报纸与微博的融合策略
传统报纸和其在微博传播的不同
传统报纸和其在微博传播的不同摘要：伴随着新媒体的兴起，传统媒体何去何从越来越成为人们所关注。
是继续走传统的道路，细分市场还是在新媒体上探索新的道路，每一个传统媒体都已经或终将面临这个问题。
而每一个传统媒体都在探索着适合自己的道路，力求自身的发展。
关键词：传统报纸；新媒体；经济观察报传统纸媒作为传统媒体之一，也不能例外。
虽然同为传统媒体，但是电视媒体的发展本身就对传统纸媒有了很大的冲击，在美国许多传统纸媒停止纸质版印刷，电子版越来越成为报社的新的出路，传统纸媒每况愈下已经成为不争的事实，在这种情况下，我国的传统纸媒如何来利用网络走出自己的道路，无疑是传统纸媒人一直都在思考和探索的问题。
与传统媒体相对的新媒体却蒸蒸日上。
微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
最早也是最著名的微博是美国twitter。
2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
作为网络社交媒体的巨头，新浪微博在5月12日最新一季财报时公布的数据显示，截止2013年4月底新浪微博注册用户数已超过1.4亿，作为一个拥有如此众多的用户的社交媒体，无疑是许多传统媒体看好的一个平台。
众多媒体纷纷在新浪上开设官方微博来增加自己在新媒体的人气，拓展自身媒体的发展道路。
笔者经常在微博上阅读到《经济观察报》的消息，所以很关注《经济观察报》，并且偶尔也购买纸质版来看，通过对比发现，由于媒介、受众等等的不同，虽然是同一家报纸，但是其在新浪微博的传播和纸质版报纸本身有很大的不同，下面通过简单的分析希望能够探究一二。
首先自然是媒介的不同。
这个毋庸赘述，纸质版以纸为传播媒介，通过售卖内容来获利，而《经济观察报》的新浪官方微博是以新浪微博为载体，自然要遵守新浪微博的规则，接受新浪微博的形式，如微博内容在140个字数以内（长微博除外）。
微博活动策划方案
微博活动策划方案篇一：官方微博运营策划方案官方微博运营策划方案一、策划目的在信息技术时代高速发展的今天，信息的传播速度超乎出了人们的想象，手指轻轻一点，我们就进入了一个全新的信息世界，信息的即时共享，信息的广泛传播，信息跨越了国界，跨越了一到又一道阻碍传递到了世界各处。
近几年，如果你问当今中国什么事全民参与度最高。
所有的答案都会直指——微博。
短短微博140个字,相当于一个小小的自由媒体，可以拥有自己的话语权和关注人群。
粉丝数超过100，就好像本内刊，超过10万买就是一份都市报，超过100万就是分全国性报纸。
微博具有大量的注册用户和活跃用户，可以作为宣传公司文化、产品的一个平台。
这就是为什么许多公司都启用自己的官方微博，还花费大量的金钱做活动，吸引粉丝，讨好粉丝。
二、目标和时间规划短期目标：在主题为游戏的微博板块占据一席之地啊，慢慢聚集人气，赢取平民粉丝的好感，并与部分非常活跃的粉丝进行良好的互动。
争取达到粉丝数量8000人（1个月的时间）中期目标：有固定的粉丝队伍，粉丝人数达到10000人以上，在微博版块里有自己的特色，每条微博至少能被转发50次以上，经常被@到，自己也能被游戏版块的重量级微博关注。
（三个月左右）长远目标：我关注的人数在2000人以下，粉丝量突破50000（一年之后）三、策略1.根据不同时期设置不同的标签，永远让系统搜索结果处在前页，提高曝光率，吸引眼球。
2.写出有价值，粉丝受用，吸引眼球的微博，用户才会和我进行交流、转发微博，最后成为我的粉丝，关注我的微博内容。
3.加入一定量的微博群，这样才能扩大相关群体的接触，有助于粉丝的增长4.主动去搜索相关话题，主动去与相关用户互动，发展新粉丝。
稳定粉丝群。
5.运用时下热点话题编写微博，因为热点话题适合微博大多数人，并且回应时事热点，增加热点事件参与度，贴近广大用户的生活6.有规律的进行微薄的更新，每日5—10条的微博更新，以保证我的微博不被其他微博覆盖掉，但也不要同个时段内发布过于频繁，得不到粉丝的重视。
报纸微博同题叙事的“辫式”呈现——以《南方都市报》新浪微博“小悦悦事件”报道为个案
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第二个层面 ， 社会活动 的故 事。《 南都》 微博作 为活动 的 发 小 的 接本报相 关版面 ：． ２转发其他微 博 ， 加简介 或评论 ；． 事 发 起 者 和 推 广者 ， 起 了关 于 “ 悦 悦 事 件 ” 网络 调 查 和 民 ３提供
２年７ （ ９） Ｉ南 撬● 。 第期总 ５ 惠 传 １ ２ 第期
勇为） 的数 量居 多 ， 从叙 事策 略角 度看 ， 这些 关联性 事件 对 成 了呼应。而 １ ０月 ２ ４日在转 发了“ 凯迪数据 中心” 关于“ 小
更 加 丰 富 的含 义 。 另 外 ， 立 报 道 则 延 续 了核 心 事 件 中 最 引 中 人 争 议 的部 分— — “ 受害 者 曾 被漠 视 ” 。
实现 人 性 化 的重 要 一 环 。
传媒集 团内部信 息系统 ，南 方都市报》 《 的原创 新闻数量在微 纸微博增添 了一些人情味 ，也成为 了增加 报纸微博社 交性、
一
一
表一
《 南都》 微博事件分类
笔者对 《 南都》 博 中涉及叙事 的部 分进行 了统计（ 微 见表
）以 上 三 种 成 分在 数 量 上 基 本 均 衡 分 布 ， 在 发 布 时 间 上 ， 而
报纸微博同思新闻的叙事策略 ２１ ０ １年 １ Ｏ月 １ 日，广东佛 山 ２岁女童 小悦 悦独 自外 则 交替 出 现 。 ３ 微 博 报 道 的最 初 三 天 ， 闻核 心 已被 定 型 ， “ 新 即 受害 者 被 出 ， ２辆车 ３次碾压 ，８路 人见死不救 。后小悦悦被 捡垃 被 １
、
圾的阿姨陈 贤妹 救起 ， 经医院抢救无效 ， 于一周后 离开人 世。 漠 视— — 受 害 者 被 抢 救 — — 施 害 者 被 惩 罚— — 施 救 者 被 奖 。 ２１ Ｏ月 １ 日 ）卫 星 事 件 与 ８ ， 该 事件在 １ Ｏ月 １ 日经 南 方 媒 体 首 次 曝 光 后 ， 即 引 起 了全 励 ” 而 在 报 道 的 第三 天 （ ０ １年 １ ５ 立
媒介融合环境下新闻报道方式的转变
NEWS WORLD众的影响考虑进去就可以了，但是在新媒体时代，特别是微信传递信息，本身就是一个人际关系网，在这之中传递信息就是一个互动交际的过程。
所以，新媒体的指标评估一定不能少了用户对新媒体的影响。
（二）新媒体时代的评估指标受到水军的影响新媒体时代评估指标中阅读量、点赞等都是可以人为操作的。
如淘宝上就有很多这样的卖家专门刷阅读量，可以把文章阅读量刷到10万+。
鉴于这种情况是无法避免的，我们在评估的过程中一般以“忽略不计”的策略来处理此类行为。
（三）微信传播存在熟人点赞行为很多用户把新闻信息发到朋友圈引起朋友点赞或是阅读，一些朋友不是真的想阅读微信朋友圈中文章，而是鉴于朋友关系进行点赞阅读，这也是微信传播中比较特殊的一点。
我们在实际评估操作中也要选择忽略这些行为。
新媒体时代产生了新的传播方式，同时也产生了新的评估标准，这将引导我们更好地评估新媒体时代微信的传播效果。
■注释：[1]CNNIC.第40次《中国互联网络发展状况统计报告》.中国互联网络信息中心，http：/// hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201708/t20170803_69444.htm，2017-12-12.[2]张业安，肖焕禹，李滨，程华，李丁.上海市大型体育赛事的媒介传播效果评估指标研究[J].体育科研，2013（04）.[3]聂磊.新媒体环境下大数据驱动的受众分析与传播策略[J].新闻大学，2014（02）.（作者：武汉大学新闻与传播学院硕士研究生）责编：周蕾近年来，报纸等传统媒体的新闻报道和传播方式在移动互联网技术和社交媒体等各种新兴技术的推动下，开始和微博、微信等社交平台进行深度融合。
媒介间的边界在逐渐消失，传统媒体与新兴媒体互相协调发展。
伴随着网络技术的快速发展，纸媒出现了衰退的迹象，甚至有“纸媒将死”的言论。
这个言论实际是提醒广大的纸媒，人们的生活方式已不同于十年前，快节奏的生活需要更加快速简洁的信息。
浅谈新媒体环境下传统报纸媒体与新媒体的融合发展
54 传播力研究 ２０２０年２８期传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE引言新媒体是一个较为广泛的概念。
传统媒体包括报刊、户外广播电视等，而新媒体是在此基础之上发展而来的，因此也被形象地称为第五媒体。
从严格意义上来讲，新媒体其实就是数字化媒体。
一、传统纸媒与新媒体的概况传统形式的报纸媒体在其发行之前需要经过一个相当长的时间将新闻内容进行整合，并且通过纸质的形式提供给信息接受者。
传统媒体具有较高的权威性，因此在相当长的一段时间内传统纸媒深远的影响着每一位曾经的读者。
传统媒体形式在发展过程当中经历了相当长的一段时间，在这一过程当中云集了许多高精尖的专业采编人才形成了系统的专业化采编队伍。
传统纸媒通过多年的发展，在运作模式上以及运作机制上都相当的成熟，并且传统纸媒具有一个较为规范和系统的操作流程。
在最初的发展阶段，传统纸媒具有极其稳定的消费群体。
随着科学技术的不断发展，以及信息技术的进一步革新。
新媒体技术潜移默化的影响着生活中的每一个人。
由于新媒体所涵盖的资源相当丰富，并且具有多元化以及海量化的特点，因此在媒介互动上，新媒体与传统媒体相比较而言有着明显的优势。
除此之外，由于新媒体在运转的过程当中充分地利用了信息化资源以及数字化资源，因此其传播速度与传播效果也远胜于传统媒体，同时在浏览阅读的方式上新媒体也更加的多元化。
读者浏览方式可以包括视频、图片、文字以及动画等多种形式。
这种多元化的输出方式能够更加便捷和高效地直接传递给读者。
同时也赢得了读者更多的关注。
由此可见，在传统媒体基础上衍生出来的新媒体能够更加迎合多变的市场化需求。
二、新媒体环境对传统媒体带来的影响(一)迎合阅读群众新媒体更加倾向于发布阅读受众感兴趣的内容，人们所说的标题党即为迎合阅读群众喜好的一种行为现象，它无论在传播范围上还是传播速度上都表现出巨大的优势。
与新媒体形式相比较而言，传统纸媒在信息的发表过程当中更加慎重与严谨，这一特点在一定程度上也减小传统媒体的受众群体数量。
加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展
加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展一、推动媒体融合发展是一项紧迫的战略任务 (1)二、努力形成适应媒体融合发展的观念和认识 (2)一是树立一体化发展观念。
(3)二是强化互联网思维。
(3)三是增强借力发展意识。
(3)四是发扬攻坚破难精神。
(3)三、瞄准和利用最新技术推动融合发展 (3)一是利用大数据和云计算技术推进新闻生产。
(4)二是利用移动互联技术实现弯道超车。
(4)三是利用微博微信技术拓宽社会化传播渠道。
(4)四、进一步增强媒体信息内容的核心竞争力 (5)一是在品质上追求专业权威。
(5)二是在传播上注重快捷精简。
(5)三是在服务上注重分众化互动化。
(5)四是在展示上实现多媒体化。
(5)五、建立适应融合发展的组织结构、传播体系和管理体制 (6)一是重组媒体内部组织结构。
(6)二是构建现代化的立体传播体系。
(6)三是建立科学有效的媒体管理体制。
(6)原标题：加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。
习近平总书记强调，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。
党的十八届三中全会提出，要整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。
我们要认真学习领会中央精神，进一步统一思想、提高认识，切实增强推动媒体融合发展的紧迫感责任感使命感。
一、推动媒体融合发展是一项紧迫的战略任务当前，网络和数字技术裂变式发展，带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象，对传统媒体带来很大冲击。
从媒体发展格局看，传统媒体的受众规模不断缩小，市场份额逐渐下降，越来越多的人通过新兴媒体获取信息，青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径。
从舆论生态变化看，新兴媒体话题设置、影响舆论的能力日渐增强，大量社会热点在网上迅速生成、发酵、扩散，传统媒体的舆论引导能力面临挑战。
探寻报纸媒体微博的成功之路——以《人民日报》微博为例
２ ０ １ ３年 １ １月
赤 峰 学 院 学 报 （汉 文 哲 学 社 会 科 学 版 ）
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｃ ｈ ｉ ｆ ｅ ｎ ｇ Ｕ ｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ（ Ｓ ｏ ｃ ． Ｓ ｃ ｉ ）
Ｖｏ １ ． ３ ４Ｎ ｏ ． １ １
生３ ４ ６ 人， 其中 ２ １ ６人住 院 （ 较重 ４ ５人 ） ， 留院 观察 １ ３ ０ 人 。目前无 新增病 例 。四川省疾 控 中心专 家正 对 病 因进 行调 查 。 ６月 １ ４日 ２ １ ： １ ９发 布最 新调查 结
报、 南方都市报 、 新京报 、 财经网等 ， 它们在近两年 的新媒体操作实践 中，积累了一些有益的经验 ， 同 时也体现 了一定 的问题 ， 特别 是《 人 民 日报》 的运 营， 值 得我们 探讨 与学 习 。
川 眉州 映天学 校多名 学生 发烧 住 院 ， 而 这条 消息 是
《 人 民日报》 记者张文 １ ３日 １ ７ 时２ Ｏ 分抢先获得 的 消息 ， 由此看 出人 民 日报社 团队为 自身 微博 提供 了 新 闻人才 、 新闻资源的支持 。 《 人民 日 报》 微博于 １ ４ Ｅ ｔ １ ４ ： ４ １ 发布初步结果 ： 截至 １ ４日 １ ２时 ， 送 医 学
促 进 着媒体微 博 的快速 发展 。媒体微 博 多角度 、 全方位 地 影响 和改 变 着整 个社 会 的舆 论 生态 ． 用“ 微 力量 ” 推 动 着社会 发展进 程 。以 中国 目前 的状 况 ， 到底 需要 一种 什 么样 的运作 方 式 ， 答 案是模 糊 的。本 文以《 人 民
日报 》 为例 ， 浅析传 统报 纸媒 体如何 在微 博环境 下求得 生存 。 关键 词 ：微博 ； 媒 体微博 ； 《 人 民 日报 》
地方报纸微博应用探析——以《绥化晚报》为例
开设 了官方微博 。在腾讯和新浪上均没有搜索到 博 的时间多集 中在 早 ６点 和晚 ２ ３ 点 的两个 时间 “ 绥 化晚报 ” 的相关用户 。在腾讯微博平 台上 ， 报 段 ， 并 不契合 微博 用 户 的普遍 活跃 期 ， 微 博发 布 纸类 听众 数排名 第一 的 ＠ 南 方都 市报有 ３ ０ ０ 余 随 意性 、 间断 性 很 强 。９月 ２ ３ 日至 ９月 ２ ５日 、 ９ 万的听众 ， ＠ 绥化 晚报与之相距甚 远 ，即便和黑 月 ２ ８日至 ｌ ０月 ８日、 ｌ Ｏ月 １ ０日至 ｌ Ｏ月 １ ２ 日、 龙 江省 内的《 生活报 》 超过 １ ５万 的听众 数相 比也 １ ０月 １ ５日、 ｌ Ｏ月 １ ７日、 １ ０月 １ ９日均 没有 发布
报、 区县报 却在基于微博平 台的媒体竞争 中处于 外 ， 在新 浪微 博上 ， 《 绥化 晚报 》 “ 微 文学 ” 副刊也
收 稿 日期 ： ２ ０ １ ２ 一 ｌ ｌ 一 ２ ５
作者简介： 荆丽娜（ １ ９ ８ ０ 一 ） ， 女， 绥化学院文学与传媒学院讲师 ， 研究方向 ： 新闻传播 。
象 主要偏 向于一般活跃用户 和草根 阶层 。 表２ ）
表 ２ ＠ 绥化 晚报收 听对 象情 况统计
样奉名称 内窖类型
新闻 原创
数遣 （ 条） 所占内容类型 百分 比
ｌ Ｏ ｌ ２ ９ ６
（ 依据 ２ ０ １ ２ 年 １ ０月 ３ ０日 腾 讯微博显示数 据）
荆 丽 娜
（ 绥化学院
摘
黑龙江绥化
１ ５ ２ ０ ６ １ ）
《人民日报》官方微博的媒体框架研究
《人民日报》官方微博的媒体框架研究摘要：本文以框架理论为基础，结合当下微博的发展现状，对@人民日报进行媒体框架研究，考察其内容特点和传播策略，揭示出其媒体框架，并指出其在微博运营方面存在的问题。
关键词：媒体框架《人民日报》官方微博微博运营美国著名社会学家戈夫曼（Goffman）认为，框架是人们用来阐释外在客观世界的心理模式;框架能使我们确定、理解、归纳、指称事件和信息。
媒体框架起作用的过程，就是媒体通过选择新闻事实形成媒介议题，使某些事实凸显出来，进而影响人们对现实问题重要性的认识。
媒体微博可以看作是媒体在微博平台上的延伸，微博生产者在媒体的特定框架下选择、强调或重组新闻事件和其他信息，利用微博的方式对材料进行组合，使之在微博上体现媒体赋予的意义，并影响微博“粉丝”对该事件或信息的诠释。
因此，对媒体微博的框架分析有助于解读其运营策略和传播效果。
笔者选取《人民日报》官方微博在2014年1月1日至3月31日期间发布的4954条微博作为分析样本（所有数据选取时间截至2014年5月9日15：00），对微博的主题、类型、发布时段和发布形式等13个方面进行量化研究，并对微博的语言表达进行文本分析，以期揭示其媒体框架。
一、《人民日报》官方微博的传播策略1.多样化主题呈现主流媒体风格，温情类内容塑造亲民形象。
@人民日报发布的微博呈现出主题多样化的特征（见表1）。
同时，在主题分布上又有所侧重，社会民生、国际新闻和时事政治主题微博占据了其发布总数的一半以上，符合主流大报的角色定位。
为了转变严肃、刻板的形象，@人民日报还增加了百科知识和人生哲理主题的比重，关注了微博年轻“粉丝”的生活和情感需求。
2.通过设置微栏目整合信息，依据受众习惯平衡发布节奏。
微博平台海量、即时的信息传播带来了便捷性，同时也引起了信息泛滥和传播低效的问题。
为此，@人民日报设置微栏目来有效地整合信息。
统计发现，新闻报道类的数量占样本总数的一半以上（58.0%），其次为观点评论类（25.2%）、生活服务类（13.0%）、网友互动类（3.6%）以及其他（0.2%）。
企业微博营销推广方案(精选)[修改版]
![企业微博营销推广方案(精选)[修改版]](https://img.taocdn.com/s3/m/1e8fcb074693daef5ff73d1c.png)
第一篇：企业微博营销推广方案（精选）微博推广策划是微博推广的重要组成部分，国内最为出名的微博是新浪微博及腾讯微博，微博推广策划时发现新浪微博依靠名人资源保持傲人的优势，而腾讯微博利用巨大的用户量同样在同行业杀出一片天地。
随着这些巨头的跟进，在中国开启了全民微博的生活状态。
2011年底，中国互联网实际不重复的微博独立用户数将达1亿。
不到一年的时间，中国微博用户的庞大数目及快速增长让众多企业开始关注到微博营销的潜力和巨大商机。
那么企业微博营销推广有哪些方法策略呢?下面我们一起来看看1、活动营销：微博最善用免费、促销模式。
免费的东西和促销活动，无疑对萌动的消费者来说有着重量级的杀伤力。
而微博相较博客迷你且灵活，而且很大的一个特点就是可以迅速蔓延。
2、内容营销：微博的迅速转发模式是迄今为止病毒传播最为便利的工具。
基于用户喜欢你的内容从而达到值得一看，值得一读，如视频，图片等，真正与用户达成情感上的共鸣。
3、情感营销：品牌的塑造不仅包括产品、符号、个性上还有很重要的一点就是企业本身，一直以来空洞刻板的企业文化很难与消费者沟通。
而在互联网上的微博有着无可比拟的亲和力，它少了些教条，多了些人性化。
企业选择微博这种轻松的互动方式，调动用户参与其中，深层次的走入用户的内心，用情感链条连结起品牌的影响力。
4、意见领袖：网络无权威，但是有意见领袖。
他们在3C，女性、互联网，美食，体育，旅游等领域掌握着强大的话语权，时刻潜意识里影响着数以万计的围观群众，如果想让品牌、产品出乎意料的传播快，那么一定要锁定重要的意见领袖，并引导意见领袖去讨论，传播产品。
企业要想在微博营销策划中获得较好收益，就必须寻找比较好的执行团队，达到更为广泛的覆盖率。
多媒体形式的视频也会成为微博营销中提高到达率的重要手段。
第二篇：微营销---企业微博推广方案方案思想引领时代·专业创造价值公司微博营销推广方案根据新浪发布的最新消息，新浪微博用户已达3亿，而这一数字仍继续处于快速增长之中。
报纸微博营销探析
【 关键词】 纸媒； 微博 ； 营销 【 中图分类号】 （ ０． 【 ； ６３ 文献标识码］ Ａ ［ ２ 文章编号】 １７ － ４４ ２１）２ ０５ － ３ ６ １ ５５ （０２０ － ０２ ０
２ １ 年 １ Ｃ Ｎ Ｃ发布的《 ２ 次 中国 ０２ 月 ＮＩ 第 ９ 互联网络发 展状况调查统 计报告》 指出， 截至 ２ １ 年 ｌ 月底 ， ０１ ２ 中国网民规模突破 ５亿 ， 微博
不少身在外地 的长沙游子也通过微博平台表达 了自己对家乡的关注与热爱 ， ８ Ｏ后新生代成为 参与主力。短短 ４ 余天 ，微长沙” ｏ “ 的活动专 区
成为一个城市 与人对话 的平 台 ， 与该话 题有关 的
月， 北京市 四部门联合推 出《 京市微博客发 北 展管理若干规定》 要求用户注册微博账号 时， ， 必须 以真实身份信息注册 。作为一种新的社会 聚合形式 ， 网络应 当接受法律管理约束 ， 应该建
闻稿链接， 到展开线上线下互动活动， 全国各大
报纸 以一 种平 易近人 的姿态 与粉丝们进行对 话 。随着粉丝数 量的递增 ， 报纸也 变身 “ 微博
［ 收稿日期】 ２ １ — ３ Ｏ ０２ ０ 一 １ ［ 作者简介】 周和平（９１ ）男 ， １ 一 ， 湖南宁乡人 ， ７ 长沙晚报区县新闻中心副主任。
三 、 纸微博 营销 活动 的 策划 报
差； 微博的全网络覆盖， 以弥补报纸的特定区 可 域发行局限性； 微博的粉丝群更有望成为报纸年 轻化、 知识化、 精英化 的核心读者群。通过微博
互动， 报纸满足了自身在话题设置、 收集新闻线 索、 影响力扩散 、 发展新读者群体等方面的需求。
（ 报纸微博通过权威 信息 获得更多关 二） 注。微博营销是一种基于个人知识资源 （ 包括 思想 、 体验等表现形式 ） 的网络信息传递形式。 报纸微博通过发布权威信息赢得粉丝。在新浪 微博 ， 数以百家的报纸微博的粉丝数均在 １ 万 ０
报纸微博同题叙事的_辫式_呈现__省略_新浪微博_小悦悦事件_报道为个案_周正昂
2012年第7期（总第95期）摘要：本文通过对典型个案的内容分析，认为目前报纸微博的新闻叙事正在形成独特的“辫式”策略：新闻故事通过三类事件的“绞缠”而凝聚，显现了广度和深度；报纸的声音试图连接和呼应来自政府与民间的声音，形成叠加与共振效果；而报纸的形象也在工作、生活与社会活动三种“微博故事”的交织中逐渐丰满和鲜明。
这种独特的叙事策略，对于寻求“融媒时代”同题新闻传播的创新与探讨报纸发展的新思路，具有借鉴价值。
关键词：报纸微博叙事策略同题传播在新媒体发展的浪潮中，“微博客”无疑备受瞩目。
而自从2011年全国“两会”上从中央到地方的传统媒体微博进行了集中“亮相”后，[1]传统媒体与微博如何衔接和共同发展的话题，亦引起了学界与业界普遍关注。
本文以《南方都市报》新浪微博对“2011年十大微博事件”之一———“小悦悦事件”[2]的报道为个案，试图解析其独特的叙事策略及此种策略对于同题新闻竞争和报业发展所具有的普遍意义。
本文之所以选择《南方都市报》新浪微博（以下简称《南都》微博）作为研究个案，基于两点考虑：首先，新浪微博的用户数、知名度与影响力，在微博网站中属佼佼者，具有典型性。
其次，截至2011年12月27日，《南都》微博在新浪微博“媒体微博影响力排行榜”中占据了“报纸类”的第一位，在传统媒体微博的发展中比较领先。
[3]一、报纸微博同题新闻的叙事策略2011年10月13日，广东佛山2岁女童小悦悦独自外出，被2辆车3次碾压，18路人见死不救。
后小悦悦被捡垃圾的阿姨陈贤妹救起，经医院抢救无效，于一周后离开人世。
该事件在10月15日经南方媒体首次曝光后，立即引起了全国各大媒体的集中报道，也引发了国人的广泛关注和集体反思。
在众多同题报道中，广东媒体表现突出。
以《南都》微博为例，从10月16日至12月12日，共发出了有关“小悦悦事件”的微博53条。
其中，10月16日至26日集中发出了49条，后直到12月12日，尚有相关微博4条。
关于媒体融合发展的实践与思考
媒体融合发展的实践与思考摘要近年来,面对网络信息时代新变化新变革,淮北日报社顺应时代发展趋势,主动作为、锐意进取、大胆实践,以完善媒体平台建设、巩固壮大主流舆论、改革体制机制为抓手,扎实推进传统媒体与新兴媒体有效融合,努力在纷繁复杂的传播新格局中开拓生存发展空间.关键词媒体融合；淮北日报；实践；思考“媒体融合”如今已成为传媒界的热门话题,也是许多传统媒体转型发展的必经之路.近年来,淮北日报社应声而动,顺势而为,加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展,集中精力完善平台建设,媒体传播力、公信力、影响力显着增强,主流舆论阵地进一步壮大,融合发展取得了实质性进展和成效,走出了一条符合自身实际的媒体融合发展道路.一、实践与成效一全媒体布局,构建立体传播体系“工欲善其事,必先利其器.”推进媒体融合,丰富现有传播手段、构建立体多样的现代传播体系是基础.早在2005年,淮北日报社就投入了一部分资金,率先在全省建立地市级综合性门户网站――淮北新闻网.2009年,淮北日报社准确把握传媒生态产生的新变化新形势,在原有网络部的基础上成立了“新媒体发展部”,专门负责新媒体产品的运营管理.同年4月,报社开通了皖北地区第一份手机报淮北手机报.2010年7月,淮北市委对报社领导班子进行调整.新一届班子积极实施开放式办报思路,坚持走出去、请进来,吸取了杭州、徐州、温州等地的先进办报理念,决定举全社之力发展新媒体.发展新兴媒体迅速成为全体干部职工的共识,由此也拉开了淮北日报社向新媒体的进军之路.2011年初,淮北新闻网开通官方微博；2012年下半年,淮北日报社推出高清数字阅报屏,并成功进驻市汽车总站、市人民医院等公共场所,获得了广大市民的认可；2013年,我们与南京联着实业公司签署战略合作协议,联合推出淮北云报,携手发展“全媒体”.加快改革,时不我待.2014年初,报社党委以转型升级为突破口,将全媒体、集团化确定为战略目标,并出台加快新媒体发展的实施意见,新媒体由此呈现飞跃式发展态势.淮北新闻网开通了视频新闻；本土第一社区“淮北网”强势上线；报社旗下的淮北日报、淮北晨刊、皖北传媒、淮北网、淮北企业网全面开通了微博、微信公众号,“两微矩阵”全面建成.2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组审议通过的推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见,进一步坚定了报社推进融合发展的信心.同年11月,报社党委将新媒体发展部更名为“数字媒体中心”,部门职责也由产品开发转变为平台维护与更新、新闻策划、内容采集、信息集成、把关发布等,这标志着淮北日报社初步形成了集报、网、刊、手机报、微博、微信、手机客户端、数字阅报屏等多种传播媒介于一体的全媒体传播格局.二全方位互动,巩固壮大舆论阵地在完善现有传播平台的同时,报社致力于在提升影响力上下功夫,积极研究和把握新媒体发展规律,创新报道模式和表达方式,增强互动频率和传播效果,将淮北日报在传统媒体方面的影响力向新兴媒体领域拓展,真正让主流舆论在新兴媒体上掌握话语权、赢得主导权,让新兴媒体这个平台“为我所用”,做到“形”“神”兼备.内容品质提档升级.在信息多元、渠道多元的媒介环境下,优质内容生产仍然是核心竞争力,报社采编部门也为此作出积极努力.淮北日报重视新闻策划,强化评论言论和深度报道,文明追梦十八年系列报道荣获安徽新闻奖年度特别奖.淮北晨刊一连进行7次改版,坚持“三贴近”,增强服务性,成为本土新闻容量最大、信息最丰富、最贴近市民的纸媒.官方微博、微信平台注重打造有影响力的原创内容,深入百姓生活,挖掘价值信息,精心制作的这个夏天,邀请你来淮北看海凌云超市门口,这个卖水果的女人你见过吗等原创微信阅读量超过10万人次.多媒之间密切互动.淮北新闻网和淮北网加大创新力度,综合采用文字、图片、音乐、视频等多种方式,策划制作“让爱心苹果香飘相城”等一大批高质量的新闻专题,努力探索动态新闻动态发稿,实现纸媒专题的多元化呈现,满足不同读者的阅读需求.淮北日报在报刊显着位置刊发各子媒体的微博、微信二微码和公众号,读者用手机一扫即可方便、快捷地阅读最新资讯.淮北晨刊加强报媒互动力度,及时采纳网友留言和提供的线索,定期刊发网事专版,有力地提升了传统媒体的影响力和关注度.活动营销聚拢用户.为提高用户粘性,增强用户对报社新媒体的关注度和依赖性,数字媒体中心策划了一系列贴近市民生活的创意策划活动.比如在各媒体同步开展“文明创建在行动”、“扫码有礼”、“寻找最美家庭”、“有奖问卷调查”等线上线下活动,与团县委合作举办“奔跑吧,少年”互动主题活动,联合各类商家推出国庆“摇红包”活动,引发了全民互动狂欢,提高了用户活跃度.淮北新闻网和淮北网微博粉丝达万余人,微信粉丝达万余人.目前,淮北新闻网已成长为全市新闻容量最大的网站,日均点击率超过一万人次,先后荣获首届“安徽省文明网站”、中国地市新闻网站联盟“2014年度最具创新力品牌奖”等荣誉称号、2015年全国地方网络媒体“十大最具人气品牌网站”.淮北新闻网官方微博地区影响力排名在认证机构中居首,阅读量超万成为常态.三全流程再造,创新优化体制机制“推动媒体融合发展,体制机制创新是关键.”近年来,在媒体融合的道路上,淮北日报社以“三个创新”举措入手,着力打破制约融合发展的体制机制障碍,对旗下媒体平台进行科学管理,实现了各种资源的优化整合,为推进融合发展注入了源源不断的动力.创新人才培养机制.根据媒体融合发展需要,淮北日报社采取公开招考的方式录用了一批高素质的专业技术人才,对新媒体人员结构进行了优化调整,探索搭建编采、技术、市场三大团队架构,人才结构进一步优化.数字媒体中心实施全员轮岗,要求全体编采人员除了要向传统纸媒发稿,还要采用文字、图片、视频等多种形式,向报社旗下各微博、微信、网站和手机报发稿；同样也可以对好的网络新闻线索进行深度挖掘,在报纸上刊发. 创新考核奖惩机制.全体员工均开办个人微博、微信,制定全媒体业务考核办法,鼓励个人微信发展好友圈、宣传推广报社微信公众号、转发推送新闻内容,鼓励员工尤其是一线记者发布原创的、有价值的内容,为报社官微、微信提供优质素材.新闻素材一经采用,报社将根据新闻素材的价值分别给予不同金额的奖励.对进入新浪微博安徽账号地区月度排行监测前10名的个人微博,给予重点奖励.每月初,数字媒体中心对全媒体业务开展情况进行考核,考核结果与员工个人绩效挂钩.创新宣传报道机制.推进编辑记者全媒体化,举办“周末大讲堂”,邀请来自中国人民大学、安徽大学、新安晚报、扬州日报、萧山日报等院校和传媒领域的专家学者来我社传经送宝,每月定期组织新媒体和传统媒体编采人员联合开展“走转改”活动,相互取长补短,努力培养技能全面、一专多能的复合型人才.在淮北市“两会”、淮北市食品工业博览会、淮北市读者节等重大节会上,报社都精心组织采编力量,通过全媒体阵容即时播报活动盛况,推出可视化报道、互动性内容,当天推送的新闻点击量多次超过2万人次,形成了强大的舆论合力.二、探索与困惑多年来,淮北日报社着眼于“转型升级促发展”,加快传统媒体和新兴媒体建设,传统媒体与新媒体融合发展已经迈出了关键一步,并已显出生机,提高了淮北的知名度、美誉度.但传统媒体与新媒体融合之路仍处于起步阶段,仍然面临不少困难和挑战.一是思维理念仍不清晰.虽然报社与先进地区同行的媒体融合发展水平差距在不断缩小,但是对于实现媒体融合的路径并不明确,缺乏互联网思维,少数中层干部思想意识不强,重视程度不够.二是硬件条件仍不完备.媒体融合转型并不是一蹴而就的,需要经过漫长而艰难的探索,这使得本就面临着经济效益下滑的传统媒体,拿不出足够的资金去投资媒体融合的新业务.三是队伍转型仍不到位.部分采编人员自觉推动媒体融合发展的意识还不强、业务水平还不能适应多媒体平台业务的需求,一定程度上影响着媒体融合的推进速度.四是管理机制仍不完善.传统媒体和新兴媒体之间互动较少,部门之间各自为政的现象比较突出,还缺乏真正的利益共享与风险均担精神.五是盈利模式仍不明确.大规模的人力物力财力投入难以在短期内获取相应的回报,这是报社在推进媒体融合过程中遭遇的一大难题.源源不断的资金投入对于举步维艰的传统媒体来说,是极为沉重的负担.三、目标与打算一层层思想发动,不断提升向心力通过集中座谈、异地考察、有奖征文等多种形式,让全体员工都来关注媒体融合,积极为报社的媒体融合发展献计出力,从思想认识上引导大家研究问题、思考对策,集思广益,引导媒体之间互相关心紧密合作,得到全体干部职工的支持和理解,形成发展共识和工作合力.二坚持内容为王,不断提升影响力提升新闻采写能力、加工编辑能力和解读分析能力,重点加强新媒体的原创内容生产能力,突出本土特色,丰富报道形式,综合运用文字、图片、视频、音乐等全方位展示新闻信息,提高新闻报道的可读性、贴近性和服务性.加强媒体与读者之间的互动交流,通过开展读者面对面活动、刊发报网互动稿件等方式,持续提升用户关注度.三持续升级改造,不断提升传播力依托已建成的新媒体平台,围绕新闻生产的采、编、发等重点环节,探索建立符合报业实际的采编流程,全面推进报纸、网站、微博、微信、手机客户端之间的融合互动,真正实现新闻素材“一次采集、多种生成、多元传播”.未来一个时期,要把改造升级淮北日报手机客户端作为重中之重,开发服务功能,打造一批具有影响力的新媒体平台.四强化队伍建设,不断提升竞争力坚持正确用人导向,严格标准制度,严格考核管理,有针对性地加强理论和业务培训,推动干部队伍整体素质不断提升；加快盘活用好现有人才资源,一手抓新媒体队伍建设,一手抓老员工队伍的全员转型,培育记者编辑的新媒体发布意识和多样化发布技能,使之尽快转换角色、转换思维方式,为媒体融合发展提供强有力的人才保证.五理顺体制机制,不断提升源动力发动报社所有媒体都参与到媒体融合发展当中来,形成百舸争流的局面.要求各子媒体制定切实可行的融合发展战略和思路,全力推进新媒体建设,形成全媒体工作格局.重构现有的分工模式、业务流程,让每个员工重新定位工作角色,充分激发个人潜力,对媒体融合发展好的单位,给予重点支持.发展永无止境,融合之路任重道远.今后,淮北日报社将深入贯彻落实党的十八大、十八届三中、四中、五中全会和习近平总书记系列重要讲话精神,结合报业发展实际,大胆探索,锐意创新,务实进取,努力开创媒体融合新局面.。
融合报道策划书3篇
融合报道策划书3篇篇一《融合报道策划书》一、策划背景随着信息技术的飞速发展，媒体融合已成为当今新闻传播领域的重要趋势。
为了更好地适应时代发展需求，提升新闻报道的质量和影响力，我们制定了本次融合报道策划方案。
二、策划目标1. 打造具有创新性和影响力的融合报道作品，通过多种媒体渠道传播，提高新闻的覆盖面和受众关注度。
2. 探索融合报道的新模式和新方法，提升新闻采编团队的融合报道能力和创新意识。
3. 加强与受众的互动和沟通，提高受众的参与度和满意度，增强媒体的社会公信力。
三、策划内容1. 选题策划围绕社会热点、重大事件、民生问题等选题，进行深入调研和分析，确定具有新闻价值和社会关注度的报道主题。
注重选题的多样性和独特性，既关注国内新闻，也关注国际新闻；既关注政治、经济等领域，也关注文化、科技、社会等方面。
2. 内容融合采用文字、图片、视频、音频等多种形式进行内容呈现，充分发挥不同媒体形式的优势，实现内容的多元化和立体化。
注重内容的深度和广度，通过采访、调查、分析等手段，提供丰富的信息和多角度的解读，满足受众的不同需求。
加强内容的互动性和参与性，设置互动话题、留言评论等板块，鼓励受众积极参与讨论和分享，增强新闻的传播效果。
3. 媒体渠道融合充分利用传统媒体和新媒体平台，进行全方位、多角度的报道。
在报纸、杂志、电视等传统媒体上发布深度报道和专题文章；在网站、社交媒体、移动客户端等新媒体平台上发布实时新闻、短视频、直播等内容，实现媒体渠道的无缝对接和协同传播。
利用大数据技术和算法推荐，精准推送新闻内容，提高新闻的传播效率和受众到达率。
4. 活动策划结合报道主题，策划相关的线上线下活动，如问卷调查、专家访谈、读者互动等，增强新闻的互动性和参与度。
举办新闻发布会、研讨会等活动，邀请相关专家学者、政府官员、社会人士等参与，扩大新闻的影响力和社会关注度。
5. 团队建设加强新闻采编团队的培训和学习，提高团队成员的融合报道能力和专业素养。
报纸微博：融合应对挑战
新 技术 网络工 具 的 网民 ，不再 满足 于 新 闻 出版 总 署 署 长 柳 斌 杰 曾指 出 ， 单 向接受 传统 媒体 的新 闻报道 。他们 拿 起 自己的 手机 、数 码相 机和 数 码摄 的 ‘ 阅读 ’正 成 为 阅读新 趋 势 ” 。 浅
“ 以快 餐式 、跳 跃性 、碎 片化 为特 征 的 同时也给 报 纸 的发 展带 来 了机遇 。 危 机 与机遇 的转换 器就 是 融合 ，报 纸
像 机 ，记 录 身 边 发 生 的 事 件 ，成 为 所 谓 浅 阅 读 ，就 是 人 们 在 阅读 时 不 与微 博 的融合 就 是要 充分 利 用微 博 的 “ 民记 者 ” ， “ 民传 播 ”或 “ 公 全 草 再进 行 深度 思考 ，而是 快速 阅 读 ，浅 优 势 来弥 补报 纸 自身 的不 足 ，更好 地 根 传播 ”的新 时 代开 启 。而微 博 ，无 尝辄 止 。从 这 一点 看 ，微博 无 疑是 使 发 挥 报纸 的优 势 。在 中 国 ，很 多报 纸
传媒 ： ＤＡ ８ Ｐ ｔ ＭＥ Ｉ ／０ ２ －
５１
－ Байду номын сангаас
ａ
派 、特 约 记 者 ，深度 解 析全球 重 大 新 要 ，而 且 确实 能够 提 升报 纸 的 品牌 影
的延 伸 ，报 纸功 能也有 一定 的提 升 。
首 先 ，报 纸微 博填 补 了报 纸的 时 闻事件 ，提 供 一线 、客观 、独家 的现 响 力 。然而 ，在两 者 的 融合过 程 中 ， 效 劣势 ，弥 补 了报 纸 的时 间短 板 ，使 场 报道 ”的 名头 ，对 自身的 品牌 进 行 新 媒体 与新 方 式对 传统 报 纸 提 出的 要 报纸 可 以２ ４ 时不 间断 地 即时发 布 新 宣 传 ，在潜 移 默化 间提 升 报纸 的读 者 求也 不容 小觑 。 ４， 闻 ，极大地 缩短 了报纸 的传 播周 期 。 认 知度 。第二 ，报 纸 可 以通过 微 博 的
新媒体时代做好报纸新闻编辑工作的有效策略
182传媒实务报纸是传统意义上的传播载体，其借助纸张与印刷以书面的形式对含有文字、图片等内容的各种新闻事件进行报道。
近几年来，信息技术实现了突飞猛进的发展，各种新型媒体出现，给传统纸媒带来了巨大的挑战，传统的报纸新闻编辑工作如今已不符合时代发展的需要。
报纸新闻编辑要想在新时代背景下实现进一步的发展，就必须加快转型，改变传统的工作模式，凭借自身敏锐的眼光及认真的态度，在海量繁杂的信息中找到符合受众需求的信息。
一、新媒体时代报纸新闻的现状在微信、微博及各种新闻客户端出现之前，报纸一直是人们获取信息的重要渠道，许多人都有早晚阅读报纸的习惯，不管是社会上的热点问题还是国家大事，都可以在报纸上了解到。
在新媒体时代到来之前，报纸是人们文化生活中非常关键的一部分。
但近几年来，新媒体的发展速度不断加快，很多传统媒体的受众都逐渐转变为新媒体用户，报纸阅读的时代成为过去，报纸新闻发展面临着巨大冲击。
首先，报纸新闻的时效性减弱。
要产出高质量的报纸新闻，就必须严格按照流程进行采访、编辑、排版、印刷等各项工作，冗长的流程使读者在拿到报纸以后阅读到的新闻很可能已经变成“旧闻”。
相比之下，新媒体在这一方面的优势极大，它能够通过直播的方式使人们第一时间获取新闻，显著提高了人们获取信息的速度，时效性比传统报纸新闻更强。
其次，报纸新闻的受众老龄化。
年轻人往往有着更加活跃的思维，他们更愿意也更希望能够针对新闻事件发出自己的声音，表达自身的看法，而不是只能被动地接受新闻。
基于这一心理，绝大多数年轻人面对传统报纸与新媒体时会选择后者。
在新媒体中，年轻人可以在随时随地观看新闻的同时留下自己的评论，而只能静态阅读的报纸新闻的受众数量明显变少，老年人成为其主要受众［1］。
最后，报纸新闻的载体比较单一。
传统日报的版面篇幅较大，读者无法随身携带，保存起来也有一定的麻烦，因此，读者几乎不会对报纸进行重复阅读。
此外，报纸主体色调一般都是黑灰色，色彩较为枯燥，缺乏活力，无法为读者带来良好的视觉体验，读者在阅读过程中容易出现枯燥、乏味之感。
“三微一端”与媒体融合的趋势与发展
54 传播力研究 ２０２０年２７期传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE“三微一端”是新媒体时代信息传播的重要方式与重要途径，所谓“三微一端”，是指微信、微博、微视频与手机客户端，通过“三微一端”的有效联动可以使传播的信息受众广泛，也有利于精准定位目标受众。
以央视新闻为代表的融媒体发展过程中也在对“三微一端”进行积极有效的利用，地方媒体也在竞相模仿。
有鉴于此，本文通过分析央视新闻在其发展过程中对“三微一端”的构建，汲取经验，为地方卫视的发展注入新的活力。
一、由“两微一端”向“三微一端”的发展新媒体的发展极大地冲击了传统的广播电视媒体，传统媒体要想在时代的洪流中避免被淘汰，就要充分发挥自身的优势，不断探索与新媒体联合的渠道，提升自身的信息传播能力。
现阶段，虽然很多电视媒体、广播媒体都开通了微信、微博账号且这些账号也在一定程度上发挥了自身的信息传播的作用。
可以说，“两微一端”的信息传播格局已经初步形成，在一定程度上促进了广播电视媒体与新媒体之间的有效融合。
从大数据的角度来看，现在社会上常见的各种媒体中，报纸媒体与新媒体之间的融合要优于传统的广播电视媒体。
移动互联网技术的快速发展使人们的上网环境也得到了很好的优化，这也为传统的广播电视媒体与新媒体的融合创造了很好的条件。
国家工信部调查的数据显示，截至目前，我国移动网络中5G(第五代移动通信技术)用户已经达到了4亿，4G 用户达到了10亿左右。
这也意味着网络在我国的发展将越来越快，有更多的用户有机会使用移动客户端接收视频媒体的信息。
由于新媒体在信息的传播上具有碎片化的特点，而且一些用户考虑到流量消耗的问题，“微视频”逐渐成为广播电视媒体传播信息的新形式且这种信息传播的形式一直活跃在信息传播的前沿。
独特的信息传播优势、高效率的信息传播以及强大的舆论影响力促使其逐渐成为一种独特的信息传播样态。
央视出品的《V 观》系列微视频产品在不断发展创新并逐渐走向成熟。
重大主题报道的融合传播路径——以济源新闻传媒中心为例
2021第06期 / 总第412期19Column围绕党和政府重大决策、战略部署组织开展重大主题报道，传播党的声音、引领社会舆论，是主流媒体职责所系。
在媒体深度融合的大背景下，作为河南省首家报纸、广电深度融合的新型主流媒体，济源新闻传媒中心不断探索和创新重大主题报道的体制机制，在做好报纸、广播、电视等传统媒体报道的同时，通过“两微一端一抖”及微信公众号矩阵，不断提升主题报道的社会影响力，更好地服务党和政府的中心工作。
策划引领：“登高望远”连天线习近平总书记在学习贯彻党的十九大精神研讨班开班仪式上指出：“时代是出卷人，我们是答卷人，人民是阅卷人。
”对主流媒体面言，做好新形势下新闻舆论工作，也必须强化时代意识，紧扣时代脉搏，反映时代声音。
随着媒体融合深入推进，新闻策划已经不再是单一的报纸或电视报道策划。
作为河南省首家报纸、广电深度融合的新型主流媒体，济源新闻传媒中心在进行重大主题报道策划时，突破传统固有思维，立足“报（日报、晨报）台（济源电视台、济源人民广播电台）网（济源网）端（在济源）微（微信、微博）”全媒体传播矩阵，整体策划、一体推进，确保重大主题报道在不同平台同步发力、立体呈现。
在具体操作中，该中心将原先由采编部门牵头的策划职能划归指挥调度部门。
指挥调度部门根据中央、省委及当地党委政府阶段性工作重点拟定策划方案，经编委会审定后执行。
重大主题报道一般由中心班子成员或高级职称专业技术人员担纲，青年采编人员广泛参与，既保证了报道质量，又起到了“以老带新”锻炼队伍的作用。
“站在天安门城楼上思考，回到田埂上写作。
”这是写好新闻的普遍共识。
做好重大主题报道，就是要大处着眼、小处着手，用基层典型的人和事反映党和政府的决策主张。
济源新闻传媒中心“老乡家里看小康”栏目就是这样诞生的。
济源是愚公移山故事的发源地。
党的十八大以来，济源立下愚公移山志，咬定目标，苦干实干，坚决打赢脱贫攻坚战，截至2019年底，2073户7084名建档立卡贫困人口和59个贫困村全部脱贫出列。
传统媒体与新媒体之间的融合的策略
中文摘要：近几来，新媒体随着信息技术的进步飞速发展，新媒体越来越多地受到人们的关注。
新媒体不仅改变着信息的传播形式，也同时改变着人们对于事物的思维习惯，有人认为传统媒体在新媒体的巨大冲击下失去了优势，人们获取信息的方式越来越多元化，报刊、广播、电视遭受到网络、手机等一系列新媒体的一波又一波冲击，甚至有人认为传统媒体在大众生活中的地位岌岌可危，似乎有被取代之之意。
本文以传统媒体和新媒体的特点为基点，分析传统媒体在新媒体冲击下采取的策略“融合”，通过融合使得传统媒体迎来新的春天，阐释了传统媒体在新媒体的冲击下遇到的生存困境与出路;最后论述了传统媒体与新媒体之间的融合的策略，阐明了传统媒的最终出路是媒介融合，并且分析两者之间融合带给我们的启示。
关键词：新媒体传统媒体优劣融合出路一、新旧媒体现今的发展状况1、新媒体出现的背景新媒体的新是相对于传统媒体而言的，我们口中的新媒体指的是：数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。
相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
互联网技术推动了新媒体的出现。
首先因为信息技术的发展，为整个新媒体的出现提供了技术背景。
正是如此新媒体的发展也随着信息技术的发展而发展，随着信息技术的进步而进步。
新媒体具有良好的交互性，数字技术使得人与人信息之间的及时交互成为了可能。
理论上，在真空的条件下，电磁波的传播速度约等于光速。
正是如此，人与人之间的交流成为了及时的对话。
你在自己微博上发出一条信息。
该平台的所有用户都能及时地了解到信息内容。
（1）新媒体特点优点：①新媒体的传播速度快：在真空的条件下，电磁波的传播速度约等于光速。
全球性的用户之间实现了0间隔的实时交流。
由每一个人的移动终端构成了一张张密密麻麻的蜘蛛网，使得新近发生的事实能够及时的传播给每一个受众。
相较于广播电视和报纸的传统媒体，只有新媒体才能实现真正的无时间限制，随时随地的加工发布，24小时不间断的在线更新。
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拐” 动的传播模 式图 （ 图 １ 。 行 如 ） “ … …关 注 ” 这 一句 式 已 成 为 请 “ 手 拍 照 解 救 乞 讨 儿 童 ” 以 下 简 称 随 （ “ ” 随 ）在 写 转 发 评 论 时 的 固 定 句 型 。
力 始 终 体 现 于 一种 “ 上 交 流 ” “ 线 。 微
２０ ．６ ０９１
国 家 的 国 际 声 望 ， 已经 是 一 个 不 争 的 事 实 。世 界 各 国都 在 挖 空 心 思 ， 出浑 使 身 解 数 寻 找 重 大媒 介 事 件 。 话 语 权 是
一
话 语 霸 权地 位 。 中西 方 的政治 文化 观念 不 同 ， 在
对 中西 新 闻 网 站 进 行 比 较 中 ，一 些 基 本 观 点 已 被 世 人 所 接 受 ．诸 如 中 国 文 化 强 调 和谐 统 一 ．西 方 文 化 强 调 竞 争 分 离 ； 国文 化 重 义 ， 方 文 化 重 利 等 中 西
报纸 与微博 的融合策 略
◎王 璇 曹 坤
［ 要 】 场 “ 博 打 拐 ” 动 掀 起 了 中 国 新 一 轮 的 舆 论 浪 潮 ，微 博 ” 然 成 为 时 下 新 媒 体 中 摘 一 微 行 “ 俨 最 时 尚 的 热 门标 签 。在 这 次 来 势 汹 涌 的 公 共 事 件 中 ， 统 媒 体 与 网络 媒 体 协 作 创 造 了 一 次 网络 传 公 民 行 动 。本 文 从 “ 博 打 拐 ” 动 说 开 来 ． 分 析 微 博 传 播 过 程 的 特 点 ， 与 都 市报 这 一 传 统 微 行 试 并 纸 质 媒 体 进 行 比 较 ， 析 二 者 传 播 模 式 的 不 同。 异 质 昭 示 着 融 合 的 应 然 与 必 然 ， 者 重 点 探 析 分 笔
个 国 家 软 实 力 的 重 要 方 面 ，丰 富 的
内 涵 中 包 括 对 议 题 的 设 置 、对 规 则 的
制 定 ，话 语 权 甚 至 意 味 着 使 其 他 的表 述 和看 法 失 去 合 法 性 。 ２ １ 年 是 我 国 ０１
“ 二 五 ” 开 局 之 年 ， 是 我 国 文 化 十 的 也
【 王 涵 ： 美 国新 闻 网站 的 发 展 特 ４ Ｊ 《 点研 究》 四 川省 社 会 科 学 院硕 士论 文 ．
等 。从 统 一 与 分 离 ， 和利 中我 们 就 能 义
清 楚 地 感 受 到 中西 方 在 新 闻 网站 政 治
『 何 玉 江 ：从 伊 拉 “ 博 打 拐 ” — 一 次 媒 微 —
体合 作 的狂欢
丝 优 势 外 ， 本 身 作 为 一 种 媒 介 就 具 它
界 展 示 中 国 开 放 、 主 、 情 、 谐 的 民 热 和
翻 开报 纸 、 开 电 视 听 到 、 到 的 都 是 打 看
用 美 语 传播 的美 国文 化 ， 难 想 象 如 何 很 能 不 被 美 国话 语 左 右 ， 然 导 致 美 国的 必
何 介 入 到 微 博 传 播 过 程 中来 的 ？ 为 了 解 答 这 个 问 题 ，笔 者绘 制 了 “ 博 打 微
了 比 普 通 粉 丝 更 强 的 传 播 力 ， 们 形 它 成 了“ 次 传 播 ” 的关 键 力 量 。 这 里 二 中
需 要 特 别 注 意 的 是 ， 体 除 了 拥 有 粉 媒
『１ 国 家“ 十 一 五 ” １ 时期 文 化 发 展
国 家 形 象 ， 闻 网站 利 用 “ 体 事 件 ” 新 媒
“ 土 特 有 ” 塑 造 国 家 形 象 ． 提 升 本 来 以
规 划 纲要 ［Ｂ ｏＬ． ０ ６ ９ １ ３ Ｅ ／ ］２０— — ） （ ［； ２ａ文礼 ：新 闻 出版 总署 柳 斌 杰 ： １ 《 用 思 想新 解 放推 动 改革 新 突破 》Ｎ１ 中 【 ． 《 国新 闻 出版 报 ）０ ９ ０ － ２ ） ０— ８ ４ ２ ［ 王 平 、 乐瑁 ： 国外 知 名报 纸报 ３ 】 吴 《 网融 合 现 状 及 启 示 》 《 年 记 者 》 ，青
都 市报 与 微 博 媒 介 融合 的 意 义 。 并从 “ 上 合 作 ” “ 下 合 作 ” 线 与 线 两个 维 度 提 供 媒 介 融 合 的 策 略 ，
以期 对都 市 报 与 微 博 的 媒 体 经 营模 式 有 所 启 发 。 【 键 词 ］ 博 都 市 报 关 微 ２１ ０ １年 新 春 伊 始 ，微 博 打 拐 ” “ 作 专 有 名 词 状 见 诸 于 各 大 媒 体 的 显 赫 位
建 设 加 速 发 展 的最 好 时 期 。 闻 网 站等 新
置 。 由 于 建 嵘 教 授 在 新 浪 上 开 通 的 “ 手 拍 照 解 救 乞 讨 儿 童 ” 博 在 网上 随 微
传 播 模 式 融 合
自微 博 诞 生 以 来 ．这 种 新 兴 媒 介 的 魅 力 随 着 网 页 上 粉 丝 人 数 的 不 断
上 升 而 变 得 势 不 可 挡 。 不 过 ， 种 魅 这
而 省 略 号 中 的 内 容 通 常 是 媒 体 、 大 人
代 表 和一 些 相 关 人 士 。这 些 机 构 或 个 人 通 常 都 拥 有 较 多 的 粉 丝 ， 就 拥 有 也
在 这 次 “ 博 打 拐 ” 动 中 ， 博 与 传 微 行 微
统 媒体的合作 值得关注 。
一
了“ 博 打拐 ” 辐射 范 围内 。这里 ， 微 的 个 问 题 被 提 出 ， 他 类 型 媒 体 是 如 其
形 成 了 强 大 的传 播 力 ， 北 人 彭 高 峰 湖
因 微 博 的 巨 大 力 量 找 回失 散 的 儿 子 。
博 打 拐 ” 动 在 微 博 传 播 史 上是 一 座 行 里 程 碑 ． 的影 响 力 吸 引 了 传 统 媒 体 它
的 关 注 ． 而 让 “ 下 人 群 ” 投 入 到 从 线 也