2019房地产丢书大作战读书周活动暖场活动文娱活动路演策划方案

“丢书大作战”从伦敦蔓延到纽约，现又蔓延到中国。在中国不少作家、名人都加入到“丢书 大作战”中。蔡崇达、李银河、乐嘉、张晓晗等作家都纷纷分享了自己的爱书。
2016年11月，北上广的地铁、航班、顺风车丢下了10000本书，这是新世相发起在北京、上 海、广州三地的“丢书大作战”活动。分享的每本书都经过特别加工：封面上贴有“丢书大作 战”的醒目书贴及活动简单说明； 扉页贴有每本书专属的独立二维码，扫码可进入该书对应的 专属漂流轨迹，每一个读到这本书的读者都可以查看漂流轨迹和前续读者的留言。
造势
信息释放，吸引关注
5月7日-13日 你最想看哪本书
问卷调查 活动前期准备
微信朋友圈 商圈、公园
大学校园
起势
调动氛围，引人入胜
5月19日 5月26日 书中自有黄金屋 书中自有颜如玉 相关话题发酵 微信朋友圈 暖场活动
蓄势
营造时机，酝酿高潮
5月27日 5月28日-30日
行走的图书馆 外展活动
藏书大作战 活动倒计时
“书中自有黄金屋”暖场活动
活动时间：2018年5月19日 活动地点：XX·XX销售中心 活动对象：意向客户、广大市民、老业主等 活动形式：暖场活动 活动内容：书海淘金、DIY互动、精美茶歇等
“书海淘金”互动游戏说明：
游戏道具：“Luck Ball”球形包装盒、“Lucky Note”幸运纸条、 “Luck Box”方形摸奖箱、“Lucky Coin”纯金金币等 游戏奖品：“Lucky Coin”纯金金币 游戏规则： 1. 客户到访后，排队参加游戏，在摸奖箱中摸取一个“Luck Ball”，每
《庄子·天道》：“孔子西藏书于周室。子路谋曰：‘由闻周之徵藏史有老聃者，免而归居，夫子欲藏书，则试往因焉。 ’”
“藏”，与“丢”相比，更易让人接受。
分享阅读 共享成长 哈尔滨XX“藏书大作战”
分享阅读 共享成长 哈尔滨XX“藏书大作战”
活动时间：2018年5月末6月初 活动地点：哈尔滨机场、地铁、地铁车站、公交车站、出租车等交通设施和交通工具，或商场等人流相对密集的地方 活动对象：哈尔滨广大市民 活动联合：哈尔滨机场、哈尔滨地铁、哈尔滨公交集团、滴滴专车&打车、航空公司等 活动形式：问卷调查、主题暖场活动、藏书大作战（读书分享活动）等 活动内容：把书籍藏在地铁车厢、车站或其他公共交通设施，或是藏在商圈商场的休息区，希望大家利用通勤的时间读会 儿书，激发广大市民的读书欲望，实现全民“分享阅读，共享成长”
微信朋友圈 广播媒体
出租车LED
破势
破点引势，掀起高潮
5月31日 藏书大作战
活动实施 机场 地铁 车站 ……
日期 5月7日-13日
5月19日 5月26日 5月27日 5月28日-30日 5月31日
分享阅读 共享成长 哈尔滨XX“藏书大作战”
地点
线下 商圈、公园、大学校园
人物 广大市民
线下 XX·XX 销售中心
造势
“你最想看哪本书” 问卷调查
哈尔滨 大学城
中央 大街 商圈
哈西 商圈
哈尔滨 工业大学 理工大学 医科乐大松学
商圈
wk.baidu.com会展 商圈
XX·XX XX·招商诺丁山
“你最想看哪本书”问卷调查活动
活动时间：2018年5月7日-13日 线上活动：微信朋友圈、微信公众号进行 线下活动：随机选择市民填写问卷 活动范围：哈西商圈、会展商圈、乐松商圈、中央大街商 圈等哈尔滨主要商圈，及哈尔滨各高校大学等 活动对象：广大市民、在校大学生 活动形式：问卷调查 活动助力：XX自媒体宣传跟进，以软文形式持续调查， 并围绕“你最想看哪本书”进行话题发酵和活动预热
微信朋友圈、公众号 微信朋友圈、公众号 广播媒体、出租车LED 微信朋友圈、公众号
注意！！！
中国人没有在地铁上阅读的习惯，导致即使在地铁上藏书，也很少人能去看，并没有达到相应的效果。中国人口多，在地 铁上人们无法静下心来看书，相反，一些书掉在地上时，乘客去捡的话还有可能导致如意外摔倒等安全问题，不捡则可能 导致书的损坏。最早的“藏书大作战”活动是一项公益活动，也是一场新型的营销活动。近年来在中国组织的类似“藏书 大作战”形式的活动引发了许多人的深思，“阅读”是一个纯粹的事，商家打着阅读和公益的旗号，实则营销，商家趁机 捞取利益，使得“阅读”多了太多的商业气息。此次活动应尽量避免。
明星效应、大V效应都可以直接扩张新世相在各种圈的知名度和影响力，也是可以直接促成拉 新的。而且最首要的是，这个拉新的历程和目的，很体面。
俗话说“名不正，言不顺”， 新世相叫“丢书大作战”， 我们叫什么？
丢，是会意字，从丿从去，汉语拼音为 diū，动词，基本释义为丢掉、丢失、失掉等。 适用对象一般指人，例如：呀！我丢了一本书！ 释义：失掉、遗失；扔，丢弃；搁置，放；丧失体面。
丢书大作战
读书周活动策划方案
——I LOVE READNG——
什么是“丢书大作战”？
这个游戏是英国伦敦的公益组织Books On Underground发起的“地铁上的书本”，他们每 周都会在伦敦车站“存放”大约150本书籍，希望用游戏的方式让人们利用闲暇时间多读书。 只是这次是与英国影星艾玛·沃特森合作，所以有了更大规模的反响，从而有了越来越多的人自 发加入到寻找和阅读图书的活动当中。
广大市民、意向客户、 XX老业主
线下 商圈商场
线上 微信朋友圈
机场、地铁、车站、商 圈 ……
广大市民 广大市民 广大市民
事件
“你最想看哪本书” 问卷调查
“书中自有黄金屋” 暖场活动
“书中自有颜如玉” 暖场活动
“行走的图书馆” 外展活动
“藏书大作战” 活动倒计时
“藏书大作战” 活动实施
宣传 微信朋友圈、公众号等 微信朋友圈、公众号等 微信朋友圈、公众号等
从发布讯息到明星参与并上传“藏书视频”，无一不效仿公益组织Books On Underground 和艾玛的做法。有人说“地铁丢书大作战”是炒作，有人吐槽说图书不好，有人说早高峰像沙 丁鱼罐头扔图书是添堵，甚至被清扫的阿姨当废物收集……虽然整个活动饱受争议，但不得不 说即便是商业营销，人家也确实是做了件好事儿。
至于炒作和商业营销，活动确实真金白银的购买了大量图书，找来帮忙的明星也为“地铁丢书 大作战”做足了功课，还在书本里面加上了自己的读书心得，用自己的行动去引导大众参与找 书的游戏。
在活动中，组织者只能扮演书籍的运输者和支持者，活动的目的就在于“阅读”的传递，播撒 阅读的种子，大众可以捡到自己喜欢的图书并拿去阅读，这是一件“幸运的事”，这种充满正 能量的营销活动，也是好的。