车载电视开辟公交媒介新商机

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车载移动电视市场分析报告

车载移动电视市场分析报告1.引言1.1 概述概述：车载移动电视市场是指在汽车、公交车、飞机等交通工具上安装移动电视设备，为乘客提供丰富多彩的娱乐内容。

随着人们生活水平的提高和交通工具的普及，车载移动电视市场逐渐成为一个备受关注的领域。

本报告将对车载移动电视市场进行深入分析，包括市场概况、发展趋势以及竞争格局等方面，以期为相关企业和投资者提供参考和决策依据。

1.2 文章结构文章结构包括引言、正文和结论三个部分。

在引言部分，我们将介绍车载移动电视市场的概述、文章的结构和目的，以及对市场分析的总结。

在正文部分，我们将详细介绍车载移动电视市场的概况、发展趋势和竞争格局。

最后，在结论部分，我们将总结市场分析结果，进行未来发展预测，并提出建议和展望。

通过这样的文章结构，我们将全面分析车载移动电视市场，为读者提供深入的市场洞察和实用的实施建议。

1.3 目的目的：本份报告旨在分析车载移动电视市场的概况、发展趋势和竞争格局，为行业从业者、投资者和相关机构提供全面了解和深入思考的参考，帮助他们把握行业动态，把握市场机遇，进行科学决策，促进市场健康发展。

通过对市场分析结果的总结和未来发展的预测，提出相应的建议和展望，为相关企业和机构提供战略指导，为行业未来发展指明方向。

1.4 总结在本报告中，我们对车载移动电视市场进行了深入分析和研究。

我们发现，随着人们对车载娱乐需求的增加，车载移动电视市场呈现出快速增长的趋势。

同时，随着移动互联网技术的普及和车载智能系统的发展，车载移动电视市场的发展前景十分广阔。

在竞争格局方面，我们发现市场上存在着多家知名企业，它们通过不断创新和产品升级，对市场份额进行了激烈竞争。

同时，新兴品牌也不断崛起，对市场格局带来一定影响。

总的来说，车载移动电视市场充满着机遇和挑战。

我们需要深入了解市场需求，抓住技术趋势和消费者偏好，提供高质量的产品和服务，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

随着技术的不断进步和消费需求的不断提升，车载移动电视市场将迎来更广阔的发展空间，我们需要做好准备，抓住机遇，实现自身的可持续发展和壮大。

公交广告投放方案介绍

公交广告投放方案介绍1. 背景随着城市发展和人流增加，公交广告成为企业推广和品牌宣传的重要媒介。

公交广告投放可以覆盖广泛的受众群体，具有较高的曝光率和传播效果。

本文将介绍公交广告投放的方案和相关策略。

2. 公交广告投放方式2.1 基于线路的投放基于线路的公交广告投放方式是根据公交线路的特点和受众群体进行广告位置的选择。

可以选择在经过商业区或人流密集地段的线路上投放广告，以提高曝光率和传播效果。

另外，还可以根据目标受众的特点选择不同线路进行投放，以增加广告的针对性。

2.2 基于车辆的投放基于车辆的公交广告投放方式是在公交车身上进行广告悬挂或贴纸广告的形式。

可以选择在人流密集的地区或特定目标受众较多的路段进行投放，以增加广告的可见性和影响力。

此外，还可以选择特定的公交车型进行广告投放，以满足不同企业的宣传需求。

2.3 基于时间的投放基于时间的公交广告投放方式是根据不同时间段的人流量和乘车人群的特点进行广告时间段的选择。

可以选择在上下班高峰期进行广告投放，以提高广告的曝光率和传播效果。

此外，还可以根据不同季节和活动进行特定时间段的广告投放，以增加宣传效果和吸引力。

3. 公交广告投放策略3.1 目标受众定位在进行公交广告投放前，需要对目标受众进行准确定位。

可以通过市场调研和数据分析，了解目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征，以选择合适的广告投放方式和内容。

有针对性地投放广告可以提高效果和ROI（投资回报率）。

3.2 广告内容设计公交广告的内容设计是关键步骤之一。

广告内容应简洁明了，图文结合，吸引人眼球。

可以突出产品或服务的特点，并通过简短的文字和生动的图像传递核心信息。

同时，要注意与品牌形象相一致，以增加品牌的认知度和记忆性。

3.3 广告投放周期公交广告的投放周期也需要合理安排。

可以选择短期集中投放或长期持续投放的方式。

短期集中投放可以在特定时间段内迅速提高品牌知名度和影响力，而长期持续投放可以保持品牌的持续曝光和宣传效果。

北京公交广告介绍(车身、车内、站牌、候车亭)XXXX新

北京公交广告介绍(车身、车内、站牌、候车亭
)XXXX新
2021年7月13日星期二
PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT 北京九赢公交传媒
一、公交车身媒体二、公交候车亭灯箱媒体三、公交站牌媒体四、公交车内媒体五、移动电视媒体
PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT 一、公交车身媒体
3、冲击力强。广告单面面积5.25平方米，双面发布，广告画面大，
无论是候车的人员、步行的人员，还是驾车的人员，都可以近距离观察到广告，具有强大的冲击力，给受众留下深刻的印象。
4、保持时间长。公交候车亭全天24小时进行广告展示，具有传播
时间长的特点。
5、价格低廉。公交候车亭广告相对其它媒体，价格较低。
媒体规格
新式公交站牌广告箱部分选用660mmx1920mm、厚度4mm的优质 PC板，安装3个固定广告画面的卡子；广告有效画面 1850mmX550mm。
媒体特点
分布在市区商业金街、交通要道，整街设置，覆盖京城;所设街道汇集国内外众多宾客，广告受众面十分广阔。该媒体采用高科技材料，其外观、外形、色彩与现代化大都市形象完美融合，将形成首都户外广告的靓点。
公交广告车型 1
单机车车型
新型单机车共设置广告画面2块，即车身两侧各1块。
公交广告车型2
通道车车型（14米巡洋舰）
新型通道车共设置广告画面4块，即车身两侧各2块。
公交广告车型 3
通道车车型（18米巡洋舰）
新型通道车共设置广告画面4块，即车身两侧各2块。
公交广告车型 4
双层车
双层巴士车身两侧及车尾
100.00% 90.00% 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00%

公交移动电视节目编排存在的问题与对策——以郴州市为例

公交移动电视最早出现在新加坡。２００１年２月
化的新旧媒介竞争添了一把火，对郴州媒体人提出了目前，郴州公交移动电视传媒公司— — 紫光传媒
１４日，新加坡巴士服务公司在巴士上进行了世界首新的、更富有刺激性的挑战。
目编排粗糙，从而导致公交移动电视受众怨声载道。
间，带来了更多的商机。同时，我们也应看到，公交移具体而言，郴州公交移动电视在节目在编排方面主要
动电视打破了郴州媒介市场的旧有格局，为日趋白热存在以下问题：
— —
以郴Ｊ，ｉ１市为例
薛冰华
（湘南学院中文系，湖南郴州
摘
４２３０００）
要：郴州公交移动电视起步较晚，但发展较快。它扩展了郴州媒体的竞争空间，带来了更多的商机。郴州公
交移动电视在节目编排方面，也存在一些问题，诸如节目耗时长、更新慢；以广告为主，缺乏新闻和娱乐类节目；节目类型单一，缺乏针对性和公信力等。在探讨上述问题的同时，提出了淡化商业意识，提升媒体公信力；走制播分离之路，
基本上搭载了公交移动电视，方便了人们随时随地收作用，从而造成了公共媒体资源的极大浪费。
看电视节目。
作为一个地级市，郴州的媒体数量有限，主要有郴州日报、郴州新报、郴州电视台、郴州广播电台以及

公交广告媒体价值分析报告

公交广告媒体价值分析报告尊敬的客户，根据您的要求，我为您准备了一份公交广告媒体价值分析报告。

该报告分析了公交广告的优势、目标受众、覆盖率，以及广告媒体的使用价值，为您提供辅助决策的参考。

1. 公交广告的优势:- 较高的曝光率：公交车每天都在市区内行驶，对外界产生了广泛的曝光。

这使得公交广告成为宣传和推广产品或服务的有效方式。

- 受众多样性：公交车上乘客的背景多种多样，涵盖了各种年龄、性别、社会阶层和兴趣。

这使公交广告能够吸引更广泛的目标受众。

- 播放时间长：与其他广告媒体相比，乘客们往往有一定时间可以观察公交广告，这为广告传达相关信息提供了机会。

2. 目标受众:- 市区居民：公交车主要运营在市区内，因此广告能够直接接触到市区居民，这是许多企业宣传产品或服务的目标受众。

- 大学生和上班族：公交车经常在学校和办公区域行驶，因此广告能够吸引到这两个人群中的潜在客户。

3. 覆盖率:- 市区覆盖范围广：公交车线路通常涵盖整个市区，使得广告能够被大量潜在客户看到。

- 高频次的曝光率：公交车的班次频繁，使得乘客能够在多个时段内不断接触到广告。

这增加了广告信息被记住的概率。

4. 广告媒体使用价值:- 提高品牌知名度：在公交车上投放广告可以增加品牌的曝光度，使得潜在客户更容易记住和识别品牌，提高品牌知名度。

- 增加销售量：公交广告可以引导潜在客户进一步了解产品或服务，从而促进销售量的增长。

- 强化品牌形象：通过公交广告，企业可以向目标受众传达其独特的品牌形象和价值观，建立起积极的品牌形象。

- 增强市场竞争力：公交广告是一种行之有效的市场推广方式，能够提高企业的竞争力，吸引更多潜在客户。

综上所述，公交广告作为一种有效的广告媒介，具有诸多优势和潜力。

通过投放公交广告，企业可以提高品牌知名度，增加销售量，强化品牌形象，增强市场竞争力。

希望这份报告对您的决策有所帮助。

如果您对报告内容有任何疑问或需要进一步的信息，请随时与我们联系。

公交电视方案

公交电视方案摘要:本文介绍了公交电视方案的意义、功能和实施方法。

公交电视作为城市公共交通的一项新兴服务，通过在公交车上安装电视屏幕，为乘客提供丰富多样的娱乐、新闻以及电商信息。

本文将通过分析公交电视方案的优势和实施步骤，为相关城市及公共交通管理部门提供参考和引导。

第一部分：引言公交电视作为城市公共交通的一项创新服务，结合了娱乐、新闻和商业信息推广。

它以电视屏幕的形式在公交车上播放各种内容，为乘客提供了更加丰富多样的乘车体验。

本文将介绍公交电视方案的重要性及其能够带来的益处。

第二部分：公交电视的优势1. 提供娱乐和休闲：公交电视可以在乘车过程中为乘客提供各种娱乐节目，例如电影、音乐、游戏等，让他们的乘车时间更加愉快和有趣。

2. 提供新闻和实时信息：公交电视可以播放来自各个领域的新闻和实时信息，如天气预报、交通状况、旅游资讯等，方便乘客获取实时信息。

3. 广告和推广平台：公交电视为商家提供了一个新的推广平台，通过在公交车上播放广告，可以更好地推广产品和服务，提高消费者的认知度和购买欲望。

4. 政府和公共机构宣传：公交电视可以用于政府和公共机构的信息宣传，如市政府政策、社会公益活动等，提高公众的知晓率和参与度。

第三部分：公交电视的实施步骤1. 硬件设备选购：公交电视的实施首先需要选购合适的硬件设备，包括电视屏幕、服务器和传输设备等。

2. 内容提供与管理：公交电视的内容可以由运营商自主制作，也可以与各种媒体合作，确保提供多样化的内容。

3. 车辆安装和调试：选择公交车上合适的位置，安装电视屏幕和相应的设备。

对设备进行调试和测试，确保正常运行。

4. 内容更新和维护：定期更新公交电视的内容，确保提供最新、最有价值的信息。

同时，定期维护设备，保证其正常运行。

第四部分：公交电视的市场前景及挑战公交电视在提供新服务的同时，也面临一些挑战。

市场前景方面，随着城市发展和交通网络的完善，公交电视的应用前景广阔，有望成为一个新的利润增长点。

2024年汽车影音设备市场发展现状

2024年汽车影音设备市场发展现状引言随着汽车科技的飞速发展和人们对娱乐设备的需求不断增加，汽车影音设备市场在过去几年中蓬勃发展。

汽车影音设备已经从传统的收音机和CD播放器演变为拥有蓝牙连接、触摸屏显示和智能手机互联等先进功能的多媒体娱乐系统。

本文将探讨汽车影音设备市场的发展现状，并分析未来的发展趋势。

1. 市场规模汽车影音设备市场一直保持着稳步增长的态势。

根据市场调研数据，2019年全球汽车影音设备市场总收入达到100亿美元。

预计到2025年，这一数字将增长至150亿美元。

市场规模的增长主要受到以下几个因素的推动：•汽车智能化的普及：随着汽车制造商不断推出智能驾驶辅助系统和智能互联功能，消费者对于车载娱乐系统的需求不断增加。

•汽车音响升级需求：汽车音响系统在音质和效果上有了巨大的提升，吸引了消费者进行升级改造。

•汽车市场增长：全球汽车市场的扩大和新能源汽车的兴起，为汽车影音设备市场提供了更多的机会。

2. 主要产品类型汽车影音设备市场主要包括以下几种产品类型：2.1 车载娱乐系统车载娱乐系统是汽车影音设备市场的主力产品之一。

它集成了多种功能，如收音机、CD/DVD播放器、蓝牙连接、导航系统等。

随着智能手机技术的发展，车载娱乐系统还支持与手机的互联功能，可以通过蓝牙或USB连接手机，实现音乐播放、电话通话等操作。

2.2 汽车音响系统汽车音响系统是汽车影音设备市场的另一个重要组成部分。

它包括扬声器、功放器、混音器等组件。

随着对音质和音效要求的提高，汽车音响系统的技术也不断改善，通过先进的声学技术和数字信号处理，实现了更加清晰、逼真的音效表现。

2.3 后排娱乐系统后排娱乐系统主要是针对乘客的娱乐需求而设计的。

它通常包括嵌入式显示器、DVD播放器、游戏控制器等设备，可以让乘客在长途旅行中享受电影、音乐和游戏等娱乐内容，提高乘坐舒适度。

3. 发展趋势汽车影音设备市场在未来有望继续保持良好的发展势头。

以下是一些未来发展的趋势：3.1 蓝牙和智能互联功能的普及随着智能手机的普及和蓝牙技术的不断发展，将有更多的汽车影音设备支持蓝牙连接和智能互联功能。

公交广告媒体投放建议书

公交广告媒体投放建议书标题：公交广告媒体投放建议书引言概述：公交广告媒体是一种广告形式，通过在公交车身、车箱和站台等位置展示广告内容，吸引乘客的注意力，提升品牌知名度和产品销量。

本文将就公交广告媒体投放提出一些建议，匡助广告主更好地利用这一媒体形式。

一、选择合适的公交路线1.1 研究目标受众群体在选择公交路线时，需要了解目标受众的特点，包括年龄、性别、职业等，以便更好地定位广告投放对象。

1.2 考虑路线流量和覆盖范围选择流量大、覆盖范围广的公交路线，能够让广告内容被更多人看到，提高暴光率。

1.3 关注路线时段和频次了解公交路线的运营时段和频次，选择在高峰时段和频次较高的路线投放广告，增加广告暴光机会。

二、设计吸引人眼球的广告内容2.1 突出产品特点和优势广告内容应突出产品的独特特点和优势，吸引受众的注意力，让他们对产品产生兴趣。

2.2 创意设计和视觉效果采用创意设计和吸引人眼球的视觉效果，让广告内容更具吸引力，增加受众的关注度。

2.3 简洁明了的文字和图片广告内容的文字和图片要简洁明了，易于理解和记忆，避免信息过载和混乱。

三、定期更新广告内容3.1 根据市场需求和产品变化更新广告定期更新广告内容，根据市场需求和产品变化进行调整，保持广告的新鲜感和吸引力。

3.2 跟踪广告效果和反馈定期跟踪广告效果和受众反馈，根据数据分析结果进行调整和优化，提升广告投放效果。

3.3 与季节和节日相关的主题根据不同季节和节日的特点，设计相关主题的广告内容，吸引受众的注意力，增加广告暴光率。

四、合理控制广告投放成本4.1 制定合理的广告预算根据广告投放的规模和效果预期，制定合理的广告预算，确保广告投放的效果和成本之间的平衡。

4.2 谈判获取更优惠的广告位与公交公司或者广告代理商进行谈判，争取更优惠的广告位和价格，降低广告投放成本。

4.3 结合其他营销手段提升广告效果结合其他营销手段，如社交媒体、活动营销等，提升广告效果，降低广告投放成本。

出租车车载视频媒体项目商业计划书

出租车车载视频媒体项目商业计划书目录摘要 (6)第一章公司基本情况 (7)第一节公司简介 (7)第二节企业发展回顾 (7)第三节企业文化介绍 (7)第四节组织结构图 (8)第五节战略规划 (9)第二章项目简介 (11)第一节项目提出的背景 (11)第二节项目基本情况 (12)第三节目前发展状况 (12)第三章行业与市场分析 (14)第一节我国车载移动电视现状及趋势 (14)第二节我国车载移动电视的表现形式及其目标受众分析 (14)第三节我国车载移动电视业务分析 (14)第四节出租车车载视频媒体的现状及发展趋势分析 (15)第四章技术优势与专利 (20)第一节功能介绍 (21)第二节专利 (22)第三节技术换代与升级 (23)第五章商业运营模式 (23)第一节商业运营模式概述 (23)第二节产业链简述 (23)第三节业务流程 (23)第四节盈利模式 (24)第六章营销战略与营销策略 (25)第一节营销战略 (25)第二节营销策略 (26)第七章管理与团队 (30)第一节管理团队 (30)第二节经营管理 (30)第八章财务计划 (31)第一节历史财务数据 (31)第二节盈利分析 (31)第三节公司未来五年设备投放计划表 (32)第四节收入预测 (32)第五节成本费用利润预测表 (33)第六节资金缺口 (33)第九章风险控制 (34)第一节市场竞争风险与控制 (34)第二节技术风险控制 (34)第三节管理风险控制 (34)第四节财务风险控制 (35)第五节政策风险控制 (35)第六节法律风险防范 (35)第十章融资计划 (37)附件 (38)1、企业营业执照复印件（扫描）2、专利证书3、资产评估报告书摘要4、北京总公司、杭州子公司、泸州子公司照片5、长春媒体见面会6、易迅通车载视频媒体长春首发式7、北京产权交易所挂牌仪式8、四代设备图片摘要北京易迅通文化传媒有限公司成立于2005年11月，在北京市朝阳区工商局注册,注册资金1000万元，公司以“车载移动电视开发、技术转让、咨询服务；设计制作、代理国内各类广告”为经营范围，是一家集研发、节目制作、设备投放、广告客户开发于一体的综合性传媒企业，长期致力于全国范围内出租车车载视频媒体网络的建设和运营，公司依托雄厚的资本和成熟的专业科技自主研发、为出租车量身研制车载视频播放设备，并获得多项专利技术；同时构建以全国大中城市为主体的媒体网络，扩大信息覆盖。

公交媒体运营方案范本

公交媒体运营方案范本一、前言随着城市化进程的提速，公交媒体已经成为城市生活中不可或缺的一部分。

公交媒体的广告传播效果已经得到了业内的广泛认可，成为企业品牌宣传的重要渠道。

因此，如何有效运营公交媒体，提高其传播效果成为当前亟待解决的问题。

本方案结合当前公交媒体运营的实际情况，旨在提出一套科学、合理且有效的公交媒体运营方案。

方案内容包括公交媒体运营的现状分析、运营目标、运营策略和运营措施四个部分。

通过实施本方案，将有效提高公交媒体的运营效果，为企业品牌宣传和城市营销提供有力的支持。

二、公交媒体的现状分析1. 公交媒体的优势公交媒体是城市中不可或缺的媒体形式之一，具有以下几点优势：（1）广泛覆盖城市人群：公交车作为城市人群出行的重要工具，可以直接覆盖城市各个角落的人群。

（2）传播效果显著：公交车内外的广告投放会引起乘客的关注，形成视觉冲击，提高广告传播效果。

（3）传播频次高：公交车不断行驶于城市各个区域，可以实现全天候的广告传播，传播频次较高。

（4）不受地域限制：公交车行驶路线广泛，不受地域限制，可以实现跨区域的广告传播。

2. 公交媒体的问题虽然公交媒体具有较强的传播优势，但在运营过程中也存在一些问题：（1）投放效果不尽如人意：由于受到线路、车辆、时段等因素的影响，公交媒体广告的投放效果并不稳定。

（2）媒体内容单一：目前公交媒体广告主要以图片、文字为主，缺乏多样化的互动内容，难以与受众产生深度互动。

（3）广告创意不足：部分公交媒体广告缺乏新意和创意，很难吸引受众的注意力。

（4）监测难度大：公交媒体广告的监测效果和投放效果难以量化评估，难以进行精准的数据分析。

三、公交媒体运营目标基于对公交媒体现状的分析，本方案提出以下公交媒体运营目标：1. 提高广告投放效果：通过科学规划和精准的投放策略，提高公交媒体广告的投放效果，提高品牌知名度和影响力。

2. 丰富媒体内容：结合新媒体、互动媒体等多元化媒体形式，丰富公交媒体的内容形式，提高广告传播的趣味性和互动性。

资本运营撬动新媒体事业——访广东电视台台长张惠建

资本运营撬动新媒体事业——访广东电视台台长张惠建随着传媒业新型市场主体的逐步确立,传媒业开辟安全的投融资渠道,建立有序的传媒资本市场的呼声日益高涨.业内人士—致认为,传媒资本市场的脚步真临近了.而在电视领域,以广东电视台为代表的”粤家军早已借助手在新媒体产业的战略布点实现了与资本的亲密接触资本运营撬动新媒体事业访广东电视台台长张惠建本刊记者黄逸秋下面一组数据记录了广东电视台开拓新媒体市场的坚实足迹:2004年11月1日,车载移动电视正式开播;2005年5月,手机电视试播;2006年1月1日,广东数字付费电视欧洲足球频道,英语辅导频道,真人秀频道,高尔夫频道正式向全国数字电视用户开放;2006年6月28日,地铁电视进入正式运营阶段;2006年8月获得全国性的IPTV牌照.从2004年到2006年,广东电视台以令业界惊讶的速度完成了新媒体的谋篇布局,构建了一个包括以上几种电视新媒体形式和动漫制作,SP,网络视频,新媒体内容研发,新媒体节目加工制作等业务在内的比较完备的新媒体产业格局.在2004年成功击溃境外电视,”红海”突围之后,电视粤军的”蓝海战略”再次引起了业界的关注和赞叹.众所周知,新媒体是一个投入大,回报周期长的长效产业,而传统电视媒体的资本和现金流都非常有限,巧妇难为无米之炊,广东电视台缘何能够在短短两年的时间里打造出新媒体帝国的雏形?张惠建一言以蔽之:”就是缘于我们在资本市场的抢先发力.”电视粤军的新媒体战略“运营新媒体业务,就应创新体制和机制.在确保新媒体国有控股和舆论导向的前提下,对可经营业务实行股份制改造,大胆地引进社会资金,某些具有很大成长空间的图为广东电视台台长张惠建项目甚至吸引境外风险投资.不同的新媒体业务分别由不同的合资商进行投资,分担风险.”张惠建介绍.移动电视2004年11月1日正式开播的车载移动电视是广东电视台与社会资本的第一次”亲密接触”.”我们在省内建立了两个发射点,引入了民营资本,成立了广东电视移动传播有限公司,制作,播出,终审权方面由电视台来掌控,而合资公司则参与市场营销和商业操作.广东移动电视在加快推进各项业务发展的同时,计划在三年内投资数亿元人民币,用来加快全省移动数字单频网的建设.与此同时,安装并有效覆盖的各种车辆及视频终端达6万个以上,频道运营的经济增长点将远远超越单一的广告创收.五年内,希望在实现常规收入外,还能通过股权增值甚至是上市来达到更大的赢利.”手机电视”为了更好地适应新媒体业务的发展,我们在手机项目运作之初就特别注意运营制度的创新,目前ll传媒lMEDIAl17lll传统电视媒体自身还不适应建立现代企业制度,但这不影响在运营新媒体业务的子公司层面探索引进现代企业的管理模式,因此,我们与民营资本共同成立了广东电视移动传播有限公司,项目所需资金主要由合作方提供,电视台控股,实行制播分离,台内负责编辑部,进行内容的管理,合资公司进行经营业务和市场的扩展,我们和移动运营商合作,建立特有的合作模式和市场推广经验,利用我们的内容优势快速推进手机电视.目前,手机电视已开播了两个频道:一个是专门为手机用户设置的”天声手机频道”,另一个是广东体育频道;今年我们还将新增8个频道,使手机电视频道扩展为10个.”地铁电视2006年6月,随着广州1地铁电视传媒有限公司成立,广东地铁电视正式投入运营.该公司由广州市地下铁道总公司,广东南方广播影视传媒集团两家大型国有企业合资经营,根据协议,广东电视台拥有广州”地铁电视”25年的经营权益.目前广州有四条地铁线,客流量每天平均100万,到2006年底,在广州地铁的一号线和四号线已经安装超过了5000台”地铁乘客信息服务”视频终端.到2010年,广』,1’I地铁将建成九条地铁线路网络,每天客流量预计超过300万.”不久的将来,’地铁电视’将成为广东广电新媒体家族中的一个重要成员,成为广东广电产业发展的又一支生力军.”数字电视在2005年6月,广东电视台出资成立了广东南广传媒数字电视有限公司,积极主动地开展数字付费电视的业务.在确保掌握节目导向的前提下,在频道运营方面引进民营资本参与投资运作,甚至还吸纳了IDG2000 万美元的风险投资.各数字频道分别成立项目公司,合作双方按照各自投入资金的比例进行利润分成.从节目开发到后期制作主要由民营节目制作商完成,广东电视台则承担了节目审查,编播及频道策划,运营,管理等工作. “IPTV,动漫产业的运作也是广电控股前提下的股份制公司化运作的形式.我们相信这种新体制,新机制的运营模式,会为电视新媒体的产业化走出更好的发展之路.”张惠建的话语中充满开拓者的豪情.资本:推进新媒体产业发展的”上帝之手”经过两年多的运筹帷幄,新媒体的灿烂未来已经是张惠建眼前指日可待的风景,那么在这一过程中,资本究竟发挥了什么样的作用?抢占先机,提供资金张惠建说,在新媒体业务开发中,是资本帮助传统电视业抢占了市场先机,并为新媒体产业的持续发展提供了充足的资金保障.发展新媒体,需要大量的资金投入,动辄几千万甚至过亿,而计划经济体制内, 传统电视要得到扩张只能依靠自身的积累.但在一个分工已经高度社会化而且不再封闭的社会里,想依靠自身的积累完成扩张的使命几乎已没有可能.早在100多年以前,马克思就说过这样的话”假如必须等待积累去使某些单个资本增长到能够修建铁路的程度,那么恐怕直到今天世界上还没有铁路,但是通过股份制公司转瞬之间就把这件事完成了.”要让中国的传统电视依靠自我生长完成开发新媒体产业的资金积累,同样是难以完成的任务.何况,新媒体时代玩的是零和速度的游戏,在每一个领域中,市场只承认NO.1.时间就是最大的代价,如何经得起等待?因此,传统电视媒体发展新媒体业务的最佳途径莫过于充分利用资本市场的资源,运用资本运营手段筹措资金,为自身输送血液,加速扩张,做大规模.促进传统电视体制和机制转变传统电视业的资本运营不仅能够解决自身发展所需要的资金,还能够实现传统电视业资本来源的多元化,促使其转变体制,机制.在这个新的体制平台上,建立适应市场发展要求的,高效的现代企业制度,并形成更加有利于传统电视发展的运行机制和企业文化.”钱只是一个方面,更重要的是,它可以赋予你一个面向未来的市场化机制.来自业外的先进观念,商业化考量的思维方式,理性以及追求效率的态度或者对传统媒体更有意义.比如在数字付费电视的运营过程中,我们也试图在国外数字付费电视的经验之上,结合中国电视观众的实际,探索多种赢利模式,建设具有中国特色的数字付费电视模式.其中,欧洲足球》频道瞄准全国45个消费潜力比较大的城市,组建了拥有2000多人的庞大营销队伍.通过代理,直销等商业手段为频道的销售进行推广,纸媒体的运营模式也被创造性地移植到数字付费电视的营销领域.高尔夫》频道在投资商白马广告有限公司强大的市场网络支持下,也开始了对市场和资源的整合,其别出心裁的高尔夫球场会籍与频道捆绑销售的方式,成功地锁定lII18IMEDIAI传媒II了高尔夫受众市场的核心消费群体,初步实现了精确营销的目的.这在我们传统电视的运营中是难以想象的.”“钱景”VS双赢:新媒体的吸金石与海外传媒不同,我国有着特殊的国情,传媒产业的政治社会属性一直被放在首位,在传媒的资本运营中,资本运营主体的地位不平等,受这种政策的限制,许多投资传媒的社会资本都不敢大笔投入,而采取一种观望的态度. 在这种情况下,广东电视台又是如何吸引资本投入,使电视新媒体产业的发展顺风顺水呢?“首先必须有具有良好发展空间的运作项目,同时必须坚持双赢的原则,”张惠建说,”资本的本质是逐利的,而媒体本身就是一部赚钱的机器,当投资者把资本投入到某一具体的媒介实体,通过媒介实体自身的运作,投资者要能看到利益的回馈.投资行为本身并非投资者的目的,投资者希望他们的投资有可观的回报,以及他们所投资的公司有着良好的发展,这才是资本的着眼点.比如数字付费电视产业,它是一个不断延伸的产业链,它连接着电视,体育,娱乐,教育,商贸,服务等诸多行业.在这个链条上,频道的收入模式也将由单一化朝多元化转变,除了收视费, 冠名赞助,节目销售,活动收入,影像发行,衍生产品开发等都将带来收入.如此美好的盈利前景,怎能不令人心动?”资本运营的关键:更新观念,把握政策资本运营现今已经成为传媒业的核心议题,它对于当代中国传媒企业具有特殊的意义.经过两年多来在新媒体领域的资本运作,张惠建又会有哪些感悟呢?“其实,资本运营最关键的还是传媒管理者,从业者的观念更新问题,是我们愿不愿意接纳,敢不敢于接纳社会资本的问题.资本的重要性并不仅仅在于它是所有权的标志,而且在于它是传媒企业运营,发展和成长所依赖的最基础,最根本的资产来源.～个运营良好的传媒公司,首先应当获得资本,保护资本,并且有效地利用资本,最终使资本得以升值.而在资本的运作过程中是沿袭以往的体制,机制与经营思路,还是锐意革新全力为之;是以传统媒体业务,组织为主体进行由内而外的资源重组,还是以基于新业务的新组织为主体,进行由外而内地全面盘活, 中间的区别看似细小,实则重大.所以我认为观念是瓶颈.”张惠建言语诚恳.而对于目前体制下传媒资本运营的政策性障碍,张惠建坦言,虽然目前中国传媒业中已有某些领域和环节引入了市场机制,中国传媒的产业化进程事实上还是比大多数业内人士所想象的要慢得多.尽管如此,在严格的政策管制下,传媒资本运营仍有文章可作.比如,宣传和经营两分开改革为资本运营开辟了空间.宣传和经营两分开改革后,经营领域就从事业单位母体中分离出来,成为一个纯粹的经营性企业,传媒集团的宣传业务和经营业务中间有了隔离墙,宣传业务能够不受经营业务的影响.在2005年8月国务院发布的关于非公有资本进入文化产业的若干决定》中,对允许非公有资本进入的文化行业和领域也有明确的规定,当然在这些有非公有资本参股的文化企业中, 国有资本必须控股51%以上.张惠建认为,政策的发展常常落后于传媒的发展,但如同传媒本身的发展一样,政策本身也有一个发展过程, 那些能够透彻地分析,灵活地把握政策的投资者一样会在资本市场上有所收益.而在去年颁布的”十～五时期文化发展纲要”为我国广电事业指明了发展的重点和方向.”广播电视十一五发展规划”中也再次明确了”扩大投融资渠道,推进国有广播影视企业股份制改造和上市融资;降低准入门槛,支持鼓励民营企业进入广电产业.”等内容,这给引进新的不同领域的投资者点明了方向,同时给操作带来更大的灵活性,也表明政府有关主管部门正在以积极推进改革发展的态度处理传媒与资本的关系.广东电视台已经通过与资本的联姻形成了新媒体产业的良好开局,张惠建说,未来广东电视台将通过更加稳健的资本运作,将广东台的新媒体产业打造成业内的领头羊, 并借此实现广东电视台由电视媒体到全媒体的华丽转身. “好风凭借力,送我上青云”,我们有理由相信,未来中国传媒行业中的领军者也必然属于善于巧借资本之力者.责任编辑肖景辉ll传媒lMEDIAl19I。

新媒体广告形式

十种新媒体广告形式投放形式电子菜谱新媒体：以中高档餐厅里平板电脑、pad、ipad电子菜谱为媒体，通过高清大图、3D效果、视频效果、音频效果、超链接效果、电视节目效果来增加品牌的公众认知度，面对的受众都是高收入人群，使品牌传播达到最佳效果，充分利用时尚的概念，是到目前为止最年轻最时尚的新媒体。

户外新媒体：目前在户外的新媒体广告投放包括户外视频，户外投影，户外触摸等，这些户外新媒体都包含一些户外互动因素，以此来达到吸引人气，提升媒体价值的目的。

移动新媒体：以移动电视，车载电视，地铁电视等为主要表现形式，通过移动电视节目的包装设计，来增加受众黏性，便于广告投放。

手机新媒体：手机媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台，它的发展空间将非常巨大。

未来的两到三年内，3G手机逐渐普及，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。

1、网络名片网络名片是指加载在新闻页面上的浮动广告，它通过关键词匹配可以快速实现全网覆盖，是传播效果最好的新媒体广告形式。

与同类产品比较目前，以百度、GOOGLE为代表的搜索引擎竞价广告、各类垃圾广告充斥互联网，由于他们他们盲目追求点击率，往往招来浏览者的反感。

“网络名片”与其他网络广告相比，它通过广告展示与新闻服务的结合，使媒体品牌与客户广告有机统一，实现快速、精准、有效传播。

四、抢注网络名片的理由作为一种全新的媒体广告，“网络名片”一推出就得到业内人士的关注，特别是新闻关键词，更是一种不可多得的稀缺社会资源，谁率先占有资源，谁就先获得商机。

对于抢注新闻关键词的理解，可以归纳为八大方面：1、占领舆论制高点2、快速覆盖互联网3、让品牌深入人心4、把“网站”移到新闻上5、准确寻找潜在客户6、让对手“无话可说”7、以权威树立形象8、用效率降低成本2、公交广告分为车身广告，车门广告，投币箱广告，拉手广告，车靠背广告，车内壁广告，车信息屏广告，车内电视广告，广播，站台广告3、楼宇广告在新媒体的概念下，围绕着楼宇展开的一系列的广告活动。

新媒体时代的网络营销

新媒体时代的网络营销崔瀛首都经济贸易大学【摘要】当今时代已然可以称之为新媒体时代：计算机技术、互联网技术和通信技术的迅猛发展促使信息传播开始摆脱传统媒介形态，各种数字新媒体不断推陈出新，令人目不暇接。

新媒体及其传播技术正给营销领域带来一场深刻的变革。

【关键词】新媒体网络营销营销模式进入２１世纪以来，我们周边的媒体环境发生着翻天覆地的变化。

媒体关注点往往直接演化为社会热点事件，媒体越来越成为社会推动器，而不仅仅是传统的社会表现形式。

随着网络技术的发展，互联网推动传统媒体向新媒体演化，传统媒体平台与新媒体平台融合、互动，形成优质产业链。

而新媒体的兴起又带动了网络营销的发展。

新媒体时代，网络营销成为支撑媒体生存与发展的重要基础。

一、新媒体概述１．新媒体定义。

１９６７年，美国ＣＢＳ（哥伦比亚电视网）技术研究所所长。

·戈尔德马（。

·Ｇｏｌｄｍａｒｋ）第一次提出了“新媒体”（ＮｅｗＭｅｄｉａ）一词。

相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个相对的概念，“新”相对于“旧”而言，新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化的：广播相对报纸是新媒体，电视相对广播是新媒体，网络相对电视是新媒体。

新媒体是基于计算机技术、通信技术、数字广播等技术，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、电视、手机、。

ＤＡ、Ｍ。

４等设备为终端的媒体。

能够实现个性化、互动化、细分化的传播方式，部分新媒体在传播属性上能够实现精准投放、点对点的传播，如新媒体博客，电子杂志等。

２．新媒体类型。

按照传播网络媒介的不同，可以将新媒体划分为以下几种类型：第一，基于互联网的新媒体。

比如电子杂志、电子书、网络视频、博客、播客、视客、群组、其他类型的网络社区等。

第二，基于数字广播网络的新媒体，比如手机电视、数字电视、车载电视、公交电视等。

第三，基于无线网络的新媒体，比如手机短信、手机ＷＡ。

新媒体分析——公交移动电视

二是增加互动节目，凝聚人气。
互动节目，是加强受众对公交移动电视认同感的良好方式。公交移动电视“强迫收视”的特点，可能会导致受众产生“与己无关”的疏离感。因此移动电视在节目上可适当编排互动性的节日，通过打电话，发手机短信等来吸引受众参与节目，增加受众群体与移动电视沟通的渠道。如《新动快线》栏日设有公交即时资讯、便民互动平台、公交热线回访等版块，鼓励乘客短信参与评论。
传播效果分析：传播效果分析：
• 封闭性效果 • 垄断性效果 • 强迫性效果 • 重复性效果
封闭性效果
• 在公交车封闭的空间中，没有外来的其他信息源的侵入，信息具有封闭无损耗传播的显著特点。
垄断性效果
• 单一的频道设置，不能调换频道。乘客没有选择收视内容的权利，无可选择地接受传播。
强迫性效果
2、传播受众：
由于公交电视收视的移动性，使得它拥有庞大的、流动的收视群体——乘客。乘客来自于各种不同的阶层、礼区，以城市居民为主，具有不同的文化层次、兴趣爱好与政治、宗教观念。从消费层次来看，受众以普通消费者、工薪阶层为主；从年龄层次来看，受众年龄层跨度较大。随着公交移动电视普及率的迅速上升，使得乘客的概念在理论上越来越趋近于现实社会中的大众传播受众的概念。
区别于传统媒体漫长的发展过程，公交移动电视从兴起至今不过短短10年，但已经越来越引起各界的关注。而真正引起各方关注就不能不提到风险投资的助力。到2006年初，世通华纳总共只进入了武汉、济南和大连3个城市，在行业内几乎默默无闻。但是，2006 年之后，风险投资资金开始源源不断地流入到车载电视领域，在风投的助力之下，各民营企业开始在全国范围内大规模扩张，其策略，就是典型的“各个击破 ”。
• 公交移动传媒传播变局下的新主流媒体- 中国日报网.mht

公交车身广告策划书3篇

公交车身广告策划书3篇篇一《公交车身广告策划书》一、背景随着城市的发展和人们生活节奏的加快，公交车作为城市主要的公共交通工具，具有客流量大、覆盖面广、流动性强等特点。

公交车身广告作为一种独特的户外广告形式，具有极高的关注度和影响力。

通过在公交车身上展示广告，可以有效地将品牌信息传递给广大市民，提高品牌知名度和美誉度。

二、广告目标1. 提高品牌知名度和美誉度，使目标受众对广告主的品牌有更深入的了解和认识。

2. 促进产品或服务的销售，通过广告宣传吸引消费者购买。

三、目标受众主要针对城市居民，包括上班族、学生、购物者、游客等。

四、广告策略1. 选择合适的公交线路和车辆：根据广告主的目标受众和市场需求，选择经过繁华商业区、学校、居民区等人口密集区域的公交线路和车辆，以确保广告能够覆盖到更多的目标受众。

2. 设计吸引人的广告画面：广告画面要简洁明了、色彩鲜艳、富有创意，能够吸引人们的注意力。

可以采用生动的图像、简洁的文字和醒目的标识来突出品牌信息和产品特点。

3. 合理安排广告投放时间：根据不同的季节和市场需求，合理安排广告投放时间。

例如，在节假日和促销活动期间，可以增加广告投放量，以提高广告效果。

五、广告执行1. 与公交公司合作：与当地公交公司建立合作关系，确定广告投放的线路、车辆数量、投放时间等细节。

2. 广告设计与制作：委托专业的广告设计公司或团队进行广告画面的设计和制作，确保广告质量和效果。

3. 广告投放与监测：按照合同约定的时间和线路进行广告投放，并安排专人对广告效果进行监测和评估，及时调整广告策略和投放方案。

六、预算分配1. 广告制作费用：包括广告画面的设计、制作、印刷等费用，预计占总预算的30%。

2. 广告投放费用：包括与公交公司合作的费用、车辆租赁费用等，预计占总预算的50%。

3. 监测与评估费用：包括对广告效果进行监测和评估的费用，预计占总预算的10%。

4. 其他费用：包括广告策划、管理等费用，预计占总预算的 10%。

公交车上的广告原理

公交车上的广告原理
公交车上的广告原理是利用公交车作为媒介，通过在公交车上投放广告来达到宣传和推广的目的。

具体原理包括以下几点：
1. 受众广泛：公交车是一个经常行走在城市路线上的交通工具，每天都能够接触到大量不同年龄、职业和背景的人群。

这些人群是潜在的广告受众，通过在公交车上投放广告可以覆盖到更多的潜在消费者。

2. 高曝光率：公交车广告具有很高的曝光率，因为它们经常出现在城市的主要道路和繁忙地段。

无论是行人、自行车、汽车还是其他公交车，都会经过公交车广告，从而提高广告的曝光率和视觉吸引力。

3. 时长效果持久：相对于电视、广播或互联网等媒体，公交车广告的接触时间更长。

乘客在乘坐公交车的过程中，通常会花费一定的时间，这样能够增加对广告的接触时间和广告信息的记忆度。

4. 地理定位和目标定向：公交车广告的投放可以根据特定的地理位置、路线和乘客群体进行定位和定向。

例如，在特定区域或特定线路上的公交车上投放广告，可以根据该区域的人口分布和消费者特点进行定向广告投放。

5. 创意和设计：公交车广告可以采用多种创意和设计形式，例如全车身贴纸、侧面贴片、车顶广告等。

这些创意和设计可以吸引乘客的眼球，增加广告的注意
度和记忆度。

总之，公交车上的广告利用了公交车作为一种移动媒介的特点，通过广告投放达到品牌宣传、产品推广和增加消费者触达的目的。

公交车广告

公交车广告形式：1、公交车身广告：公交车身、公交车两侧、公家车尾部其中当人们说起公交车广告是，最想想到的就是公交车身广告，公交车身广告无疑是最受人们关注的广告形式了，因为公交车身广告覆盖在公交车身两侧，且广告面积大，有很强的的流动性，广告效益传播的快而远，以各种形式创意“声名远噪”，所有才备受广告主的青睐。

公交广告所起到的告知、树立形象、使受众产生好感的作用，事实上也需要实体渠道的配合，例如上市时间、价格、终端陈列、促销、活动等。

不可否认，优质、准确的形象认知，会转化为口碑扩散，进而影响终端销量。

2、公交车车载电视广告：公交车电视媒体广告也是比较强力的广告传播途径，可以在公交路途中通过音频和视频像乘客传递信息，因为在乘车过程中，广告信息大，广告表现形式丰富、公益和盈利性广告交替播放，更能达到广告的传播效果。

3、公交车拉手广告当广告创意与人的上肢运动巧妙结合，引起日常生活情景共鸣的时候，会给人留下深刻的印象，增加产品或品牌的好感度。

投放公交车拉手广告的价格也是比其他公交车广告价格低的。

4、公交车座椅广告一是将广告页面放置于透明夹层里固定在椅背后面;二是直接将广告文字印在座套上;三是用线拴着掉在椅背后面，处于倾斜状态的小册子。

5、公交车内挂板广告公交车内挂板广告,位置是在座椅的上方，广告的表现形式都是以图文展现的广告形式，一般处于成人眼睛大致平行，方便了广告的展现，空闲的乘客可以很详细的看望广告全部，提供了广告传播的机会。

也是投放公交车广告的必选之地6、公交车语音报站广告公交车语音报站的广告几乎是没个乘客都会接受到的广告信息，可谓是公交车广告转化率最高的广告形式了，其高的公益性和到达率，可以迅速建立或维护品牌知名度，此种广告形式多是大家都熟知的品牌。

7、公交车车门广告展示区域相对狭小，其需要拉伸的特殊性，使它可以被单独应用，对车外人群也有一定的曝光度公交车作为日常生活中的交通工具，不仅在出行方面提供了便利，也可以一个大型的广告形式，因为其流动性大，广告投放便利，广告价格优越等形式被人们推崇，和广告主的青睐。

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州、深圳、杭州、广州、厦门、深圳等地的地铁电视广告代理权，其营业
示器正逐渐被更轻更薄的液晶显示器
替代，并与卫星导航系统融为一体。
由于移动电视达到了即时传播节目的装车载电视，并在当年完成７条公交３
收入占整体移动电视市场的５．０％。７
武汉、南昌、杭州、重庆、深圳等地都启动了车载电视项目。车载电视也在民航、铁路、地铁、轻轨、长途客运汽车、公共汽车等领域得到广泛应用。由于移 — 数字电视技术，利用北京联播网以户外受众最集中的公交车、ＢＴＤ一８Ｓ４频道发射无线数字信号，地面地铁和轻轨为首期终端平台。通过与数字设备实时接收电视节目。移动电各地电视台合作，结合户外受众的资视信号目前覆盖面积达６０ｍ以上，００
地。由于车载电视具有美好的前景，自２０年起，国内广电机构纷纷启动０２移动电视市场，上海文广集团率先开展移动电视业务；北广传媒移动电视公司自２０年４０４月试播节目；继上海、北京之后，成都、南京、沈阳、
商场、饮食娱乐设施、房地产项目等
进行广告宣传，而且这种宣传不仅限于一般形式的电视广告，更可以将广
告片做得长一些，传达的广告信息更
丰富一些，广告与节目结合得更紧密
一
些。
２０年，新加坡率先在１０辆０１５０
公交车上安装了车载电视，车载电视随后迅速普及到中国的香港、台湾等
广电赢构拓展车载电置八见新经－场齐市
现如今，车载电视的功能已经由最初提供简单的ＶＣＤ播放，提升到ＤＶＤ音响视觉效果，原来的ＣＲＴ显
已开通地铁电视终端总量接近１００％，
并延伸至香港；覆盖受众接近４。目亿前华视传媒已经占据了全国１个一、８二线城市的公交电视资源，拥有１万３个终端。并在近两年签下了北京、广２０年５，北京北广传媒移动电０４月视有限公司就开始为北京市公交车安
将电视搬到户外，随时随地看电视已成为现实。现在，公交移动电视已经成为人们在公交车及地铁上休闲的主要方式
效果，也催生了移动电视系统的新媒线路共２６辆公交车上首次安装了车１０体，并很快成为广电行业新的经济增载电视，截至２０年５００９月３，北广传媒
讯需求，提供即时的新闻、资讯、信北起昌平东关，南到大兴大辛庄道息、娱乐、体育等丰富精彩的电视节
目的效果，具有受众面广、接触频率
口，东起燕郊，西至门头沟，实现对目，同时实现全国范围的广告联播。
六环以内９％以上室外地区的有效覆５
２０２人民公交７Ｄ７－５
华视传媒（ＡＤＱ：ＩＮ）ＮＳＡＶＳ拥有中国乃至全球最大的公交地铁全覆
北广传媒移动电视有限公司采盖的户外数字移动电视广告联播网。
长点。
移动电视有限公司已在北京３７１条公交
线路，５条地铁线路的１万辆公交车、．３
在北京，这种被称之为 “ 动移电视系统 ”的车载电视新媒体是由北
１８４辆地铁列车上安装了车载电视，覆
和及时了解外界信息的途径。除了大
盖。
高等特点，￣２ｏ年起，高端车载电ｏ２
视在我国公交市场每年以２％０以上的速
度增加。
华视传媒覆盖中国最发达、最具经济辐射力的３余个城市，拥有电视０终端１万个，占据中国车载无线数字６信号发射电视终端总量的７．６％；覆盖８
中城市以外，在一些二三线城市的地
京北广传媒移动电视有限公司、北京盖北京各主要交通干道，安装终端屏华视数字移动电视有限公司（华视传３６台。．万媒）与北京公交控股集团于２０年４］０５ｆｉ
合作推出的。
铁、火车、民航、旅游接待车等也将陆续安装车载电视广告媒体，车载移动电视俨然已成为充满活力的公交媒介新商机。