微博营销介绍

对某条博文收藏次数总和 反映博文的知识性和可用性程度 该功能用户使用率较低，专家型或行业特长 型博主的博文被收藏的可能性较大。 对某条博文评论次数总和 反映博文的信息质量，博主的话题能力和影 响力还说明粉丝及同类别受众的参与度与话 题倾向
经典PPT模版 欢迎下载
评论数
7
微博基本数据关系——趋势分析
关注数
粉丝数
对已具备一定社交圈子的博主 先要明确其所在的圈子，若与 目标群体相关的，要给予关注， 并采取适当的互动。平衡型博 主也可作为积累粉丝之用，但 其活跃度通常高。
经典PPT模版 欢迎下载
10
微博基本数据分析
A. 博主可能是在某方面有影响力的人，粉 丝成群 B. 博主只关注与自己偏好或实力差不多的 博主，对普通博主当粉丝处理，较少给 予关注
3
经典PPT模版 欢迎下载
2009年8月，新浪率先推出新浪微博，并启用t.sina.com.cn作为主域名，借助网络惯用的名人效应迅速 拥有了大量用户，短短半年时间，微博诞生新昵称”围脖“，成为当年中国互联网行业的一道风景。
国内各大微博介绍
2010年，网易、搜狐、腾讯也相继推出微博服务，四大门户纷纷上马微博，凤凰网、和讯网、搜房网 紧随其后，大有群雄并起、逐鹿中原之势，形成了中国特有的微博嫁接网站的发展特色。
活跃博主
8
某段时间内微博平均数 日平均数值比较大，说明用户活跃程度高 周平均数的连续波动幅度小，说明用户稳定度较好，忠诚度较高， 波动大，尤其当连续数据量下降趋势时，说明该用户对微博的使 用不稳定，甚至可能是短期用户
经典PPT模版 欢迎下载
微博基本数据分析
A. 博主可能是新手，处于活跃期，愿意结 交新朋友，而朋友的相对数还很少，影 响力还不大 B. 有特殊的目的，如交友、推销、追星等， 这需要抽查其关注博主的类别，以及所 发博文的内容才能确定其目的 C. 纯粹为了订阅相关人员或机构的微博信 息，把微博当作信息源和实时新闻媒体 使用
www.eweidian.com
4
微博在短期内对 博客、sns社区 产生一定的冲击。 微博与博客、 sns社区具有很 高的用户重合比 例，用户使用目 的上具有一定的 相似性，微博的 特性导致用户产 生的粘性更强， 并且用户使用微 博后减少了登录 博客、SNS社区 的次数
经典PPT模版 欢迎下载
微博初期用户四大特征
微博数
6
博主发布微博的总量 反映博主的在线率、互动能力、主动参与潜力和 个人特性,优质博主不但微博数量多并且质量高
经典PPT模版 欢迎下载
微博辅助数据及其基本意义（以 新浪微博为展示）
转发数
对某条博文转发次数总和 反映信息传播的范围和传播效率 具有吸引力的内容和博主的影响力是加 速转发的重要基础
收藏数
关注数
粉丝数
尤其比率非常小的博主较难接 触，与此类博主沟通，适当采 取讨论问题、请教、信息共享 等手段，通过评论、转发、私 信等方式进行沟通。
经典PPT模版 欢迎下载
背对脸
• 与博客上面对面的表演不同，微型博客上是背对脸的，就 好比你在电脑前打游戏，路过的人从你背后看着你怎么玩 ，而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点， 也可以点对点。
原创性
• 微博网站现在的即时通讯功能非常强大，通过QQ和MSN 直接书写，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新 自己的内容，哪怕你就在事发现场。
微博营销介绍
微电互动
经典PPT模版 欢迎下载
微博介绍
• 微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、
WAP以及各种客户端组建个人社区，以140左右的文字更新信息，并实现即时分享。 • 最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接
微博初期用户具有年轻化、高学历化、互联网资深用户的特征
5
经典PPT模版 欢迎下载
微博基本数据及其基本意义（以 新浪微博为展示）
关注数
博主关注微博ID的总量 反映出博主的主动参与度,一般Leabharlann Baidu开始阶 段增长迅速，而后可能出现负增长
粉丝数
博主被多少微博ID关注的数量 反映博主的言论影响范围和意见领袖指数，对 口碑传播有重要意义,优质博主的粉丝数应该呈 持续或均衡增长趋势
关注数
粉丝数
该类博主可适当发展，并观察 其潜力。发展新手博主或有特 殊目的博主对前期积累粉丝数 有一定的帮助。
经典PPT模版 欢迎下载
9
微博基本数据分析
A. 博主已经具有一定的社交圈子作为基础， 也可能说明博主参与微博主动程度适中， 对圈子外结交他人不太热衷，对此类人， 要注意考察圈子的类型 B. 博主可能属于较为平衡型的人物，性格 略显被动，可能需要你先关注他，他才 反过来关注你。
实力博主
博文很少但是粉丝人数短时间内快速增长 实力博主，重点关注对象 用下饵的方式致使其粉丝人数急剧上升，谨慎对待该类用户，应 该在一个较长时间段考察该类用户。
普通博主
博文和专注数都很多，但是粉丝人数少 微博上普遍存在的博主类型 一般较为稳定，其活跃度和参与度都不错，但影响力较小。 重点考察该类用户喜欢什么内容和贡献什么内容上，喜欢消费的内容多数可 以从其评论、转发中看出来，所贡献的内容则从其所发的微博中判断。如果 其贡献的内容与公司产品或服务相关，可作为关注对象。
已经拥有7500万注册用户。国内微博企业绝大多数把学习的榜样都锁定在了Twitter身上，由于是本土中文 服务，与其他网站互通性更强，自然比Twitter更能吸引国内用户。
经典PPT模版 欢迎下载
微博三大特性
便捷性
• 微博在语言的编排组织上，没有博客那么高，只需要反应 自己的心情，不需要长篇大论,更新起来也方便； • 微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等 方式来即时更新自己的个人信息。
口等途径向你的微博客发布消息。
• 相比较博客的“被动”关注，微博的关注则更为“主动”，只要轻点“关注”，即表示你愿意接受某位用 户的即时更新信息；从这个角度上来说，对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。
• 最早也是最著名的微博是美国的twitter（推特），根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球