世通华纳移动电视媒体推介书.pptx
移动电视媒体效果研究报告精品PPT课件
结论
移动电视播放的广告有良好的广告效果 对电视广告的补充效果好：当提到相应的电视广告时，看过移动电视的被访 者无论对广告品牌还是广告内容的回忆，都好于没有看过移动电视的被访者； 高品牌认知率：在移动电视投放广告的品牌，在看过移动电视的被访者中的 认知度高于没有看到移动电视被访者； 增加品牌/产品购买可能性：即使对于高端消费品如液晶电视，也有37%的 被访者认为是极大/增加了购买的可能性，而对于快速消费品如本次测试的肯 德基广告，则有50%的被访者认为是极大/增加了购买的可能性。
结论和建议
结论
移动电视作为新兴媒体形式，具有相当的竞争力 高到达率：移动电视拥有较高的媒体到达率（74％）。
大众化的受众层面 受众覆盖了各年龄层次，以20－49岁为主; 受众主要以职工，学生和专业人士为主； 超过80%的受众接受过高中或以上的教育。
受众对移动电视广告价值具有比较积极的评价 75%的受众非常喜欢/比较喜欢移动电视 。
研究目的
我们整理出本次研究的主要目的为：
媒体效果分析
广告效果分析
▪ 媒体的留意率
▪ 媒体受众的人群特征(年龄、收入、 消费态度、职业等)
▪ 受众对此媒体形式的评价、看法和建 议，以及希望观看的广告类型
▪ 广告片的留意率及留意频次 ▪ 广告信息传达 ▪ 受众对该广告的评价 ▪ 是否促进了对宣传产品或服务的好感 ▪ 广告实际效果，即是否增加人们去购
➢ 沈阳：看过移动电视：没看过移动电视＝205:100 ➢ 成都：看过移动电视：没看过移动电视＝203:103
研究方法
调研的路线（装有移动电视的路线）: 沈阳：123,133,800 成都：34,27,16,58,56,81
被访者条件: 当地居民 公交车乘客 半年内未接受过各种类型的市场调查活动 不在市场调查/广告/公关/系航空运输相关系统工作
《世通华纳推介》课件
设立奖励制度，表彰优秀团队 和员工，激发工作积极性。
06
未来展望
战略规划
制定长期发展战略
根据市场变化和公司实际情况，制定具有前瞻性的长期发展战略 ，明确公司未来的发展方向和目标。
优化组织架构
根据公司战略调整组织架构，提高管理效率和执行力，确保公司战 略的有效实施。
强化人才培养与引进
加大人才培养和引进力度，为公司发展提供强有力的人才保障。
公司业务
世通华纳传媒控股有限公司主 要业务包括数字媒体广告的策 划、制作、发布和监测等。
公司还提供移动终端广告、互 联网广告、户外广告等多种广 告形式的服务。
此外，公司还涉及文化传媒产 业的投资和运营，包括影视制 作、演艺经纪、文化园区等。
02
产品与服务
产品线介绍
01
02
03
数字媒体播放器
提供高质量的数字媒体播 放服务，支持多种格式的 视频和音频文件。
02
开拓实体店面、分销商等传统销售渠道，提高覆盖面和销售量
。
跨界合作
03
与其他产业领域进行合作，创新商业模式和渠道拓展。
促销活动
优惠促销
通过折扣、赠品等手段，吸引消费者购买和提升销售量。
限时活动
举办限时抢购、秒杀等促销活动，激发消费者的购买欲望。
会员营销
利用会员制度，提供专属优惠和增值服务，提高用户粘性和复购 率。
05
团队与管理
团队构成
策划团队
负责制定项目计划、组 织资源、协调工作等。
设计团队
负责PPT的视觉设计、 排版、配色等。
制作团队
审核团队
负责PPT内容的编写、 数据整理、图表制作等
。
移动电视广告推介书
移动电视广告推介书尊敬的合作伙伴：您好！感谢您选择我们的移动电视广告服务。
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您可以根据产品特点和推广目标，选择最适合的广告形式，提供给用户更好的观看体验。
4. 数据分析与优化：我们提供详尽的数据分析报告，帮助您了解广告的展示量、点击量以及用户反馈等信息。
根据这些数据，我们可以与您合作进行广告优化，提升广告的效果和回报。
5. 专业团队支持：我们拥有经验丰富、技术娴熟的广告团队，能够为您提供优质的广告服务。
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同时，通过精准定向投放和数据分析优化，您也将获得更高的投资回报。
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1. 多平台覆盖我们的移动电视广告可以在各大移动电视平台上播放，如Smart TV、OTT服务和移动应用等。
这意味着您的广告能够覆盖到不同的用户群体和观众，在家中的电视上观看，或者在移动设备上随时随地欣赏。
东洋之花世通华纳移动数字电视投放方案
公交车是人们通常看到液晶电视最多的地方
公交液晶电视的月平均渗透
率位居所有有液晶电视地方 之首。
单位：%
Base:居民总体
数据来源：CTR-CNRS （2007.7-12）
东洋之花 世通华纳移动数字电视投放方案
1 移动数字电视媒体价值分析
2 全国资源分布情况及报价
3
我们建议的的合作方案
1 移动数字电视媒体价值分析
媒体优势—中国最大的途中媒体
垄断优势 收视优势 受众优势 成本优势
板块设置及相关栏
目内的层容级优设置势更加合理
化，增加子公司网页及
集出团企时网业间站优的势优英、势文增版强，销突售
序号 11 12
13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25
城市 南昌 大连
长春 重庆 烟台 厦门 西安
合肥 昆明 太原 石家庄 秦皇岛、唐山 柳州 成都
兰州
运营公司
世通华纳 世通华纳 华视传媒 华视传媒 当地广电 世通华纳 世通华纳 世通华纳 巴士在线 世通华纳 世通华纳 世通华纳 世通华纳 世通华纳 巴士在线 世通华纳 华视传媒 世通华纳
媒体收视时长
数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌）
？
口碑优势--传播源媒体
56%的受众“会把移动电视获取的信息，在下车后与朋友和家人分享” 64%的受众”能在移动电视中获取有用信息“。
移动电视会使乘坐公交车更有乐趣 我收看移动电视，是因为在车上无其他事情可做
我能从移动电视中获得有用信息 我会把从移动电视中获取的信息，在下车后和朋友
户外移动数字电视媒体推荐书
户外电视新增13.8%城市人口
城市
北京 上海 广州 成都 济南 南京 武汉 重庆 深圳 郑州 大连 哈尔滨 长春 南昌 宁波
昨天收看电视+ 上周收看公交电视
(重复率 %) 63.6% 58.4% 62.2% 62.1% 60.1% 51.9% 55.8% 57.8% 53.0% 60.0% 72.7% 68.5% 69.4% 51.2% 61.2%
•6:00-9:30 •6:00-10:00
•11:00-14:00
•12:00-23:00 •16:00-23:00
•9:00-23:00 •15:00-18:00
•13:00-19:30
•公交地铁户外数字电视媒体覆盖各类人群可能的出行时间，最大限度地吸引各类人群眼球。
•数据来源：CTR公交移动媒体受众测量指标研究
昨天没有收看电视+ 上周收看公交电视
(新赠覆盖 %) 1.6% 1.7% 0.8% 2.1% 4.2% 2.2% 13.8% 2.6% 4.7% 2.0% 9.0% 4.5% 6.9% 4.7% 推及人口：15-44 8.4% 岁
数据来源: MAXUS analysis base on CTR/CMMS
•汉口：江汉路、解放大道、中山大道、武胜路、吉庆街、沿江大 道、京汉大道、发展大道、建设大道、黄浦大街、一元路、二耀 路、三阳路、四唯路、五福路、六合路、香港路、民生路、民族 路、民权路、三民路、新华路、沿江大道、沿河大道、青年路、 航空路、利济路、二七路。
汉阳：汉阳大道、鹦鹉大道、洗马长街、沿河大道、龟山北路、 腰堤路、拦江路、阳新路、五琴路、汉南路、琴台路、动物园路 、十升路、龙阳大道、墨水湖北路、江堤中路、江城大道，马鹦 路、马沧湖路。
中国移动与华视传媒电视媒介投放策略(ppt 73页)
办公/写字楼 餐馆酒吧 中高交通工具 宾馆/旅馆
“全球通”目标群媒介接触率
目标群体接受信息的意愿明显 电视、户外、报纸是目标群体最经常接触的媒体
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
电视
户外
全球通
报纸
因特网
杂志
电台
电影
目标群生活形态—神州行
普通职员，打工者 和个体业者为主
神州行目标群媒介接触率
电视，户外是最有效的接触媒体
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
电视
户外
神州行
报纸 因特网 杂志
电台
电影
目标群生活形态——动感地带
18－26岁， 以社会年轻人 与学生为主
除学校或公司外，对比神州大众卡目标群，动感地带目 标群的休闲活动相对略多，对外出乘坐交通工具的时间 较长。
然而，作为中国最成功的移动通讯运营商，中国移动必须看到，在当前大好 的局面下隐藏着潜在市场危机：
用户市场接近饱和，吸引新用户难度增加 联通的反击、小灵通的搅局使市场竞争空前激烈 面对多种服务模式和价格，消费者变得越来越挑剔
今天的中国移动所面对的品牌挑战已经不是来自联通、 电信等对手，而是中国移动本身！
新的媒介激发点：华视传媒户外数字电视媒体
媒介投放背景分析——合作优势
中国最大的移动通信运营商中国移动和国内最大、最专业的户外数字电 视投资、运营和服务商华视传媒强强携手，借助华视遍及全国的户外移 动电视网络，实现中国移动品牌形象在移动人群中的深入传播和渗透; 移动运营商在移动媒体上的投放，更加吻合移动无处不在、贴身随行的 品牌形象和服务宗旨; 公交、地铁承载着最具规模的移动通信产品用户，通过这个平台，最新、 最酷、最时尚的移动通信产品能够和消费者实现最直接、快速的沟通;
世通华纳移动电视媒体价值分析
世通华纳移动电视媒体价值分析————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：CTR-CNRS数据显示，工作日6:00～18:00，世通华纳收视率大于传统电视收视率，休息日6:00～17:00 世通华纳收视率与传统电视收视率基本持平。
中国传媒市场状况及发展趋势中国传媒广告市场潜力巨大。
从2006到2009年的年复合增长率是18%，2007年全国的广告总收入已经达到147亿美元。
当然这样的收入和美国以及一些发达国家相比，还有非常大的差距以及成长的空间。
传统媒体广告魅力渐失。
在针对2600位受众媒体消费行为的调查中，有60.9%的受访者表示他们比前一年花在网络上的时间更多了，而减少看电视的人有35.5%，减少看杂志的人有34.1%，减少听收音机的人有27.1%，减少看报纸的人有0.3%。
据麦肯锡研究表明电视广告的威力2010年比1990年减少2/3。
2010年看电视广告的人数将下降23%，其中9%的受众将失去对电视广告的注意力，37%的受众对广告效果的关注将减弱。
关于报纸媒体，美国北卡莱罗纳州立大学的教授菲利普?迈尔做出的一个预测是：“如果现在报纸读者的发展趋势持续不明朗，到 2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。
”这位教授研究报纸工业已经有30多年，他说：“我书中的一些细节和数据都是精心挑选的，这非常令人感到震撼，但一切都是用数字说明的。
”如比尔?盖茨在伦敦过50岁生日的时候就说了两句话，一句话是“死后资产不留给后人，而奉献给社会”，另一句话说“十年后，纸媒体的存在将没有意义”。
广播媒体除借助于车载形式的交通广播外，其他增长乏力。
新媒体层出不穷。
例如网络媒体、LED/LCD媒体、手机媒体、影院媒体、游轮媒体等。
新媒体广告所占比重增加。
2006年主要新媒体广告主的预算平均占据企业广告总花费的21%，已经超过了户外和报纸等主要传统媒体，仅次于电视位居第二。
打造移动电视全国广告联播网——访世通华纳传媒控股有限公司副总裁崔斌先生
打造移动电视全国广告联播网——访世通华纳传媒控股有限
公司副总裁崔斌先生
文竹
【期刊名称】《数字通信世界》
【年(卷),期】2008(000)004
【摘要】2008北京奥运会为我国移动电视的发展提供了强劲的发展动力。
随着移动电视的迅速发展和市场的成熟，移动终端的种类不断丰富，手机电视、公交移动电视、楼字电视、地铁电视蜂拥而起，大大小小的移动电视运营商也竞相亮相。
那么，如何利用移动电视这一新兴媒体也成为行业探讨的热点之一。
世通华纳传媒控股有限公司是我国目前最大的移动电视运营商，
【总页数】1页(P24)
【作者】文竹
【作者单位】《数字通信世界》记者
【正文语种】中文
【中图分类】TN949.197
【相关文献】
1.广州世通华纳启动无线传输CF卡功成身退广东电视台移动频道与广州世通华纳移动广告传媒有限公司正式签署合作协议 [J],
2.世通华纳移动电视媒体价值分析 [J], 崔斌
3.世通华纳：领航车载移动电视 [J], 无
4.世通华纳崔斌：聚焦“在路上” [J], 纳崔斌
5.全国广电移动电视协作体联播网在京启动新媒体联播网同时成立 [J],
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某户外数字电视广告联播网媒体推介书
某户外数字电视广告联播网媒体推介书尊敬的合作伙伴，感谢您选择使用我们的户外数字电视广告联播网媒体，我们将为您提供一流的广告宣传服务。
本推介书将向您介绍我们的媒体平台优势，以及与之相关的合作细节。
1. 背景信息：随着数字化时代的到来，人们对于广告传播的需求也发生了巨大的变化。
户外数字电视广告已经成为各行各业企业推广品牌和产品的重要手段。
我们提供的联播网媒体广告平台，能够将您的广告呈现给大量的观众群体，从而提高品牌知名度和销售量。
2. 我们的优势：（1）广告覆盖范围广泛：我们的户外数字电视广告联播网媒体覆盖城市和农村地区的主要交通路线、商业区、社区、娱乐休闲场所等。
观众无论身处何地，都能接触到您的广告。
（2）全天候播放：无论是白天还是夜晚，我们的广告屏幕都会持续播放，确保观众能够随时接触到您的广告内容。
（3）高清画质：我们的广告推送使用高清画质，使您的广告内容更加生动、鲜明，吸引更多观众的注意。
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3. 合作细节：（1）广告制作：我们提供广告制作服务，可根据您的需求定制制作广告内容。
（2）广告时长：广告时长可根据需求确定，常见的时长有15秒、30秒和60秒。
（3）投放方式：您可以选择按天、按周或按月进行广告投放，具有更大的灵活性和可控性。
（4）数据统计与报告：我们会提供广告播放数据统计和报告，让您清楚了解广告效果和投资回报。
我们期待与您的合作，共同为广告传播市场带来更多创新和机会。
如需了解更多详细信息或讨论具体合作事宜，请随时与我们联系。
再次感谢您的选择，我们期待与您携手共创更美好的未来。
谢谢！我们的联系方式：电话：XXX-XXXXXXX电子邮件：*****************.目标受众分析与市场潜力：（1）目标受众分析：我们的户外数字电视广告联播网媒体能够覆盖广泛的观众群体，包括年轻人、家庭主妇、上班族、学生等各个年龄和职业群体。
世通华纳
CONTENTS 目 录 世通华纳概况 媒体价值分析
TOWONA SUMMARY
MEDIA VALUE ANALYSIS
世通华纳特色
客户案例分析
TOWONA FEATURES
CASES SHARING
3
4
FIRST 世通华纳概况
TOWONA SUMMARY
中国最大的 电视台
中国最大的 电梯媒体
12
SECOND 媒体价值分析
MEDIA VALUE ANALYSIS
上班族媒体 优质结构更容易促进品牌消费
高教育：受众教育程度-大专及以上 年轻化：受众平均年龄
高收入：受众家庭月度总收入
高消费：受众家庭月度总支出
（数据来源：CNRS 09 ）
13
SECOND 媒体价值分析
MEDIA VALUE ANALYSIS
让您全面掌握城市资源覆盖及目标消费者分布状况
20
THIRD 世通华纳特色
Governance 管理
自主知识产权技术确保平台稳定
TOWONA FEATURES
科研技术和运维团队确保播出安全稳定
音频切换器 - 播放声音与语音报站系统合理分离
音量调节器 - 音量根据周围环境自动调节合理音量 盲点检测自适应技术 – 检测芯片嵌入电路，解决信号盲点的断屏问题 过压欠压保护电路 – 自动调整电压，避免因电压不稳造成的播出异常
26
FOURTH 客户案例分析
CASES SHARING
投放效果——促进销售快速增长
福寿鱼饼广告投放和净利润
新兴品牌福寿鱼饼，在6个
新开城市先行垫资铺货，同时利 用世通华纳公交移动电视快速提 升知名度，4个月内两次追加广 15秒64次广告 15秒32次广告 15秒16次广告
媒体推介
剑
一问 二看 三听 四碰 五清洁 向驾驶员询问系统情况 看节目和监控是否正常 听声音是否正常 检查线路接口接触情况和显示器稳固情况 清洁显示器、主机及摄像头
严格管理，杜绝隐患
世通华纳采取专业团队分区管理的方式进行日常维 护，实行系统运行情况每日报表制度，方便随时掌 握各地系统的运行状况。各地分部设置的技术中心， 保证了在个别终端设备出现故障或者认为损坏时， 即使对设备进行抢修和更换。
初中及以下, 19.5 大学以上, 45.5
0
10,000500-999 1000- 1500- 2000- 2500- 3000- 4000- 5000- 6000- 7000- 8000- 9,00015,000 无固定 14,999 元 1499元 1999元 2499元 2999元 3999元 4999元 5999元 6999元 7999元 8999元 9,999元 及以上 收入 元 3 9 6.5 10.6 6.2 14 10.9 10.8 6.3 3.2 3.2 1.1 6.7 2 6.1
音
——卖动传媒创造持续的动态影响力
中国传媒大学广告系 教授 黄升民
——公交移动电视前途不可限量
户造 其 移 传 环 配 营切 意 世 创更 他 动 播 境 合 销实 识 通 造为 传 电 整 〄 现 解的 〄 华 营宽 播 视 合 卖 下 决为 深 纳 销广 优 平 方 动 媒 方客 入 秉 传的 势 台 案 传 体 案户 研 持 奇传 媒 、 〄 媒 纷 。提 究 客 〃播 体 网 结 创 繁 供 客 户 空〄络合新复 量户为 间为平自性杂 身的先 〄客台身的的 定需的 为户以公提广 做求服 客打及交出告 的〄务
客 户 的 肯 定 、 好 评 与 赞 誉 。
世通华纳移动电视媒体推介书(PPT 26)
我们的实力
截至06年9月，已在19个城市建立分支机构
到06年10月，再增加11个地方分公司
07年初，资源遍布全国43个省会级和经济发达城市
来自中国最大的资料库下载
运营模式
通过与当地公交公பைடு நூலகம்签订协议，在公交系统上安装电视网络
终端，为市民提供娱乐节目以及其它信息服务。
数字地面接收 如北京、青岛
★☆
★☆
★★
★☆
来自中国最大的资料库下载
媒体对比/移动电视
VS 传统电视
移 动 电 视
传 统 电 视
强制收看
自由选择
不可换台
无聊等待间中
多频道选择
喝水、做家务„„
来自中国最大的资料库下载
媒体对比－移动电视
VS 楼宇电视
强
85%
覆盖力
约75％写字 楼人群也是 乘车族
来自中国最大的资料库下载
媒体优势二/ 填补广告盲区
6-10点和15-18点，传统媒体处于传播弱态，影响力小，移动电视以移动人群 为目标对象，填补了这段时间的收视空白 早/晚高峰时段——传统电视媒体的传播盲区恰好形成了移动电视的黄金时段 通过公交媒体与电视媒体的收视曲线对比分析可以看出，这两种媒体在收视时 间上呈现出明显互补关系。
在非常受欢迎的两集电视剧之间， • 广告时长超过1分钟，观众流失34.5% • 超过3分钟，流失57.5% • 超过5分钟，流失85.1% • 超过10分钟，观众流失率达96.5% • 超过15分钟，观众流失殆尽
100% 80% 60% 40% 20% 0%
100%
65.50% 42.50%
14.90% 3.50% 正常播出 >1分钟 >3分钟 >5分钟 >10分钟 0
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故障排除？ 否
安排技术支持
现场处理
故障排除？ 否
报修技术中心备案
是
是
填写 《维修日志》
是
广告经营
超过20个城市的独家广告代理权
➢ 以合资公司的形式，经营近20个城市的移动电视公交媒体。 ➢拥有所有城市的移动电视独家广告代理权
在全国拥有超过30000辆公交车的广告经营权，日覆盖人口超过3600万
工作日乘坐公交车的时间超过1个小时 （新生代数据）
数量稳定
公交车是居民用频率最高的交通工具，受外界因素干扰度较小，乘客数 量十分稳定
媒体优势二/ 填补广告盲区
6-10点和15-18点，传统媒体处于传播弱态，影响力小，移动电视以移动人群 为目标对象，填补了这段时间的收视空白
早/晚高峰时段——传统电视媒体的传播盲区恰好形成了移动电视的黄金时段
10％
写字楼 人群
社会总人口
播出内容
弱
只播出广告
停留时间
1分钟
媒体优势
受众广 填补盲区
高频次露出
一站式购买
6大媒体优势
购买驱动力
强制收视
媒体优势一/ 受众广
范围庞大
受众群体包括上班族、学生、出游、购物，无明显职业特征区分 公交车每日覆盖人群占城市总人口的2/3以上 以北京市为例，居民每周花费在公交车上的时间为5.18小时，平均每个
7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 24:00
媒体优势三/ 强制收视
移动电视播出广告时，乘客无法操控移动电视的播放，只能“被迫” 接收广告信息，具有绝对必视性和不可选择性；
CF卡（硬盘）播出 如厦门、大连
运作实力
三位一体的经营模式 确保项目运作流畅 充分保障客户利益
运营维护
广告经营
节目制作
运营维护
使用国家标准的DMB-T技术， 保证信号传输的稳定性
系统的维护团队，保证设备 运行正常
➢ 每天巡视 ➢技术支持 ➢每日报告 ➢定期大修
故障信息
维护人员现场处理
故障排除？ 否
世通华纳·移动电视
媒体推介书
认识世通华纳 (TOWONA) 媒体分析
认识世通华纳（TOWONA）
13
我们的名称
ห้องสมุดไป่ตู้
32
我们的成长历程
33
我们的实力
34
运营模式
35
运作实力
我们的名称
中文全称： 世通华纳移动电视传媒集团（中国）有限公司
我们的成长历程
成长的企业，年轻，富有活力，蓬勃向上 发展的企业，脚步坚实，一步一个台阶
在公交移动电视媒体上投放广告或专题片，理论上可以覆盖到城市
中74.7%的居民，其中64. 5%为公交移动电视媒体固定受众。
每周乘坐1次或以下 基本不乘坐
25.4
平均每周乘坐2次或以上
10.2
64.5
注：以上覆盖率为所有公交车100％安装移动电视且正常运转状态下的理想数据
媒体对比
媒体类型 移动电视 传统电视
目标远大，不甘平庸
……………
我们的实力
截至06年9月，已在19个城市建立分支机构 到06年10月，再增加11个地方分公司 07年初，资源遍布全国43个省会级和经济发达城市
运营模式
通过与当地公交公司签订协议，在公交系统上安装电视网络 终端，为市民提供娱乐节目以及其它信息服务。
数字地面接收 如北京、青岛
媒体对比/移动电视 VS 传统电视
传统电视 移动电视
强制收看
不可换台 无聊等待间中
自由选择
多频道选择
喝水、做家务……
媒体对比－移动电视 VS 楼宇电视
强
节目(主) + 广告(辅) 可以为客户量身订做 各种类型的广告/推广
活动 30-40分钟/次
覆盖力
85%
社会乘车人群
约75％写字 楼人群也是
乘车族
节目制作
独立的制作中心，可以为客户量身定做适合移动媒体的广告片 特色节目短片，吸引更多关注目光，有效提升广告关注度 多样节目分类，广告投放目标明确
认识世通华纳 (TOWONA) 媒体分析
媒体介绍
目标受众 六大优势
媒体对比
目标受众分析
移动电视覆盖城市人口的74.7%
公交移动电视媒体覆盖
100% 80% 60% 40%
100%
广告时段 电视观众占有率
65.50% 42.50%
20%
0% 正常播出 >1分钟
>3分钟
14.90% 3.50% 0
>5分钟 >10分钟 >15分钟
数据来源：夸克调研
媒体优势四/ 高频次露出
媒体接触频次高
北京、上海、武汉、成都、太原、哈尔滨，西安7大城市市民的每周乘车次数都超过
身在家里，受众产生购买欲望后 往往不会第一时间购买； 而购买欲望随时间的增长减弱
VS
移动电视广告
身在室外，广告受众产生购买欲 望后更容易在“顺便”的情况下 掏出钱包
10次。其中北京人乘车次数最多，每周多达13.14次。
《2005福田指数―中国居民生活机动性指数报告》
广告露出频次高
与传统视听媒体相比——广告滚动次数更多，更触达受众的效率更 高，单组套播可达60次/天。
媒体优势五/ 购买驱动力强
广告的目的在于策动购买，移动电视相比其他媒体更容易激发购买行为：
传统电视广告
受众数量 视听效果 暴露频次
强制 接收性
低环境 广告
购买
干扰度 记忆效果 策动力
★★★ ★★★ ★★☆ ★★★ ★★ ★★☆ ★★☆
经济有效的信 息传播平台
★★★ ★★★
★
☆
★★☆ ★★☆ ★☆
广播
★★
★
★★
★
★★
★★ ★★☆
平面媒体
★★
★★
★★
☆
★★
★★
★★
楼宇电视
★
★★★ ★★★ ★☆
★☆
★★
★☆
传统电视广告在播出时，观众可采取转台或离开的“主动”回避广告， 造成观众流失、收视下降，广告效果大受影响
在非常受欢迎的两集电视剧之间， • 广告时长超过1分钟，观众流失34.5% • 超过3分钟，流失57.5% • 超过5分钟，流失85.1% • 超过10分钟，观众流失率达96.5% • 超过15分钟，观众流失殆尽
通过公交媒体与电视媒体的收视曲线对比分析可以看出，这两种媒体在收视时 间上呈现出明显互补关系。
工作日
80 70
公交媒体 电视媒体
60
785000
公交媒体 电视媒体
6400
530
2341200000
10
0
6:00- 7:00- 8:00- 9:00- 10:00- 11:00- 12:00- 13:00- 14:00- 15:00- 16:00- 17:00- 18:00- 19:00- 20:00- 21:00- 22:00- 23:00-