旅游类杂志研究及思考

大众期刊类旅游期刊的研究及思考

摘要：从上个世纪90年代开始，国内逐步繁荣，特别是在国内双休日及五一、十一黄金长假实行之后，旅游成为长假的一项重要休闲娱乐活动。这是物质消费臻至鼎盛之后伴随而来的文化消费的深入化和精致化，充满人文特色。非专业类旅游期刊开始呈现一派勃兴发展的势头，尤其是版权贸易的放开之后，国内旅游类期刊进入了又一个高速发展阶段。

关键词：旅游期刊；高速发展；特点；

Abstract：From the early 1990s, domestic tourism had been a more and more important part of people’s entertainment with the prosperity of the mainland, especially from the Golden Week holidays. It is the result of economic prosperity. It is full of humanistic feature. Periodical publications of tourism appear good momentum of development, especially after the liberalization of copyright business, domestic tourism is in a period of high-speed development.

Key words:periodical publications of tourism high-speed development Characteristic

绪论

改革开放以来，随着经济的发展，国内的旅游业以爆炸式速度在发展，旅游媒体的勃兴是这种大背景下的必然结果，一大批旅游类杂志成为都市休闲杂志中的新贵。特别是20世纪未《中国国家地理》的改版以及2000年后《时尚旅行》等一批新兴非专业类旅游报纸的创刊，为喜欢旅游的“驴友”们打开了更多看世界的窗户，同时也加剧彼此之间的市场竞争。

期刊一般分专业期刊和大众期刊，本文所指的非专业类旅游期刊即大众期刊类旅游期刊。

一、非专业类旅游类杂志的起步

上世纪60年代中期到70年代初的几年里，世界旅游业发展迅速，旅游开发的需求也逐步加大。与此相应的旅游规划在欧洲得到了进一步发展，并逐渐发展到北美的加拿大，然后进一步向亚洲和非洲国家扩展。

从上个世纪90年代开始，国内逐步繁荣，特别是在国内双休日及五一、十一黄金长假实行之后，旅游成为长假的一项重要休闲娱乐活动。2004年中国内地旅游出游人数达到11.02亿人次，首次突破10亿人次大关。国内旅游收入达到4711亿元。2004年底全国共有15339家旅行社，新增加1978家，其中，国际社增加108家，国内社增加1870家；旅行社总资产424.38亿元，同比增长9.42%；直接从业人员为24.62万人。正式开展中国公民旅游业务的国家和地区也日益增加，目前已经接近80个。中国已经成为世界上发展最快、潜力最大的新兴旅游客源国。

中国人的旅游消费能力无法低估，欧洲各大城市中的奢侈品牌店多了说普通话的职员，不少国家的机场也安置了中文指示牌，一些旅游局更大动作，比如纽西兰旅游局甚至把香港的办事处关了，搬到上海来开发这块更大的市场。一些中国国内旅行社也开始开拓深度旅游路线，比如法国酒庄游等，以迎接中国旅游时代。

由于国内旅游业起步较晚，关于旅游的各种知识信息相对缺乏，对旅游的认识和理解也不够深入，而对旅游休闲的强烈需求激发出对旅游类信息需求狂增，这些为传播旅游信息的电视节目、图书、报刊等提供了蓬勃发展的平台。一批旅游类相关书籍最先涌现出来，其中不乏以“指南”“手册”自居的工具类旅游书。旅游类电视节目在热潮中应运而生，花样繁多，深浅不一。与此同时，旅游类杂志也获得空前的发展，有精装彩页的《时尚旅游》、《新旅行》等引导式的旅游类杂志，也有偏重于科普思辨的《中国国家地理》、《华夏人文地理》等深度体验式的杂志，还有越来越多的外国旅游类杂志也被引入中国，旅游休闲类杂志与时尚类杂志联系紧密，正表现出强劲的增长势头。

作为二类媒体的旅游期刊，虽然没有三类媒体广播、电视被和新兴媒体互联网、移动网络等反映及时迅速，但是它们往往以独特的视角和巧妙的选题策划触动着“驴友”们的出游神经，也成为他们出游的重要参考。同时，更值得关注的是一点是，非专业类旅游期刊普遍兴起的时间是在2000年以后，这一时间段，也正是互联网、移动网络在国内以高速发展占领大家资讯获取领域的时间。互联网对纸媒的冲击，尤其是对以提供资讯为主的报纸、期刊的冲击不可小觑。因此，非专业类旅游期刊，需要找到一条独特的道路，做到人无我有、人有我优，才能

在立足于市场。

二、非专业类旅游期刊的分类

国内非专业类旅游期刊中：

以内容偏向为考量坐标，可分为以《中国国家地理》为代表的科普思辨类旅游期刊，以《时尚旅游》为代表的旅游消费类旅游期刊。

以版权形式为考量坐标，可分为以《中国国家地理》为代表的独立编撰稿件、对内容拥有完全版权的版权独立式旅游期刊，以《华夏地理》为代表的与国外业内的著名媒体合作版权、按一定比例分配内容的版权合作式旅游期刊。

三、常见非专业类旅游期刊

以内容偏向分类：

科普思辨类：

1.《中国国家地理》月刊

媒体介绍：从1949年创刊至今，《中国国家地理》几经易名，起起落落，最终他们打破传统科普期刊的陈旧模式，将“推开自然之门，昭示人文精华”这种古朴文雅的办刊宗旨与“最时尚的是读地理”的流行气息相结合，打造出全新理念的科普地理杂志，在改版后的近10年时间内，得到了众多读者的肯定。

特点：以其特有的科学资源，每期主要围绕一个主题展开，主题多以中国的省市、自然风貌、物产为主，力求以杂志特有的科普视角带给读者不一样的旅游解读。更趋向于介绍自然方面的地域风貌，风土人情，从不着痕迹地描摹出每个地方最