盛大互动娱乐有限公司战略分析

盛大互动娱乐有限公司战略分析

————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：

盛大互动娱乐有限公司的战略分析

姓名：陆卫栋

教师：王玉

日期：2007-1-3

一、背景介绍： 6

二、关键四要素分析 6

(一)业务组合 6

1.盛大易宝EZ Pod 6

2.MMORPG游戏 6

3.休闲游戏7

4.棋牌休闲游戏7

5.在线对战游戏7

6.无线游戏7

7.在线互动娱乐门户8

(二)资源配置8

(三)竞争优势8

(四)协同优势8 三、一般环境分析8

(一)政治环境：8

(二)经济环境：9

(三)技术环境：9

(四)社会文化：9 四、产业环境分析——波特的五因素模型9

(一)现有企业竞争强度分析9

(二)新进入企业的潜在进入分析

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1.进入障碍分析

10

2.典型的进入者

11

(三)供应商分析11

(四)买方分析13

1.总需求分析

13

2.需求结构分析

14

3.买方价值占有能力分析14

(五)替代产品分析15

1.网络游戏之间的替代威胁15

2.网络游戏与其他娱乐方式相比的替代优势15

五、外部因素分析——机会与威胁16

六、内部要素分析——优势与劣势18

七、业务组合分析19

八、SWOT综合分析21

九、愿景及使命和目标23

(一)盛大的愿景23

(二)盛大的目标24 十、公司战略选择24

(一)集中战略24

1.市场开发战略24

2.产品开发战略24

3.创新战略24

(二)合资战略24

(三)多样化战略25 十一、业务战略25 十二、产品战略25

(一)产品扩张战略25

(二)产品创新战略25

(三)产品竞争战略25

一、背景介绍：

上海盛大网络发展有限公司

盛大互动娱乐有限公司（NASDAQ: SNDA）是中国领先的互动娱乐传媒公司，致力于通过互联网为用户提供多元化的娱乐服务。

盛大不断发现与满足用户的普遍娱乐需求，盛大向用户提供包括大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）、休闲游戏、棋牌游戏、对战游戏、无线游戏、动漫、文学、音乐等在内的适合不同年龄层次用户群的互动娱乐产品，深受广大用户的欢迎。截止到2005年第二季度，盛大拥有4.6亿的注册用户和1850万的活跃付费用户，最高同时在线人数达到250万。

盛大亦通过强大的游戏运营能力、周到的客户服务能力、完善的技术保障与支持能力、广泛的销售网络和健全、高效的支付平台，形成了面向用户的综合性互动娱乐平台。该平台凝聚了庞大的家庭用户群体，各年龄层的玩家均可以借由盛大互动娱乐平台与其它成千上万的玩家进行互动，体验互动娱乐带来的乐趣。

二、关键四要素分析

(一) 业务组合

盛大主要有以下七大业务：

1.盛大易宝EZ Pod

盛大易宝是一款将普通电脑平台迅速升级为互动娱乐平台的全新产品，使用户在使用电脑时也能享受电视一般的简单操作。

2.MMORPG游戏

大型多人在线角色扮演游戏(MMORPG)使得成千上万的玩家可以在一个虚拟的世界中互相交流，玩家可以使用拥有不同特点的角色来体验生活。游戏本身是持续的发展的，玩家通过即时的讯息互相沟通。下面是盛大目前运营的网络游戏的列表。需要更多的资料可以直接点击官方网站的连接。

3.休闲游戏

休闲游戏并没有像MMORPG那样复杂和耗时，但是却吸引更加广大的用户群以及家庭用户。下面是盛大目前运营的休闲游戏的列表。需要更多的资料可以直接点击官方网站的连接。

4.棋牌休闲游戏

棋牌类有两项产品：“边锋网络棋牌游戏世界”和“游戏茶苑”。其中，“边锋网络棋牌游戏世界”是目前国内最知名的休闲网络棋牌游戏，而“游戏茶苑”则是中国网络业的不可忽视的后起之秀。

5.在线对战游戏

浩方在线对战游戏平台使得用户通过互联网可以很容易地找到游戏的其他玩家并与之进行联机游戏，该平台在中国境内的200余台服务器上运营。浩方在线游戏平台可以应用于中国大多数流行的多人在线游戏，尤其适用于家庭玩家，因为这些玩家很难在同一时间找到游戏的其他玩家。

6.无线游戏

数位红是国内领先的移动设备游戏开发商，开发的游戏产品超过280余款，其中包括为全球主流移动电话制造商开发的内置游戏，以及适用于中国移动无线游戏下载平台的K-Java游戏。数位红开发的内置游戏为诺基亚、摩托罗拉、夏普、索尼爱立信等众多移动电话制造商选用，游戏玩家遍布世界各地。同时，数

位红在中国移动于2003年推出无线游戏下载平台——百宝箱后，即成为首批K-Java游戏产品供应商之一，其开发的多款K-Java游戏在该平台排名下载量前列。

7.在线互动娱乐门户

在线互动娱乐门户也有两项产品。Poptang是盛大基于为用户提供统一应用的用户平台而推出的互动娱乐门户网站，该平台可以使得用户拥有唯一的盛大帐号，并享用盛大的各种娱乐内容和服务，包括网络社区、电子商务、无线产品、论坛与网络文学以及网络音乐等。Poptang起点中文网是一家以发布娱乐文学为主的原创文学网站，提供的文学作品不仅包括武侠、玄幻类小说，在游戏、休闲等文学领域也拥有大批非常优秀的作家和作品，作者与读者可以借由起点文学平台进行互动、交流，付费阅读。

(二) 资源配置

盛大的资源配置是以MMORPG和休闲游戏为两大中心，其余业务配合发展，最终通过盛大易宝EZ Pod将所有业务联系起来，形成一个庞大的网络娱乐平台。

(三) 竞争优势

盛大的竞争优势主要体现在产品所形成的产业链，平台的所形成的协同优势使盛大处于国内互动娱乐产业链的顶端，获得最大利润。

(四) 协同优势

如同上文所提到的，盛大的各个产品互相关联，通过产业链产略，获得了巨大的协同优势。