广播广告

小品式广播广告：以戏剧小品的形式来介绍商品信息，形式多样，气氛生动。

USP:即独特的销售主张或独特的卖点，即找出商品的特点或个性，在广告中予以强调，来争取消费者。

叙述性蒙太奇：通过一个个画面，来讲述动作、交代情节、演示故事。

特技摄影：指的是运用特殊的技术进行拍摄，得到令人惊奇的画面效果。

艺术广告：指在广告制作中运用了艺术渲染和艺术夸张手法的广告。

简述电视广告剪辑的原则：

1、鲜明的商业性。电视广告以推销商品为目的，

商品是它着力表现对象

2、“向谁说“的明确性。电视广告有明确的对

象就是目标消费者。

3、结构依据的差异性

4、引起注意的快速性，电视广告通常只有

15-30秒，需要在开始的几秒内吸引住观众。简述电视文化的特性：、

1、电视文化具有综合性，它是视听的综合，艺

术的综合

2、具有大众性，它对受众的受众教育程度要求

较低。

3、具有社会性

4、具有互跨性，由区域性发展成国际性文化。广告创意及其基本原则，举例说明：

广告创意，是指针对目标对象、把握商品个性，追求最佳传播效果的创造性主意。

应遵循的原则：1、原创性原则。它要求人们超越常规，不断创新。例如李维斯牛仔裤POP广告。2、要有关联性，关联性是把创意对象同各种事物联系起来思考，寻找它们之间的相似之处或相关点，从而引发灵感，产生新的创意。例如：万宝路。3、广告创意应遵循单一性原则。单一性指一则广告只说一个商品，且只说一方面的特点，并尽可能简洁。因为面面俱到的内容反而可能让人什么都记不住。例如：三洋冷气机，只强调冷。

广播产业应如何整合资源并持续发展：

以广告为主的经营是广播产业化的主要途径，但只有全局行动起来，经营这个轮子才能加快转速。

一、首先，应进行频道资源整合。要作到：1.进行频道资源的专业化，在信息多、节奏快的现代生活中，受众对广播选择的心理日趋强烈，专业化能更好地解决满足受众；2、进行频道的优化组合，包括对各系列频道进行组合等。

二、应进行节目整合。节目整合的首要目的是提高节目的质量和收听率。要做到以下两点：1、精心办好新闻节目尤其是主干新闻节目。2、每个频道都应当创办一两个名牌节目。

三、应进行人才整合。21世纪的竞争主要是人才

的竞争。广告电视事业发展大趋势是传播方式立

体化、覆盖范围国际化、服务方式专业化、经营

动作集团化，在这样的情况下，需要很多专业性

人才，在台内进行人才整合，实现人才的优化配

置将有助于满足这一需要。四、应进行经营整合。

分散经营会对广播资源造成浪费，还可能导致恶

性竞争。因此，应该走规模化发展的路子，由总

台广告部(公司)统一经营各系列台（频道）的广告。

广告部把推介各频道和节目作为自已的重要职

责，并与各频道建立相依相存的紧密联系。

画面语言经济性：指能用一个画面去说明问题的，

就不用两个画面去说，是运用压缩、省略、跳跃

等手法，使每一个画面都能蕴含丰富的信息量。

录像带拍摄：指运用电视摄像机，把光学镜像转

为视频信号记录在录像带上。与胶片相比，录像

带的最大优势在于不用冲洗就能即刻播放。

叙述性剪辑：把若干叙述性镜头按事物发展的逻

辑顺序排列，以达到事物说清楚的目的，称为叙

述性剪辑。

广播广告音响的特殊功效：1、塑造环境氛围观。

2、作为广告的主题部分。

3、有着强烈的提示作

用。

头脑风暴的规则：1、不能批评他人的主意；2、

欢迎“百花齐放”的自由发言；3、求量为先，以

量生质，主意越多，得到好主意的可能性也越多；

4、寻求综合和改进。

广告语的作用：1、体现广告创意精精髓，2、强

调主信息，3、补充画面不足，4、营造情绪气氛，

5、推进情节发展。

广播广告主次律原则：广播广告的三要素在一定

的时空，总有一个要素是主要的，其余的则居次

要地位，甚至完全退出。

彩色电视制式：彩色电视传、收过程是把红、绿、

蓝三种颜色转化成电信号发射出去和接收过来的

过程。这种传递和接收彩色信号的技术方式叫彩

色电视制。目前世界上彩用的彩色电视制式分别

为NTSE制、PAL制、SECAM制。

蒙太奇：原是法语建筑学中的一个名词，指装配、

组合、构成，后被借用到了电影电视艺术中。现

在蒙太奇的完整概念，包括三层意：1、作为电影

反映现实的艺术方法——独特的形象思维方法即

蒙太奇思维；2、作为影视艺术的基本结构手段，

叙述方式。3、作为电视剪辑的具体技巧和方法。

视觉暂留：人的眼睛看见影像的时候，在视网膜

上保留其影像的时间比影像实际出现的时间要稍

长一些，大约十分之一秒。人类的这种视知觉生

理现象被称为视觉暂留。视觉暂留会使两个连续

的影像混合成一个，在两者之间形成一个平衡的

过渡，实质是一种生理错觉，摄影机连续记录下

来的一系列图像，以每秒24秒的速度放映，就会

在人的视知觉中连接起来。

广告歌的创作要求是什么：1、作曲者应具备一定

的广告知识。2、歌词应体现创意精髓或进行主信

息强调，3、以通俗歌曲类型为好。、

电视广告创意要旨：1、把握分寸，2、诉求单一，

3、分清主角，

4、弘扬与借鉴相结合。

广播广告语言要素的意义及创作要求：一、广播

广告语言的重要性体现在它是广播广告唯一不可

或缺的要素。1、广播广告是语言的艺术；2、语

言既是思维的工具又是思维的体现。故第一必须

检查所用语言是否准确体现了创意思想；第二必

须考虑这样的说法能否被听众正确的理解、接受。

二、广播许语言创作要求：口语化、通俗化、形

象化。

电视广告照明（灯光）的重要性及运用特点：一、

照明的重要性：照明不仅要让观众看清楚，更主

要的是在于加强表现力，更好地实现信息传达；1、

要用灯光造成“纵深感”，突破二维空间。2、要

用灯光让细节和质感得到展示；3、要让灯光成为

传递情绪和有关信息的语言。二、照明运用特点:1、

多用侧光；2多用逆光、侧逆光；3、多用背景光；

4、多用局部光；

5、善用自然光；

6、针对主体暴

光。

音乐：1、音乐是一种用有组织的、和谐的乐音来

表达思想感情、反映社会生活的艺术；2、音乐的

基本构成要素是旋律和节奏。

振幅：1、从无线电波正波上的最高点到负波上的

最低点之间的距离，称为振幅；2、振幅的高低取

决于两个因素，一是发射的强弱（发射电力强，

振幅高;反之则低），二是时空的长度，无线电波发

射后，就随着时空的延长而衰减，直至消失。

文化适应原则：是影响跨文化传播重要机制。跨

文化传播要取得成效，就要有一定的气候和土壤。

这个气候就是开明的政策；这个土壤就是接受外

来文化一方的文化传统和民族心理。外来文化必

须适应那里的土壤，否则跨文化传播就不能取得

预期的效果。

跟镜头：一、摄影机跟随一个动体移动时拍摄称

为跟镜头，它有前跟、后跟、侧跟三种形式。二、

跟镜的主要特点是：镜头移动速度与动体保持一

致，动体在画面中的位置、面积相对稳定，而背

景则始终处于变化中。

广播广告精心合成的要求有哪些：1、参加者都必

须明了广告的内容、创作设想、合成要求，充分

发挥各自的主观能动性和创造性，互相默契、步

调一致；2、要善于运用各种合成技术（如立体声