论广告中的两形象和两关系学士学位

天津师范大学本科毕业学士学位论文

论广告中的两性形象和两性关系

目录

天津师范大学学士学位论文原创性声明 (2)

论文索引 (3)

关于广告中的两性形象和两性关系的研究综述 (6)

论广告中的两性形象和两性关系 (14)

一、现代女权主义——完整人格的关怀 (15)

二、新的性别观——广告中应具备的两性人格形象 (18)

三、新的诉求方式——广告中两性形象的多元化表现 (19)

四、新的问题——广告中两性形象的表现误区 (20)

参考文献 (21)

天津师范大学学士学位论文原创性声明

兹呈交的学位论文，是本人在指导老师的指导下独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考的其他个人或集体的研究成果，均已在论文当中以明确的方式注明。本人依法享有并承担由本论文而产生的权利和责任。

声明人：2005年5月20日

论文索引

1986年：

西蒙·德·波娃：《第二性》，桑竹影等译，湖南文艺出版社。

杰姆逊（美）：《后现代主义与文化理论》，伍晓明译，西安，陕西师范大学出版社。

1990年：

梅尔文·德弗勒、桑德拉·鲍尔洛基奇:《大众传播学诸论》，杜力平译，新华出版社。

1992年：

戈夫曼：《性广告——广告的符码》，台北远流出版事业股份有限公司。

张锦华：《媒介文化、意识形态与女性》，台北正中书局。

1994年：

约翰·伯杰（英）：《视觉艺术鉴赏》，戴行钱译，北京，商务印书馆。

马力安、崔绮云：《香港居民对广告中女性形象的评价》，见《新闻与传播研究》1994年第2期。

1995年：

张国良：《传播学原理》，复旦大学出版社。

牧原：《给女人讨个说法》，华龄出版社。

周月英，顾玉珍：《媒体的女人，女人的媒体》，硕人出版有限公司。

1997年：

李巍：《设计家——女性形象广告》，浙江人民出版社。

刘成纪：《欲望的倾向——叙事中的女性及其文化》，湖南人民出版社。

卜卫：《广告与女性意识》，见《妇女研究论丛》，1997年第1期。

刘伯红、卜卫：《我国电视广告中女性形象的研究报告》，见《新闻与传播研究》1997年第1期。

1998年：

王德胜：《文化的嬉戏与承诺》，郑州，河南人民出版社。

杜芳琴：《中国社会性别的历史文化寻踪》，天津社会科学出版社。

陆敏：《对广告中女性形象的性别思考》，见《中国广告》1998 年第2期。

M·斯特海克、冯·E·里克(法国)：《广告，你了解女性吗?》，见《国际广告》1998年第12期。

何辉：《学会关注消费者——女性内心及消费心态调查》，见《国际广告》1998年第12期。

1999年：

傅汉章、邝铁军：《广告学》，广东高等教育出版社。

2000年：

金励勤：《中国广告创意十五人谈》，知识出版社。

吉尔·里波韦兹基：《第三类女性——女性地位的不变性与可变性》（田常晖、张峰译），湖南文艺出版社。

廖雯：《女性主义作为方式》，吉林美术出版社。

波德里亚：《消费社会》（刘成富、全志钢译），南京大学出版社。

魏国英：《女性学概论》，北京大学出版社。

林丹娅：《广告与魔镜》，中国女性文化(No.l)，北京，中国文联出版社。

卜卫：《解读〈女友〉杂志的性别论述》，中国女性文化(No.l)，北京，中国文联出版社。

雷启立：《我们在广告时代的生活》、《在新的意识形态的笼罩下——90年代的文化和文本分析》，南京，江苏人民出版社。

魏国英：《女性学概论》，北京，北京大学出版社。

董昕：《女性与大众传媒》，见《新闻采编》2000年第1期。

李思屈：《中西方广告的女性符号比较》，见《西南民族学院学报》2000年第9期。

2001年：

多米尼克·斯特林纳提（英）：《女权主义与大众文化》，高燕译，上海，上海三联书店。

陈阳：《女性与传播》，见《人文杂志》2001年第1期。

杨明：《广告中的女性形象诉求》，见《青岛化工学院学报》2001年第1期。

陶东风：《口香糖与爱情:欲望的虚幻满足》，见《中华读书报》2001年7月4日第3版。

饶德江：《新广告与人本观》，见《光明日报》2001年8月21日第4版。

王志钧：《商品广告中的女性形象与两性社会关系》，见《湖南第一师范学报》2001年第10期。

2002年：

荒林：《女性生存笔述》，山西人民出版社。

王眉：《杂志广告的女性形象变化研究》，见《中国广告》2002年第3期。

2004年：

陶东风：《幸福生活的谎言与广告中的性别歧视》，见《现代广告》2004年第4期。

王政：《越界——跨文化女权实践》，天津人民出版社。

关于广告中两性形象和两性关系研究的综述近些年来，伴随着女性主义的形成和发展，关于广告中女性形象的研究，应该说，已经有了一个相当明晰的发展脉络。而值得关注的是，在这一过程中，我们看到了大女子主义和强调男色的广告新鲜出炉，而且有愈演愈烈的趋势。

女性主义广告批评，已经不仅仅关注于广告中女性形象这个单一方面，而是扩大了理性视野，开始关注广告中男性形象以及两性关系。根据现有研究材料，我们主要从广告中女性形象的理论研究进程开始，回溯这一研究领域的已有成果。

（一）

关于广告中女性形象理论研究的发展历程，首先要回溯到艺术史中女性形象的演变过程。广告作为一种大众传播方式，是艺术与商业的综合体，广告中女性形象的表现方式，与艺术发展史有着密切的关系，因而，研究广告中的女性形象，离不开对于艺术史中女性形象的研究。

第一、艺术史中女性形象的演变过程：

艺术永远钟情于人类两性世界，女性形象是艺术的永恒主题。

1)旧石器时代后期，代表女性形象的图象和符号，突出表现女性的乳房、腹部、大腿等，夸张女性生理特征，不论是写实的还是抽象的，都与人类繁衍的身体部位有关，一种对女性生殖崇拜，原始社会时期女性是被放在一个至高无上的位置的，是女神。

2)古希腊罗马时代，对女性的赞美不再是对生殖力的宗教般的崇拜，而是对躯体的纯粹形式化的讴歌，其目的也只是想塑造理想中的美貌。