路易威登

路易威登，穿越时空的旅游艺术典范

自从1854年首家路易威登旅行皮件专卖店在巴黎开业以来，一个标志性品牌的故事就此开始。无惧潮流风吹雨打，路易威登成功创出百年经典。经历了一个半世纪，这个知名的法国品牌以设计独特、工艺传统卓越和拥有高贵体面的顾客闻名，并将旅游和生活融汇成一种具有艺术感的品味。

一、品牌档案

（一）品牌名称

中文名称：路易·威登

英文名称：Louis Vuitton

品牌标志：

品牌图案：

创始人名字缩写LV、一朵四叶花、一颗独立的四角星、一颗菱形四角星

（二）品牌注册地：法国巴黎

（三）创办时间：1854年

（四）创办人和重要人物

1．路易威登五代家族

第一代：路易·威登( Louis Vuitton) 1821-1892

品牌创始人，路易威登的品牌名称即来自于他，他是一名杰出工匠和设计师，眼光前卫独到。

第二代：乔治·威登（George Vuitton）1857-1936

路易威登的儿子，Monogram的设计师，为家族生意注入国际视野与触角。

第三代：加斯滕，威登( Gaston Vuitton) 1883-1970

天生充满艺术细胞，涉猎甚广，喜好收集各种旅行用品。

第四代：加斯滕的两个女婿亨利和尚出掌路易威登业务

路易威登的业务不断扩展，在世界各地开设直属分店。

第五代：帕特里克·路易威登( Partrick – Louis Vuitton) 1951-今

在路易威登创建120年的1974年，23岁的帕特里克，路易威登果敢地扛起了振兴的大旗。他在传统和创新的支点间找出了能产生巨大效能的平衡点。

2．品牌设计师：

群体，艺术总监是马克·雅各布斯( Marc Jacobs)：来自美国，有“坏孩子”之称，

是获时装界最高荣誉的最年轻的设计师。

C五）产品线

路易威登的产品线包括：皮具、服装、鞋、书写用品、布置产品、配饰用品、腕表及珠宝。

其中皮具是主打产品，经历了百年的发展。一般来说，奢侈品不会是单一产品的品牌，因为皮具、配饰、鞋履、服装之间往往能相互引发创作灵感，这就是现代的复合整体概念。

（六）品牌家族

路易威登隶属于LVMH( Moet Hennessy Louis Vuitton)集团。该集团是1987年9月，路易威登与Moet Hennessy公司组合而成的，作为世界-卜最富有的奢侈品集团而载入吉尼斯世界纪录。现任总裁伯纳德，阿诺尔特( Bemard Amaul)则当之无愧地被称为世界奢侈品之王。

除了路易威登，LVMH旗下的品牌还有轩尼诗( Hennessy)、纪梵希( Given-chy)、CD( Christ:ian Dior)、玉宝( Ebel)、豪华( TAG Heuer)、茨尼特（Zenith）、芬迪( Fendi)、康佐( Kenzo)等，产品遍布葡萄酒、女装、香水、化妆品、珠宝、手表等。1998年该公司的销售额达75亿美元，其中57%为香水、化妆品、时装和皮革制品的销售收入，2000年营业额更是超过1 30亿美元。

（七）品牌符号

品牌象征图案：

1．MONOGRAM帆布

LV图案的第一代。从1896年开始，它一直是LV皮件的象征符号，至今历久不衰。

2．DAIMER双色的格子帆布

棋盘问纹开始于1888年，并于1996年采细腻优雅的棕黄色调重新推出。

3．EPI压纹

一共有黑、棕、绿、黄、蓝、红、橘7种颜色，现代的单色流水皮纹仅在皮件的右下角压印一个LV标志。

4. OPERA皮纹

在光面与压纹之间制造强烈的对比，仅有黑红两色的OPERA，是LV唯一只针对女性、非常女性化的设计。

5．TAIGA真皮

除了有TAIGA的森林绿，还有新系列ACAJOU的深棕带紫红，其中更有软硬皮之分。

6. MONOGRAMVERNIS

是用传统MONOGRAM图案作基础，将真皮质材压上时髦的塑胶亮面，颜色方面更采用了年轻活泼的水蓝色及牛奶糖色，象征LV充满活力的新纪元。

（八）品牌价值

在《商业周刊》首次全球最有价值品牌排行榜中，路易威登2000年的品牌但价值为68.9亿美元，2001年的品牌价值为70. 5亿美元，排第38位。①2002年度，路易威登品牌价值评估为70. 54亿美元，在最有价值品牌中排第41位。②

份价值排名价值（亿美元）

1999年37 不详

2000年34 68.9

2001年38 70.5

2002年41 70.54

（九）行业地位与竞争对手

法国生产高档名牌消费品有悠久的历史和良好的信誉，其中又以皮包为最。1952年，由王尔德《不可儿戏》改编的电影中喊出了不朽的名言：“手提包”，这一刻，唤醒了每个女人内心深处的矜贵和时尚。轻挽在女性手中的名牌手袋代表的不仅是优良的品质，更是一种现代生活的概念。

路易威登是世界名牌皮具星座中最璀璨的一颗明星，其在全世界拥有超迢过250家专门店，亚太区有60家，中国有10家专卖店。目前在巴黎、伦敦、大阪、纽约和香港开设有5家旗舰店。1996年，路易威登在世界品牌价值排行榜中，列佩饰类的第一名。其1995年销售额为14. 51亿美元，比第二名的荷马仕(Hermes) )高一倍，利润更是荷马仕的5倍。③除荷马仕外，路易威登的竞争品牌及其特点如下：

(1)香奈尔(Chanel)：双C标志、菱形图案、皮与金链交织而成的肩带，是香奈尔的的经典标志。

(2)卡地亚( Cartier)：独有的贵族酒红色和“双C标记”。

(3) Bally：平光小牛皮，带着BALLY钛金属环。

(4)古奇( Gucci)：红绿色条，外观小巧，容量却不容忽视。

(5)普拉达( Prada)：主体用丝缎面料，内袋用尼龙面料，时尚又方便。

(6)圣罗兰( Yves Sanit Laurent)：线条明快的方形手袋设计，采用优质牛皮，圣罗兰