2018-2019年直播答题用户研究报告
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大学本科
53.2% 38.3% 36.2%
硕士及以上
自己 亲人 朋友
智商不够装备来湊
根据调研，超过20%的用户会使用多个手机同步答题，有4.5%的用 户使用3部手机及以上，遇到不明确的选项就分别选择，以确保答题 正确率。
用户答题使用手机数 77.6%
17.9%
4.5%
1部
2部
3部及以上
多平台参与答题
选择直播答题平台关注因素
59.4% 50.6%
37.3%38.0%
23.2%25.3%
38.4% 26.6%
奖金丰厚
答题场次多 男
题目较简单 女
互动性强
参与时间：午休和晚间时段是用户参与的两个高峰期
参与答题时段
59.1%
27.5%
10:00-12:00 12:00-14:00 14:00-16:00 16:00-18:00 18:00-20:00 20:00-22:00 22:00以后
选择直播答题平台考虑因素
57.7%
37.4%
36.2%
25.5%
23.5%
22.6%
19.5%
奖金丰厚
答题场次多
互动性强
提现门槛低
题目简单
参与人数多
邀请的主持 人/嘉宾喜欢
男生关注互动性，女生关注题目难度
除了看重平台的“奖金丰厚”程度和“答题场次”外，男生更看 重平台的互动性，女生更关注平台题目的难度。
用户参与直播答题的动机上，最主要是“能赚钱”，其次是 “涨知识”和“玩法新鲜”
51.8%
47.1%
参与直播答题的原因
42.2%
37.0%
32.1%
能赚钱
涨知识
玩法新鲜
喜欢答题
打发时间
4.3% 有明星
90后答题任性，80后务实为赚钱，80前为尝鲜
在参与诉求上：90后是喜欢答题，80后答题是边涨知识边赚钱， 80前是因为玩法新鲜，为尝鲜。
多答才能多瓜分，有的用户会为了多答几场题而下载不同的答题 APP。本次调研发现，有超过六成的用户在手机上使用多个答题 APP，可谓四面撒网，八方捕捞。
用户使用答题APP数
36.2%
33.3%
63.8%
17.4%
4.3%
8.7%
1个
2个
3个
4个
4个以上
平台选择：谁撒的钱多去哪答题
既然是为赚钱而来，那么大家最关注的当然是奖金多不多！根据本 次调研，有57.7%的用户以奖金丰厚度来选择平台，撒币一词可不 是凭空而来。
参与直播答题的原因
59.6% 49.5% 44.2% 34.4%
51.7% 54.6%53.2% 41.0%
涨知识
能赚钱
高中/中专及以下 大学专科 大学本科 硕士及以上
参与策略：组团作战，开黑攻坚
为了提升正确率，部分用户会选择组团答题。有41.4%的用户会选 择和亲友、同学并肩作战。答题开场时间多为晚上，正是和亲朋好 友相处的时间，亲友在身边，开黑更方便！
2018-2019年直播答题用户研究报告
直播答题产品现状
二 用户参与答题行为 三 答题平台的机遇与挑战 四 直播答题用户画像
直播答题产品上线时间轴
2018年初，直播答题成互联网新风口，“撒币”也一度成为热词。 国内首家推出答题产品的直播平台是YY，YY《头脑印钞机》第一季 于2017年12月20日上线。冲顶大会紧随其后，BAT也相继加入。
自己
亲百度文库 男女
朋友
高学历用户更爱组团作战
随着参与人群学历的升高，选择自己答题的比例不断下降，而选 择与亲人、朋友答题的比例不断上升。可见高学历的人更讲究战 术——组团答题。
72.1%
21.3% 11.5%
高中/中专及以下
经常与谁一起答题
60.0%
23.3% 16.7%
大学专科
55.5% 30.3% 21.6%
冲顶大会 12.25
芝士超人APP 1.4
1.5 花椒直播百万赢家
百度好看视频 极速挑战 1.15
1.16 网易薄荷直播 网易大赢家
NOW直播 全民闯关
1.19
1.3 西瓜视频百万英雄
12.20 YY 头脑印钞机
答题新玩法花样百出
随着越来越多答题产品涌现，各家平台纷纷推出新玩法来调动用户 参与热情。从简单的瓜分奖金模式，逐渐演变出好友分红、组队开 黑、宝箱题、红包题、闪电场等各种新玩法。
51.6% 46.6%
29.2%
参与直播答题的原因
50.0% 46.6%
37.1%
43.8% 37.5%
31.9%
31.5% 31.3% 33.3%
54.0% 50.6% 50.0%
涨知识
玩法新鲜
喜欢答题
打发时间
90后 80后 80前
能赚钱
学历越高，越看重知识
从“涨知识”的诉求来看，硕士以上59.6%，本科49.5%，专科 44.2%，高中以下34.4%。越高学历的人越热爱“涨知识”，活 到老学到老。
快视频-百万赢家 花椒-百万赢家
火山小视频-百万英雄
参与用户规模增长迅速
根据数据，答题APP冲顶大会和芝士超人的日活跃 用户自2018年1月上旬以来实现了较为迅猛的增长。
直播答题典型APP日活跃用户规模趋势
单位：百万
150
120
90
60
30
0 17.12.31 18.1.1 18.1.2
18.1.3 18.1.4 芝士超人
平时与谁一起答题
58.6% 35.8%
自己一个人
亲人
41.4%
21.5%
20.4%
同事
朋友
4.5%
同学
2.0%
其他
男生靠朋友，女生拼家人
除了自己一个参与答题外，男生与朋友答题的占29.4%；女生 与亲人答题的占24.1%。
60.2% 51.9%
经常与谁一起答题
24.1% 19.6%
29.4% 21.5%
好友分红
组队开黑
宝箱题
红包题
闪电场
答题APP下载量涨势迅猛
直播答题风行以来，多家直播平台下载量有提升。根据iTunes下载 站及360手机助手的数据，IOS端下载榜前10中答题APP共有2个， 安卓端飙升榜前10中答题APP共有3个。
IOS端入围TOP10
抖音-百万英雄 西瓜视频-百万英雄
360手机助手入围TOP10
18.1.5 18.1.6 冲顶大会
18.1.7
18.1.8
18.1.9
一 直播答题产品现状
用户参与答题行为
三 答题平台的机遇与挑战 四 直播答题用户画像
87%用户听说过直播答题，半数用户参与过
本次调研的用户中，87%的用户听说过直播答题，其中又有51% 的用户参与过。
直播答题用户知晓率
听说过的用户参与率
13%
87%
没听说过 听说过
49%
51%
没参与过 参与过
用户参与答题频率高
最近一周仍在答题的用户中，每天都参与的用户占63.3%，用户参 与热情高。
63.3%
最近一周仍在答题用户参与频率
每天参加
8.9% 每周5-6次
12.8% 每周3-4次
12.1% 每周1-2次
2.9% 每周不足一次
参与诉求：赚钱成为用户参与答题首要目标
53.2% 38.3% 36.2%
硕士及以上
自己 亲人 朋友
智商不够装备来湊
根据调研，超过20%的用户会使用多个手机同步答题，有4.5%的用 户使用3部手机及以上，遇到不明确的选项就分别选择，以确保答题 正确率。
用户答题使用手机数 77.6%
17.9%
4.5%
1部
2部
3部及以上
多平台参与答题
选择直播答题平台关注因素
59.4% 50.6%
37.3%38.0%
23.2%25.3%
38.4% 26.6%
奖金丰厚
答题场次多 男
题目较简单 女
互动性强
参与时间：午休和晚间时段是用户参与的两个高峰期
参与答题时段
59.1%
27.5%
10:00-12:00 12:00-14:00 14:00-16:00 16:00-18:00 18:00-20:00 20:00-22:00 22:00以后
选择直播答题平台考虑因素
57.7%
37.4%
36.2%
25.5%
23.5%
22.6%
19.5%
奖金丰厚
答题场次多
互动性强
提现门槛低
题目简单
参与人数多
邀请的主持 人/嘉宾喜欢
男生关注互动性，女生关注题目难度
除了看重平台的“奖金丰厚”程度和“答题场次”外，男生更看 重平台的互动性，女生更关注平台题目的难度。
用户参与直播答题的动机上，最主要是“能赚钱”，其次是 “涨知识”和“玩法新鲜”
51.8%
47.1%
参与直播答题的原因
42.2%
37.0%
32.1%
能赚钱
涨知识
玩法新鲜
喜欢答题
打发时间
4.3% 有明星
90后答题任性，80后务实为赚钱，80前为尝鲜
在参与诉求上：90后是喜欢答题，80后答题是边涨知识边赚钱， 80前是因为玩法新鲜，为尝鲜。
多答才能多瓜分，有的用户会为了多答几场题而下载不同的答题 APP。本次调研发现，有超过六成的用户在手机上使用多个答题 APP，可谓四面撒网，八方捕捞。
用户使用答题APP数
36.2%
33.3%
63.8%
17.4%
4.3%
8.7%
1个
2个
3个
4个
4个以上
平台选择：谁撒的钱多去哪答题
既然是为赚钱而来，那么大家最关注的当然是奖金多不多！根据本 次调研，有57.7%的用户以奖金丰厚度来选择平台，撒币一词可不 是凭空而来。
参与直播答题的原因
59.6% 49.5% 44.2% 34.4%
51.7% 54.6%53.2% 41.0%
涨知识
能赚钱
高中/中专及以下 大学专科 大学本科 硕士及以上
参与策略：组团作战，开黑攻坚
为了提升正确率，部分用户会选择组团答题。有41.4%的用户会选 择和亲友、同学并肩作战。答题开场时间多为晚上，正是和亲朋好 友相处的时间，亲友在身边，开黑更方便！
2018-2019年直播答题用户研究报告
直播答题产品现状
二 用户参与答题行为 三 答题平台的机遇与挑战 四 直播答题用户画像
直播答题产品上线时间轴
2018年初，直播答题成互联网新风口，“撒币”也一度成为热词。 国内首家推出答题产品的直播平台是YY，YY《头脑印钞机》第一季 于2017年12月20日上线。冲顶大会紧随其后，BAT也相继加入。
自己
亲百度文库 男女
朋友
高学历用户更爱组团作战
随着参与人群学历的升高，选择自己答题的比例不断下降，而选 择与亲人、朋友答题的比例不断上升。可见高学历的人更讲究战 术——组团答题。
72.1%
21.3% 11.5%
高中/中专及以下
经常与谁一起答题
60.0%
23.3% 16.7%
大学专科
55.5% 30.3% 21.6%
冲顶大会 12.25
芝士超人APP 1.4
1.5 花椒直播百万赢家
百度好看视频 极速挑战 1.15
1.16 网易薄荷直播 网易大赢家
NOW直播 全民闯关
1.19
1.3 西瓜视频百万英雄
12.20 YY 头脑印钞机
答题新玩法花样百出
随着越来越多答题产品涌现，各家平台纷纷推出新玩法来调动用户 参与热情。从简单的瓜分奖金模式，逐渐演变出好友分红、组队开 黑、宝箱题、红包题、闪电场等各种新玩法。
51.6% 46.6%
29.2%
参与直播答题的原因
50.0% 46.6%
37.1%
43.8% 37.5%
31.9%
31.5% 31.3% 33.3%
54.0% 50.6% 50.0%
涨知识
玩法新鲜
喜欢答题
打发时间
90后 80后 80前
能赚钱
学历越高，越看重知识
从“涨知识”的诉求来看，硕士以上59.6%，本科49.5%，专科 44.2%，高中以下34.4%。越高学历的人越热爱“涨知识”，活 到老学到老。
快视频-百万赢家 花椒-百万赢家
火山小视频-百万英雄
参与用户规模增长迅速
根据数据，答题APP冲顶大会和芝士超人的日活跃 用户自2018年1月上旬以来实现了较为迅猛的增长。
直播答题典型APP日活跃用户规模趋势
单位：百万
150
120
90
60
30
0 17.12.31 18.1.1 18.1.2
18.1.3 18.1.4 芝士超人
平时与谁一起答题
58.6% 35.8%
自己一个人
亲人
41.4%
21.5%
20.4%
同事
朋友
4.5%
同学
2.0%
其他
男生靠朋友，女生拼家人
除了自己一个参与答题外，男生与朋友答题的占29.4%；女生 与亲人答题的占24.1%。
60.2% 51.9%
经常与谁一起答题
24.1% 19.6%
29.4% 21.5%
好友分红
组队开黑
宝箱题
红包题
闪电场
答题APP下载量涨势迅猛
直播答题风行以来，多家直播平台下载量有提升。根据iTunes下载 站及360手机助手的数据，IOS端下载榜前10中答题APP共有2个， 安卓端飙升榜前10中答题APP共有3个。
IOS端入围TOP10
抖音-百万英雄 西瓜视频-百万英雄
360手机助手入围TOP10
18.1.5 18.1.6 冲顶大会
18.1.7
18.1.8
18.1.9
一 直播答题产品现状
用户参与答题行为
三 答题平台的机遇与挑战 四 直播答题用户画像
87%用户听说过直播答题，半数用户参与过
本次调研的用户中，87%的用户听说过直播答题，其中又有51% 的用户参与过。
直播答题用户知晓率
听说过的用户参与率
13%
87%
没听说过 听说过
49%
51%
没参与过 参与过
用户参与答题频率高
最近一周仍在答题的用户中，每天都参与的用户占63.3%，用户参 与热情高。
63.3%
最近一周仍在答题用户参与频率
每天参加
8.9% 每周5-6次
12.8% 每周3-4次
12.1% 每周1-2次
2.9% 每周不足一次
参与诉求：赚钱成为用户参与答题首要目标