东方卫视2012广告招商政策

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排名
广告经营政策
• 2012年东方卫视广告经营 • 2012年东方卫视广告刊例价格涨幅 • 2012年东方卫视单个品牌刊例价格折扣率
201wenku.baidu.com 东方卫视广告经营
•2012年东方卫视全面实行全代理 •实行统一的价格体系
2012 东方卫视广告刊例价涨幅
• 2012年非黄金时间硬广告平均刊例和2011年 相比 基本持平
1
1
2 排名
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1.4
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0.8
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收视率
77
9
东方卫视 收视表现 综艺
9 《9多谁1次0能6 摘节百得1目0里1同0收挑1时0视一段一》各路涨8卫飙势9 视升喜节人9目5桂8冠2 2 3 2
12
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谁能百里挑一
2011-1-6 2011-1-13 2011-1-20 2011-1-27 2011-2-24 2011-3-3 2011-3-10 2011-3-17 2011-3-24 2011-3-31 2011-4-7 2011-4-14 2011-4-21 2011-4-28 2011-5-5 2011-5-12 2011-5-19 2011-5-26 2011-6-2 2011-6-9 2011-6-16 2011-8-4 2011-8-11 2011-8-18 2011-8-25 2011-9-1 2011-9-8 2011-9-15 2011-9-22 2011-9-29 2011-10-6
《中国达人秀》 《舞林大会》 《百里挑一》 《我心唱响》 《东方直播 室》
《the Voice》《Cube》
我们的优势
z沟通无界限
加强与频道节目部门、总编室及推广部门的沟通，全程跟 进节目创意策划、节目制作及客户权益执行全过程。
z服务全方位
了解广告客户及节目制作的各方面情况，帮助客户策划创 意更适合品牌提升的软性植入方式，节目播出全过程实时提供数 据分析并在播出后提供完整的评估报告。
2010年 6月 2日
2010年 7月 2日
2010年 8月 2日
0.4
0.2
0
2011年 1月 2日
2011年 2月 2日
2011年 3月 2日
2011年 4月 2日
2011年 5月 2日
2011年 6月 2日
2010年 9月 2日
2010年 10月 2日
2010年11月2日 2010年12月2日
4+
东方夜新闻
4+, 0.2
闻栏目女/高中以上学历/干部、管理人员
25-44岁/大学以上/5000以上
高新学历视、表高现收尤入其突出 女/高中以上学历/
收 干部、管理人员, 人群的 0.32
25-44岁/大学以上 /5000以上, 0.39
男/高中以上学历/
干部、管理人员,
0.31
女/25-54岁, 0.23
1011
1 2
11 2 2
排名
1.4
1.2
0.8
0.6 0.4 0.2
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3 44
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9
收视率
5
东方卫视 收视表现 综艺
百3里挑一 表现稳定 稳中！有升 和姐4 4妹2 成篇5 周《5 间谁4 综能艺百4 双里4 黄挑5 蛋一3 2》3 形4 1 2
8
6
6
百里挑一
2011-1-7 2011-1-28 2011-2-18 2011-3-4 2011-3-25 2011-4-8 2011-4-22 2011-5-6 2011-5-20 2011-6-3 2011-6-17 2011-7-15 2011-7-29 2011-8-12 2011-8-26 2011-9-9 2011-9-23 2011-10-7
龍腾东方 齐跃梦想 2012 东方卫视广告经营政策
东方卫视 强势覆盖
根据美兰德 (CMMR) 2011年9月 数据：
东方卫视
全国各级有线电视网络入网率 99.5%； 地级以上城市入网率100%
全国覆盖人口高达 8.79亿
是 我国落地率最高 的省级卫视；
海外落地
东方2012黄金版面
东方卫视 收视表现 新闻
z工作高效能
通常在节目方案制订后两天内出台具体招商方案，以最 快速度使客户了解最新的节目情况。
龙的传人
2012
我们龙腾东方
按大客户体系单 独谈判
4折 3.8折 3.6折 3.5折 3.3折 3.2折
2012 单个品牌 刊例价折扣率
2、非黄金时段 刊例价折扣率为: 1.5折
2012 东方卫视 广告公司签约季
广告公司签约门槛
2000 万
签约季时间
2011年10月25日~2011年12月20日
2012 东方卫视 整合营销项目
0.6 0.5
东方新闻
男/高中以上学历/ 干部、管理人员,
0.51
0.4 0.3 0.2 0.1
0
0.45 0.4
0.35 0.3
0.25 0.2
0.15 0.1
0.05 0
4+, 0.26
女/高中以上学历/ 女/25-54岁, 0.22 干部、管理人员,
0.19
25-44岁/大学以上 /5000以上, 0.28
1
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2 22 3
222 2
排名
1.6
1.4
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0.8
0.6
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0.2
1
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0.5
1.5
2.5
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4.5
0
1
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3
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收视率
2
3
东方卫视 收视表现 综艺
3
20排4 1收1名视舞基表3林本现大稳稳会在2 定第22名
舞林大会
2011-7-24 2011-8-7 2011-8-14 2011-8-21 2011-8-28 2011-9-4 2011-9-11 2011-9-18 2011-9-25 2011-10-2 2011-10-9
• 2012年黄金时间硬广告平均刊例较2011年上 涨约10%
（新闻节目、黄金剧场、百里挑一、谁能百里 挑一、东方夜新闻刊例有不同程度增幅）
• 2012年 东方卫视致力于打造性价比最高 省级卫视频道
2012 单个品牌 刊例价折扣率
2000 万
1800 1600 1400 1200 1000
800 600 400 200
0
1、黄金时段折扣
实际年到款额
刊例价折扣率
500万（不含）以下 500万（含）~700万（不含） 700万（含）~900万（不含）
4折 3.8折 3.6折
900万（含）~1200万（不含）
3.5折
1200万（含）~1500万（不含） 3.3折
1500万（含）~2000万（不含） 3.2折
2000万（含）以上
4+
女/高中以上学历/干部、管理人员
25-44岁/大学以上/5000以上
东方卫视 收视表现 电视剧
1.4 2010收视率
1.2
1
0.8
0.6
0.4 0.2
0
2010年 1月 2日
2010年2月2日 2010年3月2日
2010年 4月 2日
1.4
1.2
2011收视率
1
0.8
0.6
黄平金均增剧收幅场视超率50% 2010年5月2日
2011年 7月 2日
2011年 8月 2日
2011年 9月 2日
2010平均
2011平均 2010平均
2011年 10月 2日
6
收视率
5
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2 1 0
0 0.5
1
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2.5
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东方卫视 收视表现 综艺
相收信视梦高想开相高头信走两中把稳国交1坐达椅同人时秀1 段
2
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第二季中国达人秀
2011-5-1 2011-5-8 2011-5-15 2011-5-22 2011-5-29 2011-6-5 2011-6-12 2011-6-19 2011-6-26 2011-7-3 2011-7-10