对市场营销的认识教学内容

学习市场营销专业之感

当初选择市场营销专业，是因为自己还有那么一点会说，所以，在我的设想之下，将

来肯定能从中获取很大的利益。说白了就是为了一个字----钱。古人云：“君子爱财，取之有

道，用之有度。”是呀，这句话可谓是经典中的经典，可现实生活中又有谁真的嫌钱少呢，

答案肯定是没有。那么，究竟学了两年的市场营销，这门学科到底与钱是什么样的关系呢，

它对钱有什么样的作用和意义呢？下面我想要探寻一个这个奥秘。市场营销学作为一门新兴的学科，产生于19世纪末20世纪初当时商品经济发达的美国，

学者们对它的定义可说是应有竟有，美国著名的市场营销学家菲利普*科特勒对它作了如下

定义：“市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获

得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。”这个定义从本质上反映了市场营销学的性质，

首先就，讲述到营销活动的主体---个人和集体，必须以人为主导地位，通过人的智慧而创造

出生活中所需所求之物，在形式上以交换的方式，实现该物的价值，且在这个交换的过程中，

必定会产生各种各样的市场行为，而此时就会制定或采取各种策略来予以应对。且在社会活

动如此激烈的环境中，是需要不断求新求变的，这一系列的复杂问题，被越来越多的人认识，

总结，从而升华成为市场营销体系。以前，对于市场营销，很多人认识很浅薄，最简单的说法便是卖东西，这也是因为对这

门学科的了解太少，而很片面，很没有概念的说了这个形容词，而市场营销这门学科，对于

我来说，当初我也不知道，填自愿时的唯一一个动力，是因为可以赚钱，现在想想，多么

单纯的一个想法，而此时，来到大学，对于这门学科，开始时，也有百般的讨厌，认为到大

街上一看，只要你会说，这件事是很简单的，人人都可以做，而通过两年的专业知识的学习，

我渐渐发现，这不是一门简单的学科，是一门极其复杂，综合性的学科，对于人们来说，学

好和实践好这门学科，是极富有挑战性的，且也是十分锻炼人的，我认为一个人要成长得很

快，通过学习和运用它于生活中，这将是一个非常正确的选择。那么，两年的专业学习，其实没有两年，一年半，对于我这个本科生又学到了什么呢，

对这门学科有什么自己的认识和见解呢，对于此，我一直没有想过这个问题，直到2011年

12月11日，（因为这一天，我面试邮政，刚好考官问我这样一个问题，然而我却哑口无言，

因为过去，从未想过，也因此从未想过这一天的到来）我才发现自己这一年多以来的专业知

识学习，就像是过眼云烟，压根就没有任何概念。真的，我现在非常相信这句话了，机会的

大门是永远向做好准备的人敞开的。天下没有免费的午餐，所有的成功与收获，都是一个人

不断的努力和拼搏换来的，看看那些人的背后，你就会知道那里流淌着多少辛酸与血泪。所

以，从此刻开始，我相信自己，并提醒自己，时刻做好准备，你面对的将是很简单很简单的

事。现在，我想了很久，市场营销这个概念，通过我看的一些哲学，总结出来，我认为它

是一门促使社会和人发展的学科，为什么呢？第一，市场营销最开始是属于经济学的一门学

科，慢慢发展到后面，逐渐深入到管理方向，从这个趋势看，它必定是一门综合性极强的学

科，那么，经济是促使社会发展的最大动力，而市场营销在这一块所占的比重可谓是不可估

量，而管理，则涉及到人，这门学科最开始是由管理学之父泰勒提出来的，渐渐的随着经济、

社会的发展，越来越多的企业发现要使企业有更高的突破与发展，管理是其动力，于是，越

来越多的企业家开始认识，并研究这么学科，以致于推动了它的发展并趋向于成熟。这两门

学科的不断发展，并推动了社会的发展，且逐渐产生了市场营销学，这门学科是他们的映照，

又推动其不断发展，这之间是息息相关的。其二，人的发展，同样很大部分得益于市场营销，

这门学科教会我们去应对不同的人，不同的事，不同的环境，在这个过程中，不断地发现问

题，思考问题，以促进人自身的发展。这就是我为什么这么说。市场营销学是一种高度，一种境界，需要慢慢品味，当你品出其中的奥妙时，你会欣喜

若狂，忘乎所以。市场营销学是一种意识，一种意念，需要渐渐摸索，当你把它融入你的大脑时，你会待

之坦然，心如明镜。市场营销学是一种创造，更是一种创新，需要慢慢挖掘，当你凿出它的精髓时，你会胜

券在握，胸有成竹。市场营销学是一种战略，更是一种战术，需要渐渐的升华，当你对它运用自如时，你会

不惊失色，不言而喻。市场营销学是一门艺术，俗话说：“艺术来源于生活，更高于生活”。我想营销就是如此，

每一个懂营销的人，不只是把它应用于对利益的追求，更是把它运用于生活的追求，自身信

仰的追求和对自己人生观、价值观的追求…… 上面的说法只是很艺术化的解释，并没有真正了解它实质上的含义，运用于商业中的定

义，现在以我学的丁点知识来说，我还不能很深邃的理解和应用它，只是了解一点皮毛，谁

叫我当初处于那半学的状态呢。