饮料调研报告

饮料产品消费

调

研

报

告

院系：统计学院

时间：2014/11/3

目录

一．前言 (3)

二．调查目的 (3)

三、调查方法 (3)

四、调查过程 (3)

五．分析工具 (3)

六、分析过程 (3)

3

（一）基本信息..........................................．3 1.大学生性别比 (3)

2.大学生生活费 (4)

（二）调查内容……………………………………4 1.大学生对饮料种类偏好的分析……………… 2.影响大学生对饮料偏好的因素……………… 3.针对问题提出的建议…………………………

七．附录……………………………………………1.问卷……………………………………………一．前言

我国居民对饮料品的消费需求人们生活水平的提高，随着市场经济的发展，日益高涨，并且呈现多元化的趋势，人们已不再将饮料简单地定位于解渴的功需求，促进了新品种的崛起。大学生能．消费者对天然、低糖、健康型饮料的从大作为一个年轻的消费群体，在整个饮料消费市场中占有很大一部分的比例，都主要多数的饮料宣传广告中我们可以了解到，绝大部分的饮料在推向市场时，只有充分掌握、是定位在年轻的顾客群体中，因此，准确分析年轻人对饮料品的消费态度方可控制消费者的消费习惯，引导其购买决策，从而提高产品的销量，扩大市场占有率。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品种不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢？在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢？带着这些问题，对大学生的饮料市场进行了调查研究。

二．调查目的

1、了解大学生的饮用喜好。

2、了解大学生在选购饮料品牌时的决定要素。

3、通过对种种因素的分析，帮助企业有针对性的改进生产技术、改变营销策略。

三、调查方法

1、网络搜寻，上网查阅有关资料

2、问卷调查定点访问（教室）

四、调查过程

2014/10/10-2014/10/15进行问卷的设计工作，共设计样本数量210份，自2014/10/17起分别走进大一到大四教室进行为期两天的调研，通过定点访问形回收有2014/10/18份，本着信息资料的真实性和可靠性，于210式，实发问卷．在分批录完全部数据，，；于2014/10/22-2014/10/25效问卷200份，回收率为% 进

行数据分析。2014/10/30五．分析工具Excel

、Spss六、分析过程

（一）基本信息大学生性别比1.您的性别累积百分比有效百分比频率百分比 74 有效男

126 女

合计 200

在性别比显而易见，Excel分析的饼形图可知，通过Spss分析的频率表和名女生，占总13737%,有被调查的200名大学生中，有74名男生，占总人数的。人

数的63%大学生生活费2.您的月生活费

频率百分比有效百分比累积百分比

有效 500元以下 17

108 500-1000元

57 1000-1500元

元以上1500 18

合计 200

在被调查的大学生中，生活费在500元以下的有17人，500-1000元的有108人，在1000-1500元的有57人，1500元以上的有18人。

（二）调查内容

1.饮料种类偏好的分析

% % % % 总数的 %

% %

200 计数 39 70 41 38 12 合计%

%

%

总数的 %

%

%

%

的分析的交叉列联表可知，男生偏爱碳酸饮料和果汁饮料，有13% 通过Spss

的男生喜欢果汁饮料；女生主要偏爱果汁饮料，喜欢果汁男生喜欢碳酸饮料，%；总体分析可知，无论男生女生，果汁饮料最受大家喜饮料的占女生总人数的% 欢。

通过Spss分析生活费不同对饮料价位选择的交叉列联表可知，生活费在500元

以下的同学一般会选择2-3元的饮料，生活费在500-1500元的同学一般会选择

3-4元的饮料，而生活费在1500元以上的同学一般会选择5-6元的饮料，说明随着大学生生活费的增多，选择饮料的价位也就越高；而大学生普遍接受3-4元的饮料，占被调查大学生总人数的%。我们可以知道大学生会购买一些价格实惠不贵的饮料，而高价格的饮料就无人问津，给零售商一个更好的价格定位。

（3）您每周饮料的平均消费量（）

3.您每周饮料的平均消费量是（）

频率百分比有效百分比累积百分比

116 0-3 瓶有效瓶4-6 50

23 7-9瓶

11 瓶以上10合计200

通过Spss分析大学生每周饮料的平均消费量的频率表可知，有%大学生每周平均

能消费0-3瓶饮料，得知大学生普遍每周的消费量在0-3瓶。

（可多选）））您在什么情况下购买饮料（4

（．

2 列列1

63. 平均平均

标准误差标准误差

中位数中位数

#N/A 众数众数 #N/A

8. 8. 标准差标准差73. 73. 方差方差-0. 峰度峰度偏度偏度21 21 区域区域56 123 最小值最小值

77 144 最大值最大值

382 818 求和求和

6 6 观测数观测数

77 (1) 144 最大最大(1)

56 最小(1) (1) 最小123

置信度%) 置信度%)

144Excel的描述统计分析，得出大学生更喜欢在用餐时买饮料，共有通过人选择用餐时买，证明对于餐饮的品质要求的还是挺高的。）您通常在何处购买饮料（）5（更少的分析出的条形图可知，大学生更愿意到学校小卖部买饮料，通过Spss 人到大型超市，饭堂和其他地方购买，说明学校小卖部更为便利。) 按重要程度先后排列注重哪些因素( )(可多选，您在购买饮料时，（6）名大学生注重功能性，163Excel的描述统计分析，可以明显的观察到有通过名大学生注重价格，所以厂家在生产饮料时，不能148151名大学生注重容量，忽视各方面品质要求，

说明大学生对消费要求还是蛮高的。影响大学生对饮料偏好的因素2.）影响您购买后再次购买某种饮料的因素（）（1图的大学生认为口感好66%Excel分析得出饼形图，可以直观的看出，有通过的大学生，很少部分的大学生更能影响到再次购买，而价格适合也能影响到16% 并不是很在意饮

料的促销活动和营养健康等因素。（2）以下哪种促销方式对您最具吸引力（）8.以下哪种促销方式对您最具吸引力（）

频率百分比有效百分比累积百分比

50 有效优惠打折

29 抽奖送礼

29 免费品尝

79 买一送一

其他13

200

合计．

的大学生最具吸引分析出的频率图和条形图可知，买一送一对%通过Spss的大学生最具吸引力，所以零售商采取买一送一和打折优惠的力，优惠打折对% 促销活