事件营销策划方案

事件营销策划方案

篇一：做好事件营销策划方案应该注意什么？

做好事件营销策划方案应该注意什么？如今事件营销和炒作被越来越多的企业用来提高知名度，那么事件营销的特点有哪些，事件营销策划的手段、注意事项、原则分别是什么，做好事件营销策划方案又应该注意什么呢？

一、事件营销的特性1、针对性：事件营销最主要的特性就是具有极强的针对性，可以说事件营销就是在网络上较活跃的事件上寻求商机，然后利用现有事件滋生新意，引伸出相关性强的事件。

2、主动性：不管是借助事件营销还是创意营销，事件营销的主动权都归属营销者所有，所以营销者具有充分的主动权。

3、保密性：主动权的控制就决定了

事件的隐蔽性，在没有营销之前所有的数据都具有高度的保密性，保密就代表着唯一。

4、不可控制的风险：事件营销本身就是借力和打力的方式，那么事件营销也存在着被借力的可能，也存在不可预测的牵涉性风险，事件营销的扩大，不可预测。

5、争议性：想要让让这个事件火起来，就必须要有争议性，才能引起网民的讨论。

6、临时的权重性：从搜索引擎的角度来说，事件营销中的新闻元素搜索引擎是给与非常高的临时权重。

二、事件营销策划的通用手段

事件营销备受广大销售者的关注，目前通用的事件营销策划方案有：“趣味手段、新闻手段、花边手段、名人效应手段、舆论手段”等。

三、事件营销策划应该注意什么？

1、谨慎新闻手段：由于新闻事件受国家各项规定的限制，在实际操作中我

们一定要谨慎，一定要符合国家各项法律法规，如果您不是新闻专业单位建议不要使用。

2、谨慎侵权：事件营销可能涉及到各项版权、名誉、形象的限制，所以在我们实际操作中应该考虑各个细节，谨慎您的反向思维，从多方利益考虑。

3、谨慎文字狱：在我们事件营销的实际准备中应该谨慎考虑我们的用词，从搜索角度来说，谨慎您的文字，避免搜索引擎的敏感词语，不要涉嫌国家规定。

4、推荐手段：事件营销的过程中，从心里的角度来说，我们应该多运用趣味性方式，趣味性会增添您事件的色彩，但是要注意自己的保护“别被对手借力打力”。

四、事件营销原则

1、坚持事实就是的原则：由于事件营销的不可预测的风险性，在我们做实体营销的时候应该坚持实事求是，切记虚张声势，从自身的实际情况出发，不

浮夸，要对事件的可能后果负责，由于不可预测，浮夸的效果反而增加各方面的负担。

2、坚持多方双赢的原则：借力打力当然好，但是我们不要踩着别人的肩膀诋毁原事件，由于基础是原事件，所以我们应该尊重愿事件，不要利用人家的短处去捧自己的长处。

3、坚持社会和谐的原则：由于事件营销的趣味性甚至发展到可扩大性，从而会造成一定的社会影响，那么我们就要对自己的事件进行控制，坚持和谐社会，人文社会，环保低碳。切记“利益熏心”。

事件营销讲究的是方法和创新，事件营销和其他的广告相比优势显而易见，一旦成功，带来的效益是不能估量的，但是也需要承担异样的风险。乐客公关专家认为在事件营销里，想要达到共鸣的成效，需要的是产品的特性和媒介活动的结合。做事件营销，要想好有亮点的话题，让大家得到双赢的局面，

那样才可以得到持续的关注。通过制造大家喜闻乐见的新闻事件，才能达到广告的目的。

篇二：五大事件营销案例和策略

网络推广事件营销影视宣传综艺植入

五大事件营销案例和策略

事件营销无疑是近几年最火的词之一，虽然很多事件因为过于恶俗、急功近利而被大众所唾弃，但是国内外也不乏一批不同寻常的“事件营销”——这些“事件”并没有制造事端，而是创造价值，为人所喜闻乐见，天然地成为了大众的谈资。下面，知名网络推广平台鹿豹座就以一些具体事件为例，总结一下事件营销几种重要策略。

案例一：EDEKA圣诞节——环境媒介创意

德国最大连锁超市EDEKA在上一年圣诞节，为顾客们精心准备了惊喜。他们用9个收银机柜台、13支隐藏摄影机和音效设备，用收银台扫描条形码时

的哔哔声，配合现场B–BOX，完整地奏出了一曲《JingleBells》。结账时突然灯光熄灭，顾客们都受到了少许惊吓，但随着音乐响起，他们都纷纷拿出手机来录制、分享。

真实场景是每个消费者都躲不过的地方——每天经过地铁巴士，上楼梯电梯，到饭店吃饭，到超市购物??当中被多种环境媒介包围，细心融入每一个场景中，必能想到让人喜出望外的创意，或解决场景中的问题，或提供特别的体验。EDEKA则是利用了结账场景中，日复一日的、习以为常的哔哔声，给顾客的购物体验带来了娱乐享受。

其他例子：红牛谜题广告、钢琴楼梯、可以用来健身的广告牌

案例二：FUZZ裸男——不止促销的促销活动

火辣辣的夏季又到了，脱毛蜡纸品牌FUZZ为了促销，使出了狠招。一位全身贴满FUZZ脱毛蜡纸优惠券的裸男走进了人群中间，准备让人们自行撕去

他身上的优惠券。脱毛蜡纸被撕下来，既直观可见脱毛效果，又能招人围观。就是苦了模特小哥，惨叫着把

篇三：关于事件营销及其应用策略的探讨——以广州美莱为例

集美大学诚毅学院

毕业设计

题目：关于事件营销及其应用策略的探讨——

以广州美莱为例

届期：2013届专业：电子商务

学生姓名：李建煌学号：201342071236

指导老师：郭士正职称：教授

2015年5月

关于事件营销及其应用策略的探讨——以广州美莱为例

[摘要] 伴随经济制度的越来越完善，企业间的竞争也变得更加白炽化，大众被各种各样商业信息和同质化的产品所笼罩，由于投入低高回报的特点事

件营销被越来越多的公司所喜爱，事件营销已成为二十一世纪国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段。下文以“美莱”2014一系列的营销活动为案例得出了美莱品牌形象建立在于事件营销的实施，美莱通过几大事件营销策略给大众留下了美好的品牌形象。美莱事件营销成功的进行可以用三个词来形容“得天时，得地利，与人和”，概括而言可分为“造势”与“借势”，这为其他企业提供了很大的帮助。

[关键词] 美莱事件营销公关传播营销策略品牌

I

Study on event marketing and Its Application Strategy -- Taking Guangzhou as an

example

[Abstract] with the development of economy, more and more fierce market competition, consumers around filled with complicated information and the