服装品牌文化的内涵

从历史的角度思考，品牌是一种文化现象，它是人类创造的精神文化与物质文化、行为文化的集合。服饰品牌文化是在服饰企业和消费者共同作用下形成的对品牌的价值评判，是品牌的信念和个性，是体现企业精神、满足消费者需求的重要内容，是服饰产品与消费的精神沟通和价值共识。服饰品牌所体现的风格、引起的联想、代表的形象以及其最终的象征意义等，都是品牌文化内涵所包括的。

JesperKunde将品牌的发展分成产品、概念化品牌、公司理念、品牌文化、品牌精神等五个等级，品牌依此顺序上升到品牌的最高境界——品牌文化和品牌精神的汇聚。在品牌由肤浅变深刻的发展过程中，最低层次的品牌被称为“产品”，它是没有任何附加价值的提供品；“概念化品牌”是在情感价值基础上而非产品资产基础上得以运行的品牌；“品牌文化”在消费者心目中占有非常重要的地位，使消费者面对品牌时能认识到企业所坚持的价值观念和行为准则；“品牌精神”则是品牌的最高境界，对于消费者来说，这种品牌是一种必需的选择，是一种信仰。

服饰品牌文化的确立实现了产品“质”的升华，它使服饰中的衣、裙、冠、履、饰物这类不再仅仅遮体御寒、装饰身体的产品，而是具有丰富文化内涵的象征物，可以与顾客的内心世界产生共鸣。这时服饰企业可以自豪地说，他们所销售的不是服装服饰产品，而是一种价值观念或生活方式。品牌文化能够产生强大的凝聚力和强大的感召力，它的价值是深远、持久和不可模仿的。

如果说20世纪50年代品牌是理性的，70年代品牌是感性的，那么90年代以后的品牌则是精神的和伦理的。品牌精神和品牌文化成为服饰企业新的追求目标，成为建立和完善企业与消费者关系的重要内容。