bilibili战略管理分析[优质ppt]

简介
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由于有成熟可靠的后台程序,B站站方不必费 心于首页具体内容的编排,受观众喜爱的视频会 自动出现在首页醒目的位置,而过气的、不再受 欢迎的视频逐渐会被 “埋”下去,尽管如此,B站 仍有专人负责首页左上角的话题栏目,通常编辑 会将一批视频以一个有趣的话题组合到同一页 面,产生“争妍竞芳”的幽默效果,富集效应令这 些已经被“埋没”的视频重新焕发生机。
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B站采用会员制 , 普通游客不仅无法发送弹幕评论 , 而且无法观看 到大部分视频 ,想要 获得完全的观看和评论权限必须成为会员 。
获得会员资格有两种方法 , 一是经过B站的考试 ,考试内容以 ACG 文化为主 , 甚至还会出现地理 、生物 、古汉语等高中以上难度的 知识 ;
弹幕首次由2006年上线的 日本niconico视频分享网站应 用，不久为中国的ACG亚文化 网站Acfun所借鉴，而bilibili 弹幕网草创于2009年，是中国 大陆第二家该类型网站。
如今弹幕视频网站与传统 视频网站之间已经形成了直接 的竞争关系，并且对视频网站 的用户形成了分流。
中国的弹幕网站
• 网站最初以借鉴其他视频分享网站的资源为主，在国内逐渐注重版权的大 形势下进行了合法化。
• 目前本站在Alexa的统计中世界排名为291，中国排名为46。
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15年10月哔哩哔哩Alexa排名统计图
哔哩哔哩弹幕视频网站（以下简称B站）自成 立以来，便一直从事中国喜欢日本漫画用户的文 化传播与娱乐产品提供，其独创的视频弹幕功能 大大满足了二次元用户爱吐槽的心理。目前B站日 DAU 600万，用户特征明显，粘着度高，绝大多数 用户是年龄在15~25岁以下的年轻人 ,学历以中学 至大学为主 。因有大量用户支持，B站自身文化 品牌形象也逐渐清晰，现已发展成为二次元群体 用户在大陆地区最大的聚集地。
二是 由老会员消费积分或硬币购买邀请码 , 一条邀请码可以邀请 一个游客免试直接成为正式会员 。
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B站有一套独 特的“投稿—评分—排榜 ”机制 。uP主（视频上传 者）将经过精心遴选和制作的视频投稿给B站管理层 ,管理层经过严格 的审核程序后分区发布,观众观看后可以依个人喜好给出“硬币” 或 “ 积分”,两者都是通过每日登陆获得的 ,系统根据视频在一段时间内的评 分高低给出日、周和月排行,并将最热门的视频推送至首页供所有用户 观看,uP主就可以借此赢取硬币和积分,从而变得“富有”,可以购买特权 装扮个人空间或者发布高级弹幕、禁止某个用户在自己的视频里发言 等等。
B站站方主要负责后台编程和网页设计,也有内容编辑负责首页话题和线 上线下活动策划,一些较有影响力的线上活动例如：2014年1月30日下午 开始网络直播 的“哗哩哗哩2014拜年祭”,视频播放量破30万次,弹幕留 言破50万次,甚至撼动了中国人传统除夕夜举家收看央视春晚的习惯。
bilibili视频区 目前有动画、番 剧、音乐、舞蹈 、游戏、科技、 娱乐、鬼畜、电 影、电视剧10个 板块。
什么是ACG？
新媒介 “弹幕”
“弹幕”就是即时评论字幕，它是特 殊的服务器将网友在观看视频时的评论即 时发布在视频上形成的“枪林弹雨”。相 比于普通网页留言，弹幕的特性在于它的 共时性，即一种“超越实际时间，虚拟的 时间共享”。这种“大家一起看”的感觉 颠覆了用户以往观看网页视频的使用习惯 ，在web2.0时代智能技术愈发将人们分隔 开的趋势下，弹幕满足了身处各地、不同 时观看视频的人们归属与社交的需要。
当然,对外宣称是程序自动推荐也带来了商业附加效果,站方编辑可 以把广告夹杂在推荐里而令观众浑然不知。
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会员之间通过“关注”建立单向度的联系,这种关系类似微博,uP主通过专 业化和个性化的投稿形成自身的“频道”特色来吸引细分的观众,而用户 通过关注不同的uP主,也形成了自己的个性化菜单。
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哔哩哔哩 关于
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• bїlїbїlї是中国大陆一个动画、游戏 相关的弹幕视频分享网站，也被称为哔 哩哔哩、B站，其前身为视频分享网站Mikufans。网站最大的特点是悬浮 于视频上方的实时评论功能。是中国大陆第二家提供这样功能的网站。
由于二次元文化属性独特，用户都喜欢聚集到有专门二次元性 质的网站上与有共同爱好的其他用户进行交流，因此国内也出现了 一些二次元专门领域的论坛与平台，哔哩哔哩（简称b站）便是其中 的佼佼者。
亚文化不是一个人的文化，而是一个群体或者一个部落的文化。
ACG为英文 Animation、Comic、 Game的缩写，是动画、漫 画、游戏的总称。ACG文 化发源于日本，以网络及 其他方式传播。为华人社 会常用的次文化词汇（日 本并不使用这个词，在英 语国家里也并不普及）。
战略管理分析
——以弹幕视频网站bilibili 为例
ACG亚文化基础上的崛起
互联网的时代，亚文化正在逐渐成为一种无法忽视的力量。
随着互联网越来越广泛的深入到人们的生活中，二次元世界在 中国也逐渐高调地形成了自己独有的文化。目前，中国喜爱二次元 文化的用户已超过8000万，月活跃用户超3000万。这些用户大多年 纪尚轻，爱动漫，爱吐槽，爱宅爱腐。现如今，“二次元”这个新 兴词汇已成为年轻人彰显自己独特个性的标签。
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需要说明的是,uP主投稿并不是直接将视频上传到B站,而 是先将视频上传到其他网站,或者甚至将别人的视频拷贝链接 复制到B站,这一过程同样叫“投稿”,因此uP主不一定是视频 原作者。B站本身只有弹幕服务器而没有存储视频的服务器 , 盗用外链使得B站游走在法律边缘 ,但因此带来的无广告视频 也令B站更受欢迎。