中国传统纹样在现代设计中的运用

时空 条件 下 ，能 使人 过 目难忘 ，回昧 无穷 ，那 就 需要 做到 “ 以少 胜多” “ 以一 当十 ” 。因此 ，它 的构 思要 能超 越 现实 与理 想 ，构 图要 集 中而 凝练 ，形 象要 精 到而 夸张 ，要 以鲜 明强烈 的色 彩 、符 号等 手法 来醒 目表达 广告 的意 思 。 ’ 在平 面广 告 设计 领域 里 ， 中国传 统美 学观 、美学 思想 都在 潜 文 化 走 向世 界 的 大舞 台。 移 默化 的影 响着 中 国设 计者 的作 品 。不 管是 从构 思上 、构 图上 、 关键 词 ：传统纹样 ；现代设计 ；民族文化 布局 上 ，在 中 国传统 美 学 中，都 为我 们展 现 了许 多宝 贵 的财富 ， 如 果 在现 代 平 面 ／ 告 设 计中 能够 把 这 些 有 名 的 “ 一 当 卜”、 ’ 中 国传 统纹样 的起 源 、发展 与简 况 “ 以少胜 多” 、 “ 由此及 彼 ”思 想 ，深刻 挖掘 传 统文 化 的精髓 和 原 始社 会 时 期 ， 一 些 寓 意 “ 吉祥 ”含 义 在 内的 纹样 已经 开 养分 ，营造 出一 种韵 致 ，传统 艺 术 的丰 富性 与多 样性 为现 代平 面 始 出现在 彩 陶的装 饰纹 中，我 们所 看到 的 陶器 等物 品上 的符 号和 广 告设计 提 供 了丰 富的视 觉语 言 ，可 以说 是现 代 平面广 告 设计 的 纹 样装饰 ，都是 原始社 会 的先 民们 为 了器物 美 观 ，也为 了祈 祷 吉 沃 十 ，每一 种不 同 的传统 艺 术里 所潜 伏 的特 定符 号 、特定 意义 ， 祥 平安 或与 生存 生活相 关 的神 圣 目的而 刻划 绘 制的 纹饰 ，每 一笔 既 反映 了人 文意 识又 体现 其人 文 精神 。这 也就 使 得 中国传 统文 化 的刻 画 与绘制 中都深刻 的 包含 了先 民们 对于 吉祥 平 安的 生活 的希 不仅 能面 向世 界 而且 得 以青 睐 ，而且 被灌 融到 现代 平 面广 告设 计 望 ，每。 一副看 似简 单 的纹 样图 案都 寄托 了先 民们 对 未来 的希 冀和 中成 为一 种特 定 的设 计语 言 因 此 ，我们 在积 极 吸收 外来 精华 之 祝 福 ，在 他们 看来 ，这 些 由纹 样装 饰而 具有 神性 的 器物 是能 给 自 时 ，也 要尊 重 民族 艺术 的独特 性 体现 中华 民族 的审美 心理 ，又 要 己带来好 运 的神 圣物 品 。而彩 陶纹 饰 中常 出现纹 样 有人 面鱼 纹 、 反 映现代 人 的 内在精 神追 求 ：要 寻找 民族 传统 文 化 中为其 他 民族 蛙 纹、 吗纹 以及其 它一 些 纹样 ，在众 多 简单 而 不缺 乏美 的纹样 中 所不 及 的思维优 势和 独特 风采 。 无 论是 在宏 大 的祭祀还 是 氏族 的保 护神 图腾 中都无 不体 现 了祁祥 传 统 纹 样 不仅 具有 很 强 的装 饰 性 ，而 且涵 有特 定 的符 号 意 盼 福 、辟 邪 驱灾 的 目的和 希求 吉祥 的意 义 ，也 是原 始先 民们 在 古 义 ， 因此 ，在传 统文 化 不断被 融 入现 代平 面广 告 设计 的过 程 中， 老社 会祈 求吉祥 观念 的形式 。 传统 纹样 图案也 展现 出了其 必不 可少 的意 义 。但 是 ，对于 传统 纹 到 了夏 、商 、周时 代 ，除 精致 美丽 的 陶器 以外 出现 了有 名 的 样 的运 用却 必须 要 充分 理解 传统 艺术 特征 和表 现 手法 而不 可 以简 青 铜器 ，而 青铜器 所代 表 的则 是王 室君 主 的地位 ，因此 在青 铜器 单 的依样 画 葫芦 ， 必须把 握 好其 精神 实质 将其 与 现代 所提 倡 的设 的 纹样装 饰 中 ，吉祥主 题 使礼 器规 范下 的装 饰 开始 呈现 出世 俗 的 计 理 念 结合 起 来 ，让 它 既 保 留得 传 统 纹 样 的 韵 致又 融 合 现 代 风 牛活 彤式 ，如欢愉 生 动的 风鸟纹 、鱼纹 等 。 味 ，符合 现代 人 的审美 习惯 ，达到 “ ”与 “ ”的契 合 。 形 意 秦汉 时期 宗教 神学 是 哲学 的主 流 ，在 主流 的社 会思潮 中神学 进入 ２ 世纪 以后 ， ０ 科技 界和 艺术领域 中每 次 出现 的 重大变化 都 经 学则 强调 的是天 人感 应 ，在 华丽 的宗 教迷 信 的外衣 下包 裹 了人 会给纹样 艺术带 来新 的课题 并 引起 各种实质 性的变化 。与现代 新的 对 生活 的的更 多追 求和 希 望 ，如太 平长 寿 、富贵 万代 ，以及 厚 葬 物质 条件 、技术 条件相 结合 ， 现代 科技 的发展给 纹样 艺术 带来 了新 之 风盛 行 ，因此越 来越 多的关 于生 命和 生 活的 内容 开始 出现 在纹 的发展 契机 。特 别是计 算机 图形 处理技术 为我们创 作纹样提供 了前 样 装饰 中 ，他 们 也都 是有 着 同样 的寓意 ，那 就 是 “ 吉祥 ” ，而至 所 未有 的挑 战和 机遇 。在 现代 纹 样 设计 中， 将 传统 的审 美经 验 可 今 最为有 名 的就 是我们 所 熟知 的青 龙 、 白虎 、 朱雀 、玄武 的 “ 和新 时代 的审 美信 息交织 融会 ， 四 创造 出符 合时 代精神 的新 纹样 。 神 纹 ”，长宜 子孙 的 “ 吉羊 ”等 。 大 ２ 、传统 纹样在 现代 设计 中的案 例 分析 纹样 以吉祥 为主题 的 真正 兴盛 时期 则 是在 汉唐 时期 ，这 也是 （ ）传 统纹样 在平 面广 告 中的使用 案例 分析 １ 吉 祥纹样 图案 的集 成发 展 时期 ，更 是纹 样装 饰在 整 体上 真正 进入 平面 广 告是 视觉 传达 设计 中很重 要 的一部 分 ，简 单说 来 ，广 世俗 化 ，脱 离前 时期包 括 夏商 周天 命神 学严 谨规 范 的转变 时期 。 告 则是 广而 告之 ， 以平面 广 告 为传播 手段 ，达 到 宣传 的效 果 。平 至 此 以后 ， “ 祥 ” 主题 被 中 国艺 术 家所 青 睐 ，而 在 纹 样 图案 面广 告 与招 贴 、海报 有很 大 的相 似之 处 ，包括 在 创意 以及 表达 方 吉 的表现 中是最 为 明显 的 ，至今 在 中国 的纹样 装饰 艺 术 中仍然 是不 式上 。而平 面广‘ 计也随着 社 会 的发展 、技 术 的进 步 ， 以及 各 告设 可 替代 的主题 ，从 唐代 至 明清 ，喻 意和 美之 意 的对 鸟、完 美之 意 国文 化 的交 融 ，在 国际这 个大 舞 台上 变得 越来 越 重要 了 。但是 传 的对兽 纹样 由盛 行发 展为 高峰 ，无 论什 么 事 ，吉祥 如意 必是 祈求 统纹 样 元素 在平 面广 告 中 出现 的身影 还 并不 是很 常见 ，相 对于 其 的， “ 吉祥 ”主题 几 乎 占据整 个纹 样装 饰 艺术 界， 一直 成为 中 国 他 中 国元 素 而言 ，纹 样 引起 的注 视并 不 多 。尽 管 如此 ，一 些运 用 纹样装 饰 艺术 的土题 。 了纹 样元 素的』 告作 品在 一些 大型 的广 告设计 大赛 中崭 露头 角。 纹 样 的吉 祥 主 题 不 仅 表 明 了人 对 于 自身 吉 祥 的 祁盼 和 对 未 在２ ０ 年靳 埭强 设计 奖 中 ，金奖 作 品 《 面 设计 在 中国一 苹 ０４ 平 来 理想 牛活 的希冀 ，而 且 又 以寓意 的方 式象 征着 人们 改变 生存 环 果 电脑标 志 》和 《 故系 列一 梅 兰竹 菊 》均采 用 了 中国传 统纹 样 温 境 的艰 努力 和征 服 困难 的伟 大意 志 以及 不 屈 的力量 ，它 既 是理 元素 ，创 作 具有 东方 韵味 的广 告 作 品， 引发对 于 东两 文化 互动 交 想性 的 ，义 是现实 性 的。 即使装 饰纹 样在 传 统观 念 中仍具 有神 性 融 的耐人 寻味 的思考 。 的 一面 ，它还 是具 有其 现 实意 义的 ，那 火红 的对 联 门笺 、五彩 丝 在２０年 的中国元素 奖的金奖 、铜奖 中，也都 出现 了采用纹 样 ０６ 缕 、桃符 艾人 ，其 深层 的装 饰动 机 是创造 一 个 吉祥化 的世 界 ，表 元素 的广 告设计作 品 ，纹样 元素在平 面广 告作品 中的应 用性较 为Ｊ ～ 达一种 对 安定 、和 谐 、康 富 生活 的企盼 。 泛 ，在这 次 比赛 的作品 中，我们就 可以看到纹 样元素被 运用于 商业 二 、中国传 统纹样 在现 代设 计 中的体现 广告和 公益类 的文化宣传 广告 中。 由此 ，即可 以引发大家对 于传统 １ 、现 代平 面设计 发展状 况及 趋势 文化 的关注 ，也 可以把文化 内涵注 入到所要宣 传的产 品当中去 。 以��
设 计 与 源自文库 文
中国传统纹样在现代设计 中的运用
肖贞 （ 西 省赣 南 师 范 学 院科 技 学 院 ３ １０ 江 ４０ ０）
摘要 ：中国传统纹样 艺术长期扎根 于社会 生活 ，紧扣 着生活的 让人 “ 目了然 ”还 要做 到 让人 “ 见倾 心 ” ，为它 所吸 引 ，顾 一 一
脉 搏 ， 同时 又提 炼升 华 ， 融进 多彩 的 民族 风 格 ，从 而 丰 富 充 实甚 至 改 盼之 余 ， 留下较 深 的 印象 。这就 要求 具有 精湛 的构思 。存 有 限的
变着人民的生活。寄托 了先 民们深刻的思想情感和观念。随着社 会的 进步 ，人类文明也发 生着变化 ，对 于纹样文化 ，现代人表现 出一种强 烈的喜爱 ，在现代 “ 民族 的就是世界的”潮流 中，纹样被 广泛的应用 到服饰 、包装中，甚至融入到一个 民族 、一个企业的文化 中。随着 中 国在国际地位上的提 高，中国人都开始积极挖掘传统文化 ，利用 民族