运营培训---手机游戏行业简介

手机游戏产业价值链构成
• 移动运营商 – 移动运营商将是整个手机游戏业务产业链的盟主，对未来的发展起到决定性作用 – 中国移动、新联通、中国电信 手机游戏服务提供商 – 在移动互联网市场价值链中，服务提供商（SP）是不可缺少的一环。好的内容和应用是启动市 场的关键。SP是移动互联网服务提供商，是创业计划实施过程中的重要市场主体，他们的工作 决定着用户的满意度。 手机游戏开发商 – 内容提供商（cp）产业链最底层， 手机游戏用户 – 手机游戏用户基本上是从计算机游戏用户转变过来的。由于这些人习惯了不收费的计算机 游 戏，所以对手机的收费很难接受。 手机制造商 – 国外：诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信、三星、多普达等 – 国内：联想、天语、波导、海尔、夏新等 分销渠道 – 移动梦网 – 手机钱包 – 神州付、易宝支付 – 腾讯 – FREEWAP
国内手游市场分析
• 手机上网网民规模 – 截至2008年，使用手机上网的网民达到1.176亿人，较2007年增长一倍多 。 手机上网网民的快速增长，主要原因如下： – 第一、运营商对手机上网业务的重视。作为产业链核心的运营商，一方 面加强对移动互联网的管理，另一方面逐步下调用户手机上网资费。 – 第二、占手机用户规模最大的神州行品牌用户，成长为最大的手机上网 群体。手机上网用户达到较高的数量基础，用户之间的相互影响较为明 显，带动更多用户使用手机上网。 – 第三、无牌照手机（一般称“山寨机”）在2008年发展迅速，对于移动 上网的支持与低廉的购买价格，为用户手机上网提供了硬件基础。 2009年随着3G时代的到来，移动通信运营商的资费下调，手机上网会有更快 速的发展。
手机游戏行业简介
北京佳佳乐乐文化传播有限公司 2009年6月
目录
手机游戏概述 手机游戏产业价值链构成 主要SP及CP简介 手机游戏推广渠道方向和手机游戏网站
手机游戏概述
• 手机游戏定义
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– 顾名思义，所谓手机游戏就是可以在手机上进行的游戏。随着科技的发展，现在 手机的功能也越来越多，越来越强大。而手机游戏也远远不是我们印象中的什么“ 俄罗斯方块”“贪吃蛇”之类画面简陋，规则简单的游戏，进而发展到了可以和掌上 游戏机媲美，具有很强的娱乐性和交互性的复杂形态了。 手机游戏分类 – 按游戏实现的技术平台分类： • 短信SMS、WAP 和JAVA/BREW/SYMBIAN等 – 按游戏本身的表现方式分类： • 一是文字类，二是图形类 – 按游戏内容分类：
• 短信互动，动作游戏，冒险游戏，射击游戏，体育游戏，益智游戏，棋牌游 戏，休闲娱乐，角色扮演，杂类游戏，情景游戏，策略游戏，战棋游戏，竞 速游戏 – 按是否联网分类： • 是与否
手机游戏产业特征： • • • • • • 精品手机游戏成市场发展主流 网游连动手机游戏异军突起 手机游戏开发渐成热门行业，手机游戏人才紧缺 抄袭成风，手机游戏迫切需求良性市场环境 市场竭力召唤正版游戏，手机游戏需健康发展 3G将带动手机游戏飞速发展，手机游戏的未来充满希望
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知名手机网游门户
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捉鱼网http://game.joyes.com/ 当乐网http://d.cn 中国手机游戏中心http://www.game1313.com/ 掌游天下http://games.17173.com/ 手游天下http://wap.gamezero.cn 3G门户 http://3g.3g.com QQ手游门户 http://3g.qq.com
手机游戏的推广
• WAPPUSH – 早期的sp推广主要途径，不过随着用户投诉增多，运营商政策的调整已经渐渐淡出 。 移动梦网 – 位置营销，在没有其他行为的前提下是较为公平的一个渠道。 FREEWAP站点 – 购买广告位 – 分成 – 按下载分成 客户端软件 – Ucweb – 手机大头 – 皮卡 – 苹果 内置 – 直接烧制在手机中，一般为手机制造商买断为主。机会很少。 – 内置potal，一般类似于feewap的合作模式。
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行业内知名CP
• 单机类：
– – – – – – – – 华娱无限（移动G+包指定cp）正在开发网游中，单机游戏质量极高，美术非常优秀。（三国 猛将系列、猎魔人系列、口袋妖怪系列、罪恶都市等） 掌中米格（刀剑江湖录） 盛天堂（刺客-六国相印） 南京颂歌（机器猫） 天津雅讯（、爆笑西游 北京哈库纳 华益天信 等等
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网游类
– – – – – – – 随手互动（大宋豪侠、海贼王） 掌上明珠（幻想I时代、武林擂、明珠三国） 灰烬游戏（星战OL、乱世OL） 拉阔（战国OL、火焰VS、帝国OL） 空中猛犸（异三国、天劫、封神） 数字顽石（契约symbian） 等等
目录
手机游戏概述 手机游戏产业价值链构成 主要SP及CP简介 手机游戏推广渠道&手机游戏网站
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手机游戏产业价值链示意图
目录
手机游戏概述 手机游戏产业价值链构成 主要SP及CP简介 手机游戏推广渠道方向和手机游戏网站
行业内知名SP
• 空中网（纳斯达克上市公司） – 主要收入来源不是依靠游戏，过去几年里空中一直希望能够作为无线互联网的第一门户 – 公司最近更换了ceo，现在很重视手机网游的发展前景。 – 有自己的独立开发团队（空中猛犸），作品有：异三国ol、天劫ol、封神ol、夺宝中华等） 新浪网（纳斯达克上市公司） 周要收入来源不是依靠游戏，互联网的门户老大。无线增值的收入在新浪的收入比例中越来越 少。随着电信运营商的政策无线业务的收入缩水很严重。 – 有自己的独立开发团队（新浪飞扬），一直以作单机为主的团队，目前正在研发网游。 TOM（已退市） – 无线增值收入是TOM的主要收入来源，互联网的广告收入只是小部分。目前比较重视移动梦网 的百宝箱单机游戏业务收入。 – 没有自己的开发团队，依靠cp买断单机游戏为主，网游没有涉及。 掌中米格 – – 依靠做代理起家，最初的米格是靠代理欧美的手游在移动梦网百宝箱发行。后来公司策略转变 ，建立了自己的开发团队。 有自己的开发团队（在合肥），单机游戏开发已经相当有水准。网游制作了一款失败的作品， 没有测试就已经停止了该项目。 –
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2007-2008手机上网网民规模对比
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数据取自第23次中国互联网络发展状况统计报告
上网终端对比
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台式电脑是网民上网的主要设备，手机作为上网终端迅速崛起，随着中国 3G应用的发展，可以预计，2009年及未来更长一段时间内手机上网将会更 加普及。
目录
手机游戏概述 手机游戏产业价值链构成 主要SP及CP简介 手机游戏推广渠道方向和手机游戏网站
课后作业
• 思考题
–源自文库你觉得手机游戏行业发展前景如何？你是怎么 看待这个行业的？
• 阅读题
– 第23次中国互联网络发展状况统计报告.doc – 阅读之后请谈谈你在里面看到了那些重要的信 息？如果你是公司的决策层在看到了以上的信 息之后会做出怎样的决策，为什么？
谢谢观看