天大20年 市场营销学 第二组答案 代际消费群体,如80后,90后,Z一代的文化观念都各有不同。

市场营销学

要求：

一、写一篇字数在1500~2000字左右的论文；

二、独立完成，下面已将五组题目列出，请按照学院平台指定

．．的做题组数作答，

每人只答一组题目

．．．．，满分100分；

．．．．．．．．，多答无效

平台查看做题组数操作：学生登录学院平台→系统登录→学生登录→课程考试→离线考核→离线考核课程查看→做题组数，显示的数字为此次离线考核所应做哪一组题的标识；

例如：“做题组数”标为1，代表学生应作答“第一组”试题；

三、答题步骤：

使用A4纸打印学院指定答题纸（答题纸请详见附件）；

1.在答题纸上使用黑色水笔

．．作答；答题纸上全部信息要求手

．．．．按题目要求手写

写，包括学号、姓名等基本信息和答题内容，请写明论文题目；

四、提交方式：请将作答完成后的整页答题纸以图片形式依次粘贴在一个

．．．．

．．．．．．．Word

文档中

．．．上传（只粘贴部分内容的图片不给分），图片请保持正向、清晰；

1.上传文件命名为“中心-学号-姓名-科目.doc”

2.文件容量大小：不得超过20MB。

提示：未按要求作答题目的论文及雷同文章，成绩以

．．！

．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．0．分记

题目如下：

第二组：

1.代际消费群体，如80后，90后，Z一代的文化观念都各有不同，请收集诸如二次元宅文化，小众文化，亚文化，次主流或非主流等这些当前热议现象的相关资料，以某个企业社交网站（如弹幕视频站）案例分析为题，提炼营销管理问题（如该社交网站虚拟品牌社区互动，社区体验，社区认同，品牌认同与品牌忠诚之间的关系，），试阐述其营销管理成功要素。

请收集诸如二次元宅文化，小众文化，亚文化，次主流或非主流等这些当前热议现象的相关资料，

答案：

小米公司社交网站营销管理成功要素

一、概述

90后是一个庞大群体，多数研究者忽视了大群体的组成部分——各小群体之间其生活习性、兴趣爱好甚至文化观念都各有不同，且随着互联网二次发展，这种差异有进一步扩大趋势。不同的90后群体有不同的圈子，圈子里既有随大众的主流文化，也有个性化的小众文化，而一些强势的小众文化逐渐向主流渗透，由此形成了今天大众所热议的“90后现象”。以ACG为代表的二次元宅文化就是这样一种小众文化。

在国内，宅文化并不是90后的专属，它的起点应该是75后。其间经过80后的经营，至90后进入圈子时，这种亚文化借由互联网技术的发展得以迅速传播壮大，因而一般人将其误认为是“90后现象”，这本身是一种信息的不对称。这种不对称体现在商业运作上就如前些时间出现的弹幕电影，弹幕吐槽是宅系群体的特有行为而非90后群体泛化现象，因此市场规模极为有限。