爱奇艺介绍——专题培训课件
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紧跟一线卫视（湖南、江苏、浙江等） 突出网络趣味（时装偶像、情感话题等 彰显平台定位（轻熟龄、都市化）
2012年电视剧资源
全年50部独家剧，150部非独家卫视剧 覆盖90%以上一线卫视台剧目 覆盖80%以上顶级热门大戏
版权影视对比—奇艺是名副其实的影视门户网站
• 对比各大视频网站在影视频道（电视剧频道&电影频道）的份额，爱奇艺影 视覆盖超过7成，不愧为专业影视门户；
爱奇艺成立仅仅2年时间，截止2012年9月底，爱奇艺月独立用户数达3.17亿，用户 月度累计观看时长540亿分钟
搜索引擎是用户最常用信息渠道
• 有87.9%的用户使用过综合搜索引擎获取视频信息； • 综合搜索引擎是用户使用最多和最常用的视频进入渠道，紧随其后的是客户端播放软件、社交媒体分享和微博分享。
与此同时，网民花费在观看视频上的时间越来越长。在所有网络 服务当中，网民用于观看视频的时长超越其他网络服务，稳居所有服 务首位，表明网民对在线视频的依赖程度不断加深。
视频成为网民第一大网络服务选择
即时通讯
游戏服务
电子商务
社区交友
搜索服务
注：1、社区交友包括：社交网络、微博、社区、博客、婚恋交友等 ；电子商务包括：C2C、B2C、团购；在线视频包括：网站中 的在线视频，软件中的网络电视；在线游戏包括网站中的游戏服务，软件中的网络游戏和其他游戏。
数据来源：2012年艾瑞咨询《跨媒体视角下在线视频媒体价值第二期研究报告》
爱奇艺独家整合收视模式——从搜索到观看
A.I.S.W.S.影视剧收视行为模式
百度+爱奇艺的强强联合
百度网页搜索——阿拉丁首推奇艺
百度视频搜索——首选默认推荐
Hao123——优先推荐
品牌认知差异度：爱奇艺、优酷、土豆区别明显
数据来源：2012年艾瑞咨询《跨媒体视角下在线视频媒体价值第二期研究报告》
爱奇艺——中国第一高清正版影视门户
爱奇艺全球排名
知名度对比：奇艺百度指数
2010年4月正式上线，由全球最大的中文搜索引擎百度，联手美国私募股权投资公司普罗 维登斯资本（Providence Equity Partners）共同组建的独立视频网站
优酷
共同访问
24.61 %搜狐
良好的用户体验造就品质第一
爱奇艺独具的多种特色产品功能
视链技术
片段分享
对影视剧中人物进行注释，并链接 至有关的信息介绍页面
智能跳过片头片尾
最高可截取10分钟视频内容，分享到 SNS及各大论坛
视频标注
智能跳过片头片尾，观影更酣畅 淋漓
关灯
精彩镜头一目了然，不必等
记忆播放
动漫频道—爱奇艺独占优势
爱奇艺动漫频道覆盖、时长均位列 榜首！
热门动漫：《名侦探柯南》爱奇艺优势明显
热门动漫：《喜羊羊与灰太狼》爱奇艺独占优势
综艺频道—爱奇艺独具特色
爱奇艺综艺频道人均单次有效播放 时长、人均有效播放时长均位列榜 首！
目录
1 关于爱奇艺
2
内容&营销
33 创新营销模式 4 2012年重点资源
关于爱奇艺
我们的成绩单：
3.50亿 CNNIC:中国网络视频用户总数 3.17亿 爱奇艺:单月覆盖用户
540亿分钟 爱奇艺:单月观看总时长
在线视频用户规模首超搜索服务跃居第一
iResearch艾瑞咨询最新数据显示，2012年5月，在线视频用户覆盖 率达到96%，用户规模首次超越搜索服务跃居第一，继时长份额居 首后又成为覆盖最多网民的网络服务。
入口不同造就奇艺差异化人群覆盖
优酷
共同访问
18.63% 奇艺
重合度是指共同访问过此网站和优酷用户，占两网站不重复总访问人数的比
例；从此数据可看出，若客户采用“优酷+其他网站”的投放方式时，爱奇艺
与优酷的重合比例最低；
优酷
共同访问 32.63%
土豆
数据来源：艾瑞iUserTracker 2012.5
成熟人群：奇艺用户性别分布均匀，19-40岁用户占比超过8成，这部分社会中坚群体更能接受新事物
，对品牌和时尚热衷，具有高消费能力及高品牌忠诚度； 高学历人群：奇艺人群大学本科以上学历比例较高，占比超半数，呈现高学历人群特点； 高消费人群：奇艺用户家庭收入在6000元以上占总体4成，属于高消费人群；
2、将主要软件的使用时间，和主要服务的浏览时间除以服务浏览时间，以及部分与互联网连接的软件使用时间的总和。这部 分软件包括安全防护、弹出资讯、即时通讯、其它游戏、网络电视、网络游戏、下载工具。
Source: iResearch 2012
在线视频 新闻资讯
电视用户收看在线视频的意愿进一步增加
电视独占用户中有58.1%的人表示未来会选择使用在线视频，与上期相比增加了21.4个百分点，电视用户对在线视频 选择意愿已经非常明显，在线视频的用户覆盖率将会进一步增加。
独立影院环境的观影体验
下次观看同一视频时，系统会从上一次 中断时间点恢复播放
国家知识产权局授权 —
视链技术专利申请号： 201010290114.6
爱奇艺视链技术
内容&营销
影视版权内容 奇艺出品 热点事件
爱奇艺专业频道，覆盖网民喜爱内容
影视版权：2012年爱奇艺的大剧热剧全覆盖
版权采购策略
用户对视频网站形象感知
• 根据数字100市场研究公司关于用户对 视频网站品牌感知的调查，爱奇艺在用 户的心中已经形成了相对独特的、差异 化的形象。
• 爱奇艺在创新、年轻、追求品质、 页面干净、适合白领的、有个性等
方面形象表现突出。
数据来源：数字100市场研究
流量 爱奇艺用户覆盖和浏览时长优势扩大
覆盖：根据艾瑞iUserTracker2012年8月数据显示，视频网站爱奇艺日均覆盖人数2313.8万人，继续保持第2的领先地位，且领先优势还在迅 速扩大 时长：根据艾瑞iUserTracker2012年8月数据显示，爱奇艺月度总时长在艾瑞IUT中奇艺排名保持第2，本月爱奇艺人均月度时长超过优酷， 位居第1，稳居长视频第一阵营。
数据来源：艾瑞iuserTracker 2012年8月
VS电视：媲美一线卫视的用户到达率
爱奇艺19-40岁受众在71城市月度到达列第1位，整体观众月到达率相当于江苏卫视
7Fra Baidu bibliotek城市月度受众到达
19-40岁受众在71城市月度到达
数据来源：央视索福瑞数据
单位：千人
爱奇艺用户构成：高学历、高收入的中青年人群
2012年电视剧资源
全年50部独家剧，150部非独家卫视剧 覆盖90%以上一线卫视台剧目 覆盖80%以上顶级热门大戏
版权影视对比—奇艺是名副其实的影视门户网站
• 对比各大视频网站在影视频道（电视剧频道&电影频道）的份额，爱奇艺影 视覆盖超过7成，不愧为专业影视门户；
爱奇艺成立仅仅2年时间，截止2012年9月底，爱奇艺月独立用户数达3.17亿，用户 月度累计观看时长540亿分钟
搜索引擎是用户最常用信息渠道
• 有87.9%的用户使用过综合搜索引擎获取视频信息； • 综合搜索引擎是用户使用最多和最常用的视频进入渠道，紧随其后的是客户端播放软件、社交媒体分享和微博分享。
与此同时，网民花费在观看视频上的时间越来越长。在所有网络 服务当中，网民用于观看视频的时长超越其他网络服务，稳居所有服 务首位，表明网民对在线视频的依赖程度不断加深。
视频成为网民第一大网络服务选择
即时通讯
游戏服务
电子商务
社区交友
搜索服务
注：1、社区交友包括：社交网络、微博、社区、博客、婚恋交友等 ；电子商务包括：C2C、B2C、团购；在线视频包括：网站中 的在线视频，软件中的网络电视；在线游戏包括网站中的游戏服务，软件中的网络游戏和其他游戏。
数据来源：2012年艾瑞咨询《跨媒体视角下在线视频媒体价值第二期研究报告》
爱奇艺独家整合收视模式——从搜索到观看
A.I.S.W.S.影视剧收视行为模式
百度+爱奇艺的强强联合
百度网页搜索——阿拉丁首推奇艺
百度视频搜索——首选默认推荐
Hao123——优先推荐
品牌认知差异度：爱奇艺、优酷、土豆区别明显
数据来源：2012年艾瑞咨询《跨媒体视角下在线视频媒体价值第二期研究报告》
爱奇艺——中国第一高清正版影视门户
爱奇艺全球排名
知名度对比：奇艺百度指数
2010年4月正式上线，由全球最大的中文搜索引擎百度，联手美国私募股权投资公司普罗 维登斯资本（Providence Equity Partners）共同组建的独立视频网站
优酷
共同访问
24.61 %搜狐
良好的用户体验造就品质第一
爱奇艺独具的多种特色产品功能
视链技术
片段分享
对影视剧中人物进行注释，并链接 至有关的信息介绍页面
智能跳过片头片尾
最高可截取10分钟视频内容，分享到 SNS及各大论坛
视频标注
智能跳过片头片尾，观影更酣畅 淋漓
关灯
精彩镜头一目了然，不必等
记忆播放
动漫频道—爱奇艺独占优势
爱奇艺动漫频道覆盖、时长均位列 榜首！
热门动漫：《名侦探柯南》爱奇艺优势明显
热门动漫：《喜羊羊与灰太狼》爱奇艺独占优势
综艺频道—爱奇艺独具特色
爱奇艺综艺频道人均单次有效播放 时长、人均有效播放时长均位列榜 首！
目录
1 关于爱奇艺
2
内容&营销
33 创新营销模式 4 2012年重点资源
关于爱奇艺
我们的成绩单：
3.50亿 CNNIC:中国网络视频用户总数 3.17亿 爱奇艺:单月覆盖用户
540亿分钟 爱奇艺:单月观看总时长
在线视频用户规模首超搜索服务跃居第一
iResearch艾瑞咨询最新数据显示，2012年5月，在线视频用户覆盖 率达到96%，用户规模首次超越搜索服务跃居第一，继时长份额居 首后又成为覆盖最多网民的网络服务。
入口不同造就奇艺差异化人群覆盖
优酷
共同访问
18.63% 奇艺
重合度是指共同访问过此网站和优酷用户，占两网站不重复总访问人数的比
例；从此数据可看出，若客户采用“优酷+其他网站”的投放方式时，爱奇艺
与优酷的重合比例最低；
优酷
共同访问 32.63%
土豆
数据来源：艾瑞iUserTracker 2012.5
成熟人群：奇艺用户性别分布均匀，19-40岁用户占比超过8成，这部分社会中坚群体更能接受新事物
，对品牌和时尚热衷，具有高消费能力及高品牌忠诚度； 高学历人群：奇艺人群大学本科以上学历比例较高，占比超半数，呈现高学历人群特点； 高消费人群：奇艺用户家庭收入在6000元以上占总体4成，属于高消费人群；
2、将主要软件的使用时间，和主要服务的浏览时间除以服务浏览时间，以及部分与互联网连接的软件使用时间的总和。这部 分软件包括安全防护、弹出资讯、即时通讯、其它游戏、网络电视、网络游戏、下载工具。
Source: iResearch 2012
在线视频 新闻资讯
电视用户收看在线视频的意愿进一步增加
电视独占用户中有58.1%的人表示未来会选择使用在线视频，与上期相比增加了21.4个百分点，电视用户对在线视频 选择意愿已经非常明显，在线视频的用户覆盖率将会进一步增加。
独立影院环境的观影体验
下次观看同一视频时，系统会从上一次 中断时间点恢复播放
国家知识产权局授权 —
视链技术专利申请号： 201010290114.6
爱奇艺视链技术
内容&营销
影视版权内容 奇艺出品 热点事件
爱奇艺专业频道，覆盖网民喜爱内容
影视版权：2012年爱奇艺的大剧热剧全覆盖
版权采购策略
用户对视频网站形象感知
• 根据数字100市场研究公司关于用户对 视频网站品牌感知的调查，爱奇艺在用 户的心中已经形成了相对独特的、差异 化的形象。
• 爱奇艺在创新、年轻、追求品质、 页面干净、适合白领的、有个性等
方面形象表现突出。
数据来源：数字100市场研究
流量 爱奇艺用户覆盖和浏览时长优势扩大
覆盖：根据艾瑞iUserTracker2012年8月数据显示，视频网站爱奇艺日均覆盖人数2313.8万人，继续保持第2的领先地位，且领先优势还在迅 速扩大 时长：根据艾瑞iUserTracker2012年8月数据显示，爱奇艺月度总时长在艾瑞IUT中奇艺排名保持第2，本月爱奇艺人均月度时长超过优酷， 位居第1，稳居长视频第一阵营。
数据来源：艾瑞iuserTracker 2012年8月
VS电视：媲美一线卫视的用户到达率
爱奇艺19-40岁受众在71城市月度到达列第1位，整体观众月到达率相当于江苏卫视
7Fra Baidu bibliotek城市月度受众到达
19-40岁受众在71城市月度到达
数据来源：央视索福瑞数据
单位：千人
爱奇艺用户构成：高学历、高收入的中青年人群