传统媒体官方微博的使用与发展

仅能 够让更 多 的 不 同群体 的人参 与
合 在任何 系统中 , 机制都 起着基础
过渡 的同 时 , 新媒 体也 将 引 领 媒体
二Fra Baidu bibliotek
论 新环境
全媒体 的创 新和打 造舆
性的
根本 的作用
传统媒 体构建的
发展 并 走 向全 媒 体 之路 , 但 新媒 体 也 同样存 在全 媒体 化
和减法
舆论 场呈 现 出主导性 权 威性 和 专业 性的特点 , 传统媒 体引导力很强 , 这是
其优势所在 新媒体构建 的舆 论场有 多样性 自发性 情 绪性 广泛性 参与 性 和对话性等 特点 , 这些特点带 来的 互 动优势是传 统媒体所没有 的 这两 个舆 论场有很 大的互补性 , 应该 去联 动和融 合 , 才能够 真正形 成一 个有 效
所 以传统 媒
全媒体 的多 样化 带给受众不一样
3.互动平 台
在传统 媒体 需要就
增加媒体的知名度 其次, 当纸媒出
特 刊 推出重 大稿件 时 ,通过微博这个
平 台扩大 宣传 面 , 感 兴趣的人 自然会 登 陆网站 或购买 报纸 阅读 , 且对 于纸 媒 的关联 网站推 广 电子 版点击 率提 高 发行量增加等都能起到辅助作用
某 一议题进 行探 讨 , 需 要邀 请更 多人 参 与时 , 往往会公 布新闻热线 电话 , 但
点 看法
让我们铭记 他们 , 铭记那个 谤沱的雨 夜 , 和大雨 中彼此伸 出的援手 , 并以此
了许
许之后 也没数连 同袋 子给了上 银行 当天对 账发现 少了 1
游 供货商
4.新的 广告 平 台
官方 微博粉丝
为警戒 和开 端 , 让每一个生命个体 都 得 到应有的保护和尊重 安 该 微博
任 务不 仅 是 保 证 传统 媒 体 的 原 有 功
能 ,更 重要 的是 强化 网络 新闻热 点报
先需要融 合型人才
全媒体人 才
体 的记 者不仅要 会拿 笔杆子 , 也要 会
使 用 多媒 体 平 台上 需 要 的新 技 术 手 段 未来传媒的发展趋 势是 :以用 户和 市场为导 向 , 以技术 为驱动 , 以平 台为 基础
的大部 分技 术瓶颈
如果还 是利用原
新 闻的跟进报道 , 不断扩大报道范 围,
增大报道规模 ,用原创和深度调查分析 新 闻作品 , 增加 网络新 闻热点的深度和
有 的报业 采编系统 , 只能传送 文字和 图片 , 显然 无法 实现 网络 和手 机时 代
的媒体融 合
三是人才
媒体 融合首
媒
厚度 , 从而实现报 网良性互动和融合 相对 于传 统媒体 , 全媒体肩 负的
传统媒体官方微博的使用与发展
0 许 佩
人民网舆情监 测室秘书长 舆情 网络 机微博用户多达 1. 亿 新浪微博 中, 7 80 后 90 后 o 后 用户 占 92% 传 统 媒 体 想 要扩 大在 年 轻 群 体 中的 知 名
度 , 重点抓 住微博 营销 不失 为一个 绝 佳 的手段 2.线 索搜 集 微 博 已经成为 当下
息平 台解决 了全媒体融合 发展所面临
于全媒体信息平 台有 了更 高的要求 在全媒体时代 , 面对开放 的信息平 台, 面对 人人都是媒体 的短信 微博 即时聊天等各种网络应用 , 全媒体坚持
真实 , 铲除虚假 , 维护新 闻媒体公信 力 的作用凸显出来 各种媒体充分融合之 后 的全媒体 , 要善于在各种信息中辨别 真假 , 并 且 通过 全 媒 体 的平 台优 势 发布 给受众 确保新 闻真实性是对媒体的基 本要求 , 全媒体 作为快速发展的新平 台, 要想建立公信力 , 必须在制止虚假 新 闻信息的产生与传播上下功夫 全媒 体的机制融合是最核心 的融
新趋势
道 , 通过 自己独 有 的采 访 权 , 去伪 存 真 , 控制 舆论 导 向 , 构建舆 论场 , 推进 报 网纵深融 合
楚 网)
而这些 就要 求传统传媒 集团实
公
施全媒体 战略 , 来顺应传媒业 发展的
(敬 冉 :湖 北 省 政 府 网 ;王 唯种 :荆
皿 2 7
讨论 , 还能收集到更立体 更全 面的观
体 的全媒 体 化 不 是一 个 简 单 的加 法 传统报 业的全媒体道 路应该在 以
下 三方面努力去实现 : 一是 流程 全 媒 体模 式变革 了传统 报业 流程 , 实现
的信息感受 , 网络 手机 等平台的应用 使受 众对信息 的摄 取更加 方便及 时 但是 , 全 媒体在给人们提供及时 海量 信息的同时 , 一些虚假 内容也 会蒙蔽 人们的双眼 , 带来 信息发布不准确 容 易传播虚假信息这样 的问题 面对网
能够看 到当 日报纸 的人毕竟 只有那 么 多 , 在报纸 上公布新 闻热线 有很大 的 局 限性 利用微 博 平 台发布议 题 , 不
报 , 以及 @ 潇湘晨报 等全 国各地媒 体
微博 的迅速发展 和急速壮大
最新数据显示 , 我 国网 民数量 已 达 5 38 亿 , 其 中手机网 民 3 8 亿 , 多 . . 于电脑用 户 ;微博用 户 2 7 亿 , 其 中手 . 体融 合 的 过程 传 统媒 体 向新 媒体
新闻线索也会越 多 , 这 一点是毋庸 置
疑的
特别 重大铁路交通事 故 后 , 网 民已经 认可政 府微博的存在 ; 媒体法 人微博
元年 的表 现 是 @ 人 民 日报 @ 人 民 网 @ 新 周 刊 @ 财经 网 @ 南 方都 市
一 传统 媒体官 方微博 的作 用
1. 推介 自我 首 先 , 能够在 网民中
上纷繁复杂的种种信息 , 在经历 了网 络嘈 杂而嚣喧 的初 创期之 后 , 受众 对
了生 产模式的层级开发 多次利用 , 发
布渠道 的多媒介展示 以及发 布方式的
的 真 正的舆论新环境 面对网络新 闻影 响力 和冲击 力越 来越大 的趋势 , 传统媒体 必须强化网络
滚 动即时播 报
二是平 台
多媒体信
执行总编辑祝华 新曾提到 : 去
政府微博 7.2 3 雨温线
媒 体获取新 闻的一个重要途径 , 对此 , 许 多记者 , 尤其是 国内一些大报 的记
者深有感触 官方微博 的粉丝 群体 越
年(20 11 年 )是政府微博 元年 , 2012 年 则是媒 体法人微博元年 已经发展 起来 , 尤其 是
强大 微博 号召力越强大 , 所能 获取 的