地方性英文报纸的传播策略——以上海日报为例
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界பைடு நூலகம்坛 簇
地方性英文报纸 的传 播策 略
— —
以上 海 日报 为例
口夏睿睿 西方传媒集 团应对全球化 发展的一个重要 策 略是本土化 的发 展 ， 据不 同区域 的市场结构 ， 根 采 取 “ 众化 ” “ 分 、 小众 化 ” “ 、 窄播化 ” 的经 营策略 。
西 方 国 家 英 文 报 纸 的 地 方 化 走 向 日趋 明 显 ， 道 报
晚上电视 电台播报 ； 四 ， 第 第二 天报纸不是报道事 件基本 事实 ， 而是 进行 深度报 道 ， 全景 报道 ， 同时
责任编辑 ： 郁 王
新闻实践 ０ １１ １ ．１
越 界 论珐
众 主体 分 明确 ， 即为定居 当地 或来 当地旅游 的外 人群体 ， 以及有英文阅读 习惯 的中国人群体 。在 本 土化传播 的基础上 ， 地方性英 文报 纸对 于新 闻和 其他信息应该 是基于 目标 受众 的最终 需求而进行 选择和处理 。这种受众 为先的传播原则 ， 根据新 闻 学的“ 接近性” 原则来判断 ， 使得地方性英 文报 纸能
的 战 略选 择 。 ”
我们对 全媒体 报道 有一个 基本要 求 ， 是 当 就
一
个重 大新 闻事 件发 生 以后 ， 首先是 第一 现场 即 时播 报 ， 过手机 、 联网 ； 通 互 然后是滚动 ， 也是通过 手机 、 互联 网 ， 包括户外 的 Ｌ Ｄ电视 屏滚动 ； 三 ， Ｅ 第
了挑 战 ， 本地新 闻 ” 以“ 为卖 点 的地 方性报 纸在 当 地 的市场 占据主要份额 ， 竞争优势十分明显 。 任 何媒 体 报道 都 是 以满 足受 众 的需 求 为 目 的， 因此 ， 众想知 道什 么 ， 哪方 面的信 息最感 受 对
兴 趣 ， 哪 些 客 观 需 要 ， 对 外 报 道 受 众 定 位 的 出 有 是
点都没有 了。报 纸是 不是 自己给 自己制 造竞争对
手？
探索 ， 也许 新媒 体 的魔 方并 不像看 起来那 样神秘 莫测 。采访最 后 ， 当记 者 问及 １１ 新闻实践 ｏ 李建 国社长 对报业 １ ＿＿ Ｉ
走 势 的 看 法 时 ， 想 了想 ， 出 了一 只 手 ： 中 国报 他 伸 “ 业 至 少 未 来 ５ 不 用 担 心 。 因 为 中 国还 处 在 城 市 年
采编人 员掌握 了全媒体采 编的各种技术 性能 。各 个报刊也结 合 自身实 际 ， 分别组建 了网络 中心 、 即 时新 闻 中心 、 滚动报 道部 、 多媒 体演播 中心 等 ， 运 作“ 全媒体编辑部” 。 《 新闻实践》 有不 少报人担 心 ， 果都进行全 ： 如
媒体 生产 了， 因为印刷周期 的关 系， 报纸 的优 势一
化进 程之 中， 经济社会仍在稳 定持续发展 ， 而且报
纸 面临新 的传播 技术 的挑 战 ， 也在努 力创新 。但
是传 播技术 的快 速发 展 ， 的传 播介 质 的不 断 出 新 现 ， 整个 媒体 的格局发 生 了极 大 的变化 。处在 使
这样 一种媒 体产 业革命 的时 代 ， 紧要 的任务 是布 局全 媒体 ， 可能发展新 的传 播渠道和终端 ， 尽 从报 业集 团走 向现代传媒 集团 。这是我们 面临的必然
够 从 心 理 、 理 上 和 利 益 上 都 达 到 最 大 的 接 近 地 足 以 引 起 国 际 受 众 的 关 注 。 但 对 身 处 上 海 的 外
国读 者来 说 ， 为重要 的是新 闻事件 中被 报道 的 更 主体 是 否 影 响 到 了 自己的 生 活 ， 们 的 疑 惑是 他 “ 家冰箱 里有 这样 的食品 吗？我 买 了这 样 的食 我 品 ， 在该 怎 么办 ？我 吃 过这 样 的食 品 ， 影 响 现 会 我 的健康 吗 ？ 这一 连 串的疑 问 ， ” 只有 以本 地化 角
的重心 逐渐 向本地 的新 闻事件 和新 闻人 物倾 斜 。 新 闻的地域性趋 势演变对全 国性 报纸 的定位带来
发 点 。对 于地 方性英 文报纸 而言 ， 外传播 的受 对
到 ， 为一个报业集 团 ， 作 我们近 年来 招聘 了大量 的 主持人和视频编辑等技术人 员。
在全媒 体生 产 的转 型 中 ， 我们首 先立 足的是
李 建国 ： 不能 这样 看 。全 媒体 生产 实际上 是
给我们 读者 以更迅捷 、 互动 性更强 的新 闻资讯 服 务 。以往我们 只有平 面媒体 的时 候 ， 我们 是有截
稿 时间的 ， 我们报道 的是 已经发生的事情 ， 全媒体
首先在理 念上 打破 了截稿思 想 ， 同时 由报 道 已经 发生 的事件 向报道正在 发生 的事件转变 。
出色 ， 保持甚至 提升了报纸 阅读率 ， 改善 了读 者的 年龄结构 ， 吸引了更 多的年轻读者 。全媒 体生产 ，
还能发 挥优 势互 补的作用 ， 为报业 经济 的整合 营 销创造积极条件 。
在报业转型 升级的大趋势 下 ， 看潮起 潮落 ， 新
技术 、 思维 的采纳 势不可 挡 。经 过 了近十年 的 新
对 这个事 件发生 以后产 生 的各种舆 论进行 评论 ，
从 而形成 一种及 时报道 ， 跟踪报 道 ， 互动 报道 ， 深 度报道 ， 多媒体 报道 ， 我们 叫全天候一体 化报道 的
模式 。
在 岗人 员培训 。杭报集 团健 全 了二级培 训体 系 ， 从 美 国请来 专家 ， 互联 网 、 电视 台、 高校请 从 从 从 来 同行一起 共 同培训 ， 线记 者都要 求从单 一传 一
从 上面 流程 中可 以看到 ， 纸并不 是无所 作 报
为的， 相反 ， 在信 息碎 片化 的时代 ， 更有综 合性 它 和权 威 引导 性 。根据我 们 的市场调查 ， 这样 的做
法， 不仅没有 给报纸带来损失 ， 反而 因为报 网互动
播 向多元传播转型 ， 州 日报》 《 杭 已经有 ４％的一线 ０
地方性英文报纸 的传 播策 略
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以上 海 日报 为例
口夏睿睿 西方传媒集 团应对全球化 发展的一个重要 策 略是本土化 的发 展 ， 据不 同区域 的市场结构 ， 根 采 取 “ 众化 ” “ 分 、 小众 化 ” “ 、 窄播化 ” 的经 营策略 。
西 方 国 家 英 文 报 纸 的 地 方 化 走 向 日趋 明 显 ， 道 报
晚上电视 电台播报 ； 四 ， 第 第二 天报纸不是报道事 件基本 事实 ， 而是 进行 深度报 道 ， 全景 报道 ， 同时
责任编辑 ： 郁 王
新闻实践 ０ １１ １ ．１
越 界 论珐
众 主体 分 明确 ， 即为定居 当地 或来 当地旅游 的外 人群体 ， 以及有英文阅读 习惯 的中国人群体 。在 本 土化传播 的基础上 ， 地方性英 文报 纸对 于新 闻和 其他信息应该 是基于 目标 受众 的最终 需求而进行 选择和处理 。这种受众 为先的传播原则 ， 根据新 闻 学的“ 接近性” 原则来判断 ， 使得地方性英 文报 纸能
的 战 略选 择 。 ”
我们对 全媒体 报道 有一个 基本要 求 ， 是 当 就
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个重 大新 闻事 件发 生 以后 ， 首先是 第一 现场 即 时播 报 ， 过手机 、 联网 ； 通 互 然后是滚动 ， 也是通过 手机 、 互联 网 ， 包括户外 的 Ｌ Ｄ电视 屏滚动 ； 三 ， Ｅ 第
了挑 战 ， 本地新 闻 ” 以“ 为卖 点 的地 方性报 纸在 当 地 的市场 占据主要份额 ， 竞争优势十分明显 。 任 何媒 体 报道 都 是 以满 足受 众 的需 求 为 目 的， 因此 ， 众想知 道什 么 ， 哪方 面的信 息最感 受 对
兴 趣 ， 哪 些 客 观 需 要 ， 对 外 报 道 受 众 定 位 的 出 有 是
点都没有 了。报 纸是 不是 自己给 自己制 造竞争对
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媒体 生产 了， 因为印刷周期 的关 系， 报纸 的优 势一
化进 程之 中， 经济社会仍在稳 定持续发展 ， 而且报
纸 面临新 的传播 技术 的挑 战 ， 也在努 力创新 。但
是传 播技术 的快 速发 展 ， 的传 播介 质 的不 断 出 新 现 ， 整个 媒体 的格局发 生 了极 大 的变化 。处在 使
这样 一种媒 体产 业革命 的时 代 ， 紧要 的任务 是布 局全 媒体 ， 可能发展新 的传 播渠道和终端 ， 尽 从报 业集 团走 向现代传媒 集团 。这是我们 面临的必然
够 从 心 理 、 理 上 和 利 益 上 都 达 到 最 大 的 接 近 地 足 以 引 起 国 际 受 众 的 关 注 。 但 对 身 处 上 海 的 外
国读 者来 说 ， 为重要 的是新 闻事件 中被 报道 的 更 主体 是 否 影 响 到 了 自己的 生 活 ， 们 的 疑 惑是 他 “ 家冰箱 里有 这样 的食品 吗？我 买 了这 样 的食 我 品 ， 在该 怎 么办 ？我 吃 过这 样 的食 品 ， 影 响 现 会 我 的健康 吗 ？ 这一 连 串的疑 问 ， ” 只有 以本 地化 角
的重心 逐渐 向本地 的新 闻事件 和新 闻人 物倾 斜 。 新 闻的地域性趋 势演变对全 国性 报纸 的定位带来
发 点 。对 于地 方性英 文报纸 而言 ， 外传播 的受 对
到 ， 为一个报业集 团 ， 作 我们近 年来 招聘 了大量 的 主持人和视频编辑等技术人 员。
在全媒 体生 产 的转 型 中 ， 我们首 先立 足的是
李 建国 ： 不能 这样 看 。全 媒体 生产 实际上 是
给我们 读者 以更迅捷 、 互动 性更强 的新 闻资讯 服 务 。以往我们 只有平 面媒体 的时 候 ， 我们 是有截
稿 时间的 ， 我们报道 的是 已经发生的事情 ， 全媒体
首先在理 念上 打破 了截稿思 想 ， 同时 由报 道 已经 发生 的事件 向报道正在 发生 的事件转变 。
出色 ， 保持甚至 提升了报纸 阅读率 ， 改善 了读 者的 年龄结构 ， 吸引了更 多的年轻读者 。全媒 体生产 ，
还能发 挥优 势互 补的作用 ， 为报业 经济 的整合 营 销创造积极条件 。
在报业转型 升级的大趋势 下 ， 看潮起 潮落 ， 新
技术 、 思维 的采纳 势不可 挡 。经 过 了近十年 的 新
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在 岗人 员培训 。杭报集 团健 全 了二级培 训体 系 ， 从 美 国请来 专家 ， 互联 网 、 电视 台、 高校请 从 从 从 来 同行一起 共 同培训 ， 线记 者都要 求从单 一传 一
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为的， 相反 ， 在信 息碎 片化 的时代 ， 更有综 合性 它 和权 威 引导 性 。根据我 们 的市场调查 ， 这样 的做
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播 向多元传播转型 ， 州 日报》 《 杭 已经有 ４％的一线 ０