儿童食品包装的图形运用

《设计美学》论文题目：儿童食品包装的图形运用

专业：包装工程

班级： 11020642

姓名：周翔

学号： 21

儿童食品包装的图形运用

随着社会经济的迅猛发展，人们的生活水平不断提高，在当今这个物质极其丰富的时代，人们越来越注重对儿童消费的投入，每个年轻的父母们都希望自己的孩子有一个好的成长环境以及一个健康的身体。据调查，我国有50%的家庭总支出中有40%左右的资金花在孩子的身上。在北京、上海、广州等大城市对0岁～15岁孩子的家长做调查发现，平均每个家庭在每月的消费中，有70%以上的消费在儿童食品上面，每年总共大约近130亿元～140亿元，从这个惊人的数字中我们不难看到儿童食品消费的巨大潜力，所以儿童食品包装越来越被人们所重视。儿童这一特殊的消费群体，他们对文字的认知和理解能力由于受年龄及教育的影响十分有限，而图形相比文字更简洁、直观、易识别，容易让孩子接受，因此，儿童食品包装设计中，图形是包装视觉传达中最为关注的中心[1]。

一、图形概述

图形早在文字发明之前就记录了人类的发展历史，承担着信息传播的功能。而且比文字更为直观地传播信息、观念及交流思想，不受地域、民族的限制，成为超越国家和民族语言障碍的世界通用性语言。

1.儿童食品包装的图形特征

图形的视觉表现与消费者进行着无声地沟通交流，富有感染力和直接视觉刺激作用，能引发儿童对商品的认同、关注和喜爱，成了销售战略中的一个重要组成部分。

1.1直观性

图形是包装中最易识别和记忆的视觉元素。由于儿童对于文字的认知和理解比较有限，同时注意力不能集中，他们没有兴趣在购买商品时去关注儿童食品包装上的解说性文字，因此图形能省去文字解读的繁琐和弥补文字无法激起的感情，将包装的内容、特征形象化反映给儿童，帮助儿童迅速发现自己所需要的食品。不仅如此，食品包装上的图形还能跨越地域、国界，让不同语言、地方的人们对食品一目了然。

1.2生动性

儿童食品包装中的图形常采用夸张、幽默、拟人等设计手法表现人物、动物、植物或超自然的抽象物体，艺术表现力强又富有个性化，不但吸引了作为消费者

的儿童，而且让成人也觉得爱不释手。可爱有趣的图形能增加视觉的美感为食品包装锦上添花，增强包装设计的吸引力，提高商品审美品位，体现出独特的艺术价值，对商品销售起着不可忽视的作用。如图2“贝因美营养磨牙饼干”包装吸引了儿童消费者的眼球,图形生动有趣:虾妈妈挥舞着大而有力的钳子为一群守候在身边的虾宝宝切肉,虾宝宝们则焦急的等待妈妈的食物,摩拳擦掌,跃跃欲试,只可惜自己的钳子还没长大,没有力气，虾妈妈和小虾的画面把妈妈对孩子的关爱淋漓尽致的表现出来,就像妈妈和磨牙期的宝宝,让人倍感温暖和亲和通过图形也很好的传达了“营养磨牙饼干”对于儿童的关爱,画面形象生动,使人印象深刻[2]。

二、图形语言在儿童食品包装设计中的运用

儿童食品包装设计不同于普通的食品包装设计，它要考虑到儿童这一特殊的消费群体。由于儿童对文字的认知和理解有限，而图形简洁、直观、好记。具体说来，儿童食品包装中图形语言的表现手法主要分为以下几方面：

1.摄影图片

摄影在设计运用中主要是追求直观的效果，能让人一目了然地了解商品。儿童系列的食品包装中常以食物自身的图像为主要图形。通过把写实的照片运用到包装上，有效表现了食物的质地、颜色、造型等传达了食品的相关信息，增强食

品包装的味觉感，提高儿童对产品的识别能力，加深购买者印象，增强购买欲。婴幼儿是儿童中一个特殊的群体，由于他们完全不能够独立完成自己的“消费行为”，设计师则更需要注意其父母的消费心理。现在很多婴幼儿食品包装常选用健康、活泼的婴儿形象，来与父母们产生情感共鸣，这是个比较典型的方式。

2.卡通图形

众所周知,动画片中的卡通形象深受广大儿童的喜爱。儿童之所以会对动画片产生浓厚兴趣,是因为儿童生性活泼、好动、爱玩。儿童对造型生动、夸张、奇特、幽默的卡通图形都会产生极大兴趣。因此,在进行包装设计时,往往采用这类形象来吸引儿童的注意力。以旺旺食品有限公司为例,该公司生产的系列食品深受儿童的喜爱,除了其产品本身的质量因素外,其良好的包装形象也为该企业赢得了有利的市场。尤其是包装上那个可爱的“旺旺”卡通人物形象更是在儿童的心里打下了深深的烙印,成为小朋友们的新宠(如图1)。

此外,还可利用带有情节性的卡通故事或漫画来为商品营造一个童话氛围,使儿童在视觉形象之外产生丰富联想,给儿童带来更多快乐,进而刺激儿童的购买欲望。如一些儿童饼干的外包装上印有迪斯尼乐园场景,其中有小熊维尼、米老鼠和唐老鸭等卡通形象,具有很强的趣味性,极易引起儿童的关注。由此可见,这是一种乐于被儿童所接受的包装设计形式,也是包装设计师应该注意加强运用的图形表现手法[3]。

3. 绘画图形

动画片中的卡通形象深受广大儿童的喜爱。儿童食品包装设计中，往往采用这类形象来吸引儿童的注意力，或单个人物形象，或一系列连环故事，都可以给儿童带来快乐，刺激他们的购买欲望，显然这是一种被儿童乐于接受的包装设计形式。

一般说来，边吃边玩的包装最能打动儿童的心，所以在包装物图形的构成上，要想办法体现和加入这些成份，并在这种基础上进行发挥。儿童的食品包装中常见的有迷宫形式的小游戏、拼图等的图形设计方案，都是吸引儿童的有效方式。

儿童食品包装中图形的表现手法多种多样，不同的表现形式给人不同的视觉感受，所传达的意念也就不同。设计师运用图形要素之外还应注意与文字、色彩之间的视觉要素的对比及统一，表达的意念要一致[4]。

三、包装图形设计的造型和儿童心理

1.造型设计要丰富有趣

趣味性对于儿童食品包装来讲最能打动儿童，假如呆板乏味的造型设计，如何对生性活泼可爱的小朋友产生吸引力呢?趣味性在包装设计的表达手法是丰富多样的，想象、拟人、夸张等是其常用的表现手法。食品包装的趣味性能够活跃思维、开发智力，让商品产生强烈的吸引力和新鲜感。在包装的图形设计中将趣味性融人，不仅能促进消费，还能抓住儿童的心，使其还会萌发继续购买的欲望。

2.造型设计要新颖

儿童具有无限的想象力，他们对新鲜的事物都喜欢，我们不可以按照常规的思维方式实施创作，作品缺乏想象力就不会受到儿童的喜爱。所以有的情况下要采用的思维和别人要有所不同，改变呆板的造型。虽然追求新颖是造型设计的目的，然而有悖常理、与正常逻辑完全背离的想法，会令人无法接受。因此有关造型方面原则必须要遵循，在常规中求突破，创造性的运用，兼非逻辑与逻辑性，对新的造型要合理而大胆的寻求，包装图形要从多角度地进行丰富，在市场竞争中使商品脱颖而出[5]。

总之，儿童食品包装中的图形语言运用，采用摄影的手法来表达直观性，采用装饰的手法将视觉形象艺术性地夸大或缩小来表现其丰富想象力，采用卡通图