大败局读后感

读《大败局（上）》有感

中国磕磕绊绊的商业之旅每一次看都觉得心酸，无数创业者们带着激情参与一次次的创造，即使最后陨落，也留下了不少值得借鉴的地方和错误警醒着后人。这些虽然被称为败局，但是就推动整个中国商业的发展来说，他们又是成功的。

曾经的“标王”秦池和爱多，两个不同领域的巨头，最后也都黯然退场。对于秦池来说，可能最致命的是他与媒体的关系。在秦池品牌打响后，他们也有投入生产领域，提高生产效率，所以不能说他们全部资金都是用来造名。秦池展现在媒体公众面前一直是强者的形象，和媒体一直关怀弱者的形象不同，这直接导致了不好形象新闻出现后秦池成了众矢之的，并迅速被负面评价淹没。爱多失败在他混乱的财务体系，当时中国很多企业家都缺乏过硬的商业知识和能力，单纯靠自己头脑和创造性，所以很多时候会头脑发热而做出非理性决策。爱多建立起来的VCD销售网络虽然广大但是人员太过浮肿，也陷入了当时的广告轰炸和降价竞争的恶性风气中，注重宣传但是对企业管理方面力不足。

从巨人汉卡发家的巨人和保健品巨头太阳神则是陷入多元化的泥潭不可自拔。扩张时期的巨人和太阳神一时间把触手伸向个个领域，缺乏足够的战略，对前景幻想地太好，最后却被这些收不回来的触手拖累。他们进驻的保健品行业当时也已经世风日下，混乱不堪，像飞龙和三株，为了造名无所不用其极，广告打得花天黑地，神乎其神，使整个行业蒙上了信任的危机。反观这些企业管理和用人都做得不是很好，没有企业凝聚力，总裁决策不当，最后大难当头各自飞。

像玫瑰园和亚细亚则是处在错误的时代碰上政府调控，加上其本身的问题，最终成为一段历史。玫瑰园因其暧昧的不合法身份，然后碰上政府打压楼市等一系列原因，雪上加爽最后不堪重负。亚细亚也处在商场行业的冷寒中，却分析不当执意要扩大经营，最后和日本八佰伴一样落到破产下场。

南德这个企业可以说是其中的异类，他探讨的是企业家和政治的距离，牟其中作为一个企业家，却想要在政治改革有一席之地，但是他与主流价值观相去甚远，没有被接受。企业家与政治家错位，空头支票开大了被指控“首骗”，在狱中仍然坚持提出自己的政治观点，有时真让我疑惑牟其中到底算不算是一个企业家，因为作为企业家的事他做的实在太少了。

不可否认，当时的中国商业是疯狂的，充满幻想，人人都带着满腔热血想要干出一番大事业，往往觉得心有多大，舞台就有多大，中国地大物博，有的是空间给他们发挥。这样造成中国的企业家们缺乏危机意识，容易被一时的利润冲昏头脑，无法正确定位自身和企业。而且中国商业这片土壤，缺乏规则束缚，充满恶性竞争，没有前人经验，靠的就是企业家们不懈的摸索，跌倒再爬起的血的教训。当年的巨人们都一个个倒下，留个我们的除了遗憾，更重要的就是如何不重复他们这样的结果。