广告全案案例

广告全案案例

【篇一：广告全案案例】

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1.微信朋友圈：广告，它还是来了！

案例: 广告，也可以是生活中的一部分。

1月21日，微信团队悄无声息地发了一条推广信息，开始测试朋友

圈广告功能。1月25日，来自宝马中国、vivo、可口可乐 3个品

牌的首批微信朋友圈广告上线，迅即成为当晚朋友圈热议焦点。微

信朋友圈广告采用了feed信息流广告，与平常能够看到的朋友圈原

创形式相似，由文字、图片信息共同构成，用户可以点赞或者评论，看到朋友们给出的评论，并形成互动。

点评: 信息流广告并不是创新的产品，在国外facebook、twitter，

以及国内新浪微博、qq空间等都有相关的产品，利用先进的内容匹

配技术，信息流广告系统可以把移动广告变成有用的信息，由于信

息流广告直接植入用户视觉焦点内容之中，因此，被忽略的可能性

极低。作为当今移动互联网的第一流量入口，微信朋友圈显然不能

放过这块肥肉，当然，能否保证用户体验则尚待观察。然而，微信

这一举措，倒是可能触发原生广告市场的普及化，在广告主和平台

服务商的合作下建立全新的移动互联网广告生态圈。

2.surface与有道词典: 触发式原生广告

案例：除了像微信、微博、qq空间这样的社交媒体外，很多工具类

的app也推出了与场景相融合的原生广告，例如，拥有超过4亿用

户的有道词典，在改版以后，顺利搭上了原生广告的顺风车，从工

具应用顺利转型媒体，推出了如原生头图、信息流、双语例句、每

日一句等多形式的原生广告植入。

以其最新推出的surface广告为例，除了传统的弹窗和banner，surface原生广告最大特点便是与有道词典双语例句的内容进行了深

度结合。用户搜索性能一词，有道随即给出内嵌surface的双语例句，将其工具性与商业性完美结合，是原生营销概念的经典诠释。

点评：原生广告本质上是要让广告主想传达的信息利用原生的方式

传达给消费者，是一个共赢的概念，作为消费者来讲，如果他看到

这个内容对他有价值，甚至超出自己期望的时候，就会激发其进一

步的行为。有道词典通过预埋例句，让用户在寻找翻译答案的过程

中，将品牌植入到相关的双语例句中，悄无声息地消弭了广告的商

业性。

3.微信春晚抢红包：跨屏互动，裂变传播

案例：春节将近，互联网公司的红包大战一触即发。微信、微博等

社交平台正将红包变身为新的广告营销平台，而微信红包也将在

2015年春节期间将有新玩法，与央视春晚合作，在春晚节目进行过

程中由主持人口播，让观众一起摇一摇抢红包，而红包则由广告品

牌商赞助，抢到的红包也将显示某品牌给你发了一个红包类似内容。点评：这一举措，正式将微信红包从个人社交场景转向了企业营销

场景，并让微信借助春晚列车，在中国进行广泛的市场渗透，并推

动微信支付向三四线市场渗透，而且，红包还由广告主买单，这无

疑是一个多方共赢的策略。此外，广告主的信息不仅在电视上呈现，还会伴随着人们抢红包和分享红包的过程继续向下传播，层层递进，改变了传统的单向、单层的传播模式，顺着微信群的强关系，品牌

信息将会带来多层的裂变式传播。

4.分众传媒: 情人节全城示爱，o2o的新玩法

案例：情人节来了，商家还能闲着么？2014年下半年，分众传媒的

楼宇电梯广告加入了wifi热点之后，增加了互通互联互动功能，分

众传媒及时抓住移动互联网，而成为了一个lbs（基于位置的服务）

的公司，通过楼宇的基于地理位置的广告平台，和移动互联网上的

所有客户端可以进行互动。

在2月13日、14日，分众传媒将推出全城示爱活动，在全城示爱

活动期间，用户关注活动官方微信全城示爱 (微信号：qcshiai)后，

提交表白内容可参与实时抽奖，而所填表白内容会根据用户提供的

对方lbs信息，在情人节期间以弹幕形式呈现对应位置的分众屏上，也就是说，只需要填写女友/男友所在城市的楼宇，表白内容就会在

对应楼宇屏内弹幕显示，如小区楼下、办公大楼、购物中心届时都

可能成为表白发布中心。

点评：全城示爱无疑开创了一个新的互动模式，也说明分众凭借自

身的媒体资源在lbs、o2o、大数据等互联网新鲜领域进行尝试，实

现了媒体的转型升级，推动户外媒体进入一个线下即线上，线上即

线下，媒体即渠道，渠道即媒体时代。

5.优朋普乐：ott新台网联动

案例：进入2015，互联网电视市场新闻不断，先是小米、乐视同日

发布新品，随后，优朋普乐与广东广播电视台宣布，经过半年时间

的酝酿，精心打造的全新互联网电视服务平台目前正在完成相应报备程序，将于2015年春节前后正式发布上线。

双方透漏的合作计划中包括，第一，优朋普乐推出五亿广告红包，投放在广东广播电视台的互联网电视平台上，红包将赠与广东广播电视台的金牌广告主，从而形成整合式营销。第二，优朋普乐联合广东台等机构将在互联网电视平台上合作推出正能量频道的消息。点评：以前的台网联动，基本都是视频网站和电视台之间的合作，合作的场景是pc和电视，分属于不同的场景，而优朋普乐与广东广播电视台的合作，则都是基于客厅这一共同使用场景，不仅可以让传统电视与互联网电视在客厅实现无缝连接，实现一个屏幕上的内容和营销的融合和互动，而且，双方合作也将拥有准入牌照，横跨有线电视、电信运营商、电视机厂商、盒子终端四大渠道，对于当下的互联网电视市场有着标志性意义。

6.爱奇艺：用技术提升视频价值

案例：2014年年底，爱奇艺宣布将推出一款名为 video in 的视频动态广告植入技术，该技术能够在已经拍摄完成或播出中的视频中，再造原生广告情景，实现广告和剧情的融合，植入式广告将不再受影视拍摄周期限制，广告主能够随时将自己的产品放进视频中。2015年2月5日，爱奇艺宣布视链升级版 video out 技术正式投入商用，该技术能够通过智能算法，进行视频内物品快速精准识别，并导向购买的规模化操作。数据显示， video out 商品广告点击率与传统广告相比提升十余倍。

点评：不管是video in 还是video out，都属于技术对于视频营销价值的一次重大革新。

video in 视频动态广告植入技术的推出是对广告植入这一营销形式的一次革命性颠覆。不受影视拍摄周期的限制，广告主可以随时依照需要将自己的产品植入视频中，而 video out 则真正从技术上实现了视频内物品所见即所买的梦想，依托其独特的视频识别算法，video out 技术让视频内容与购买无缝连接，使得视频不再是单纯的娱乐工具，更成为消费者获得购物信息的重要渠道。

7.跨界造车：汽车行业生态再造中！

案例：新兴互联网企业与传统汽车厂商的联姻在近日颇为瞩目，2014年12月9日，乐视ceo贾跃亭发微博称移动互联网时代，汽车产业面临一场巨大革命。潜行一年的see计划复制乐视生态垂直整合的成功模式重新定义汽车，通过完全自主研发，打造最好的互