课件六：第五章互联网与新媒体

7、手机媒体的传播模式有哪些？
手机短信 手机出版 手机报 手机电视 iPad与电子书
8、什么是三网融合？
• “三网融合”也称为三网合一，是指 电信网、广播电视网、互联网高层业务应 用的融合。表现为技术上趋向一致，在网 络层上实现互联互通，在业务层上互相渗 透和交叉，在应用层上使用统一的通信协 议。目的是通过优化现有的网络配置，综 合利用现有的网络资源，采用全数字化连 接、宽带数据交换传输、高度集成业务、 简化终端接入、智能化管理与控制等方式 改造多媒体信息网络，向用户提供视频、 数据和语音等多媒体信息服务。
6、手机为什么是新的大众传媒？
• 手机的主要用途原本是进行语音通话，但是 随着技术的发展，在手机通信、收发短信产品的 基础上，衍生出了手机游戏、手机上网、手机电 视等诸多产品形式，围绕手机不断成长的产业链 也越发壮大。手机将服务功能、新闻功能、娱乐 功能和金融功能集于一身，形成一个新的大众化 媒体—手机媒体。人们不仅可以通过手机通话， 还可以上网、看报、看电视、写博客、购物、游 戏娱乐等等。手机已经成功完成了由人际沟通工 具向大众传播媒体的跨越。
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Web2.0 与Web1.0最大的区别在于从 之前的人机对话时代进入到了人人对话时 代。 在Web2.0时代，互联网平台上出现的 新的传播形态： （1）博客 （2）微博 （3）播客
5、什么是新媒体？对新媒体的认识 可以从哪些方面去理解？
• 新媒体是以手机为代表的新型的媒介 终端，包括智能手机、平板电脑、电子书 等。
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5、三网融合时代，媒介产Байду номын сангаас链的重 组表现在哪些方面？
从总体趋势来看，内容生产、套餐捆绑 、销售服务这一完整的上中下游价值链都将 在媒介融合的前提下完成重组。 内容生产将更具专业型和独创性。 套餐捆绑将提供更多的选择种类 。 销售服务将更为精准，并有针对性地找 到目标受众群体。
天津卫视倾力打造、张绍刚机智主持 职场招聘节目：
4、网络舆论的监管面临哪些问题？
第一，对于具有建设意义的舆论如何维护 第二，对于非理性的言论如何引导 第三，如培养网民理性的网络言论素养
5、网络舆论的监管：堵还是疏？
对于网络舆论不仅不能单纯
地去“堵”，而是要“疏”。
言论自由现象分析——
■郭美美事件：
网络“围观”与“挖掘”的力量 ■论道：直面网络民意 ■聚焦中国：当舆论监督遭遇公权力 ■天天说法 ：网上言论悠着点 ■焦点访谈：揭秘网络水军
9、我国“三网融合”经历了哪几个阶段？ 我国的“三网融合”经历了三个阶段：
一是严格控制阶段。 二是尝试探索阶段。 三是明确进入阶段。
10、什么是IPTV？其最大特点是什么 ？人们的使用方式如何？
网络电视是利用宽带网的基础设施，以家用电视机 （或计算机）作为主要终端设备，集互联网、多媒 体、通讯等多种技术于一体，通过互联网络协议（ IP）向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交 互式数字媒体服务的一种新技术。 网络电视的最大特点是具有交互功能，因此也被称 为交互式网络电视。 目前人们有两种方式来使用网络电视：一是通过上 网的个人电脑，一是通过网络机顶盒+普通电视机 。
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3、互联网和新媒体造成了传统媒体传 播理念上的哪些转变？
（1）报业：回归精英 （2）电视：主导娱乐 （3）广播：受众细分
4、互联网和新媒体造成了传统媒体 在业务操作层面进行哪些调整？

互联网和新媒体对于传媒业的影响， 从操作层面上看，可以分为两方面：
一是对于所有传统媒介产品进行数字化 二是对于不同媒介产品进行融合。
2、互联网能提供哪些服务？
互联网服务包括：远程登录系统、文 件传送、电子邮件、信息检索，万维 网、电子公告板系统（BBS）、即时 传呼、网络新闻。
3、网络新闻的发展可以分为哪几个阶段？
第一，拷贝复制阶段。主要是把传统媒介上 的新闻原封不动地搬到网上，只是简单翻版，很 少顾及互联网本身的特性。“电子报纸”成为此 阶段网络新闻的主要形式。 • 第二，加工整合阶段。主要对传统媒体的新 闻进行加工或者扩展报道内容，或者增加新闻背 景，并对热点话题进行专题报道，在综合性和深 度上下功夫。同时，利用网络的故障优势，即声 音、图像、视频、动画等从各个角度对新闻呈现 立体报道。 •
对新媒体的认识，主要有三个方面：
一是从时间纬度来看，新媒体永远是一个相 对概念，是一个动态的不断发展的概念。就好比 广播相对于报刊来说是新媒体，电视相对于广播 来说又是新媒体。 二是从传播技术的角度来界定，认为新媒体 是利用数字技术、网络技术，通过互联网和宽带 局域网，以电脑、手机和数字电视等终端，向用 户提供信息和娱乐服务的传播形态。 三是从新媒体的特征来看，新媒体是数字化 互动媒体。从技术上看，新媒体是数字化的；从 传播特征看，新媒体具有高度的互动性。
二、互联网与新媒体引发的新问题
1、新老媒体的竞合关系经历了几个阶段？
（1）互联网和新媒体的传播特点使其成 为传统媒体的有力竞争对手 （2）传统媒体凭借自身传播优势积极运 用网络进行传播 （3）互联网和新媒体新型传播形式改变 了传统媒体的新闻生产流程 （4）三网融合带来媒介融合
2、互联网媒体的运营模式经历了哪 些发展阶段？
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2、新媒体为什么无法成为独立的信息 生产力量？
中国的互联网媒体是没有采访权，只能转载或照搬 传统媒体上的新闻信息。 以手机为代表的新媒体更多的时候是作为一种娱乐 媒体或者是传统媒体的“手机报”、“手机电视” 的形式存在，自身无法进行新闻生产。 博客、微博等形式的互联网技术运用，限于其传播 范围和传播内容的限制（如一条微博只能写140个 汉字）也无法作为主流的新闻报道形式进行运作。 互联网和新兴媒体对于信息的传播更多的是基于人 际传播的方式，信息的可信度和媒体的公信力都很 难保障。
第五章
互联网与新媒体
本章主要内容：
一、互联网与新媒体的兴起
二、互联网与新媒体引发的新问题
三、互联网与新媒体造就传媒新业态
一、互联网与新媒体的兴起
1、什么是互联网？
Internet又称为互联网或者国际互 联网，主要指若干台地理位置不同且具有 独立功能的计算机，通过通讯设备和线路 相互连接起来，以实现信息传播和资源共 享的一种计算机网络。
三、互联网与新媒体造就传媒新业态
1、互联网和新媒体造就了媒介传播结构上的哪些 变化？
• 传播实体：互联网和各种新媒体是新兴的传播 ——接收终端。人们不再需要报纸、收音机和电视 机等传统的接收媒介，在电脑和手机上就可以看报 、听广播和看电视。 • 传播内容：新媒体可以生产内容，传播以前无 法传播的内容，成为记者新的消息源。 • 传播效果：新媒体与传统媒体形成一种“互动 联盟”，前者负责爆料引出话题，后者随后跟进， 进一步扩大信息的传播面和传播效果。
第三，独家原创和综合发展阶段。 一方面是专业网站派出自己的记者独立 采编新闻，充分发挥网络传播优势； 另一方面，在纯新闻的基础上发展网络 社区、娱乐互动等其他服务手段和经营模式。
关于在新闻网站核发新闻记者证的通知
4、Web2.0 与Web1.0最大的区别是 什么？在Web2.0时代，互联网平台上 出现了哪些新的传播形态？
（1）门户网站时期：受众=点击率=广告 （2）自媒体时期：免费的受众、付费的用户
（3）全媒体时代：更好的服务，更多的用户
3、网络舆论的勃兴经历了哪几个阶段？
• 1994至1995年是网民群体的萌芽阶段，网民主 要是信息的“接收者” • 1996至1999年是网民群体的初期阶段，网民是 积极参与的“学习者” • 2000年至2003年是网民群体的发展阶段，网民 成为“舆论监督者” • 2004年到现在，网民群体进入了成熟阶段，网 民成为了网络传播的最重要的“传受主体”