旅游竞争力论文古镇旅游论文

旅游竞争力论文古镇旅游论文

基于游客调查的平乐古镇旅游竞争力分析［摘要］平乐古镇位于四川省邛崃市西南面，历史悠久，环境优美。本文通过对“五一”长假期间部分游客的调查，对其旅游竞争力进行分析。

［关键词］旅游竞争力，平乐古镇，游客

调研背景：古镇旅游是成都旅游业的一大特色，笔者针对近年来古镇旅游互相模仿缺乏特色的问题，通过对四川邛崃平乐古镇长假游客的问卷调查，综合分析了平乐古镇的旅游竞争力。

调研时间：２０１１年４月２９日—５月１日（９：００～１０：００ａｍ，３：００～４：００ｐｍ）

调研地点：平乐古镇

调研对象：随机抽取的４３位游客

调研方式：在老桥和新桥口定时定点采样，进行问卷调研

1旅游资源竞争力（自然资源、人文资源、人力资源）

据统计，游客总体满意度较高。根据旅游资源的一般分类和平乐古镇的具体情况。平乐的旅游资源分为自然景观资源、人文景观资源和服务配套3类。根据游客打分的平均值统计，游客对各项认可度还

是比较高的。其中部分游客认为，平乐人文景观的展现不够到位，还有人提出古镇配套服务不够完善（参见图1和图2）。

2 区域竞争力

游客中以成都市内游客占多数，同时通过了解，发现平乐古镇在成都周边众多古镇中还是占据一定的地位，人们认为平乐古镇比其他古镇更有特色。此时应该在旅游宣传方面加强力度，提高平乐在更广区域的知名度。同时综合完善交通、服务设施、特色项目等方面（参见图3）。

游客在停留的时间以两天和两天以上为主，国家规定的长假一般为３天，人们选择将时间花在此地，可见其在区域竞争中还是占有一席之地（参见图4）。

3成长竞争力

平乐的成长竞争力还是比较乐观，能够吸引游客再次来此。其中对于成都市内游客的吸引力最高，一些游客毫不保留地表达对平乐古镇的喜爱（参见图5）。但根据具体访谈，古镇各方面必须有较大的提高，才能满足人们日益增长的需求。比如目前古镇商业的构成较为单一。

4基础竞争力

平乐的游客年龄层分布较广，在基础设施，如旅馆、参观、游乐、旅游商品、其他服务的建设上，应该考虑满足各个年龄层次人们的需求（参见图６）。

从现状来看，餐饮是游客消费量最大的一块，但在采访中多数被访者表示平乐餐饮的质量不高，特色不明显。另外，虽然茶馆很多，但四川人喝茶打牌摆龙门的慢生活特色并不明显，舒适度也不高，环境质量不高。而其他活动占古镇消费内容的比例不低，但却不能吸引游客消费，游客认为一些纪念品、游乐活动与别的古镇类似，已过时（参见图7）。