2021最新广告投放渠道效果分析
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广告渠道投放 与优化方法
Advertising channel delivery and optimization method
目录
CONTENTS
1 2
前言 投放的媒体渠道 确定广告优化思路
3
4
广告效果数据分析
广告客户沟通技巧
5
一、广告渠道投放与优化
前言：
随着互联网的飞速发展，各种网络产品应运而生， 如电商网站，移动应用，视频媒体，新媒体等等。 网络广告也成为了一种主要的广告形式。而网络 广告的形式具有复杂和多样化的特点。 在网络营销中，运营人员经常会在各种不同的广 告渠道，营销平台进行推广，如何进行广告效果 优化，怎样选择推广渠道才能做到精准投放？
4 、 客户数据的异常及相关建议
四、广告效果数据分析 —
5 、 客户端调整以及对数据的影响
五、广告客户沟通技巧
Advertisers' communication skills
四、广告效果数据分析 —
5 、 客户端调整以及对数据的影响
五、广告客户沟通技巧 —
1、把握沟通原则
原则一：合作、共赢。与客户是合作关系，大家最终的目标都是消耗、效果的最大化。
客户需求增量合理投放
与客户协商增加预算
感谢观看
汇报时间：2019年12月 汇报人：
2019
定向维度
包括：投放时间、媒体、设备价值等.
投放节奏把控
根据考核点、预算、数据反馈周期、预期成 本（落地页转化），把握投放节奏.
三、确定广告优化思路 —
3、具体广告优化内容
数据分析，关键节点数据分析 定位关键节点，关键节点优化
优化 内容
关键节点：CTR/CVR/后端转化率
素材、落地页、流量来源、投放时间等
二、广告投放的媒介渠道
1
2
3
4
5
6
一点咨询
百度搜索
广点通
今日头条
360
神马
三、确定广告优化思路
Determining advertising optimization
三、确定广告优化思路 —
确认目标客户信息
1、确定客户信息（销售配合ae沟通确认）
3
4
1 2 3
行业信息、利益点、行业平均 数据。
【关于数据分析难点】行业认知度与行业转化节点数据不清； 核心目标、关键节点确认、如何达成目标优化方案，认知不清晰。
四、广告效果数据分析 —
1、关键数据节点分析与优化方向
四、广告效果数据分析 —
2、CTR数据异常情况及相关建议
四、广告效果数据分析 —
3 、 媒体数据的异常及相关建议
四、广告效果数据分析 —
三、确定广告优化思路 —
4、关于定向维度与广告素材（素材优化的重要性）
三、确定广告优化思路 —
5、关于广告优化师的要求
三、确定广告Fra Baidu bibliotek化思路 —
6、终极目标
终极目标：平衡广告效果的前提下，实现广告消耗的最大化；
即【质】与【量】的平衡
核心 目标
四、广告效果数据分析
Advertising effectiveness data analysis
确定关键节点的转化流程，与 关键节点的行业平均转化率。
确认转化流程
2 1
优化 思路
6
4
5
反馈内容/反馈周期。
客户数据反馈
5 6
需要销售配合支持。
客户广告预算
确定客户考核节点，当前行业 平均值等。
考核节点与考核点
需要销售配合支持。
客户市场策略
三、确定广告优化思路 —
2、具体拟定投放策略
广告物料素材设计方向.
（当碰到不好沟通的客户，强调大家的目标都是效果和消耗，大家好好配合，争取项目早日上正轨）
原则二：勤沟通（服务意识），把握沟通要点（专业）
（自己做的调整，可以对客户稍作同步，让客户知道你重视、在做事情）
五、广告客户沟通技巧 —
2、沟通中需要注意的一些问题
客户套话，如：了解竞品的成本、消耗等数据
客户反馈效果很差时分析问题
Advertising channel delivery and optimization method
目录
CONTENTS
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前言 投放的媒体渠道 确定广告优化思路
3
4
广告效果数据分析
广告客户沟通技巧
5
一、广告渠道投放与优化
前言：
随着互联网的飞速发展，各种网络产品应运而生， 如电商网站，移动应用，视频媒体，新媒体等等。 网络广告也成为了一种主要的广告形式。而网络 广告的形式具有复杂和多样化的特点。 在网络营销中，运营人员经常会在各种不同的广 告渠道，营销平台进行推广，如何进行广告效果 优化，怎样选择推广渠道才能做到精准投放？
4 、 客户数据的异常及相关建议
四、广告效果数据分析 —
5 、 客户端调整以及对数据的影响
五、广告客户沟通技巧
Advertisers' communication skills
四、广告效果数据分析 —
5 、 客户端调整以及对数据的影响
五、广告客户沟通技巧 —
1、把握沟通原则
原则一：合作、共赢。与客户是合作关系，大家最终的目标都是消耗、效果的最大化。
客户需求增量合理投放
与客户协商增加预算
感谢观看
汇报时间：2019年12月 汇报人：
2019
定向维度
包括：投放时间、媒体、设备价值等.
投放节奏把控
根据考核点、预算、数据反馈周期、预期成 本（落地页转化），把握投放节奏.
三、确定广告优化思路 —
3、具体广告优化内容
数据分析，关键节点数据分析 定位关键节点，关键节点优化
优化 内容
关键节点：CTR/CVR/后端转化率
素材、落地页、流量来源、投放时间等
二、广告投放的媒介渠道
1
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一点咨询
百度搜索
广点通
今日头条
360
神马
三、确定广告优化思路
Determining advertising optimization
三、确定广告优化思路 —
确认目标客户信息
1、确定客户信息（销售配合ae沟通确认）
3
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行业信息、利益点、行业平均 数据。
【关于数据分析难点】行业认知度与行业转化节点数据不清； 核心目标、关键节点确认、如何达成目标优化方案，认知不清晰。
四、广告效果数据分析 —
1、关键数据节点分析与优化方向
四、广告效果数据分析 —
2、CTR数据异常情况及相关建议
四、广告效果数据分析 —
3 、 媒体数据的异常及相关建议
四、广告效果数据分析 —
三、确定广告优化思路 —
4、关于定向维度与广告素材（素材优化的重要性）
三、确定广告优化思路 —
5、关于广告优化师的要求
三、确定广告Fra Baidu bibliotek化思路 —
6、终极目标
终极目标：平衡广告效果的前提下，实现广告消耗的最大化；
即【质】与【量】的平衡
核心 目标
四、广告效果数据分析
Advertising effectiveness data analysis
确定关键节点的转化流程，与 关键节点的行业平均转化率。
确认转化流程
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优化 思路
6
4
5
反馈内容/反馈周期。
客户数据反馈
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需要销售配合支持。
客户广告预算
确定客户考核节点，当前行业 平均值等。
考核节点与考核点
需要销售配合支持。
客户市场策略
三、确定广告优化思路 —
2、具体拟定投放策略
广告物料素材设计方向.
（当碰到不好沟通的客户，强调大家的目标都是效果和消耗，大家好好配合，争取项目早日上正轨）
原则二：勤沟通（服务意识），把握沟通要点（专业）
（自己做的调整，可以对客户稍作同步，让客户知道你重视、在做事情）
五、广告客户沟通技巧 —
2、沟通中需要注意的一些问题
客户套话，如：了解竞品的成本、消耗等数据
客户反馈效果很差时分析问题