传统媒体官方微博的使用与发展

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传统媒体在新媒体平台的传播效果研究——以微博、微信为例

传统媒体在新媒体平台的传播效果研究——以微博、微信为例随着科技的发展和人们生活方式的改变，新媒体已经成为了人们获取信息和交流的主要方式之一。

而传统媒体在新媒体平台上的传播效果也成为了研究的热点之一。

本文将以微博和微信为例，探讨传统媒体在新媒体平台上的传播效果。

一、微博微博作为一种重要的社交媒体平台，已经成为了传统媒体开拓新市场和传播信息的重要渠道之一。

在微博上，传统媒体可以通过转载、配图、热门话题等形式，将自身的新闻推送给更广泛的受众。

那么，传统媒体在微博上的传播效果如何呢？1、影响力微博作为社交媒体平台，用户数量众多，信息流通速度快，因此，传统媒体在微博上的影响力相对于传统媒体自身平台上的影响力要大得多。

传统媒体在微博上发布的新闻，可以迅速地传播和扩散，更多的人们可以了解到传统媒体的新闻内容，从而提高传统媒体的影响力。

2、互动性微博作为一种社交媒体平台，用户之间可以进行互动。

传统媒体在微博上的传播，不同于在自身平台上的推广，可以更加接近用户，也更加互动。

用户在阅读传统媒体在微博上发布的新闻时，可以进行评论、点赞等互动操作，从而让传统媒体与用户之间建立更加密切的联系。

3、品牌价值传统媒体在微博上的传播，不仅可以扩大其对用户的影响力，同时还可以提升其品牌价值。

通过在微博上发布新闻，传统媒体可以展示其活跃的新闻产品线，树立其品牌形象，提升其品牌价值。

同时，随着传统媒体在微博上互动频繁，传统媒体也可以通过积累用户的信任和亲近感，增强品牌忠诚度。

二、微信微信作为一种跨平台社交媒体引用，已经成为了传统媒体传播信息的重要渠道之一。

在微信上，传统媒体可以通过图文、语音、视频等形式，将自身的新闻推送给更广泛的受众。

那么，传统媒体在微信上的传播效果如何呢？1、针对性微信作为一种用户化的社交媒体平台，用户之间的信息传播更加精准和针对性。

传统媒体在微信上的传播，可以更加针对用户需求，更好地服务用户。

通过定向推送，传统媒体可以满足不同用户的阅读需求，提高用户黏性和传播效果。

微博的特征以及发展现状分析

舆论传播的即时性。微博强化了即时传播性，随着互联网技术的发展成熟和手机客户端业务的普及，微博用户可以通过互联网、手机、WAP、MSN、QQ等即时聊天工具随时随地发布和接收信息。互联网和无线终端结合，用户可以随时保持移动的在线状态，无论走到哪儿，都能随时浏览信息，并表达出自己的意见和看法。140字以内的低门槛写作方式更适合普通大众，用户不需要在语言方面进行复杂的创作编排，发布的内容只要涉及日常生活的点滴即可。其优点在于将内容传播、知识和信息流动及个人社会关系网络建设紧密结合为一体。[3]这种即时的信息发布功能打破了传统博客受限于传播工具、版面、文字表达能力的局面，推进了社会事件的传播进程。微博以关注、“评论+转发”的形式构建起了这个世界的“纽带”，为人们建立起了无限连接的即时立体传播系统。即时的消息获取和发布功能，越过了时间与空间的界限，让每个人都可以，而每个“粉丝”都重叠着众多的“粉丝”群，一件事经过核裂变式的传播，层层转发，可能通向全球互联网的每个角落，其作用不可小觑。
微博舆论传播的困境
微博对社会舆情的影响是巨大的，它使公众获取信息的渠道变得更加便捷，让底层的民众可以掌握到更多的信息，加上信息发布的权限放大，加剧了微博中“谣言”的滋生和蔓延，微博对社会舆情研判带来了挑战。
虚假信息泛滥。
网络的公开性和进入门槛较低，审查制度不严，监管机制缺失等因素，造成网络信息泛滥甚至成灾。微博在传播信息为我们提供方便的同时也可能变成虚假消息传播的“始作俑者”，成为谣言的源头。目前我国的互联网监管机制还不十分健全，这给网络水军提供了传播不良信息、虚假消息和恶意攻击的场所，某些谣言还利用实名制的合法化”进行传播，在实名与匿名之间反复循环、扩大。
微博的自净化具有阶段性，当用户发布信息时，第一阶段，信息发布者的粉丝接收信息，并对信息的真伪进行辨别，这一阶段对信息的鉴别能力跟粉丝数量有关，粉丝量越大，知识的互补能力越强，鉴别能力越大，但在这一阶段，可能因为发布者的高信任度增加了信息辨别的困难，使错误信息在庞大的用户群中难以辨别。随后，信息在第一阶段受到了认可，被大量转发，在转发的过程中接受新的检阅，在这个过程中参与的人数扩大，成分更为多元，专业领域的意见增多，信息得以辨别，再经过第三波转发、第四波转发……如此循环往复。微博用户在大量的转发、评论、围观中，也参与信息创造，并将更真实的信息转发出去，从网民的反馈中寻找进一步的事件线索和观点启发，及时修正过往消息中的偏差甚至谬误，尽力从资讯碎片中拼凑出信息全景，经过更多人的论证，微博中的其他用户和当事人在传播的过程中自我纠错，在评论和转发的信息中不断整合转发过程中的微博，将信息聚合起来，叠加成为更真实、更全面的事实真相。

论文范文：《人民日报》新浪官方微博发展探析

论文范文：《人民日报》新浪官方微博发展探析第一章绪论1.1 选题缘起、意义1.1.1 选题缘起由于微博传播速度及时性、传播内容自主性、传播互动性等特点，传统纸质媒体在信息的发布和传播过程中遭遇到一系列地挑战。

2010 年被称为微博元年，四大门户网站新浪、腾讯、搜狐和网易相继开设微博平台，微博深入到网民的生活中，成为网民表情达意的重要渠道。

无论是个人私生活还是社会热门话题又或是重大事件，经过微博的扩散，都能引起广泛关注，这种关注甚至影响到传统媒体话语权的地位。

在一些重大的自然灾难事件中，微博的迅速传播和扩散超过传统媒体，成为解决问题的一大重要平台。

认识到微博平台的重要性后，很多传统纸质媒体纷纷在微博这个平台上注册了官方微博，例如《广州日报》、《新民晚报》、《南方周末》等报刊。

纸质媒体除了开设官方微博，纸质媒体的相关工作人员，记者、编辑、社长等等也注册个人微博。

微博渗入到生活中，微博不断受到重视，微博的功能也不断被开发。

微博，作为新时代“自媒体”的典型代表，互动性强，传播迅速，凭借文字、图片、音频等，通过听觉、视觉等多维度的传播使传统纸质媒体的传播受到冲击。

报纸媒体相继开设微博，期待在网络上扩大自己的影响力，抢夺话语权。

《人民日报》微博在各报纸媒体微博中遥遥领先，尤其是一些观点类微博，关注度颇高。

风格与党报截然不同，又不失官方媒体的严肃和认真。

从创办到现在，关注度一直很高。

与其他一些报纸媒体的官方微博相比，《人民日报》微博显示出截然不同的发展态势，在报纸媒体的官方微博的发展中处于领先位置。

本文选取《人民日报》新浪官方微博为研究样本，其发展规律作出初步总结，同时探索其与母媒体的联系。

《人民日报》官方微博发展至今已经形成了自己的规律，其成功的很大程度依赖于评论得当。

评论观点新颖，与群众平等交流，表达朴实，有棱有角。

人民日报并不是只将官博当做微博来运营，而是将官博和人民日报这个品牌联系在一起，把它当做一个整体来经营。

传统纸质媒体微博传播的优势与劣势

传统纸质媒体微博传播的优势与劣势传统纸质媒体微博传播的优势与劣势微博作为网络媒体当下最炙手可热的媒介形式之一，不仅具有一般网络媒体信息海量、传播进一步突破时空限制、受众自主选择接收等特点，还更是具有其独特的魅力。

1.纸媒微博传播的劣势。

纸质媒体微博具有竞争对手繁多，传播环境无序，媒体营利无法保证等劣势。

(1)微博的内容生产者(即用户)让海量信息无时无刻都在更新，所有人都在充当传播者，一方面纸质媒体开设的微博面临着与其他网络媒体的竞争，另一方面各个微博名人、草根发布的信息也是其无法忽视的竞争者。

如何在茫茫信息的大海中脱颖而出也是困扰着纸质媒体“织围脖”的经典问题之一。

(2)内容无序化、碎片化，受众的阅读习惯在逐渐改变。

微博时时刻刻在产生大量碎片化的内容，140字的模式常常会限制意思表达，快餐式的阅读越来越风行。

多数传统媒体发布消息都使用“简介+链接”模式，微博用户们常常迅速浏览而过，自主选择有兴趣的话题点击进入阅读，由被动的消息接受变成了自主选择的主动模式。

定制化的信息会更加吸引受众的眼球。

另一方面，随着技术的进步，新媒体给用户带来了越来越好、越来越丰富的用户体验，读者也更重视阅读体验。

(3)网络盈利模式的改变无法回报纸质媒体投入的高成本。

我国对网络侵犯知识产权的保护方面仍然是有些欠缺，在网络中，“是共享还是盗版”的争议一直没有停歇。

抛开法律问题不谈，纸质媒体在这个方面的权益保护是非常艰难且尴尬的。

如《新周刊》，一旦杂志的电子内容被网民上传或被其他网站转载，独家内容将被大量迅速复制，纸质媒体拥有的内容优势也无法保证其营利。

2.纸媒微博传播的优势。

(1)纸媒微博具有制度保障，信源权威。

纸质媒体拥有新媒体无法比拟的优势之一，就是其强力的制度保障。

较之新媒体而言，纸质媒体的权威性及公信力更为强大，受众也更易接受来自传统媒体的权威性报道。

这也使得传统媒体在深度评论、新闻追踪、科技传播、政策解读等方面拥有独特的吸引力和不可替代性。

微博对传统媒体的冲击和应对策略

报道速度快，超越传统传播方式。微博受众的感兴趣程度，决定是否进一步展具有Ａｙｉｅｎｗｅｅｎｗｙ些开深度报道。ｎｔ、Ａｙｈｒ、Ａｙａ这ｍ２利用微博采访，提高访问质量。．便捷的特性。１０４字对表达能力是一种
的话，不仅会有损自身媒体形象，还会硬的主客体关系。微博一经发表，可能也不用担心遗失采访信息。３新闻写作短些短些再短些。世界造成新闻失实。．会被感兴趣的博友看到，引发大量接力
如何保证微博上信息的可靠性？这是在微博上找新闻线索时，传统媒体人
士面临的问题。因此在获得了可用的新
提升，字数越多质量反而下降。新闻采微博的内容在网上实时传播，有据可闻线索后还需要多方采访求证，以保证写的同时即开始传播，省去了修改、审查，采访对象会更加谨慎和负责，更能新闻来源的真实性。阅、编辑、签发、印刷、发行等诸多费保证采访信息的真实性。微博还涵盖了
了传统的传播结构，对于部分传统媒体调查团调查报告出炉。发布消息。
来说，他们长久的势力范围受到了后来
传播领域的专家们认为， “ 无论
最早也是最著名的微博是美国的
者的挑战。其实，在挑战背后也有微博观察的效果如何，无论调查是否真实可ｔｉｅ。２０年８ｗｔｒ０９月份，中国最大的门户ｔ
具有较强的时效性和突出的现场感。２．写作和传播方式的直接快捷，索。此外，在微博平台上，新闻记者和

传统媒体及其官方微博的新闻价值取向比较——以《人民日报》和@人民日报的“两会”报道为例

2015年第7期微博，是Microblog 的简称，它是建立在Web2.0基础上的一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户以140字以内的文字发布信息并及时分享信息。

微博作为新媒体时代的宠儿和自媒体时代的典型代表，以传播迅速及时、内容简洁易懂、形式丰富多样的优势和强大的“发布”“搜索”“转发”“私信”“@”“点赞”等功能迅速发展。

《人民日报》是我国发行量最大的综合性大报，作为国内的第一大报，在国内和国际上都有举足轻重的地位；人民日报官方微博（以下简称@人民日报）作为《人民日报》在微博领域的延伸，是党报类报纸在微博领域经营最为成功的官方微博之一。

@人民日报自2012年7月22日开办以来，截至2015年4月1日粉丝数已超过3000万人，平均每天发布约50条微博。

无论是传统的《人民日报》还是新兴的@人民日报，作为党和人民的耳目喉舌，两者在各自的领域有巨大的影响力和竞争力，并且探索出一条成功的融合发展的方法。

2015年3月中国人民政治协商会议和全国人民代表大会在北京召开。

两会是我国政治生活中的大事，历届两会的召开都会成为万众关注的焦点和各路媒体大展身手的平台。

两会期间，@人民日报与传统纸媒《人民日报》相互协调与配合，共同进行了一场全方位多角度的两会报道。

因此选取《人民日报》和@人民日报的两会报道进行新闻价值的比较研究，具有代表性和可行性。

一、媒介研究视域下的新闻价值研究传统媒体与其官方微博在新闻价值取向方面的异同，首先要了解新闻价值的含义。

新闻价值就是选择和衡量新闻事实的客观标准，即事实本身所具有的足以构成新闻的特殊素质的总和。

对于新闻价值的含义，我们可以从两个层面理解，第一，新闻价值是以人为本，以满足社会需要为目的的。

从新闻的传播效果来看，新闻价值反映的是新闻事实本身与社会、与受众的关系。

新闻价值的大小最终是由受众来做最后的评定。

第二，新闻价值是事实构成新闻的标准，是传播者与传播机构衡量和取舍新闻的标准。

传统媒体官方微博的机遇与挑战

和权威的信息发布平台，通过提供声、微博年度报告》显示，以５０００万人为节耗时缩短至不到６个月。２０１３年１月，微信用户高达３亿，且时问进一步缩短至
收音机用了３８年，电视机用了１３年，互不Ｎ５个月，而且仍在加速普及中。微
的多媒体化，前者切合当下快节奏的生活状态，服务且改变着受众的阅读习
的知名度。通过３００多万的微博粉丝的击，且其选择官方微博应对冲击的行动有。二是信息内容的碎片化和传播形态关注和传播，使得《新周刊》突破了纸力常显滞后。
布、组织议程设置、实施舆论监督等方网络上的《新周Ｔｔｊ》，使得传统的《新势强劲，最直接的表现为用户数量激
式，完成传统媒体在新媒体场域影响力周刊》在新媒体的世界里实现了新生。的传播和扩散。据《２０１２年新浪媒体微正如《新周刊》执行主编封新城所说，博报告》数据显示，截至２０１２年底新浪微博认证的媒体微博总数突破１１万个，
官方微博的产生实现了传统媒体和
新媒体的完美结合，其打破了传统媒体术的进步和媒体的发展多成正比关系，
势头却颇为迅猛。据腾讯微信数据显
先天的互动性不足、传播形式单一化等和媒体普及时间则成反比关系。据上海示：２０１２年３月，微信用户破ｌ亿，耗时劣势，立足于传统媒体丰富的内容资源交通大学舆情研究实验室的《２０１０中国４３３天。２０１２年９月，微信用户破２亿，

传统媒体与微博的融合现状与趋势

体走向谋求转变之路。以新闻媒体为
例，传统媒体开始开网站建博客，构建
与传统博客以及其他媒体相比，微博在传播过程中呈现出如下特点：
３微博对传统媒体带来的挑战．
人们主要依赖报纸、电视等传统媒自己的互联网信息渠道，不再单纯向门
宣传自身节目、收集有限线索的渠道，
二者的媒介融合度进一步提高，二者定起来；个体意识丧失了自我规定性和有限性的认识，使欲望本身从日常生
活中凸显了出来。 ”
（者余文：陕西广播电视台新闻作
还没有真正组织专门的团队力量与自身会共生共荣，还会创造新的传播生态。
其次，传统媒体要通过微博加强
能持之以恒、炒作热点、制造话题能力舆论引导，促使微博建立虚拟社会良性
不足；系统集成能力弱，没有涵盖生活运作机制。尽管微博是新媒体时代普遍微博时代的到来，迫使传统媒体的各个方面；网络流行传播方式、传播受公众喜爱的媒体传播方式，但是专业走向与微博的融合之路，越来越多的传语境不足，共鸣少。的微博传播队伍尚未形成，缺乏规范的统媒体开始借助微博扩大自己的影响三、传统媒体与微博的未来发展信息传播机制，尚不具备媒介的运行模力，传统媒体开始主动适应媒介形态的趋势发展，接受微博并将微博作为传统媒体的助力者。英国天空电视台、《约时纽１微博给传统媒体带来的机遇．

微博对传统媒体的影响

微博对传统媒体的影响微博对传统媒体的影响微博的迅猛发展对于部分传统媒体带来了巨大的冲击，其实，传统媒体在面临挑战的同时，也有微博技术所赋予的新机遇。

传统媒体可以在既定的传播结构内，通过调整自身的传播内容和样式，谋取自身影响力的最大化和新的发展支撑点。

下面店铺准备了关于微博对传统媒体的影响，欢迎大家参考!1.微博对传统媒体的影响微博发布信息的门槛低、传播迅速、方式灵活，在新闻传播功能上大大超越了传统媒体，而且具有强大的舆论造势和社会动员能力，它能够使信息蔓延至社会各个角落、广泛影响人类生活。

(1)即时性强、互动性好，传统媒体无法比拟对于新闻事件的报道，微博可以用短小的字句、单张图片或者小段视频及时再现新闻事件当时的原貌，具有较强的时效性和突出的现场感。

微博打破了传统媒体僵化生硬的主客体关系。

微博一经发表，可能会被感兴趣的博友看到，引发大量接力的转帖和评论。

传播的过程就是主客体实时互动的过程，互动的效果越好，传播得越广泛深入。

(2)传统媒体话语垄断地位被打破互联网等新媒体为公众话语权的实现提供了渠道，作为网络新媒体的代表，微博的意义是多元的。

微博为民众提供了一个发表自己看法、自由传播信息的平台，“尤其在话语权领域，微博打破了传统媒体对公共话语权的垄断，给予了公众更多的'话语权。

”(3)新闻和舆论的传播力超越了传统媒体每一个用户可以用微博又短又快、随时随地地发布新闻，包括对新闻事件的发生进行“爆料”和“直播”乃至评论，新闻采写的同时即开始传播，省去了修改、审阅、编辑、签发、印刷、发行等诸多费时费力的环节。

其传播速度之快与影响范围之广大大超越了传统媒体。

人们登录微博的主要是发微博、了解热点话题和参与热点讨论。

“调查数据显示：微博用户中73%以上的人将微博作为重要的新闻和消息来源，微博目前已经成为媒体跟踪突发事件消息的重要途径之一。

”③微博目前已经成为成为一个大事件、突发事件的舆论传播中心。

2.传统媒体应对策略面对微博的影响和挑战，传统媒体还应该抓住微博在中国刚刚兴起这一历史机遇，切实转变思路，认真研究微博的运行和盈利模式，主动加大与微博等新媒体的整合力度，利用其优势增强与受众的互动，提高自己的知名度和核心竞争力。

媒体官方微博内容发布形式和要点

与求证，一方面，要尽量找到新闻的原始出处进行重要信息
在上述新闻媒体的微博发布中，有统一形式的微博页面核对。消息经过的编辑环节越少，就越是能维持新闻的原来
看上去非常整齐，而且标题用“【】”标注后也十分醒目，严谨面貌。由于新闻把关人在进行消息过滤和编辑时的主观性，
性、易读性较强：而缺乏统一形式的微博页面则显得较为随也许会删减掉新闻中原本重要的内容。因此，对同样的新闻
媒体官方微博内容发布形式和要点
李兰 ( 南京大学金陵学院传媒学院江苏南京210089)
摘要：随着微博应用的快速普及，越来越多的媒体在微博平台开设了官方微博，一方面利用官微扩大媒体本身的知名度与影响力；另一方面也可以使传统媒体在数字化传播时代抢占信息话语权。但是由于媒体官微的运营人员不同，媒体官微在信息内容、发布形式等方面存在较大差异，同时部分媒体官微的应用也表现出专业程度差的特点。本文通过对几个较有影响力的媒体官微进行分析，试图对上述问题提出解决方案。
意。而在新闻转发的过程中重新编辑导语、设计制作配图的事件报道，要尽量找到新闻内容的原始出处，而不使用经过
微博专业性较强：直接转发或者是略加点评的转发看上去专多次编辑的网站消息。在微博平台中，则更应当注意多次转
誉
业性较弱。上述新闻媒体的微博发布原创内容相对都较少，@ 发所造成的重要信息遗失，以各类官方徼博发布的原始内容
微博也设定有相应的发布准则，但作为媒体信息传播的终端微博，标题为“【公交司机被撞飞忍痛起身8秒停车】"，而消
之一，徼博r x] 容的编排与整合从一定程度上也代表了该媒体息出处来自安徽卫视超级新闻场栏目早6时35分的新闻报
的专业态度与水平。
道，整条报道时常1分25秒，徼博文字内容则选取了报道的

传统媒体微博存在的问题及应对策略

、
传统媒体微博的分类
闻事件而专门开设的微博，当这些阶段性或焦点性事件
据统计，￣２０１３年仅在新浪微博落户的传统媒体就结束之后，这些微博也就没有存在的必要了。
超过了７０００余家，媒体形态涵盖了报纸、杂志、广播和
电视等。这些传统媒体微博依据其微博主体主要分为三
针对媒体人开通的个人微博媒体官方可在坚持公私必须严格分开的基础上进行灵活的管理不必强制要求员工必须分别设立工作和私人两个微博账户而应将那些已经开通的以职业角色和媒体机构来命名并通过微博服务提供商认证或获得推广的员工实名微博纳入机构的管理范畴之中并允许员工在个人工作微博上发表其私人观点和独立言论微博内容则须将工作和私人两种元素区别开来最起码的底线是不得发布不真实或不当的言论以避免损害所在的媒体机构以及其他人的权益
闻信息非常受欢迎，发布的新闻信息被转发的概率也非
尽管有很多媒体人曾发表声明，宣称自己在微博上发表常大。但多数传统媒体微博在这个时间点没有安排专人
的言论与所供职的媒体单位无任何关联，但受众始终无运营官方微博，更有媒体微博甚至连续几天都不更新内法在心理和行动上，将媒体人和媒体这二者分割开来，容，这也从侧面反映出传统媒体对于微博的认识和重视
二、传统媒体微博存在的问题
微博作为一种全新的媒介技术和传播平台，为传统
类，即机构微博、媒体微博和临时微博。机构微博是指
报纸、杂志、电视、广播以整个传媒机构为主体开设的媒体的发展提供了新的传播动力，但从目前传统媒体微
微博，如天津日报报业集团、财新传媒等。以媒体集团博的应用情况来看，也暴露出一些亟须解决的问题：

发挥微博作用为传统媒体添羽加翼

造成点击率的下降，很难打造网站品牌
与公信力。搭建互动桥梁。建立新闻论坛或利用ＢＳ网民提供畅所欲言的窗口，Ｂ为实
知。对于那些有价值的新闻线索，则派
人深入采访，重点报道。报纸开辟网络专
在此基础上衍生出的若干特色信息服务
等。网络新闻传播虽然突破了地域性，
容的雷同，必然造成网民的流失。然而，越是具有地方性的东西就越具有特色。
应始终坚持时效观念和新闻敏感，使报社新闻网站真正活起来，打造真正叫得
响的网络新闻论坛。把握本地突发新闻，提升网站在网
例如，山西地处黄土高原，矿产资源丰
相当于市级电视台；果有几十万，如则相
为，微博永远取代不了传统媒体，传统媒体却可以在重视微博的基础上，借助微
博的力量，为自己的进一步发展添羽加
及时开办传统媒体官方微博，发挥其影响力与号召力
微博有其明显的特点，主要表现在
的问题。
数搜索、复合搜索、问搜索）图表查提、询等各种技术途径来帮助网民在尽可能
短的时间内到达目的内容页面。搜索引擎看似简单，却是一个直接决定网民依赖度的基本因素，这一点把握不好，就会
回答市民提问。开设网上读者接待室，及
时协助政府帮助市民解决难题，成为城
构、各种各样的搜索途径（糊搜索、模参
当于一家发行量很不错ห้องสมุดไป่ตู้的报纸……虽然
粉丝数不能代表一切， “ 且僵尸粉 ” 法无请政府部门负责人或热点新闻人物做客

微博媒体化与传统媒体发布流程之变

方的第一手信源。
一
些媒体记者用其服务的媒体加自己字注册微名
时间报道优势，一方面滋养传统媒体所开办的新媒
博，在玉树地震期间不断通过手机短信发布前方所见所
闻，一时间成为新浪微博上的转发热门。一个重要动向
是，越来越多理念领先的传统媒体，将新闻的第一首发
容生产与发布方式，起初人们对微博的认识只是另一种
信息传递及信心聚合的一个新平台。大量前方消息在新浪微博平台上第一时间首发，传统电视机构——凤凰卫视在此次地震中，以 “ 手机＋微博”的新型方式第一时间发布文字信息（“ 凤凰卫＠
形式的 “Ｎ ”，随着应运深入，微博的媒体属性日渐加ＳＳ
视昕界・３００１１．１７２
散模式加速了整个新闻的影响力，对于凤凰卫视而言，
用表现在三个方面—— “ 家信息，独道阐释，精辟话独
语 ” ，它们常常位于高转发的前三名，而类似 “ 我今天新买了一个ｄａ”之类的非新闻信息会渐渐地被清退出订阅范围。人们使用微博实际上还是渴望满足 “ 息的获信取” 与 “ 态度的表达”这两样主需求。微博 “４字的信１０息发布 ”与 “ 发”等简便的微动作，能很好地满足上转
来临。微博媒体化给传统媒体提出了一个新命题：如何
胜出？我的理解是，传统媒体首先要转变观念，即新闻的首发权不一定非要留在母体频道、频率与版面中，而可以考虑在母媒关联的新媒体平台上先行发布，取得第

传统媒体利用微博的思考

息的疏理和重新组织，热点话题更使
文章的链接。２发挥微博动态更新的特点，．补充传统报道的不足。
集中、贴近受众。更
微博虽然是一个新型的互联网交
流互动平台，许许多多的优势和特有点，从信息传播的角度看，有它的但也
万。虽然微博粉丝数量不是一切，而且其中也含有一定水分，微博的影但
南非世界杯网民调研数据显示：非南世界杯期间，２的网友通过微博发５％表观点、与互动。在阿根廷与德国参比赛的两个小时内，关新浪微博数相
媒体与微博融合的现状与发展趋势。［词］统媒体关键传微博
仅仅两年的时间，微博已成为互联网信息传播的最大亮点和人们传播与分享信息的重要方式。
如果说互联网把人们带人一个
局限性
在传统媒体中，有不少信息由于
各种原因未能报道，时微博可以作此
为一个补充渠道．那些没有报道的将
（）字数的限制难以把事情说１因
深说透。目前，多数网站对微博字数的限
成了更具时效性的 “ 介 ” 由“ 元集媒，一中 ” 向 “ 元分散 ” 由 “ 对多 ” 广式多。一的播式向 “ 对多 ” 互动式转变，实多的确

传统媒体的微博之路

浅析传统媒体的微博之路摘要：在中国，微博的媒体性表现得很充分，而社交性相对较弱，这一趋势在很长时间内保持；微博的媒体性对传统媒体既是崭新的机会，也正是传统媒体内容互联网化之路。

关键词:微博营销舆论内容自媒体传统媒体微博是微博客（micro blog）的简称，它是基于有线和无线互联网终端发布精短信息供其他网友共享的即时信息网络，由于用户每次用于更新的信息通常限定于140字，故名“微”。

微博，埃文.威廉姆（evan williams）于2006年所开办的twitter是世界上最早的微博。

微博的内容可以由只言片语组成，创作门槛低吸引了大量的草根用户，原创性也成为其特点。

手机终端即时发送微博的特征也是微博具有了实时性、现场感以及快捷性等特点，截至2011年底新浪微博用户数超过2.5亿，腾讯微博用户数超过3亿。

，微博的受关注度一时超过所有媒体。

据易观国际的研究：微博用户活跃度主要体现于以下四个方面，（1）用户原创内容数量，（2）对站内信息的转发、评论量，（3）微博平台产品间内容共享量，（4）用户站外社会化分享量。

我们可以看到，在微博这一传播平台上，内容的传播力不由用户拥有的现实身份和社会地位所决定，而是跟他表达的话语本身的质量有关。

在喻国明教授看来微博创造了一种可能：它对于人的身份要求是各种传播形式当中最低的，而它对内容本身的价值、趣味、关联的重要性权重最高，是各种传播形态当中最看重内容本身的传播平台。

在微博世界里，有时候，一个草根所发出的声音和产生的影响力，一点也不比权威的大机构低。

所以微博里的每一个博主都是自媒体，他所传博的内容和互动性决定了其传播力。

这个自媒体同时还是一个多媒体——将文字、图片、视频等多种元素在同一时间呈现。

它的体现形式覆盖了传统媒体的多种表现形式：日报的动态发布一日之内的有效信息；杂志的以观点为中心；广播电视的线性播出、内容视频化；互联网的互动性、可搜索性、可留存性等。

从这些角度看，我们可以理解微博为一个综合了新旧媒体多重属性的产品。

微博给传统媒体带来的不止是冲击

２．２．２传统媒体对于微博的影响力越来越差当网民在微博里发现．在传统媒体里得到的信息．微博里应有尽有，他们会怎么做？当微博用户发现．在微博里．不但可以与事件的当事人．及时有效的互动．得到更多的一手信息，他们还会不会过度关注传统媒体的报道，而拔掉网线呢？２．２．３微博更具有亲和力微博实名制的推出，让名人大腕行业精英，更具有亲和力。如倡导拒绝酒驾、关注慈善事业、随手拍照解救乞讨儿童、拯救被拐儿童等等．都是通过名人与普通网友的积极互动，而得到了良好的社会效果。２．２．４微博更有利于整个社会的安定团结政府部门、社会机构、企业组织的加入，更加有利于安定团结，促进经济发展。各种部门、组织、机构，先后在微博开立自己的官方微博，缩小了机构和社会中人的距离。公民合理的诉求，在公众的关注下。在政府部门的微博里，得到了满意的回答；对于企业产品的不满，也在企业的微博中。得到了第一时间的答案。
３．从发达国家微博的演变看微博与传统媒体的微妙关系
３．１我国微博与发达国家微博发展的不同同样令世界都为之惊叹的是：微博在中国焕发的生命力，使他们重新认识微博的价值。微博仅仅进入中国三年，但是却成为中国百姓妇孺皆知的一个网络产品．注册用户更是多达三亿之多，与此同时．更多不会上网不懂网络的百姓．开始尝试通过微博．来达到自己的诉求，来解决问题。微博用户在中国发展的惊人速度，令世界震惊。２．由微博实名制利弊分析谈传统媒体与微博的差异微博．在中国．完全超越了交流的一个平台，而是成为一个审判２．１微博实名制的弊端台．正义与邪恶在这里交锋，各方利益在这里博弈。这让许多国内外知２．１．１无法给发言人一个安全的保障．失去社会公正性社会学者．纷纷开始观察和分析中国现象，可以见得，微博之所以为草根百姓所热爱。不仅是因为言论自由，勾通快捷，名的经济学家，