2017-2020中国卫浴行业市场发展研究分析报告

2017-2020中国卫浴行业市场发

展研究分析报告

卫浴行业白.勺界定和分类

1．行业定义、基本概念

卫浴产品一般泛指我们在日常生活中所使用白.勺可以完成洗漱、洗涤、淋浴和冲洗污物白.勺设备。既可以独立使用，也可以几种具有不同使用功能白.勺设备联合在一起使用。如：水龙头、淋浴器、坐便器、浴缸、淋浴房和面盆等等。

随着人们生活水平白.勺日益提高，大家越来越重视自己居住环境白.勺舒适、实用，家庭装修中尤其关注厨房和卫生间，厨房和卫生间白.勺装修水平以及产品质量体现了家装白.勺健康环保和舒适程度，卫浴产品在日常生活中白.勺作用举足轻重。2．行业基本特点

我国卫浴行业经过多年白.勺发展已经成为世界最大是生产国和消费国，行业具有以下特点：一是生产企业数量多，不论是龙头、花洒、挂件还是淋浴房、坐便池等，国内都有上千家生产企业；二是进口品牌白.勺优势依然十分明显，科勒、TOTO 等国外品牌在中国卫浴市场影响力很大，市场占有较高。

3．行业分类

卫浴产品按产品单元分类：

该分类方法是把具有相同使用功能白.勺产品归纳为一个范围内，使之成为一个相对独立白.勺单元，便于消费者在买卖时都能清楚了解产品。

洗漱单元：该单元一般包括——面盆龙头（包括面盆下水器、“S”型弯管）、非接触式面盆龙头、陶瓷洗面器、浴室柜；

淋浴单元：该单元一般包括——浴缸龙头、浴缸（包括浴缸下水）、淋浴器、淋浴房、地漏；

洗涤单元：该单元一般包括——厨房龙头、洗衣机龙头、普通龙头、墩布池；如厕单元：该单元一般包括——坐便器、小便器、蹲便器、便器冲洗阀。

第一章卫浴行业国内外发展概述

一、国际卫浴行业发展总体概况

1．2006-2010年全球卫浴行业发展概况

2009年，金融危机白.勺爆发使全球白.勺卫浴市场受到影响，亚洲和德国是仅有白.勺没有受影响白.勺地区，由订单白.勺表现来看，德国内需市场依然有极大白.勺需求；而亚洲，包括台湾、大陆、新加坡、印度等国家，顶级客层白.勺消费能力同样反映出微幅白.勺增长。

2010年全球卫浴领先品牌：德国高域、德国高仪、乐家洁具、美国标准洁具、东陶公司、伊奈洁具、和成卫浴、科勒公司、汉斯格雅。

2．主要国家和地区发展概况

1）美国

美国白.勺科勒洁具是全球知名品牌，该公司对每一件产品白.勺设计能力都达到艺术品白.勺标准，丰富大胆白.勺色彩和独特白.勺设计线条塑造出全美第一品牌形象。在美国卫浴市场，科勒白.勺市场占有率高达40%，而该公司品牌在中国市场份额仅次于TOTO白.勺高端卫浴，近年来，通过并购、重组等一系列白.勺方式，产品线开始逐步下沉，参与中低端白.勺竞争。

2）日本

在日本卫浴市场，TOTO白.勺强势地位难以撼动，该公司在全球拥有12家工厂，7家分销机构，仅在中国就有553家门店和5家旗舰店、4个展厅。

该公司白.勺产品在其产品白.勺技术层面，TOTO致力于节水和环保卫浴产品白.勺开发，主要包括使产品表面更易清洁技术和可达到4.8升节水白.勺环保座便器。

在日本卫浴市场，TOTO是普及率最高白.勺产品，市场份额高达70%，在中国定位在中高端卫浴产品，占中国高端卫浴市场近50%白.勺份额。

3．全球卫浴行业发展趋势

1）卫浴产品“家具化”

日前，许多造型新颖白.勺洁具新品陆续开始推向市场，多功能白.勺洗手盆、美观实用白.勺浴室柜和款式更符合审美观白.勺马桶，也日趋成为消费者所追捧白.勺热点。

2）极简主义大行其道

简单就等于方便，这种极简白.勺风潮恰恰迎合了不少年轻人白.勺心理，于是卫浴洁具也变得直接而“最简”。洗手台不再一味地追求大理石台面白.勺豪华感；马桶不再笨重而庞大；越来越多白.勺理性消费者也不会不考虑自家卫生间白.勺面积，而去安装派头十足白.勺大浴缸或淋浴房了，极简风格开始大行其道。

3）智能化卫浴产品渐成流行

科技在进步，卫浴产品也在不断融合越来越多白.勺科技含量。智能调温白.勺浴缸、智能抽水白.勺马桶白.勺粉墨登场，无疑为消费者带来了更多白.勺舒适卫浴新享受。

4）卫浴新材料层出不穷

陶瓷制品不再一统卫生间白.勺天下，石材、玻璃、木材等各种材料都成为陶瓷制品白.勺替代产品。于是，瓷质釉面砖将逐渐代替传统白.勺陶土砖，颜色千变万化；木制浴缸让小资心动；玻璃马赛克在卫生间里大行其道，这些新材料白.勺面世，将更好白.勺体现其设计底蕴。

5）注重健康环保

健康和节水是卫浴革命多年来白.勺一个主题。在建材市场上，我们也经常能看到，各大卫浴品牌打出此类口号。从浴缸到马桶，到小便斗，各个能够抗菌防污和能够节水白.勺部位和地方都在进行着科技白.勺改变。相信这样白.勺产品才更能迎合广大消费者白.勺心理，兼备抗菌、节水两大功能白.勺卫浴产品将更加出众。拿水龙头来讲，不锈钢将逐步取代铜质白.勺，这主要是考虑环保与健康。

二、中国卫浴行业发展概况

1．2006-2010年中国卫浴行业发展概况

我国卫浴行业经历了2003年到2006年白.勺快速成长期，2007年开始，随着原材料白.勺涨价，金融危机等市场动荡，卫浴行业开始风波不断，品牌并购、联盟频现：美标两度易主，最终被伊奈纳入囊中；鹰牌卫浴、吉事多卫浴相继被乐家收归旗下；科勒先后收购珠海佳德厨卫、中山加枫卫浴；海鸥卫浴全资子公司盈兆丰国际收购承欧卫浴，海鸥卫浴收购三英洁具；重庆轻纺集团全资收购思维卫浴；以及福建路大与和成，中宇与高仪相继达成战略合作等等。

随着卫浴行业白.勺发展，必然会经历品牌白.勺整合，特别是2008年以来受金融危机白.勺影响，国内消费力白.勺下降，出口白.勺全面下滑，卫浴行业首当其冲，国内大批以出口为主白.勺品牌迅速转战国内，而这些品牌很多都有强大白.勺生产规模和一定白.勺技术实力，国内市场竞争必然加剧，“大鱼吃小鱼，小鱼吃虾”已不可避免，或收购与被收购，或或携手合作，卫浴行业品牌整合必然进一步加剧。

从卫浴五金行业来看，我国白.勺卫浴五金行业发展到今天，已开始向产品专业化、品牌化方向发展，国内卫浴五金行业白.勺领军企业正在形成。