报纸媒体的微博应用——基于三家报纸媒体微博的实证分析
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研 究 生 之 页
蠢 ， 露 薯 藩§ 譬 ？
报纸媒体 的微博应 用
— —
基于 三家报纸媒体微博 的实证分析
口 邹 玮
【 摘 要】 微博以其独有的传播优势以及强大的信息资源凝聚力对传统媒体提出了挑战，在这种情况下，传统
媒体也 开始积极 利用微博 ，纷纷 开通 自己的微 博 页面。本 文以新浪微 博报纸媒 体影 响力榜排 名前三 的报 纸微博 为 例 ，分析报纸媒体 的微博 应用现状 ，从其微博发布 的数 量、时 间、方式 、 内容 的角度得 出三 家微博的不 同特 点和传 播状 态，以期为更 多的报纸媒体在微博平 台上的发展提供借鉴 。
人 民 日报
的次数上接近于排名第二 是人们 工作状态较好 的 日子 ；从周五 开 民 日报 。 南 方 都 市 报 虽 的频率 、 数量都相应 降低 。
２
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２ ６ ９ 万 １ ８ ８ １ １ ８ ６ ３ ０ ９ 的南方都市报 ，远低于人 始逐步进入周末的休息当中，微博发布
态度 ”的认可 。人 民 Ｅ ｌ 报在 三８ ５ 条 ，占全周 １ ６ ． ６ ％；周 四９ ６ 条 ，抬 据 ，将这一周 内影 响力排名前三 的 “ 南 表明受众 “ 方都市报 ” 、 “ 新 闻晨报” 、 “ 人民Ｅ ｌ 博作为样本。
一
被转发次数 和被评论 次数方面拔得 头筹 升高 至 １ ８ ． ８ ％；从周 五开始 到周 日逐步 条１ ，在微 博发 布 总量 最少 的情 况下 ，
发布微博 的特征分 析 ，将有助于更深一 性因素 ，微博 的转 发数与评论数关 系着 出微博发布 的周 期性规律 。三家微博数
步了解报 纸媒体微博 的传播状态 。
“ 影响力” 的传播力 ，即被粉丝追 捧的 量在周一高 开 ，呈波浪型递增 ，到周 四
２ 本 研 究 使用 了新 浪 微博 影 响力 榜 情况 ，是微博是 否能够有效影 响受众 态 达到最高峰 。周 一发布的微博 总量 为８ ２ ０ １ ２年９ 月１ ０ 日至９ 月１ ６ 日的周 榜排 名数 度的检验标准 ，微博被粉丝转发 和评论 条 ，占全周 的１ ６ ％；周 二 同样８ ２ 条 ；周
的持 续发微博与周末 持续发微 博一样 ，
从 三家报纸微博各 自的数据分析来
周 日两天被转发 、被评论 的次数 呈上升 符合 受众的微博使用 习惯 。被 转发 、被 看 ，新 闻晨报发 布的微博 中 ，文字和 图 趋势 ，意味着受众 在周末两 天并 未进入 评论 数据同发微博 高峰期 的几个 时 间段 片的搭 配 占据 了９ ４ ． １ ％的绝 对多数 ，其 微 博 的休 息 状 态 ，反 而 进 入活 跃 状 态 相吻合 ，这几个 时间段 内粉丝 的活跃度 次是 南方都 市报 的８ ７ ％，而人 民 日报相
通 过微博用户这一 广大的网络平 台推动 二、发布时间和节奏分析
１ ． 星 期
本研 究 在 抽样 时 选 取 了一 个 完 整
报 纸 媒 体 的粉 丝 数 、微 博 数 与影 的 自然周 （ ９ 月１ ０ ｌ至９ Ｅ 月１ ６ １ ）的全部 Ｅ
报纸 媒体 的发展 。因此 ，针对报纸媒体 响力呈现出正 比例发 展 ，但并不是决定 微 博 ，针对 “ 星期”类 目的分 析可以得
１ ７ ３ 万 １ ３ １ ２ ｌ １ ７ ９ ６ ８
然 在 总 量 上 占优 ，但 被
被转发 、被评论的次数在周前期 与
９ ６ 期嘲知识 ２ ０ １ ３ 年第２ 期
研 究 生 之 页
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微 博发布数量 的趋 势相 同，而在 周六 、
表１ 三家微博 总体情 况①
媒体 影响力 影响 力 人气 平均 平均 据 的统 计 中 都 排 名 第 三 忙碌和 勤奋 ，使用和 发布微博 的频率较 名称 排名 数值 榜排 名 粉丝数 微博数 转 发 评论 ｆ 均值 分别为 １ １ ８ ６ 条 、３ ０ ９ 高； 周 二继续前一天较 旺的精气神 ，周 数／ 条 数／ 条 条） ，在 被转 发 、被 评 论 三 、周 四微 博发布量 回复提升 ，也通 常 南方 都市报 １ ｌ ２ ６ ９ １ ３ ６ ３ 万 １ ９ ３ １ ３ ０ ０ ４ ８ １ 新闻 晨报
现例外 ）。微博发布周期 的曲线变化与
平 均每条微博 均值分别 为２ １ ｌ ７ 条 、９ ６ ８ 下滑 （ 只有 新闻晨报周 日数量较高 ，出 报 ”三个微 博账 号发布 的全部 ５ １ ２ 条微 ｆ
发布数量分析
、
获得 了最积极 的受众态度 和最 优的传播 报纸工 作人员和受众 的微 博使用习惯有 力 。新 闻晨 报在被转发 、被评 论两个数 关 。周 一是工作 日的第一 天 ，人们 比较
【 关键词 】 微博 ；报纸媒体 ；实证分析
由上海 交 通 大 学公 共 关 系研 究 中
在９ 月１ ０ 日至９ 月１ ６日一周 内 ，三 转 发 、被评 论 的次数 ｆ 均值 分别 为 １ ３ ０ ０
心 、舆情 研究实验室联合发 布的 《 ２ ０ １ １ 家共发 布微博 ５ １ ２ 条 ，数量 依次是 南方 条 、４ ８ １ 条） 仅 占到 影响力排 名第三 的人 中国微博 年度报告 》指 出 ，随着微博对 都市 报１ ９ ３ 条 、新闻晨报 １ ８ ８ 条 、人 民 Ｅ ｌ 民 日报微博 的６ １ ％、５ ０ ％ ，在 传播力 方 社会 的影 响力 日益加剧 ，微 博 已然成为 报 １ ３ １ 条 。微博 发布数 量影 响着 “ 影 响 面较 为弱势 。 的数值 ，南方 都市 报在数 量上 占 中国主流媒体之一 。报 纸媒体如今也抓 力”② 住微 博的新媒体传播平 台 ，将 自 身在报 优 ，人民 日 报 的微博数 量低于其他两家 纸媒体 中的影响力 发挥 到微 博平台 ，并 报纸微博 。
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报纸媒体 的微博应 用
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基于 三家报纸媒体微博 的实证分析
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【 摘 要】 微博以其独有的传播优势以及强大的信息资源凝聚力对传统媒体提出了挑战，在这种情况下，传统
媒体也 开始积极 利用微博 ，纷纷 开通 自己的微 博 页面。本 文以新浪微 博报纸媒 体影 响力榜排 名前三 的报 纸微博 为 例 ，分析报纸媒体 的微博 应用现状 ，从其微博发布 的数 量、时 间、方式 、 内容 的角度得 出三 家微博的不 同特 点和传 播状 态，以期为更 多的报纸媒体在微博平 台上的发展提供借鉴 。
人 民 日报
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“ 影响力” 的传播力 ，即被粉丝追 捧的 量在周一高 开 ，呈波浪型递增 ，到周 四
２ 本 研 究 使用 了新 浪 微博 影 响力 榜 情况 ，是微博是 否能够有效影 响受众 态 达到最高峰 。周 一发布的微博 总量 为８ ２ ０ １ ２年９ 月１ ０ 日至９ 月１ ６ 日的周 榜排 名数 度的检验标准 ，微博被粉丝转发 和评论 条 ，占全周 的１ ６ ％；周 二 同样８ ２ 条 ；周
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从 三家报纸微博各 自的数据分析来
周 日两天被转发 、被评论 的次数 呈上升 符合 受众的微博使用 习惯 。被 转发 、被 看 ，新 闻晨报发 布的微博 中 ，文字和 图 趋势 ，意味着受众 在周末两 天并 未进入 评论 数据同发微博 高峰期 的几个 时 间段 片的搭 配 占据 了９ ４ ． １ ％的绝 对多数 ，其 微 博 的休 息 状 态 ，反 而 进 入活 跃 状 态 相吻合 ，这几个 时间段 内粉丝 的活跃度 次是 南方都 市报 的８ ７ ％，而人 民 日报相
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表１ 三家微博 总体情 况①
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现例外 ）。微博发布周期 的曲线变化与
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