CTR：2019中国广告市场趋势

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中国广告业发展现状

中国广告业发展现状中国广告业发展现状700字随着中国经济的快速发展，广告业也得到了迅猛的发展。

目前，中国广告业已经成为世界上最大的广告市场之一，赢得了全球广告业界的关注和赞誉。

然而，与此同时，广告市场也面临着诸多挑战和问题。

首先，中国广告市场规模庞大。

根据统计数据，2019年中国广告市场规模达到5928亿元人民币，同比增长了8%。

这一规模已经超过了美国，成为全球最大的广告市场之一。

这一规模的庞大使得中国广告业成为了全球广告业的重要组成部分。

同时，也意味着中国广告业的竞争非常激烈。

其次，互联网广告的快速发展。

随着互联网的普及，越来越多的企业将广告投放到了互联网上。

根据统计数据，2019年中国互联网广告的规模达到了3382亿元人民币，同比增长了16.2%。

这一规模的快速增长，表明了互联网广告的巨大潜力。

不仅如此，随着移动互联网的发展，移动广告也成为了广告业的新热点。

通过在移动设备上发布广告，企业可以更好地接触到广告受众群体，提高广告效果。

然而，中国广告业也面临着一些挑战和问题。

首先，广告代理商的服务水平参差不齐。

由于行业规范和监管不完善，一些广告代理商存在服务质量不高、价格不透明等问题。

这给广告主带来了很大的困扰，也影响了广告市场的健康发展。

其次，广告过度滥用、伪造、误导等问题严重。

一些企业为了吸引消费者的注意力，不惜使用夸大、虚假的宣传手法，误导消费者。

这不仅损害了广告业的形象，也降低了广告效果。

同时，也损害了消费者的权益。

另外，广告监管的问题也亟待解决。

当前，广告监管体系不完善，监管手段不够有效。

一些违规广告难以处理，给广告市场带来了一定的风险。

综上所述，中国广告业发展取得了显著的成就，成为了全球广告业的领军者之一。

然而，广告市场也面临着一些挑战和问题，需要政府、行业协会和企业共同努力解决。

通过加强监管、提高服务质量、加强创新等措施，可以进一步推动中国广告业的健康发展，为中国经济发展做出更大的贡献。

2019-2020年中国网络广告市场年度监测报告

核心数据
4844.0亿元
2018年度中国网络广告市场规模达到4844.0亿元，同比增长29.2 %。从绝对值来看，中国网络广告产业生命力依然旺盛，预计在2021年市场规模将达到近万亿。
33.6%
2018年，电商广告份额占比为 33.6%，未来几年，随着电商平台内容电商战略的成熟以及其他媒介形态对电商平台整合的深入发展，其广告份额仍将保持较好的水平。
2018年国家对广告产业的监管依然严苛，在严苛之上，对广告的监管更加系统科学。主要表现在以下几个方面，1）传播导向正确：2018年有几起“侮辱英烈”、“商业活动进校”、“穿日军制服促销”等事件发生，对此国家颁布政策并表示，广告治理导向监管的立场是明确且不容挑战，商业行为应保持底线和思想导向正确。2）虚假广告治理：对虚假广告的治理一直是国家相关部门的重点工作，2018年则聚焦在包含金融、房地产、养老等事关人民健康及财产的民生产业广告监管中，监管措施也更加细致和深入。3）用户隐私保护：2018年5月国家标准《信息安全技术个人信息安全规范》正式实施，为遏制个人信息的非法收集、滥用和泄露，国标明确了个人信息控制者在收集、保存、使用、共享、转让等处理环节的义务。4）以网治网：自2017年9月1日，全国互联网广告监测中心正式启动，目前已实现对全国46个副省级以上行政区划的 1004家重点网站及4家广告联盟和电商平台广告数据的监测，互联网广告的违法率从开展监测前的7.1%降至1.98%。
1090.4亿元
信息流广告市场规模为 1090.4亿元，发展速度保持高位。未来5年内，网络广告诸多广告形式或将逐渐呈现信息流化。
3663.0亿元
2018年移动广告市场规模达到 3663.0亿元，移动广告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速，未来，预计2021年移动广告占网络广告的比例将超过85%。

中国网络广告市场发展报告

1452.9
21.6%
4.8% 1522.6
500
0
2017Q4 2018Q1 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q1 2019Q2 2019Q3
市场规模（亿元）
环比增长率（%）
同比增长率（%）
注释：1.网络广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入；2.此次统计数据包含搜索联盟的联盟广告收入，也包含搜索联盟向其他媒体网站的广告分成。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。
60%
19.2%
21.2%
21.1%
24.2%
23.0%
28.2%
28.6%
30.7%
40%
36.8%
30.3%
34.0%
30.6%
37.9%
33.4%
36.7%
34.4%
20%
19.4%
21.5%
20.4%
21.1%
17.1%
17.3%
15.4%
15.1%
0%
2017Q4
搜索广告独立分类广告
2018Q1 2018Q2
搜
2017Q4-2019Q3中国搜索广告市场规模
索
视
17.2%
7.3%
15.1%
13.9%
12.4%
1.3%
-6.8%
-12.8%
频
-0.2%
-16.0%
23.0%
10.4% 264.0
-1.5% 260.1
-24.2%
13.2%
3.3%
资
231.4
239.2
讯
194.4
197.1

2019年中国广告市场回顾与展望

4.4% -2.3%
邮电通讯
数据来源：CTR媒介智讯
2018年全媒体广告刊例花费TOP5行业的增幅
2017年 14.0%
2018年
6.3% 3.8%
1.9% 1.1%
1.0%
饮料
-4.3% 药品
食品
-6.3% 商业及服务性行业
7
快消品重点行业在传统媒体的广告花费现疲软走势
2016-2018年三大快消品行业在传统媒体的广告刊例花费增长变化
8.5%
商业及服务性行业
7.5%
酒精类饮品
6.8%
酒精类饮品 8.5% 酒精类饮品
7.2%
17
数据来源：CTR媒介智讯电视广告统计时段17-24点
支柱行业贡献能力不足，家用电器、家居用品成为新的增长点
2018年电视广告花费前5行业增幅
药品
-4.2%
饮料
3.6%
食品
-3.2%
化妆品/浴室用品
-20.0%
2016年
2017年
2018年
其他 15%
电视 37%
其他 17%
电视 29%
其他 21%
电视 22%
互联网 36%
户外 12%
互联网 37%
户外 17%
互联网 37%
户外 20%
6
数据来源：CTR 2016-2018年《中国广告主营销趋势调查》
食品饮料行业全媒体花费增幅放缓商业及服务性行业投放量增长
2014-2018年传统广告刊例花费变化
-2.0% 2014年
-7.2% 2015年
-6.0% 2016年
0.2% 2017年
-1.5% 2018年

2019年品牌广告行业深度分析报告

２０１９年品牌广告行业深度分析报告核心观点：在本报告中，我们主要回答了以下问题：1）明确品牌广告与效果广告的边界，品牌广告市场规模到底有多大？2）什么类型的广告主偏好投品牌广告？广告主在品牌广告商的预算变迁？3）分众传媒的可达市场有多大？衍生出的两个小问题系分众传媒的广告价值和楼宇市场的份额弹性。

●媒介视角：网络品牌广告占比提升，户外比例稳定我们测算2018年国内品牌广告市场规模为3374亿元，同比增速为14.1%，在整体广告市场中的占比为51.7%，相比2017年减少2.7pct。

近几年品牌广告规模增长的主要驱动力在于网络品牌广告。

分媒介来看：（1）电视广告2018年在品牌广告中的占比约为28.4%，预计到2020年下降至19.7%。

（2）户外广告近几年在品牌广告市场中份额稳定，在13%~14%之间，在整体广告大盘中占比稳中略降。

从宏观经济对品牌广告以及效果广告影响的对比来看：经济下行对于品牌广告的影响时长会延续的比经济不景气的时长略长，但经济回暖之后总会恢复增长。

效果广告在经济不景气期间也有一定波动，但新形式出现能够有效对冲经济下行。

●广告主视角：传统品牌广告主约束是经济周期，新经济广告主约束是融资&创新周期总结来看，食饮以及药品、汽车是主要的品牌广告主，邮电通讯类投放效果广告会更多。

食品、饮料、商业及服务性行业、娱乐及休闲行业均有一定比例的预算投向了楼宇广告。

以A股公司为例来看，食品饮料、汽车等传统广告主的广告宣传费/营业收入比例较稳定。

新经济初创企业同样作为主要的品牌广告主，投放逻辑与传统广告主具有较大差别。

以瑞幸咖啡为例，融资、广告投放以及用户增长之间存在传递链条。

进入19年以来，融资环境恶化，新经济企业广告花费支撑有限，整体花费下滑，占比下滑。

广告主角度来看，品牌广告的弹性来自于融资环境回暖以及食饮、日用快消类品牌的投放挖掘。

●广度、深度、强度维度评定媒介价值：楼宇和大屏有一定优势我们认为品牌广告的价值=覆盖的广度*触达的深度*刺激的强度。

2019上半年中国广告市场回顾-CTR-2019.8-86页(7)

0.5%
3.4%
4.4%
2019年
-5.4%
-2.1%
-4.6%
-2.5%
-2.3%
-6.5%
-11.2%
-7.6%
2019 2 2019 1 2018 4 2018 3 2018 2 2018 1 2017 4 2017 3 2017 2 2017 1 2016 4 2016 3 2016 2 2016 1
P4 国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight
数据来源：CTR媒介智讯
2019上半年广告市场总结·行业篇
2019上半年全媒体广告花费的前五行业由食品、饮料、邮电通讯、药品、商业及服务性行业组成，其中食品行业的广告花费同比上涨16.4%，其他几个行业均有不同程度的下滑。从各头部行业所占的比重来看，食品行业近两年在全媒体的广告花费比重持续上涨，聚集各类网站和通讯设备的邮电通讯行业挤掉化妆品/浴室用品行业跻身前五。药品行业在全媒体的广告花费占比持续下滑。
-9.5% 商业及服务性行业
-11.0% -7.3%
娱
交
乐
通
及
休
闲
IT /
-7.5% -15.7%
化妆品浴室用品
-4.4% 产品及服务
-23.1% 酒精类饮品
数据来源：CTR媒介智讯
全媒体头部行业媒体分布：快消品仍以电视媒体作为主战场
食品、饮料这类快消品行业较集中在电视媒体进行广告投放，邮电通讯行业则更注重在互联网媒体投放，占到该行业总体投放的五成。
19.3%
P3 国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight

2019年中国广告媒体发展新趋势：传统广告媒体落寞下，生活圈媒体成为新增点[图]

2019年中国广告媒体发展新趋势：传统广告媒体落寞下，生活圈媒体成为新增点[图]广告是媒体的核心盈利模式，电梯广告、影院广告、户外卖场广告这些实体高频场景，共同构成发城市生活圈媒体，则是互联网时代线下广告的核心载体。

其中，电梯广告主要包含电梯电视媒体和电梯海报媒体，影院广告主要是影院银幕广告，户外卖场广告则是户外、实体商场、消费场所环境广告。

城市生活圈广告的构成资料来源：智研咨询整理一、2019 年第一季度广告市场小幅调整，传统媒体再度遇冷中国整个广告市场在2019年第一季度总体遇冷。

传统媒体和全媒体广告刊例价双双降低。

半数广告品类花费下滑，上涨的品类总花费占比仅达两成。

在市场大环境和企业自身的营收状况、产品周期等多重因素影响下，2019年广告主信心和2018相比有所降低。

与此同时，广告主预算投入也更趋谨慎，增加预算的广告主占比创10年新低，持平成为新常态。

2016-2018 年全媒体广告刊例花费同比增幅资料来源：CTR、智研咨询整理2019年第一季度中国整体广告市场下降11.2个百分点，其中传统广告市场下降16.2个百分点。

可以看出，广告主对2019年营销推广费用的预期情况中，“增加”比2018年降低10个百分点，“减少”增加了8个百分点。

2011-2019 年广告主对当年营销推广费用占比的预期资料来源：CTR、智研咨询整理2019年第一季度电梯电视广告刊例收入增幅降至7.3%，较2018年同期下降15个百分点。

2018Q1-2019Q1中国电梯电视广告刊例收入增速资料来源：CTR、智研咨询整理二、生活圈媒体新领域增速突出在生活圈媒体领域方面，2019年第一季度电梯电视、电梯海报、影院视频虽比2018年第一季度增速有所降低，但在行业内继续保持增速领先地位。

三个细分领域2019第一季度的广告刊例花费增幅分别为7.3%、11.7%、5.6%，其它细分领域均为负增长。

2018Q1-2019Q1各媒介广告刊例花费变化资料来源：CTR、智研咨询整理在2019年第一季度电梯电视广告花费前五行业由邮电通讯、商业及服务性行业、食品、IT产品及服务、娱乐及休闲组成，其中，商业及服务性行业、食品、娱乐及休闲同比上涨，其他几个行业均有不同程度的下滑。

2019年电视、网络视听市场报告(上)

2019年电视、网络视听市场报告（上）2020年02月04日摘要：在广告营销的迭代中，媒体不能停留在单纯的信息和娱乐业务上，服务化将成为突破的关键点。

无论是由内容到销摘要：售，实现知识付费，还是媒企合作模式的创新、公共服务模式的建立，媒体走向传播是未来的发展方向，每一个环节也都会出现新的盈利增长点。

关键词：广告下滑，融合营销，产业开拓，服务化关键词：2019年，中国整体经济形势在“稳中有变，变中有忧”的趋势下面临着压力和考验。

尽管全年数据还未统计公布，但2019年前三季度，一向作为经济“晴雨表”的广告市场表现不尽如人意。

同时，在媒体大环境面临着深度融合和资源优化变革的浪潮中，5G等新技术扑面而来，内容聚焦融合，传播全渠道跟踪和营销边界正在不断消融。

媒体行业自身经历的巨变糅合市场环境的遇冷，2019年注定是整体形势相对复杂的一年。

一、广告市场整体下滑，广告品牌更迭经济环境影响下，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动，致使中国广告市场重新进入调整期。

CTR《广告主营销趋势调查报告》显示，2019年计划增加预算的广告主占比达到10年以来的最低值，维持去年的预算是更多广告主在今年的选择。

从广告市场数据来看，CTR媒介智讯最新广告监测数据显示，截至2019年前三季度，中国广告市场整体下滑8.0%，传统媒体同比降幅达到11.4%。

四季度也并未呈现能大幅提升的预期，2019年中国广告市场“稳中有升”恐难以维系，整体下滑似乎已成定势。

传统媒体中，电视和广播媒体的刊例花费同比下滑10.8%和10.7%。

平面媒体中，杂志媒体的刊例花费降幅有所收窄，同比减少7.0%，报纸媒体的广告花费同比下滑27.4%。

传统户外媒体刊例花费降幅扩大到19.8%，投放量较大的几类广告牌类型如候车亭广告、看板广告、站台广告等也均呈现不同程度的花费缩减。

户外生活圈媒体在今年也经历了花费增速减缓的态势，两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增长收缩到5%以下。

2019上半年中国广告市场回顾终版

交通行业在今年上半年表现出从传统媒体向生活圈媒体迁移的趋势，交通工具类品牌在广播媒体的广告花费同比下滑 7.0%，在电梯电视媒体的广告花费同比上涨371.3%，在电梯海报和影院视频媒体的广告花费同比上涨且占媒体总收入的10.1%和14.9%。一些投放增长较多的品牌如林肯、长安福特等在生活圈媒体的增幅榜单排名前列。
2019上半年，受到经济环境“稳中有变变中有忧”的影响，广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动。致使中国广告市场重新进入调整期，上半年中国广告市场整体下滑8.8%，传统媒体下滑更为严重，同比降幅达到12.8%。分媒体来看，不论是传统媒体还是生活圈媒体乃至互联网媒体在2019年上半年的表现都不尽如人意。传4%和9.7%。电视各级频道的广告收入和时长都呈现不同程度的下滑，央卫视的广告花费同比下滑逼近10%。平面媒体中，杂志媒体的刊例收入降幅有所收窄，同比减少6.1%。传统户外媒体刊例花费降幅扩大到18.9%。投放量较大的几类广告牌类型如候车亭广告、看版广告、站台广告等也均呈现不同程度的花费缩减。同样受到影响的还有生活圈媒体，两大梯媒和影院视频媒体的广告刊例花费同比增长收缩到5%左右。
P4 国际视野洞察中国 | Global Perception，China Insight
数据来源：CTR媒介智讯
2019上半年广告市场总结·行业篇
2019上半年全媒体广告花费的前五行业由食品、饮料、邮电通讯、药品、商业及服务性行业组成，其中食品行业的广告花费同比上涨16.4%，其他几个行业均有不同程度的下滑。从各头部行业所占的比重来看，食品行业近两年在全媒体的广告花费比重持续上涨，聚集各类网站和通讯设备的邮电通讯行业挤掉化妆品/浴室用品行业跻身前五。药品行业在全媒体的广告花费占比持续下滑。

2019年中国网络广告市场分析报告

广告形式的赋能：更好的承载内容是核心，打造优质的用户体验是目的自互联网发展以来，依托网页为载体的网页广告开始流行，其目的是吸引用户浏览和点击。到了移动互联网时代，信息流广告是用户体验度较高的广告形式，未来，诸多广告都会信息流化，而广告也会越来越像内容，全方位的提升用户体验。
核心行业发展趋势关键词：智能化、规范化、内容工具融合化在线视频：AI 智能、数字化成为影视内容生产新的驱动力
关部门的重点工作，2018年则聚焦在包含金融、房地产、养老等事关人民健康及财产的民生产业广告监管中，监管措施也更加细致和深入。3）用户隐私保护：2018年5月国家标准《信息安全技术个人信息安全规范》正式实施，为遏制个人信息的非法收集、滥用和泄露，国标明确了个人信息控制者在收集、保存、使用、共享、转让等处理环节的义务。4）以网治网：自2017年9月1 日，全国互联网广告监测中心正式启动，目前已实现对全国46个副省级以上行政区划的1004家重点网站及4家广告联盟和电商平台广告数据的监测，互联网广告的违法率从开展监测前的7.1% 降至1.98%。
移动广告占网络广告比例超75%
移动端传播链条清晰，但碎片化特征下的传播有得有失
2018年中国移动广告市场规模达到3663亿元，整体市场增速高于网络广告市场增速，2021年移动广告占网络广告的比例将超过85%。
产业现状篇
网络广告规模达4844亿
市场生命力依然旺盛，“价值要素”的科学化是第一驱动力
根据艾瑞咨询2018年度中国网络广告核心数据显示，中国网络广告市场规模达到4844.0亿元，同比增长29.2%。从绝对值来看，中国网络广告产业的生命力依然旺盛，预计在2021年市场规模将达到近万亿。
艾瑞分析认为：过去的一年到现在，业内大量的营销变革类话题被讨论，营销新技术将要塑造的营销生态最受关注，其次是内容的变现能力、数据的洞察价值以及内部组织架构的最优调整等话题。总结起来看，一方面是广告带来的销售增长要求被细化和量化；一方面是企业试图将包含广告、数据、销售在内的营销融入到企业全生命周期的管理和运营当中去，并真正使营销成为企业市场战略中的重要一环，这意味营销价值要素在技术和人力的配合下也会愈发科学和成熟。

全国报纸广告市场趋势(上半年) 共35页

纸广告花费情况来看，刊登量前二十的大多数报纸与去年同期相比，均出现了不同程度的增长，其中增长幅度最大的报纸达到了47%。 2019年1-6月，报纸广告增幅为15.8%，略高于全国广告总量增幅。各区域报纸刊登量较去年同期均有不同程度的增长，其中全国、西南增幅较大。从2019年1-6月报纸前十行业来看，房地产、零售服务和交通行业仍居前三位；从报纸前二十品牌广告花费情况来看，苏宁投放量最大，其次则为国美、中国移动、红星美凯龙。从2019年6月报纸广告主要行业的刊登情况来看，房地产、零售以及交通刊登量最高。主要行业中，房地产、娱乐休闲行业较去年同期有较强劲的增长；化妆品/浴室用品、家用电器、活动类等与2019年同期相比出现下降。从6月报纸前二十品牌广告花费情况来看，苏宁是报纸投放量最大的品牌，其次则为国美、移动、中国移动。中国电信、上海大众帕萨特、中国移动、中国平安保险等品牌本月较去年同期都出现了负增长。
单位：百万元
洞察中国市场的专业品牌
2019年1-6月不同区域报纸广告刊登情况
2019年1-6月各个区域报纸广告刊登量较10年同期均有不同程度的增长。其中华东、西南、中南增量较大。全国的广告刊登量较去年同期增长很大。
单位：百万元
洞察中国市场的专业品牌
2019年1-6月不同区域杂志广告刊登情况
从杂志广告的刊登情况来看，2019年1-6月除华北地区以外，其他各个区域广告刊登量较10年同期均有不同程度的增长。其中东北地区的增长率最高，华北地区出现了负增长。
2019上半年全国广告市场趋势分析
央视市场研究股份有限公司整合营销部媒介智讯 2019年7月
洞察中国市场的专业品牌
数据说明
所有数据以CTR市场研究2019年所监测的媒体为统计基准；广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；不含免费项目；电视频道监测时段为：17:00-24:00 数据来源CTR市场研究媒介智讯部；

2019Q1-2022Q1中国互联网广告行业市场规模、广告公司市场份额

2019Q1-2022Q1中国互联网广告行业市场规模、广告公司市
场份额
2022Q1 预计将达到 1429.2 亿元，同比增长 3.9%。

2022Q1 受宏观经济及政策影响增速放缓，广告市场规模维持稳定。

资料来源：观研报告网《中国互联网广告行业现状深度研究与投资前景分析报告（2022-2029年）》
从市场份额看，阿里巴巴始终保持最大的广告市场份额，百度、腾讯近两个季度广告份额有所下降，京东、拼多多广告份额均有持续提升。

资料来源：观研报告网《中国互联网广告行业现状深度研究与投资前景分析报告（2022-2029年）》
宏观环境上，GDP是广告市场影响因素之一。

2022 年一季度经济增速有所放缓。

2022 Q 1 实际 GDP 为22.77万亿元，增长率为4.79%。

资料来源：观研报告网《中国互联网广告行业现状深度研究与投资前景分析报告（2022-2029年）》。

2019年中国广告市场回顾

Q：请估算2019年贵公司各媒介营销费用的分配比例%（N=91)
电视占整体营销预算的平均
比例为37%。
• 互联网占预算比例共36%，
接近电视，其中PC端占比 20%，互联网移动端为 16%。
• 户外占预算比例为12%。
• 平面和电台做为补充型媒体，平均的预算比例仅4%。
37
2019年媒介的营销费用比例：分企业类型
2019年各媒介广告刊例花费同比变化
传统媒体整体同比下降7.2%
数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算
12
02 媒体格局变化
电视：收入模式的转变
13
1、时段广告的资源缩减，影响收入涨幅
2019-2019年电视广告刊例收入变化
2019-2019年电视广告时长变化
数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算
交通
房地产/建筑工程行业
金融业
邮电通讯
数据来源：CTR媒介智讯同比增长按前一年基准计算
26
也有品类在积极拉升电台广告收入
家居用品及建材零售服务：+3.8% 家具/装饰材料及服务：+15.6%
SUV/越野车：TOP1 沃尔沃+180%
+15.5%
TOP2 上海通用别克 +126% TOP3 北京现代 +70%
•
电视费用高的企业：快消品，医药，亿元以大大企业，
全国传播企业
•
网络费用高的企业：互联网，金融，亿元以下中小企业
•
户外费用高的企业：通信通讯
•
电台费用高的企业：汽车
•
快消与药品行业：电视比例高
•
汽车行业：网络，户外，电台，其它媒介高

CTR：2019中国媒体市场趋势

CTR：2019中国媒体市场趋势2019中国媒体市场趋势回顾一下过去几年媒体融合的发展过程，融媒体传播经历了从形式的融合到本质融合的过渡。

2018年，CTR对38家电视台、十大央媒的融媒体传播力进行了盘点，形成了CTR网络传播力评估体系。

在针对五大渠道的评估体系当中，我们把主要央媒和电视台的新媒体产品进行了梳理，发现账号数量达到6000-8000个，数量非常巨大，台均运营数量176个。

但是，从数据中可以发现，有很多账号没有进行更新，也没有形成品牌的内容，百万级账号仅占比8.4%。

形式上的融合是现今媒体融合的状况，还没有涉及内容生产方式的融合、信息传播方式的融合、盈利模式的融合、商业模式的融合，这都不是真正意义上的媒体融合。

好在一些主流媒体开始打造自主可控的传播平台，有影响力的平台是媒体转型的重要抓手。

中央级媒体有116个APP，电视台130个APP，人民日报20个APP，新华社13个APP。

另外，今年是5G元年，技术的驱动也将加快媒体融合的步伐。

趋势二：传播视频化将成为媒体进化的主流方向从生产端的角度来看，视频化催生了巨大的内容生产市场。

截止目前，MCN 机构有5000多家，短视频平台KOL规模超过20万，全年在快手发布作品的用户超过2亿人。

内容生产爆发式的增长和媒体传播的视频化，二者之间是相互支持、相辅相成的。

从用户端来看，截止今年上半年，网络视频用户规模达到7.59亿，网络视频的网民使用率达到88.8%，另外，因特尔预测，未来5G网络数据流量视频占比将达到90%，视频将成为一个非常重要的网络入口。

媒体整合内容、平台、人才等资源，纷纷探索多元化的服务模式。

我们通过梳理，归纳出至少五种商业模式：知识服务模式，通过内容生产、版权销售等实现知识付费；公共服务模式，这是针对社会公众提供的第三方服务；媒体与企业合作模式，以往的媒体只是投放广告，现在的媒体服务功能进一步拓展，可以帮助企业进行线下的推广；互联网销售模式，可以搭建销售平台，使得产销对接；政府服务模式，媒体可以部分承接政府的业务职能。

2019年中国网络广告市场年度监测报告

来源：Wind.
科技视角：技术发展条件走向成熟
技术向企业的渗透趋势不可逆转，数字营销领域应用明显
目前，大数据、人工智能、云计算已经成为新一代信息化的技术基础，正在重构全球一体化的“计算”架构体系。1）在
这样的大背景下，用户实时的个性化、碎片化需求，能够被快速传递到生产端，而计算能力的充裕可以让这些具体的颗粒策法规数量
2018年广告治理领域，共出台、实施的广告相关法律3部，国务院
• 《整治虚假违法广告部际联席会议2018年工作要点》 • 《关于开展反不正当竞争执法重点行动的公告》 • 《2018网络市场监管专项行动（网剑行动）方案》
部门规章28部，涉及18个国家部委，地方性法规6部，地方政府规章7部，地方政府规范性文件及工作文件115部，行业规范25部。
全方位出击，国家对网络广告行业监管水平持续上升
2018年国家对广告产业的监管依然严苛，在严苛之上，对广告的监管更加系统科学。主要表现在以下几个方面，1）传播导向正确：2018年有几起“侮辱英烈”、“商业活动进校”、“穿日军制服促销”等事件发生，对此国家颁布政策并表示，广告治理导向监管的立场是明确且不容挑战，商业行为应保持底线和思想导向正确。2）虚假广告治理：对虚假广告的治理一直是国家相关部门的重点工作，2018年则聚焦在包含金融、房地产、养老等事关人民健康及财产的民生产业广告监管中，监管措施也更加细致和深入。3）用户隐私保护：2018年5月国家标准《信息安全技术个人信息安全规范》正式实施，为遏制个人信息的非法收集、滥用和泄露，国标明确了个人信息控制者在收集、保存、使用、共享、转让等处理环节的义务。4）以网治网：自2017年9月1日，全国互联网广告监测中心正式启动，目前已实现对全国46个副省级以上行政区划的 1004家重点网站及4家广告联盟和电商平台广告数据的监测，互联网广告的违法率从开展监测前的7.1%降至1.98%。