旅游景区市场营销教学设计
旅游景区营销策略与实施 - 教案
旅游景区营销策略与实施教案一、引言1.1背景介绍1.1.1旅游景区行业的发展现状1.1.2营销策略在旅游景区运营中的重要性1.1.3当前旅游景区营销面临的挑战1.1.4教案的目的与意义1.2教学理念与方式1.2.1以学生为中心的教学理念1.2.2实践与理论相结合的教学方式1.2.3创新性与实用性的教学目标1.2.4互动性与反思性的教学方法1.3教学内容概述1.3.1旅游景区市场分析1.3.2营销策略的制定与实施1.3.3营销效果评估与优化1.3.4教学内容的组织结构二、知识点讲解2.1市场分析2.1.1旅游景区市场细分2.1.2目标市场选择2.1.3市场需求分析2.1.4竞争对手分析2.2营销策略制定2.2.1产品策略2.2.2价格策略2.2.3渠道策略2.2.4推广策略2.3营销策略实施2.3.1营销计划的制定2.3.2营销团队的组织与培训2.3.3营销活动的执行2.3.4营销过程的监控与调整三、教学内容3.1旅游景区市场分析3.1.1市场细分的方法与步骤3.1.2目标市场选择的标准与依据3.1.3市场需求分析的技巧与工具3.1.4竞争对手分析的维度与要点3.2营销策略制定3.2.1产品策略的创新与差异化3.2.2价格策略的制定与调整3.2.3渠道策略的选择与管理3.2.4推广策略的组合与优化3.3营销策略实施3.3.1营销计划的制定与执行3.3.2营销团队的组织与协调3.3.3营销活动的策划与实施3.3.4营销效果的评估与反馈四、教学目标4.1知识目标4.1.1掌握旅游景区市场分析的方法与技巧4.1.2理解营销策略制定的原则与步骤4.1.3学会营销策略实施的过程与要点4.2能力目标4.2.1提高市场分析的能力4.2.2增强营销策略制定与实施的能力4.2.3培养创新思维与解决问题的能力4.3素质目标4.3.1培养团队合作意识与沟通能力4.3.2增强批判性思维与反思能力4.3.3提升自主学习与终身学习的意识五、教学难点与重点5.1教学难点5.1.1市场细分的方法与步骤5.1.2营销策略制定的原则与步骤5.1.3营销策略实施的过程与要点5.2教学重点5.2.1旅游景区市场分析的方法与技巧5.2.2营销策略制定与实施的能力培养5.2.3团队合作意识与沟通能力的提升六、教具与学具准备6.1教具准备6.1.1多媒体设备：用于展示课件、视频和案例研究。
《旅游市场营销》课程设计及教案
《旅游市场营销》课程设计及教案一、教学内容本节课的教学内容来自《旅游市场营销》教材的第四章，主要内容包括旅游市场营销环境分析、旅游市场营销策略和旅游市场营销规划三个部分。
其中，旅游市场营销环境分析主要介绍宏观环境和微观环境对旅游市场营销的影响；旅游市场营销策略包括产品策略、价格策略、促销策略和分销策略；旅游市场营销规划则是对旅游市场营销活动的具体规划和实施。
二、教学目标1. 让学生了解旅游市场营销环境，掌握环境分析的方法和技巧。
2. 使学生理解旅游市场营销策略的内涵，能够运用策略制定旅游市场营销计划。
3. 培养学生对旅游市场营销规划的认识，提高实际操作能力。
三、教学难点与重点重点：旅游市场营销环境分析、旅游市场营销策略的制定和实施。
难点：旅游市场营销环境分析的方法，旅游市场营销策略的灵活运用。
四、教具与学具准备教具：多媒体教学设备、教学PPT、案例资料。
学具：笔记本、课本、案例资料。
五、教学过程1. 情景引入：通过展示一组旅游市场营销的实例，引导学生思考旅游市场营销的重要性。
2. 教学讲解：（1）旅游市场营销环境分析：介绍宏观环境和微观环境，分析二者对旅游市场营销的影响。
（2）旅游市场营销策略：讲解产品策略、价格策略、促销策略和分销策略的内涵及运用。
（3）旅游市场营销规划：阐述旅游市场营销规划的概念、内容和步骤。
3. 案例分析：以具体旅游企业为例，让学生运用所学知识分析企业的市场营销环境、策略和规划。
4. 随堂练习：让学生结合案例，回答相关问题，巩固所学知识。
5. 课堂讨论：分组讨论旅游市场营销策略的优缺点，分享心得体会。
六、板书设计板书内容：旅游市场营销环境分析1. 宏观环境2. 微观环境旅游市场营销策略1. 产品策略2. 价格策略3. 促销策略4. 分销策略旅游市场营销规划1. 概念2. 内容3. 步骤七、作业设计1. 请简述旅游市场营销环境分析的方法。
2. 根据案例，分析该旅游企业的市场营销策略。
旅游市场营销学教案
旅游市场营销学教案一、教学目标通过本节课的学习，学生将能够：1. 理解旅游市场营销学的基本概念和原理；2. 掌握市场分析和市场定位的方法；3. 熟悉旅游产品策划和定价的流程；4. 了解旅游市场推广的手段和策略；5. 掌握客户关系管理的重要性和实施方法。
二、教学内容与方法1. 教学内容1.1 旅游市场营销学的概念与原理1.1.1 市场营销的定义与作用1.1.2 旅游市场营销的特点1.2 市场分析与市场定位1.2.1 市场分析的概念和步骤1.2.2 市场定位的方法和原则1.3 旅游产品策划与定价1.3.1 旅游产品策划的要素和方法1.3.2 旅游产品定价的考虑因素和方法1.4 旅游市场推广1.4.1 旅游市场推广的概念和渠道选择1.4.2 旅游市场推广的策略和工具1.5 客户关系管理1.5.1 客户关系管理的重要性和原则1.5.2 客户关系管理的实施方法和案例分析2. 教学方法2.1 授课法：通过讲解理论概念和原理，帮助学生建立起对旅游市场营销学的整体认识；2.2 案例分析法：通过实际案例，让学生了解市场分析、市场推广和客户关系管理的实施方法；2.3 小组讨论法：将学生分为小组，进行市场分析、产品策划和定价、市场推广等任务，培养学生的团队合作和解决问题的能力；2.4 角色扮演法：将学生分为不同角色，模拟客户与销售人员之间的互动，培养学生的沟通和销售技巧。
三、教学过程1. 导入环节（10分钟）引入旅游市场营销学的概念和重要性，介绍本节课的教学内容和目标。
2. 理论讲解（30分钟）2.1 旅游市场营销学的概念和原理2.2 市场分析与市场定位的方法2.3 旅游产品策划与定价的流程2.4 旅游市场推广的手段和策略2.5 客户关系管理的重要性和实施方法3. 案例分析（30分钟）选择一个旅游产品，进行市场分析、市场定位和市场推广策略的案例分析，引导学生理解和应用所学知识。
4. 小组讨论（20分钟）将学生分为小组，针对某一旅游产品进行市场分析、产品策划和定价等任务，培养学生的团队合作和解决问题的能力。
旅游市场营销 教案
旅游市场营销教案第一章：旅游市场营销概述1.1 旅游市场营销的定义解释旅游市场营销的概念和重要性强调旅游市场营销在旅游行业中的作用1.2 旅游市场营销环境分析分析旅游市场的宏观环境和微观环境探讨旅游市场营销环境对旅游企业的影响1.3 旅游市场营销策略介绍产品策略、价格策略、促销策略和分销策略解释每一种策略在旅游市场营销中的应用第二章：旅游市场细分与目标市场选择2.1 旅游市场细分解释旅游市场细分的概念和重要性探讨旅游市场细分的依据和方法2.2 旅游目标市场选择解释旅游目标市场选择的概念和重要性探讨如何选择合适的旅游目标市场2.3 旅游市场定位解释旅游市场定位的概念和重要性探讨如何进行旅游市场定位第三章：旅游产品策略3.1 旅游产品的概念与分类解释旅游产品的概念和分类方式强调旅游产品的特点和重要性3.2 旅游产品策划与开发探讨旅游产品策划与开发的原则和方法强调旅游产品策划与开发的重要性3.3 旅游产品创新与更新解释旅游产品创新与更新的概念和重要性探讨如何进行旅游产品的创新与更新第四章：旅游价格策略4.1 旅游价格的制定与影响因素解释旅游价格的概念和制定方法探讨影响旅游价格的因素和制定价格的考虑因素4.2 旅游价格策略的类型与应用介绍旅游价格策略的类型和应用方法强调不同旅游价格策略的特点和适用场景4.3 旅游价格促销策略解释旅游价格促销的概念和重要性探讨如何制定有效的旅游价格促销策略第五章：旅游分销策略5.1 旅游分销渠道的概念与分类解释旅游分销渠道的概念和分类方式强调旅游分销渠道的重要性5.2 旅游分销渠道的选择与管理探讨如何选择和管理旅游分销渠道强调旅游分销渠道选择与管理的重要性5.3 旅游电子商务分销渠道解释旅游电子商务分销渠道的概念和发展趋势探讨如何利用电子商务分销渠道进行旅游产品的推广和销售第六章：旅游促销策略6.1 旅游促销的定义与目标解释旅游促销的概念和目标强调旅游促销在旅游市场营销中的重要性6.2 旅游促销工具与策略介绍广告、公关、个人销售、销售促进和直接营销等促销工具探讨如何选择和运用不同的促销工具和策略6.3 旅游促销计划与评估解释如何制定旅游促销计划强调旅游促销评估的重要性，探讨评估的方法和指标第七章：旅游客户关系管理7.1 旅游客户关系的概念与重要性解释旅游客户关系的概念和重要性强调维护良好旅游客户关系对旅游企业的影响7.2 旅游客户满意度与忠诚度探讨如何提高旅游客户的满意度和忠诚度介绍测量旅游客户满意度和忠诚度的方法和工具7.3 旅游客户关系营销策略介绍旅游客户关系营销的概念和策略探讨如何运用客户关系营销策略提升旅游企业的竞争力第八章：旅游市场营销规划与实施8.1 旅游市场营销规划的流程与步骤解释旅游市场营销规划的流程和步骤强调旅游市场营销规划的重要性8.2 旅游市场营销计划的制定介绍旅游市场营销计划的内容和结构探讨如何制定有效的旅游市场营销计划8.3 旅游市场营销计划的实施与控制解释如何实施和控制旅游市场营销计划强调旅游市场营销计划实施与控制的重要性第九章：旅游市场营销案例分析9.1 国内外旅游市场营销成功案例分析选择国内外旅游市场营销成功的案例进行分析探讨成功案例的营销策略和经验教训9.2 国内外旅游市场营销失败案例分析选择国内外旅游市场营销失败的案例进行分析强调从失败案例中吸取教训的重要性9.3 旅游市场营销案例分析的方法与技巧介绍旅游市场营销案例分析的方法和技巧强调案例分析在旅游市场营销学习中的重要性第十章：旅游市场营销的未来趋势10.1 旅游市场营销的发展趋势探讨旅游市场营销的发展趋势，如数字化、个性化和可持续发展等强调了解和适应旅游市场营销发展趋势的重要性10.2 旅游市场营销创新的挑战与机遇分析旅游市场营销创新所面临的挑战和机遇探讨如何应对和利用这些挑战与机遇10.3 旅游市场营销的未来展望展望旅游市场营销的未来，探讨其发展方向和可能性强调持续学习和创新在旅游市场营销中的重要性重点和难点解析重点环节1：旅游市场营销的定义和重要性需要重点关注旅游市场营销的基本概念，以及它在旅游行业中的作用和重要性。
旅游市场营销教案
旅游市场营销教案教案：旅游市场营销教学目标：1.了解旅游市场营销的基本概念和原理；2.掌握旅游市场营销的策略和方法；3.能够应用旅游市场营销知识进行实际案例分析。
教学内容：1.旅游市场营销的概念和原理-旅游市场营销的定义；-旅游市场的划分和特点；-旅游市场营销的原则和流程。
2.旅游市场营销的策略和方法-旅游产品定位与差异化；-旅游市场调研与分析；-旅游市场推广与传播；-旅游客户关系管理；-旅游市场营销评估与监控。
3.旅游市场营销案例分析通过分析实际的旅游市场案例，学生将能够运用所学的旅游市场营销知识进行分析和评价。
教学过程：1.旅游市场营销的概念和原理（30分钟）-通过教师讲解和案例分析，介绍旅游市场营销的定义；-学生分组进行小组讨论，总结旅游市场的划分和特点；-教师引导学生了解旅游市场营销的原则和流程。
2.旅游市场营销的策略和方法（60分钟）-教师介绍旅游产品定位与差异化的概念，并分析案例；-学生独立进行旅游市场调研与分析，撰写报告；-教师讲解旅游市场推广与传播的方法和策略，并进行案例分析；-学生进行小组讨论，制定旅游推广方案。
3.旅游市场营销案例分析（60分钟）-学生收集和整理旅游市场案例；-学生分组进行案例分析和讨论，提出自己的观点和建议；-学生进行小组展示，并接受其他小组的评价和意见。
教学评估：1.学生的课堂参与度和讨论质量；2.对案例分析的理解和应用能力；3.学生的报告和小组展示。
教学资源：1.教材：旅游市场营销教材；2.多媒体设备：投影仪、电脑。
教学延伸：1.鼓励学生参与实地考察和实践活动，了解旅游市场的实际运作过程；2.组织学生进行市场调研和推广方案的实施，锻炼实际操作能力；3.鼓励学生进行个人或小组的旅游市场营销项目创新和实施，提升学生的创新能力和实践经验。
《旅游市场营销》课程教学设计
通过调查、数据分析等方式，评估广 告的投放效果，以便及时调整策略。
人员推销策略
培训销售人员
提供专业培训，使销售人员掌握旅游 产品或服务的相关知识，提高销售技 能。
制定销售计划
根据市场需求和竞争状况，制定切实 可行的销售计划，包括销售目标、销 售策略、销售渠道等。
提供销售支持
为销售人员提供必要的支持，如宣传 资料、销售工具、客户数据库等，以 便更好地开展销售工作。
通过参加行业展会、举办推广活动、与知名企业 合作等方式，提高品牌知名度和影响力。
THANKS
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课程内容
涵盖旅游市场营销的基本概念、原理、策略、方 法以及案例分析等，注重理论与实践的结合。
3
课程特色
强调案例分析、市场调研、营销策划等实践环节 ，培养学生的市场敏感度和创新思维能力。
教学目标与要求
知识目标
要求学生掌握旅游市场营销的基 本理论、策略和方法，了解旅游 市场的最新动态和趋势。
能力目标
培养学生具备独立进行旅游市场 调研、制定营销策略、实施营销 计划的能力。
目标市场选择是指企业在市场细分的基础上，根据自身资源条件选择进
入一个或几个细分市场的策略。
03
市场定位
市场定位是指企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌
或企业在目标顾客心目中的某种形象或某种个性特征，保留深刻的印象
和独特的位置，从而取得竞争优势。
03
旅游产品策略
旅游产品组合策略
优化产品组合
借鉴市场上成功的旅游产品，进行仿制和改进， 降低成本和风险。
改进策略
对现有旅游产品进行改进和升级，提高产品质量 和游客满意度。
旅游产品生命周期管理
《旅游市场营销案例分析》课程设计及教案
《旅游市场营销案例分析》课程设计及教案一、课程设计1. 课程背景本课程旨在通过分析旅游市场营销的实际案例，帮助学生深入了解旅游市场的运作机制，掌握有效的市场营销策略，培养学生的市场分析与决策能力。
2. 课程目标- 理解旅游市场的基本概念和特点- 掌握旅游市场营销的基本原理和策略- 分析和解读旅游市场营销的具体案例- 培养学生的市场分析和决策能力3. 课程大纲本课程将按以下内容设置：- 第一章：旅游市场概述- 旅游市场的定义与特点- 旅游市场的主要参与者- 第二章：旅游市场营销基础- 市场细分与定位- 旅游产品和服务的定价与销售- 第三章：旅游市场营销策略- 品牌建设和推广- 渠道管理和分销策略- 第四章：旅游市场营销案例分析- 国内旅游市场案例- 国际旅游市场案例4. 教学方法和评估方式本课程将采用讲授、案例分析和小组讨论相结合的教学方法，鼓励学生主动参与和思考。
评估方式将包括课堂作业、小组展示以及期末论文的撰写。
二、教案示例1. 教学目标通过本节课的研究，学生应能够：- 理解旅游市场营销的概念和目标- 掌握旅游市场细分和定位的方法- 分析并评价旅游市场营销策略案例2. 教学内容和步骤- 引入：介绍旅游市场营销的基本概念和重要性。
引入：介绍旅游市场营销的基本概念和重要性。
- 讲解：讲解旅游市场细分和定位的概念及方法。
讲解：讲解旅游市场细分和定位的概念及方法。
- 案例分析：选取一个具体的旅游市场案例，分析其市场细分和定位策略。
案例分析：选取一个具体的旅游市场案例，分析其市场细分和定位策略。
- 讨论与总结：组织学生进行小组讨论，总结案例中的成功因素和改进空间。
讨论与总结：组织学生进行小组讨论，总结案例中的成功因素和改进空间。
3. 教学资源- PowerPoint演示文稿：介绍旅游市场营销的基本概念和方法。
- 旅游市场案例材料：选取具有代表性的旅游市场案例，供学生分析和讨论使用。
三、总结通过《旅游市场营销案例分析》课程的学习，学生将能够深入了解旅游市场的运作机制，掌握有效的市场营销策略，并能够运用市场分析和决策能力进行实际案例的分析和解读。
2024年旅游市场营销教案
旅游市场营销教案一、教学目标1.让学生了解旅游市场营销的基本概念、特点和原则，掌握旅游市场营销策略的制定和实施方法。
2.培养学生分析旅游市场的能力，学会运用市场营销理论解决实际问题。
3.提高学生的创新意识和团队协作能力，为将来从事旅游市场营销工作奠定基础。
二、教学内容1.旅游市场营销概述（1）旅游市场营销的定义和特点（2）旅游市场营销的目标和任务（3）旅游市场营销的原则2.旅游市场营销环境分析（1）宏观环境分析（2）微观环境分析（3）SWOT分析3.旅游市场细分与目标市场选择（1）市场细分的原则和方法（2）目标市场选择策略（3）市场定位策略4.旅游市场营销策略组合（1）产品策略（2）价格策略（3）渠道策略（4）促销策略5.旅游市场营销计划与组织（1）旅游市场营销计划的制定（2）旅游市场营销组织结构（3）旅游市场营销计划的实施与控制三、教学方法1.讲授法：讲解旅游市场营销的基本概念、原理和方法。
2.案例分析法：分析旅游市场营销的成功案例，引导学生运用所学知识解决实际问题。
3.小组讨论法：分组讨论旅游市场营销策略的制定和实施，培养学生的团队协作能力。
4.情景模拟法：模拟旅游市场营销活动，让学生在实战中提升创新意识和实践能力。
四、教学安排1.课时安排：共计32课时，每周2课时，连续16周。
2.教学进度：第1周：旅游市场营销概述第2周：旅游市场营销环境分析第3周：旅游市场细分与目标市场选择第4周：旅游市场营销策略组合（一）第5周：旅游市场营销策略组合（二）第6周：旅游市场营销策略组合（三）第7周：旅游市场营销策略组合（四）第8周：旅游市场营销计划与组织第9-16周：实践环节，包括案例分析、小组讨论、情景模拟等五、考核方式1.平时成绩：30%，包括课堂表现、作业完成情况等。
2.期中考试：30%，闭卷形式，主要考查学生对旅游市场营销基本概念、原理和方法的掌握。
3.期末考试：40%，开卷形式，要求学生结合实际案例，撰写旅游市场营销策划方案。
旅游市场营销教案
旅游市场营销教案
一、课程概述
本课程旨在帮助学生了解旅游市场营销的基本概念和方法，通过分析市场需求和竞争情况，制定有针对性的营销方案，提高旅游企业的市场竞争力。
二、教学目标
1. 掌握旅游市场营销的基本概念和原则；
2. 熟悉旅游市场的发展趋势和竞争现状；
3. 研究市场调研方法和数据分析技巧；
4. 能够制定符合市场需求的旅游产品和营销计划；
5. 培养学生的市场营销意识和创新能力。
三、教学内容
第一章旅游市场营销概述
1. 旅游市场营销的定义和发展历程；
2. 旅游市场的特点和分类；
3. 旅游市场营销的基本原则和策略。
第二章旅游市场分析
1. 市场调研的方法和步骤；
2. 旅游市场的需求和供给分析；
3. 竞争对手和市场份额分析。
第三章旅游产品设计与定价
1. 旅游产品策划和设计；
2. 旅游产品定价策略和方法。
第四章旅游营销策略
1. 旅游营销环节和内容；
2. 旅游营销渠道和工具；
3. 旅游促销活动和效果评估。
四、教学方法
本课程采用多种教学方法，包括理论授课、案例分析、小组讨论、项目设计等形式，营造活跃和互动的教学氛围。
五、教学评估
教师根据学生的平时表现、课堂参与度、课堂小组讨论报告和期末考试成绩等因素进行综合评估，形成学生成绩。
六、参考教材
1.《旅游市场营销学》，郑明达，高等教育出版社
2.《旅游市场分析与营销策略》，杜家宜，中国旅游出版社
3.《旅游产品策划与管理》，王耿华，中国旅游出版社。
旅游市场营销教案模板(3篇)
第1篇课时：2课时教学目标：1. 知识目标：使学生了解旅游市场营销的基本概念、原则和策略。
2. 能力目标：培养学生运用市场营销知识分析和解决旅游企业实际问题的能力。
3. 情感目标：激发学生对旅游市场营销的兴趣，培养团队协作精神。
教学重点：1. 旅游市场营销的基本概念和原则。
2. 旅游市场营销的策略与方法。
教学难点：1. 如何运用市场营销知识解决旅游企业实际问题。
2. 如何创新旅游市场营销策略。
教学过程：第一课时一、导入1. 提问：同学们，你们知道什么是旅游市场营销吗？为什么旅游企业要进行市场营销？2. 学生回答，教师总结：旅游市场营销是指旅游企业在满足游客需求的基础上，通过一系列策略和手段，实现企业盈利和发展的过程。
二、讲解旅游市场营销的基本概念和原则1. 介绍旅游市场营销的基本概念，如市场调研、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。
2. 讲解旅游市场营销的原则，如需求导向、竞争导向、创新导向、顾客导向等。
三、案例分析1. 以某旅游企业为例，分析其市场营销策略的成功之处和不足之处。
2. 学生分组讨论，分析案例，总结旅游市场营销的成功经验。
四、课堂小结1. 回顾本节课所学内容，强调旅游市场营销的基本概念和原则。
2. 布置课后作业：思考如何运用所学知识解决旅游企业实际问题。
第二课时一、复习导入1. 复习上一节课所学内容，提问：同学们，上一节课我们学习了旅游市场营销的基本概念和原则，那么如何将这些知识运用到实际中呢？2. 学生回答，教师总结：我们将通过学习旅游市场营销的策略与方法，了解如何解决旅游企业实际问题。
二、讲解旅游市场营销的策略与方法1. 介绍旅游市场营销的策略，如市场细分、目标市场选择、市场定位等。
2. 讲解旅游市场营销的方法，如产品差异化、品牌推广、广告宣传等。
三、案例分析1. 以某旅游企业为例，分析其市场营销策略与方法的运用。
2. 学生分组讨论，分析案例，总结旅游市场营销的策略与方法。
旅游市场营销教案
旅游市场营销教案教案标题：旅游市场营销教案教案目标：1. 了解旅游市场营销的基本概念和原理。
2. 掌握旅游市场营销的策略和方法。
3. 培养学生的市场分析和营销规划能力。
4. 培养学生的团队合作和沟通能力。
教学重点：1. 旅游市场营销的基本概念和原理。
2. 旅游市场营销策略的制定和实施。
3. 市场分析和营销规划的方法和工具。
教学难点：1. 如何根据市场需求制定旅游产品和服务。
2. 如何进行市场分析和竞争对手分析。
3. 如何制定有效的营销策略和推广计划。
教学准备：1. 教师准备PPT和相关教学资料。
2. 学生准备笔记本和学习材料。
教学过程：一、导入（5分钟）教师通过引入旅游市场营销的概念和意义，激发学生对该课程的兴趣，并与学生讨论旅游市场营销的重要性和挑战。
二、知识讲解（15分钟）1. 旅游市场营销的基本概念和原理。
- 旅游市场的定义和特点。
- 旅游市场营销的定义和目标。
- 旅游市场营销的原理和流程。
2. 旅游市场营销策略的制定和实施。
- 市场细分和目标市场的选择。
- 旅游产品和服务的定位和差异化。
- 价格、渠道、促销和推广策略的制定和实施。
三、案例分析（20分钟）教师提供一些旅游市场营销的案例，让学生分组讨论并分析这些案例中的市场策略和营销方法。
学生可以通过小组讨论来分享各自的观点和分析结果。
四、市场分析和营销规划（20分钟）1. 市场分析的方法和工具。
- 市场调研和数据收集。
- SWOT分析和竞争对手分析。
- 目标市场的选择和定位。
2. 营销规划的步骤和要素。
- 目标设定和策略选择。
- 营销组合的制定和实施。
- 监控和评估营销效果。
五、小结与讨论（10分钟）教师对本节课的重点内容进行总结，并与学生进行互动讨论，回答学生提出的问题。
六、作业布置（5分钟）教师布置相关的作业，如阅读相关文献、案例分析或小组项目等，以巩固学生对旅游市场营销的理解和应用能力。
教学反思：本节课通过引入旅游市场营销的概念和意义，结合案例分析和市场分析的方法，帮助学生理解和掌握旅游市场营销的基本概念、原理和策略。
旅游市场营销 教案
旅游市场营销教案第一章：旅游市场营销概述1.1 教学目标了解旅游市场营销的基本概念理解旅游市场营销的重要性掌握旅游市场营销的主要目标1.2 教学内容旅游市场营销的定义旅游市场营销的重要性旅游市场营销的主要目标1.3 教学方法讲授法案例分析法1.4 教学步骤引入旅游市场营销的概念讲解旅游市场营销的重要性分析旅游市场营销的主要目标1.5 教学评估课堂讨论案例分析报告第二章：旅游市场分析2.1 教学目标掌握旅游市场分析的基本方法了解旅游市场的竞争环境分析旅游市场的需求和供给2.2 教学内容旅游市场分析的基本方法旅游市场竞争环境分析旅游市场需求和供给分析2.3 教学方法讲授法案例分析法2.4 教学步骤讲解旅游市场分析的基本方法分析旅游市场的竞争环境讨论旅游市场的需求和供给2.5 教学评估课堂讨论案例分析报告第三章：旅游产品策略3.1 教学目标理解旅游产品的概念和特点掌握旅游产品策略的制定方法学会分析旅游产品的生命周期3.2 教学内容旅游产品的概念和特点旅游产品策略的制定方法旅游产品的生命周期分析3.3 教学方法讲授法案例分析法3.4 教学步骤讲解旅游产品的概念和特点介绍旅游产品策略的制定方法分析旅游产品的生命周期3.5 教学评估课堂讨论案例分析报告第四章：旅游价格策略4.1 教学目标理解旅游价格的概念和作用掌握旅游价格策略的制定方法学会分析旅游价格的影响因素4.2 教学内容旅游价格的概念和作用旅游价格策略的制定方法旅游价格的影响因素分析4.3 教学方法讲授法案例分析法4.4 教学步骤讲解旅游价格的概念和作用介绍旅游价格策略的制定方法分析旅游价格的影响因素4.5 教学评估课堂讨论案例分析报告第五章：旅游促销策略5.1 教学目标理解旅游促销的概念和作用掌握旅游促销策略的制定方法学会分析旅游促销的效果5.2 教学内容旅游促销的概念和作用旅游促销策略的制定方法旅游促销的效果分析5.3 教学方法讲授法案例分析法5.4 教学步骤讲解旅游促销的概念和作用介绍旅游促销策略的制定方法分析旅游促销的效果5.5 教学评估课堂讨论案例分析报告第六章：旅游渠道策略6.1 教学目标理解旅游渠道的概念和作用掌握旅游渠道策略的制定方法学会分析旅游渠道的选择和管理6.2 教学内容旅游渠道的概念和作用旅游渠道策略的制定方法旅游渠道的选择和管理分析6.3 教学方法讲授法案例分析法6.4 教学步骤讲解旅游渠道的概念和作用介绍旅游渠道策略的制定方法分析旅游渠道的选择和管理6.5 教学评估课堂讨论案例分析报告第七章：旅游客户关系管理7.1 教学目标理解旅游客户关系的概念和重要性掌握旅游客户关系管理的策略和方法学会分析旅游客户需求的满足和维护7.2 教学内容旅游客户关系的概念和重要性旅游客户关系管理的策略和方法旅游客户需求的满足和维护分析7.3 教学方法讲授法案例分析法7.4 教学步骤讲解旅游客户关系的概念和重要性介绍旅游客户关系管理的策略和方法分析旅游客户需求的满足和维护7.5 教学评估课堂讨论案例分析报告第八章：旅游危机管理与风险控制8.1 教学目标理解旅游危机管理的概念和作用掌握旅游危机管理与风险控制的策略和方法学会分析旅游危机应对和风险控制的有效性8.2 教学内容旅游危机管理的概念和作用旅游危机管理与风险控制的策略和方法旅游危机应对和风险控制的有效性分析8.3 教学方法讲授法案例分析法8.4 教学步骤讲解旅游危机管理的概念和作用介绍旅游危机管理与风险控制的策略和方法分析旅游危机应对和风险控制的有效性8.5 教学评估课堂讨论案例分析报告第九章：旅游市场营销的新趋势9.1 教学目标理解旅游市场营销的新趋势和影响因素掌握旅游市场营销创新策略的制定方法学会分析旅游市场营销未来发展的趋势9.2 教学内容旅游市场营销的新趋势和影响因素旅游市场营销创新策略的制定方法旅游市场营销未来发展的趋势分析9.3 教学方法讲授法案例分析法9.4 教学步骤讲解旅游市场营销的新趋势和影响因素介绍旅游市场营销创新策略的制定方法分析旅游市场营销未来发展的趋势9.5 教学评估课堂讨论案例分析报告第十章：旅游市场营销案例分析10.1 教学目标理解旅游市场营销案例分析的方法和技巧掌握旅游市场营销案例分析的框架和步骤学会分析旅游市场营销案例的优点和不足10.2 教学内容旅游市场营销案例分析的方法和技巧旅游市场营销案例分析的框架和步骤旅游市场营销案例分析的优点和不足10.3 教学方法讲授法案例分析法10.4 教学步骤讲解旅游市场营销案例分析的方法和技巧介绍旅游市场营销案例分析的框架和步骤分析旅游市场营销案例的优点和不足10.5 教学评估课堂讨论案例分析报告重点和难点解析重点环节一：旅游市场营销的定义和重要性需要重点关注旅游市场营销的基本概念和重要性，因为这是理解后续章节的基础。
旅游景点市场营销策划书6篇
旅游景点市场营销策划书旅游景点市场营销策划书精选6篇（一）市场营销策划书 - 旅游景点1. 概要：- 目标市场：确定目标市场，包括年龄、性别、职业等细分人群。
例如，青年旅行者、家庭游客、商务旅行者等。
- 竞争分析：对竞争对手进行详细分析，包括他们的定价策略、推广活动和目标市场。
- 售价策略：确定合理的价格策略，考虑成本、竞争对手的定价和目标市场的购买力。
2. 定位：- 定义独特的卖点：确定景点的独特之处，如美景、历史背景、文化价值等。
- 品牌形象：建立景点的品牌形象，包括标志、口号和品牌价值观。
3. 推广活动：- 数字营销：在搜索引擎上优化景点的网站，进行关键词广告和社交媒体宣传，吸引潜在游客。
- 合作推广：与旅行社、OTA（在线旅行代理商）等合作，共同推广景点，提供特殊折扣、套餐等。
- 口碑营销：鼓励游客在社交媒体上分享他们的旅行经历，提供奖励和促销活动。
4. 服务提升：- 培训员工：提供专业培训，确保员工能够提供优质服务和丰富的知识。
- 改善设施：检查和改进景点的设施，以提高游客的舒适度和满意度。
- 个性化服务：提供个性化的旅行建议和定制服务，满足不同游客的需求。
5. 客户关系管理：- 数据收集：建立游客数据库，收集游客的个人信息和旅行偏好。
- 定期联系：通过电子邮件、短信等方式与游客保持联系，提供个性化的推荐和促销信息。
- 反馈管理：建立反馈机制，收集游客的意见和建议，及时解决问题和改进服务。
6. 成果评估：- 销售数据分析：分析销售数据，了解销售趋势、客户购买习惯以及营销活动的效果。
- 客户满意度调查：定期进行客户满意度调查，了解客户对景点的体验和服务的评价。
- 市场份额分析：与竞争对手进行市场份额比较，了解景点在市场中的地位。
通过以上市场营销策划书的步骤，您可以制定具体的营销计划，以吸引更多的游客并提升景点的知名度和竞争力。
旅游景点市场营销策划书精选6篇（二）尊敬的领导：我根据市场调研和消费者需求，特制定了旅游景点市场营销策划书，希望能够得到您的批准和支持。
旅游管理专业旅游市场营销与策划优秀教案范本
旅游管理专业旅游市场营销与策划优秀教案范本一、教案概述本教案是旅游管理专业中针对旅游市场营销与策划课程编写的优秀教案范本。
旅游市场营销与策划是旅游管理专业的重要课程之一，旨在培养学生对旅游市场的了解和市场营销策划的能力，以适应旅游行业的发展需求。
本教案主要围绕市场营销基础知识、旅游市场分析、市场营销策划等内容展开，通过案例分析、小组讨论等形式，激发学生的学习兴趣和动力。
二、教学目标1. 掌握旅游市场的基本概念和特点。
2. 了解旅游市场的运行机制和主要参与者。
3. 学习运用市场营销理论和方法解决旅游市场中的问题。
4. 培养市场调研和策划的能力，提升解决实际问题的能力。
三、教学内容与安排1. 市场营销基础知识（2课时）1.1 市场与市场营销概念解析1.2 市场营销原理与应用1.3 旅游产品和服务的特点及其影响1.4 市场需求与需求满足的关系2. 旅游市场分析（4课时）2.1 市场环境分析与评估2.2 旅游市场规模与结构分析2.3 目标市场的选择与定位策略2.4 市场细分与目标市场测量3. 市场营销策划（6课时）3.1 市场调研方法与步骤3.2 市场竞争力分析与定位策略3.3 产品定价与销售策略3.4 市场推广与传播策略3.5 服务质量与顾客关系管理四、教学方法与手段1. 案例分析法：通过真实的旅游市场案例，引导学生分析和解决实际问题，培养实践能力。
2. 小组讨论：组织学生进行小组讨论，调动积极性，提高团队合作和沟通能力。
3. 多媒体展示：运用多媒体技术，配合图表、图片等，生动形象地呈现市场营销与策划的理论与实践。
五、评价与考核方式1. 课堂表现：包括课堂积极性、参与讨论、技能运用等方面的评价，并以课堂作业和小组报告为依据。
2. 期末考试：对学生对市场营销与策划相关知识的掌握程度进行综合考核。
六、教学资源1. 教材：主要教材为《旅游市场营销与策划》。
2. 案例材料：收集和整理一些旅游市场营销与策划的典型案例，供学生分析和讨论使用。
旅游景区市场营销策划方案模板
旅游景区市场营销策划方案模板一、市场分析1.1 行业概况- 介绍旅游行业的整体情况，包括市场规模、增长趋势等。
- 分析旅游景区市场的竞争格局，主要竞争对手，市场份额等。
1.2 目标市场- 定义旅游景区的目标市场，包括游客的年龄、性别、收入水平、兴趣爱好等特征。
- 分析目标市场的需求和偏好，了解他们选择旅游景区的动机和关注点。
1.3 SWOT分析- 分析旅游景区的优势，如地理位置、自然景观、历史文化等。
- 分析旅游景区的劣势，如交通不便、设施陈旧等。
- 分析市场机遇，如当地经济发展、旅游政策扶持等。
- 分析市场威胁，如竞争对手的强势市场份额、不可预测的自然灾害等。
二、市场定位2.1 目标市场定位- 根据目标市场分析结果，确定旅游景区的目标客户群体。
- 确定旅游景区的定位，如文化遗址、自然保护区等。
2.2 品牌定位- 设计旅游景区的品牌形象，如名称、Logo、口号等。
- 确定品牌特点和核心价值观，如历史底蕴、绿色环保等。
三、市场推广3.1 宣传渠道- 列出适合旅游景区推广的各种渠道，如电视广告、户外广告、社交媒体等。
- 根据目标市场的特点，选择合适的宣传渠道。
3.2 宣传活动- 设计吸引目标市场的宣传活动，如旅游节、主题展览等。
- 进行合作推广活动，如与旅行社、电商平台合作推广。
3.3 线上推广- 制定线上推广计划，包括搜索引擎优化、社交媒体营销等。
- 设计精美的官方网站，提供详细的旅游景区介绍和在线预订服务。
四、产品开发与服务提升4.1 产品创新- 分析目标市场的需求，进行产品创新，如增加互动体验项目、开发特色美食等。
4.2 服务提升- 设计优质的服务流程，提高游客的满意度和忠诚度。
- 建立客户关系管理系统，进行客户关怀和回访。
4.3 营销合作- 与相关产业链企业合作，如旅行社、酒店、交通公司等，提供优惠套餐和一体化服务。
五、市场监测与评估5.1 监测指标- 设定市场监测指标，如客流量、游客满意度等。
旅游市场营销教案
旅游市场营销教案课程标题：旅游市场营销课程目标：1.了解旅游市场的概念、特点和发展趋势；2.掌握旅游市场营销的基本理论和方法；3.能够制定和实施旅游产品的市场营销策略；4.培养学生分析旅游市场形势和竞争环境的能力；5.培养学生的团队合作和沟通能力。
课程大纲：第一课：旅游市场概述1.旅游市场的定义、概念和特点2.旅游市场的发展趋势和影响因素第二课：旅游市场调研1.旅游市场调研的意义和目的2.旅游市场调研的方法和步骤3.市场需求和旅游产品的匹配第三课：旅游市场分析1.旅游市场环境和竞争环境分析2.旅游市场细分和目标市场的选择3.旅游竞争对手的分析和定位第四课：旅游产品定位1.旅游产品定位的目标和原则2.旅游产品差异化和有竞争力的定位策略3.旅游产品品牌的建立和维护第五课：旅游产品的市场营销策略1.旅游产品的定价策略和定价模型2.旅游产品的分销策略和渠道选择3.旅游产品的促销策略和推广方式第六课：旅游服务质量与满意度管理1.旅游服务质量的重要性和影响因素2.旅游服务质量的测量和改善方法3.旅游客户满意度的管理和营销教学方法：1.理论教学：通过课堂讲解，引导学生理解旅游市场营销的基本理论和方法；2.案例分析：通过案例分析，让学生了解实际旅游市场营销中的问题和解决方法；3.小组讨论：组织学生进行小组讨论，培养学生的团队合作和沟通能力；4.实地考察：组织学生进行实地考察，让学生亲身体验旅游市场的运作和实践。
评估方式：1.课堂讨论参与度：评估学生在课堂上的参与度和主动性；2.案例分析报告：要求学生撰写旅游市场营销案例分析报告；3.团队项目：要求学生分组完成旅游产品的市场营销策划项目；4.考试：进行期末考试，考查学生对旅游市场营销知识的掌握程度。
教学资源：1.教材：《旅游市场营销导论》2.案例：根据实际旅游市场案例进行选择预计教学时间：36学时通过本课程的学习，学生将能够掌握旅游市场营销的基本理论和方法，并能够运用这些理论和方法进行旅游产品的市场营销策划。
旅游市场营销教案
旅游市场营销教案教案：旅游市场营销一、教学目标：1.了解旅游市场营销的概念和重要性；2.掌握旅游市场营销的基本原理和方法；3.培养学生的市场分析和营销策划能力。
二、教学内容：1.旅游市场营销的概念与特点；2.旅游市场营销的基本原理；3.旅游市场营销的主要方法；4.市场分析与营销策划。
三、教学过程：1.导入（5分钟）引导学生回忆自己参与过的旅游活动，了解旅游市场营销的概念和重要性。
2.概念与特点（15分钟）介绍旅游市场营销的概念和特点，引导学生思考旅游市场的特殊性，如需求不可见、不可储存、效果不可预测等。
3.基本原理（20分钟）详细介绍旅游市场营销的基本原理，包括市场需求与供给的关系、市场细分、目标市场的确定、差异化竞争等。
4.主要方法（25分钟）讲解旅游市场营销的主要方法，包括产品策划与设计、价格策略、促销手段、渠道管理、顾客关系管理等，并通过案例分析加深学生对各方法的理解。
5.市场分析与营销策划（25分钟）指导学生进行市场分析与营销策划，包括了解目标市场的特征和需求、分析竞争对手、制定定价策略、选择合适的促销手段等，并要求学生根据所学知识制定一个完整的旅游市场营销方案。
6.总结与复习（10分钟）对本节课学到的旅游市场营销的基本概念、原理和方法进行总结，并强调市场营销的重要性。
四、教学评价：1.学生的课堂参与度和回答问题的准确性；2.学生制定的旅游市场营销方案的质量和可行性。
五、教学资源：1. PowerPoint演示文稿；2.旅游市场营销案例分析。
六、教学延伸：1.鼓励学生参与实际旅游市场营销活动，如组织旅游推广活动等；2.带领学生进行实地考察，了解旅游市场营销的实际操作。
七、教学反思：针对学生的需求和兴趣进行课堂设计，注重实践操作和案例分析，让学生通过理论学习掌握相关知识同时培养实际操作能力。
2024版《旅游市场营销》课程设计及教案
教学方法与手段
理论讲授
通过课堂讲授的方式， 向学生传授旅游市场营 销的基本理论和知识。
案例分析
结合典型案例，引导学 生分析、讨论和总结旅 游市场营销的实践经验。
实践操作
组织学生开展市场调研、 旅游产品设计等实践活 动，提高学生的实际操
作能力。
多媒体教学
利用多媒体教学手段， 如课件、视频等，丰富 教学内容，提高教学效
分析旅游者满意度和忠诚度的形成机制，探讨提高旅游者满意度和忠 诚度的策略和方法。
03
旅游产品策略
旅游产品组合策略
1 2
广度策略
增加旅游产品种类，满足不同消费者需求。
深度策略
针对某一类旅游产品，开发更多品种和规格。
3
关联性策略 加强不同旅游产品之间的联系，提高整体销售效 果。
旅游产品生命周期策略
因和目标选择合适的调整策略。
应对价格战的策略
03
包括提高产品质量和服务水平、加强品牌建设和宣传、开发新
的市场等，避免陷入恶性价格竞争的泥潭。
05
旅游分销渠道策略
旅游分销渠道概述及类型
旅游分销渠道定义
指旅游产品从生产者向消费者转移过程中，所经过的由各个中间 环节连接而成的通道。
旅游分销渠道类型
包括直接分销渠道和间接分销渠道，其中间接分销渠道又可细分 为一级、二级和多级分销渠道。
旅游分销渠道冲突与解决
渠道冲突类型
包括水平渠道冲突、垂直渠道冲突和多渠道冲突等。
渠道冲突原因
主要包括目标不一致、角色不清、资源稀缺、沟通障碍等。
渠道冲突解决策略
包括协商谈判、第三方调解、法律诉讼等，旨在化解矛盾，维护渠道稳定。同时，加强渠道 成员间的沟通与协作，建立共同的目标和价值观，也是预防渠道冲突的重要措施。
旅游市场营销与策划教案
情境1 旅游景区营销与策划学习任务1 旅游景区产品开发计划学时 18教学目标通过任务1的学习，学生能够根据市场营销有关原理和方法进行市场调研，设计开发旅游景区产品，全面认识并掌握旅游景区相关产品的内容及特征，能够运用恰当的营销组合策略，进行准确的市场定位。
职业能力目标专业能力社会能力方法能力1.运用市场营销有关原理，进行市场调研、发现市场机会的能力；2.为不同顾客群开发设计旅游产品的能力；3.独到并恰当的市场定位和有效宣传的能力1.对市场、社会敏锐的洞察力和观察力；2.良好的沟通和语言表达能力；3.团队合作意识和合作能力；4.处理和谐人际关系的能力。
1.市场分析和市场调研的能力；2.与众不同的创新能力； 3.较强的语言文化功底和准确的语言表达能力及文案策划能力；4.较大营销场景的操控能力。
学习情境描述根据旅游市场营销有关原理和方法，能够进行市场调研、对游客进行消费心理的分析并设计开发旅游景区产品；运用恰当的营销组合策略，进行准确的市场定位并进行广泛的营销传播。
教学环境课堂多媒体教学与旅游市场实训相结合教学方法讲授法、启发讨论法、案例分析法教学组织组织课堂教学10课时；分组实施营销实训8课时，教师做好组织工作并制定监督考核办法和机制。
实施步骤一资讯（450分钟）通过当前经济形势分析引入市场营销理念■认识营销（第一次课）一、当代企业所面临的市场挑战（一）经济全球化：是指以生产要素在全球范围内流动、世界资源在全球范围内配置、世界各国经济在全球范围内相运用案例分析教学法归纳市场营销的基本含义互交融为主要表现的经济运行过程。
主要表现形式：投资全球化；贸易全球化；生产全球化；金融全球化。
（二）体验经济的发展：体验经济是指企业以服务为重心，以商品为媒介，使消费者在消费商品时留下对本商品的美好印象，建立消费者的品牌忠诚，从而组织企业生产的经济形态。
体验经济的成因；体验经济中的消费行为的变化。
（三）其他挑战：1.环保2.技术的飞速发展使竞争日趋激烈3.IT、网络的普及使生活方式和服务方式的变化4.人口的老龄化、晚婚晚育等5.生活方式多元化，消费的个性化趋势等。
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善于分析问题
8
市场营销控制
熟悉市场营销控制的概念
能编制营销控制体系
培养语言表达
8
熟悉市场营销控制的系统和控制网络
能编制营销控制网络
独立撰写文案
熟悉市场营销的控制类型
能熟练应三、课程实施方案（学生情况分析、教学资源、教学环境、各章节或实训项目采用的教学方法）
序号
章节或实训项目
教学内容对应的目标
参考学时
知识目标
能力目标
素质目标
1
营销体系认知
景区市场营销的相关概念
能认知景区市场营销的过程
形成良好的职业态度
4
熟悉景区市场营销的特点
能分析景区营销的特点
培养学生的吃苦耐劳品质
熟悉景区市场营销的内容
能掌熟悉景区营销的流程
养成学生的优秀敬业精神
2
市场营销流程
熟悉市场营销的管理体系
（三）评价主体
突出三方评价体系，即学生互评+教师测评+行业企业点评，全方位监控学生培养质量，使学生得到真实的提升。
（四）成绩比例
本门课程放弃传统考试，以考核为主，尤其是过程考核比重较大，强调应用性。过程考核占70℅，期末考核30℅。突出项目化操作和实战，切实提升学生综合素质。
（一）学情分析
本课程主要针对高职2年级学生，生源多为三校生，其特征表现为：不爱学习、喜欢动手、三分钟热度、习惯差、素养不够。
（二）教学资源
1.师资队伍，本专业现有10名教师，专兼职各5人，双师素质100℅，大多数为中级及以上职称，研究生学历占大部分；
2.形成完备的教学体系，诸如课程标准、实训大纲、实训指导书、项目库、考核标准等资料丰富；
3.设计软件丰富，可以本专业旅游营销设计需要，亦可以满足景观设计需要；
4.网络资源丰富，本专业开设有网络课程，并配置海量网络学习资源；
（三）教学环境
本专业现有3个校内实训室，可以满足日常课程实训的需求。校企合作单位11家，主要满足认知实习、综合实习和顶岗实习；
（四）教学方法
案例教学法、项目教学法、小组讨论法、任务驱动法；
（1)了解旅游市场营销发展状况；
（2)掌握旅游市场营销的工作流程和核心业务；
（3)掌握旅游营销市场调研的程序和方法；
（4)了解旅游景区市场的细分和定位；
（5)掌握分析旅游市场预测的方法；
（6)掌握旅游市场营销的策略；
（7)掌握旅游景区的市场营销预算；
（8)了解旅游景区市场营销的控制；
3.3技能目标
（1)掌握旅游景区市场营销的问卷设计、问卷调研与回收、数据分析、调研报告的撰写；
《旅游景区市场营销》课程教学设计
课程代码
JQKC010
课程学分
4
总课时
72
一、课程教学目标(知识、能力、素质目标)
培养学生树立正确的旅游营销理念、掌握实用的旅游营销手段与方法，具备旅游市场营销策划能力，为旅游相关企业的产品服务开发与调整、旅游市场调研以及促销、沟通工作打下坚实的任职基础。
3.1知识目标
能分清市场营销的体系
培养系统思维
6
知道景区市场的环境
能分析市场营销的环境
培养归纳分析意识
掌握市场营销的流程
能撰写市场营销的流程
提升语言表达水平
3
市场营销调研
认识市场营销调研
能撰写调查问卷
提升表达水平
12
掌握市场调研方法
能实地调研
培养抗压素质
掌握问卷设计的流程
能分析处理数据
提升沟通水平
4
市场细分定位
掌握市场细分的概念
能对散客市场进行定位
培养认真思考的习惯
8
掌握市场细分的模式
能对团队市场进行定位
逐步养成创新意识
熟悉市场定位的方法
能对产品进行定位
培养系统分析思维
5
市场预测方法
掌握市场预测流程
能完成市场预测
培养逻辑思维
8
掌握定性预测法
能熟练应用定性预测法
培养归纳能力
熟悉定量预测法
能应用定量预测法
培养数据分析意识
6
市场营销策略
三、四、课程考核方式（各教学模块和课程的考核内容、考核标准、考核方式、评价主体、成绩比例）
（一）考核内容
旅游景区问卷设计、市场调查、数据分析、调研报告撰写、营销方案的策划、营销活动的执行、营销活动的预算、营销活动的总结分析
（二）考核标准
突出公平、公正、公开原则，强调过程考核为主。主要考核学生的学习态度、项目参与度、创新思维、团队意识、方案撰写与执行、项目最后的汇总等环节。
（2)掌握旅游景区市场细分、定位、预测方法；
（3)熟悉旅游景区的市场营销策略、营销预算的编制；
（4)熟悉旅游景区市场营销的体系控制及重点环节；
3.3职业素养目标
（1)培养学生快乐工作的态度；
（2)培养学生良好的职业道德；
（3)培养学生吃苦耐劳和敬业精神；
（4)培养学生的创新意识；
一、二、课程教学内容（课程内容的选择、课时分配）
熟悉市场营销策划
能够完成营销策划方案的撰写
培养文案撰写
8
熟悉景区市场的宣传和定价技巧
能进行市场宣传和定位
培养创新意识
熟悉景区促销的方法和技巧
能进行市场促销
培养沟通能力
17
市场营销预算
熟悉市场营销预算
能完成营销预算的编制
培养文案撰写
12
掌握营销预算的编制方法
能应用营销预算编制的方法
形成方法体系
掌握营销预算的影响因子