泰国微电影公益广告叙事研究
泰国影视广告的叙事特色及创意表现浅析
声屏世界2024/1传媒新思维视听广角泰国影视广告的叙事特色及创意表现浅析阴李心仪摘要:泰国影视广告以跌宕起伏的故事情节、打破传统思维模式的表现方式以及引人共鸣的情感价值迅速崛起,并在国际社会广泛传播,不仅获得了良好口碑,也掀起了讨论热潮。
泰国影视广告脱颖而出的原因,既有真实亲民的故事化表现,也有情绪渲染、情节设置等因素的加持。
文章以部分泰国影视广告为研究案例,分析了泰国影视广告的叙事及创意。
关键词:泰国影视广告影视化广告叙事分析广告创意泰国影视广告通常通过影视框架的构建以及影视语言的表达，选择日常生活中的小事宣传某一商品。
由于泰国影视广告对内容和形式的表现有着更高层次的要求，所以往往给人留下变化莫测、别具一格的特点。
在眼球经济飞速发展的时代下，标新立异的创意将会获得受众长久的青睐，泰国影视广告更加注重创意的发掘以及对受众内心的探索，以巧妙的构思、不按常理出牌的反套路模式以及微电影的制作方式等，给予受众强烈的情感体验。
此外，泰国影视广告也善于联系社会热点话题，如网络暴力、女性关怀、容貌焦虑等，披露社会现实问题，给予受众人文关怀，传递人性的光辉与温度。
泰国影视广告的叙事特色广告叙事即广告中蕴含的故事，重点是如何讲好故事，用何种方式表现，叙事效果对受众产生怎样的影响和体验。
但对于广告而言，故事并不是展示重点，而是将故事与商品巧妙融合，从而深化广告主题或突出商品属性和特质，因此广告的叙事艺术成为广告创作的关键。
本文将从叙事内容、叙事手法、叙事角度、叙事效果这四个维度来剖析泰国影视广告的叙事特色叙事内容:依托于社会现实,故事平民化演绎。
泰国影视广告惯用故事性的情节表现主题，其中既包含着对现实社会的呈现，又体现了对人生的态度，这也是将广告中人物角色与商品特质相关联的纽带。
此外，富有生活气息的场景在泰国影视广告中应用广泛，其通常以医院、街巷、学校、饭店等为主要取景点，透过环境点明人物的身份、背景、经历，极大地增强了广告叙事的可看性和通俗性。
观泰国公益广告
观泰国公益广告《无名英雄》和《给予》有感1.《无名英雄》广告讲述一个年轻人每天上班都要绕路一英里去帮助他身边的人。
为街边的枯叶浇水，把生活费捐给上不起学的女孩，帮大娘支起摊位，给独居的奶奶送水果，甚至，把自己的午饭分给狗狗吃。
他每天如此付出，得到什么回报？什么也没有。
虽然这些善行并未改变他的生活，没有让他更加富裕，也没有让他成名上电视，仍然籍籍无名，不会增加一丝知名度，但是给他带来了其他珍贵的用金钱买不到的东西：绽放的鲜花，亲密的小狗，和睦的人际关系。
爱情、友情等关爱都围绕着他，度过平凡而美好的每一天。
他收获的，是情感。
他见证了幸福，对人生有了更深的领悟，他感受到了爱。
这些都是金钱无法买到的东西，它们让世界更美好。
广告剧终了，泰国人寿抛出它们的疑问：“人生中，你最渴求的是什么？”对他们来说，是相信世界充满爱。
“人生中，你最渴求的是什么？”对于我们医护人员来说，是患者健康幸福地离开医院。
2.《给予》广告描述一位小男孩因为母亲生病，沒有钱买药，因此偷了三瓶止痛药卻被老板娘抓住，对面米粉店老板见状便替小男孩付钱买下药，同時要女儿装一包蔬菜汤，然后将药和蔬菜汤送给这位小男孩，小男孩不发一语的拿着东西就跑掉了。
30年后，米粉店老板依旧对需要帮助的人送上一包食物。
有一天，米粉店老板突然病倒了！病得非常非常严重，需要昂贵的医药费，米粉店老板的女儿一時筹不出这么多钱，只能当掉米粉店，并与医生商量是否能夠缓一缓。
隔天早上，守在父亲身旁的女儿从睡梦中醒来，发现身边有一封信，打开来看居然是一张医疗费用为零的账单。
上面写着：所有费用已在30年前付过了——三瓶止痛药和一包蔬菜汤。
此時米粉店老板的女儿才知道，原來30年前那個沒有钱为母亲买止痛药的小男孩，就是父亲的主治医生。
看完这则广告，我的内心在被深深震撼的同时，也激起了层层反思。
扪心自问一下，在何时何地对何人有过给予？记得在大学毕业之前，自己路过街边的乞丐还是会施舍的，但自从参加工作后，不知是因为观念变了，还是对此等事情冷漠了，施舍的次数屈指可数。
课题研究论文：跨文化与本土化泰国电影的叙事策略探究
电视电影论文跨文化与本土化:泰国电影的叙事策略探究当亚洲电影领头羊日本电影星光逐渐黯淡之时，1997年以后崛起的泰国电影，以一种懵懂的、妖艳的、张狂的姿态突然走向世界电影舞台。
这波来势汹汹的“泰流”文化，一下子抓住所有人的目光，似乎全世界的电影人和受众都看到了亚洲电影的另一张面孔，感觉到来自东南亚的一抹惊艳。
在我国，泰国电影互联网视频点击率、泰国电影的影院上座率、泰国影视明星参与综艺节目的次数以及众多泰星粉丝的出现都证明“泰流”正在横扫亚洲市场，并有力压“日韩”流行的趋势。
但令人难以想象的是，2000年泰国本土电影产量只有9部，经过几年转型期的发展，2007年迅速达到了44部，这个东南亚岛国的电影发展，可以用“奇迹”来形容，国际上也将这次崛起称为泰国电影的“新浪潮”。
分析泰国电影崛起原因不难发现，1997年重兴的泰国电影，在叙事策略上搭乘了现代化转型的顺风车，将本土化与跨文化完美对接，并在商业化诉求的推动下大胆尝试，让泰国电影勇攀高峰，被世界影坛刮目相看。
对泰国电影发展历史进行梳理后发现，尽管西方现代化思想在20世纪80年代传入泰国，但当时的泰国本土电影仍然沿袭旧有的低成本创作模式，影片类型以动作片和爱情片为主，肥皂剧式的一贯剧情让泰国受众对本土电影失去了兴趣。
20世纪80年代末又正逢好莱坞电影进入泰国市场，受众对国外新事物的追捧使墨守成规的泰国电影产业遭受重创，本土电影公司陆续破产，使一些思想超前的电影人被迫选择出国深造或者争取外商投资。
危机中孕育生机，90年代，在政府的带领支持下，泰国电影大张旗鼓寻求变革，实现了电影产业从慢慢恢复到重现辉煌的全新转折。
此时，一批具有海外学习经历的电影制作者回到泰国，传统的肥皂剧模式被海外精英带回的新现实主义题材替代，电影生产开始注重艺术创新和本土化改造。
伴随着电影体系的不断完善，泰国电影类型也趋于多样化，恐怖片、青春电影、动作片、民族史诗片等类型片出现，正式宣告泰国电影新时期的到来。
泰国公益广告你的善良会让世界充满爱的观后感
泰国公益广告你的善良会让世界充满爱的观后感在观看泰国公益广告《你的善良会让世界充满爱》后，我深感人性本善，善良是人性中最美丽的一部分。
这个广告以真实的故事为基础，讲述了一个小男孩用他的善良行为改变了周围人的生活，并传递了“善良能改变世界”的主题。
广告的开头，小男孩的母亲向老师抱怨他的儿子运动细胞极差，除了踢足球外，其他都还好。
老师表示理解，但鼓励她不要过分担心，重要的是培养孩子的善良和勇敢。
这一幕让我思考，我们在教育孩子的时候，是否过分关注他们的成绩和技能，而忽略了善良和勇气等更重要的品质呢？接下来，广告展现了小男孩的善良行为。
他在操场上看到一只受伤的小鸟，毫不犹豫地跑上前去帮助它。
这一幕让我深深感受到小男孩的善良和爱心。
他的行为并不是为了得到别人的赞扬或认可，而是出于他内心的善良和同情心。
广告接着展现小男孩的善良行为如何影响了周围的人。
他的同学们看到他的善良行为后，开始主动帮助他，让他感到温暖和关爱。
这一幕让我思考，我们的善良行为是否也能影响到周围的人？我们是否可以通过自己的行为，传递出善良和爱的力量？广告的高潮部分展现了小男孩的足球比赛。
虽然他的技术很差，但他的善良和勇敢感染了所有人。
在比赛的关键时刻，他踢出了一个关键的进球，帮助球队赢得了比赛。
这一幕让我深深感受到善良的力量。
即使我们的技能不如别人，但只要我们有善良和勇气，我们也可以做出伟大的事情。
广告的结尾部分展现了小男孩的母亲在看到他的善良行为后，对他的态度发生了改变。
她开始相信他的儿子是特别的，而他也用他的善良行为让世界变得更加美好。
这一幕让我感受到善良的力量不仅可以改变一个人，还可以改变一个家庭甚至整个世界。
在观看这个广告的过程中，我深深感受到善良的力量。
每个人都有善良的一面，只要我们愿意去展现出来，就可以让世界变得更加美好。
同时，我也意识到我们在教育孩子的时候，应该更加注重培养他们的善良和勇气等品质，而不是只关注他们的成绩和技能。
泰国感人公益广告无生的爱 观后有感
泰国感人公益广告无生的爱观后有感以下是我整理的有关于泰国感人公益广告无生的爱观后有感，仅供参考：今天无意中观看了泰国感人公益广告《无生的爱》。
《无生的爱》叙述了一个凄美、动人的故事：男孩哑桥是个聋哑人，刚出生就被亲生父母扔在永安桥，所幸被善良的药师奶奶屈老仙人收养在古镇，结交了一个温柔、纤弱的好妹妹菊花。
胜似亲人的兄妹二人在磕绊无数的生活中，品味了爱和痛，蜕变成了善良的好少年。
金嫂的尖酸刁钻、父母的质疑、邻居的奚落，最终化为一片和谐。
《无生的爱》中，最令我回味无穷的章节是哑桥、菊花不计前嫌舍命扑灭着火的“金嫂河水豆花铺”，抢救她的多年财产。
读着读着，一个个温馨感人的画面清晰印在脑海中，一滴又一滴冰凉晶莹的泪水落在发黄的纸页上，饱含着一种敬佩的品质，我从那如泣如诉的字里行间中，体会到了哑桥的爱和善，也从他背后读到了一颗火热的`心。
一刹那，我仿佛觉得那熊熊燃烧的大火如哑桥的心，热情奔放，温暖强烈。
火，灭了，但哑桥的热血心永不会灭，会一直照亮我成长的坎坷，让我坚定地走下去。
生活中，我们难免会遇到许多磨难，正如书中的哑桥，受尽折磨，却不向生活低头，用行动来化解误会与批评。
虽然金嫂处处刁钻他、讲他坏话、无事生非可哑桥依然笑脸相迎，乐观向上。
读至此，我不禁有一些羞愧难当，因为有一次，我与姐姐产生了误会和矛盾，关系一直僵持不下，闹得很不开心。
年幼任性的我因为听了一句刻薄的风凉话，大发脾气，大打出手，使我们的感情产生破裂，最终大家都弄得两败俱伤。
而现在我读了这本书，体会了哑桥的大度后，我认识了错误，并下定决心，要向他和宽容待人的菊花妹妹学习，做一个大度、淳朴善良的女孩。
那天蓝色的纯净的扉页也正如我现在的心，纯真、干净、向往；那真善美的力量，让我声泪俱下；那爱与善的熏陶下，我长大了懂得了人世间点点温软的爱……明天，我会更悟彻心底无声的爱，并将它传递下去……。
泰国公益影视广告主题探析
泰国公益影视广告主题探析作者：聂云申霞来源：《新媒体研究》2018年第20期摘要公益广告通过传递正确的价值观来影响公众的思维和行为，从而稳定社会秩序，促进社会发展。
泰国公益影视广告中较受关注的主题为家庭亲情、温暖助人、拼搏励志、交通安全、家庭教育、反对网络暴力等，其反应了泰国社会的主要问题和主流价值观。
优秀的泰国公益影视广告以其独特、细腻的故事吸引观众的注意力，并潜移默化地影响着民众。
关键词泰国;公益广告;主题中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）20-0067-03公益广告是促进社会发展的有效手段之一，它能够将公益理念及时传递给社会群众，规范社会秩序，推动社会发展。
作为亚洲高水平的广告制作国家，泰国创作了大量精良走心的公益影视广告。
这些广告直击心灵，在令人震撼的同时又发人深省。
本文选取了在国内外各大视频平台上播放量最高的55则泰国公益广告，其广告主题及对应的广告数量、代表作品见表1。
由此可以得出，目前泰国公益广告中最受关注的六大主题为家庭亲情、温暖助人、拼搏励志、交通安全、家庭教育、反对网络暴力等。
1 六大主题分析1.1 家庭亲情家庭亲情是全世界都关注的永恒主题，这在泰国也不例外，其公益广告常常颂扬父爱、母爱和兄弟姐妹之情的伟大。
大多数这类主题的泰国公益广告都从平淡之处入手，进而娓娓道出家人的用情之深，用心之良苦。
例如，在《为了你，我可以成为“男人”》这则广告里，主角是一位“男性”出租车司机，留着短发，眼神坚定。
“他”像所有父亲一样，每天早出晚归，为了养育孩子而努力工作。
有一天，“他”夜晚拉载乘客时被乘客抢劫，在挣扎过程中身受重伤。
孩子看到“他”，紧紧抱住“他”并大声喊着“妈妈”。
原来这位单身母亲为了让自己更强大而剪掉长发，穿上男装，为了孩子的未来而奋斗。
“女子本弱，为母则刚”，这位母亲诠释的很到位。
这样伟大的母爱，令观看者为之动容。
这令人揪心而又感动的故事，使得观众不禁想起自己的家人，想起他们为自己默默付出了很多，进而提醒自己要将感恩之心化为行动，回报家人的爱。
泰国公益广告感恩观后感
泰国公益广告感恩观后感《泰国公益广告感恩观后感》泰国的公益广告总是能在不经意间直击人心，让我在观看之后有许多深刻的感受。
刚开始看其中一个公益广告的时候，看到那些在日常生活中看似平凡的场景，我感觉就像在看自己身边发生的事情一样。
例如，有一幕是一个小男孩在街边看着卖烤串的小贩，眼神里充满了渴望。
这个场景让我瞬间就想到自己小时候，站在小卖部前，盯着那些花花绿绿的糖果的样子。
当时那种小小的渴望，其实虽然微不足道，却也是童年里很真实的一部分。
特别印象深刻的是广告里人们互相表达感恩的情节。
其中一位老大爷虽然收入微薄生活艰苦，但他仍然每天心怀感恩去帮助别人打扫街道。
看到这里我感觉内心像被什么击中了一样，这种在平凡中坚守善良，并对生活怀着感恩之心的人，是多么伟大啊。
在我们的生活中，很多时候我们总是抱怨自己得到的太少，却不曾留意其实我们已经拥有很多。
这位老大爷就像是一面镜子，让人看到自己的不足。
而周围的人在老大爷付出之后，回馈给他的感恩之情，那种真诚的笑容和发自内心的感谢话语，又让人觉得多么温暖。
那时候我就想到，如果我们的生活中到处都是这样懂得感恩的互动，那这个世界将会变得多么美好呢。
还有一个画面是一位小女孩把捡到的钱交还给失主。
女孩子害羞又坚定的表情，在归还钱的时候，失主那种惊喜和感动的样子。
这个情节让我意识到，感恩不仅仅是对于宏大的帮助而言，就是这些生活中小小的善意传递，也都应该被感恩。
看完这些泰国公益广告后我明白了，感恩不应该只是一种被倡导的品德，它应该实实在在地融入我们的生活。
每一个善意的举动，每一份小小的恩赐，都值得被感恩和尊重。
它可以很简单，也许是一句谢谢，也许是一个温暖的微笑。
我们都可以从这些广告中汲取力量，去做一个心怀感恩的人，也让周围的人能因为我们的感恩态度而感受到这个世界的美好。
公益广告的叙事策略探析——以泰国公益广告《一碗蛋炒饭》为例
|RADIO ＆TV JOURNAL 2021.4一、公益广告概述按照影视广告的性质，可分为商业广告和公益广告两大类。
公益广告是向社会提供免费服务的广告行为，旨在唤起公众对社会各种现实问题的关心。
影视广告的快速发展，对公益广告创作者提出了更高的要求，也证明了公益广告在社会中扮演着越来越重要的角色。
社会需要借助公益广告推广主流价值观，引导社会形成良好风尚。
(一)泰国公益广告的观众效应泰国公益广告以优质的广告内容吸引观众，在网络竞争下快速抓住观众的眼球，甚至一些热门的泰国公益广告在视频网站上达到了上百万的点击率，深受观众的喜爱。
泰国公益广告能在众多公益广告中脱颖而出，是因为它的创作思路从来不按常理出牌，在广告叙事中设计惊人的反转效果。
“一支逆天的泰国公益广告”“猜中开头猜不到结局”“再一次泪流满面”等热门评论表明，泰国公益广告满足了观众的好奇心。
(二)泰国公益广告的叙事特质叙事是使用技巧性方法来叙述事件，不再是传统意义上在小说、戏剧和文学中描述事件。
叙事主要采用电影中因果叙事线性结构，以故事因果关系为叙述线索，较少使用插叙、闪回等手法。
公益广告创作要结合因果叙事，运用剧情反转和悬念来吸引观众。
公益广告的显著特点之一是“感人”，深层含义是“反思”，具备这些叙事特质才能让观众和公益广告之间产生联系。
在泰国公益广告《一碗蛋炒饭》中（以下简称《蛋炒饭》），开篇就交代了小女孩离家出走的事件，一方面小女孩因老板给她一碗蛋炒饭而感动不已，另一方面妈妈在焦急地寻找女儿。
这里感人的是，无论你如何对待你的家人，他们始终是最爱你的亲人；反思的是，当生活不尽如人意时，很多人只看到了眼前的矛盾冲突而忽略了背后默默为我们付出的亲人。
《蛋炒饭》正是运用因果式的叙事手法，用少许回忆作为补充说明，让广告感人肺腑。
二、泰国公益广告的叙事策略叙事学可以用来研究电影、电视、戏剧和广告等，在影视广告中，叙事成为讲故事的常用手法，叙事本身就是广告创作中的一部分。
泰国公益广告努力一点点观后感
泰国公益广告努力一点点观后感《〈泰国公益广告努力一点点〉观后感》看了泰国的这个公益广告《努力一点点》，我的内心受到了极大的触动。
整个观看过程感觉就像是在经历一场心灵的洗礼。
其中特别印象深刻的是那个小男孩，他看起来小小的一只，在足球队里不怎么起眼。
一开始看到他踢球，那水平真的是很一般，我当时就想这孩子恐怕没什么天赋吧。
但他的妈妈是最令人感动的角色。
就像有个场景，小男孩觉得自己比别人差，垂头丧气地回到家，妈妈看到他这样，不是去批评或者告诉他你就是不行之类的话。
而是跟他玩了一个小魔术，妈妈跳起来去够门框上挂着的小布偶，跳了好几次都差一点。
小男孩着急地看着妈妈说你已经不行了，在我看来这场景就像是小男孩对自己足球之路产生怀疑的映射。
妈妈接着垫了一本书去够，虽然还是差一点但已经很接近了，然后妈妈鼓励他说“我看到了你比昨天进步了。
”看到这里我感觉这个妈妈真的很伟大，她看到了孩子努力的那一点点。
这让我不禁想起我自己小时候学写字，字总是写得歪歪扭扭的，妈妈总是很耐心地告诉我哪一笔比上次写得直了，哪一个部首的位置好了一点点。
当时我并没有深刻的认识，觉得妈妈就是在哄我，看了这个广告我才真正明白妈妈的用心。
在小男孩继续训练的时候，教练训练那些孩子跳高大一点再大一点。
小男孩跟其他孩子比起来跳得矮多了，他努力地跳，汗水直往下流。
可他的妈妈却在旁边看到了他的进步，并且向教练致谢说他跳得比原来努力多了，高了一点点。
那个场景让我感到母爱的力量，她没有因为孩子跳不高就沮丧，而是从中发现了孩子积极努力的地方。
影片的最后小男孩在比赛中得到了一个绝佳的机会，他在之前的挫败下终于迈向成功。
回想起他一路走来妈妈和教练的努力，我深深地明白了，成功并不一定是要你比别人优秀多少，只要每天努力一点点，就是进步。
这个广告是一种激励，更是一份温暖的提醒，让我在生活中也想努力去发现他人那努力的一点点，也让自己朝着积极的方向，每天努力一点点就好。
不要让好人受到伤害微电影赏析
优秀公益微电影赏析目录一．微电影简介1.微电影相关背景2.微电影内容简介3.微电影特色二．微电影赏析1.从内容角度2.从艺术特色角度3.从人物表现角度三．启发与教育公益微电影《不要让好人受到伤害》（Ctrl+鼠标左键点击上方文字可以打开视频链接）一．微电影简介1. 微电影相关背景《不要让好人受到伤害》这部公益微电影是出自泰国，泰国的公益广告一直被成为“业界良心”。
这部公益微电影聚焦和关注弱势群体，传递了社会正能量，表达了社会温情，感动了无数人。
2. 微电影内容简介《不要让好人受到伤害》这部公益微电影讲述了关于一个腿脚残疾的收废品老人的故事。
老人生活及其贫苦，但心底十分善良，不忘行善。
遇见礼佛的人会施舍，遇见了一个女孩没钱买吃的会施舍，然而，却有许多人无视老人的存在，老人捡垃圾时，被年轻女子鄙视；夫妇洗车时，无视老人经过，将水喷到了老人身上；老人去办业务时，服务接待人员面无笑容，十分冷漠……结果，有一天，老人被小偷撞倒，假腿掉了，小偷偷得包正好掉在了老人怀里，老人紧紧抱在怀中，不让小偷拿走，然而，小偷逃跑了，躺在地上的老人被人指责为小偷，被抓进了监狱。
后来，那个被老人施舍过的小女孩目睹了一切，直到有一天，女孩看到老人被抓进监狱的新闻，决定勇敢的站出来，为老人作证。
最终，老人被释放了，人们都转变了之前对老人冷漠的态度，而是热心的帮助老人，关爱老人。
3. 微电影特色《不要让好人受到伤害》这部公益微电影抓住了生活的细节，用独特细腻的视角展示了令人辛酸的故事。
生活中，许多人会无视这样的弱势群体，而微电影恰到好处得通过老人视角讲述故事，让我们感同身受，倍感辛酸。
二．微电影赏析1.从内容角度《不要让好人受到伤害》这部公益微电影内容感人真实，主人公全程没有语言，但朴素真实的情节，让我们感觉身临其境，情真意切。
该部公益微电影有起承转合的内容剧情，并且简洁明了；“起”是介绍了老人的生活环境，“承”是介绍了老人的热心善良和世人的冷漠无视，“起”则是小偷撞到老人，老人为了不让包被小偷抢走，把包紧抱在怀里，被人指责为小偷，抓进了监狱，“合”是小女孩勇敢站出来，为老人作证，老人赢得了别人的尊重与帮助。
泰式公益广告若干方面的思考
泰式公益广告若干方面的思考前段时间，在微信朋友圈有一则被众多朋友转发的泰国公益广告——《我、女儿与凤梨》，这是泰国的一则家庭教育公益广告，广告中母女二人相依为命，没有上过学的母亲用一颗凤梨告诉女儿如何从生活中学习，如何从实践中积累经验。
导演在最后道出了广告的主旨：家庭教育才是激发孩子潜能的源泉。
广告以一种含蓄的、抒情的方式演绎了泰国一对平凡母女维持生计的生活场景。
平凡、简单却又深入人心，而往往公益广告想要受众参与进来，就必须戳中受众内心深处最柔弱的地方，引起共鸣。
所谓公益广告就是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。
而为何偏偏泰式意味广告就能愈来愈受到世界各地受众的欢迎呢？一、泰式公益广告走心之处（一）平民，最深厚的力量；两个小孩走到街头，以“借火吸烟”的名义向吸烟者求助，人们都以“你年龄太小、吸烟有害健康”等各种理由拒绝了小孩的请求。
临走时，小孩递给吸烟者一个纸条，上面写着“你那么担心我，为何不担心一下自己”？[1]该广告播出后在泰国网站上获得了相当高的点击量。
在这则《吸烟的小孩》的公益广告中导演通过两个平民小孩传达出广告的目的，真实而又震撼。
在泰国广告界普遍遵循平民法则。
据《曼谷邮报》报道，本土广告使用平民的比例达85.25%，使用明星与社会知名人士的仅3.12%。
平民认同取代了明星崇拜，人味冲淡了商品化，将遥不可及的广告拉回平民生活。
（二）“導演，才是我们的核心竞争力；”当观看泰国拍的公益广告时，会陷入故事情节，发现自己前一秒眼泪还在眼眶里打转，而下一秒就会捧腹大笑。
当看得正入神之际，一条广告标语或者logo 出现，才发现原来是某个产品的广告片。
不得不对广告的导演竖起大拇指，唯有感叹，泰国的广告导演都是讲故事的高手。
“导演，才是我们的核心竞争力”这是泰国广告界引以为傲的资本。
泰国著名广告导演塔诺就曾说过：“我希望看了我广告的民众，都能变得聪明一些。
”泰国的广告导演把广告本身立足于本土特色，不盲目追求制片，而是执着于广告的创意点。
叙事传输理论与说服机制以叙事型公益广告为例
再次，叙事传输的说服机制还通过描绘美好的愿景来激发消费者的购买欲望。 这种广告策略通常会展示使用产品后的理想化场景，让消费者对未来充满期待和 憧憬。例如，宜家的广告中经常呈现使用宜家家居产品后舒适温馨的家庭氛围， 让消费者产生强烈的购买欲望。
总之，叙事传输的说服机制是通过讲述与品牌或产品相关联的故事，建立消 费者的情感和激发他们对美好未来的憧憬来达到说服其购买的目的。这种广告策 略以其独特的创意和表现形式，有效地吸引消费者的注意力、提升品牌形象和促 进产品销售。
一、叙事主题的呈现
公益广告《名字篇》以名字为切入点，通过展现不同年代、不同身份的人的 名字，传达出“每个人的名字都有自己的故事”这一主题。而《中国字中国年》 则以中国汉字为载体，通过对“家”“福”“礼”“德”等汉字的解读，传递了 中国传统文化的价值观和精神内涵。
二、叙事结构的运用
在叙事结构方面，《时光倒流篇》采用了倒叙和闪回等叙事手法，通过展现 人们在不同年龄段的生活场景和心境，表达了“珍惜时间、珍惜当下”的人生感 悟。而《只盼这一天》则以“这一天”为叙事线索，通过普通人的日常生活，展 现了社会的温暖与美好。
叙事传输理论与说服机制以叙 事型公益广告为例
01 引言
03 案例分析 05 参考内容
目录
02 背景 04 分析总结
引言
在当今社会，广告无处不在，其对人们的影响不容忽视。叙事传输理论在广 告中的应用越来越广泛，特别是在叙事型公益广告中，其独特的传输方式和说服 机制使得广告信息更易于被观众接受。本次演示将以一则叙事型公益广告为例，
研究方法
本次演示采用定性和定量相结合的研究方法。首先，通过收集泰国微电影公 益广告的案例，对其叙事手法、主题和表现形式进行分析。其次，采用问卷调查 的方式，邀请受众对泰国微电影公益广告的效果进行评价。最后，对泰国微电影 公益广告在社交媒体上的传播效果进行数据分析。
泰国公益广告的创意特色、监管情况及启示
2、许可证制度：泰国实行许可证制度，要求所有发布广告的媒体机构和广 告主必须持有相应的许可证。政府部门通过严格审批和监管，确保许可证持有人 具备相应的资质和能力，以规范广告市场秩序。
3、监管政策：泰国政府制定了多项公益广告监管政策，以鼓励和支持公益 广告的发展。例如，政府设立了公益广告专项基金，为制作和发布优秀的公益广 告提供资金支持；同时，对积极制作和发布公益广告的企业和个人给予税收优惠 等政策扶持。
公益广告，顾名思义，是一种以社会公益事业为己任的广告形式。它不仅追 求商业利益，更注重传达对社会的关爱和责任。公益广告通常环境保护、慈善事 业、教育普及等领域，以唤醒公众的公益意识，共同为社会发展贡献力量。
公益广告的社会价值体现在以下几个方面。首先，它有助于提高公众的社会 责任感。通过生动的画面和感人的故事，公益广告能够激发人们的同情心和行动 力，让更多人并参与到公益事业中来。其次，公益广告有利于传播社会正能量。 它宣扬真善美，抨击假恶丑，帮助社会形成良好的风尚。最后，公益广告还有助 于增强民族凝聚力。当全社会共同某一公益问题时，人们会团结一致，共同为解 决这一问题贡献智慧和力量。
总之，公益广告的创意方法需要考虑多个方面，包括关键点的发掘、传达和 巩固。通过合理运用这些方法，我们可以让公益广告更具吸引力，让更多人并支 持公益事业的发展。
谢谢观看
在创意设计方面，许多公益广告都发挥了无穷的想象力。例如，一幅平面广 告可能会采用充满寓意的图形和简洁明了的文字，吸引观众的眼球。另一类视频 广告则可能通过感人的故事和动人的音乐，让观众沉浸在广告所传达的情感之中。 还有一些互动广告，通过让观众参与其中，提高他们的积极性，从而达到更好的 宣传效果。
总之，公益广告作为社会价值的体现，对于推动社会发展具有重要意义。它 不仅传达了我们对社会的关爱和责任，还通过创意设计展现了广告行业的魅力。 让我们在欣赏这些精彩广告的也要学会和参与到公益事业中来，共同为社会发展 贡献力量。
泰国公益广告每天进步一点点观后感
英文回答：I was touched by the Thai public service ad, Little Progress Every Day. Advertising conveys positive positive positive energy to the audience by telling the story of a little girl who continues to practice dance every day and eventually succeeds. In the face of difficulties and setbacks, little girls did not give up, but instead tried to insist on progress and finally realized their dreams. This story tells us that, in any case, with our firm conviction and tireless efforts, we will be able to ovee all difficulties and succeed. That is precisely what our party's path and approach promote, encouraging all people to continue their struggle for prosperity and the well—being of their country. This is a sobering story, and it gives us even stronger confidence in the leadership of the party and in the policies of the State, working hard to achieve ourmon goals.在观看了泰国公益广告《每天进步一点点》之后，我对此深受触动。
泰国影视广告的叙事特色及创意表现浅析
泰国影视广告的叙事特色及创意表现浅析
李心仪
【期刊名称】《声屏世界》
【年(卷),期】2024()1
【摘要】泰国影视广告以跌宕起伏的故事情节、打破传统思维模式的表现方式以及引人共鸣的情感价值迅速崛起,并在国际社会广泛传播,不仅获得了良好口碑,也掀起了讨论热潮。
泰国影视广告脱颖而出的原因,既有真实亲民的故事化表现,也有情绪渲染、情节设置等因素的加持。
文章以部分泰国影视广告为研究案例,分析了泰国影视广告的叙事及创意。
【总页数】3页(P121-123)
【作者】李心仪
【作者单位】河南大学
【正文语种】中文
【中图分类】G63
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泰国公益广告感恩观后感
泰国公益广告感恩观后感《泰国公益广告感恩观后感》泰国的公益广告总是能以简单却又直击人心的方式传达深刻的情感与主题，关于感恩的这则广告也不例外。
刚看开头的时候，感觉它就像很多普通广告一样，只是简单地在展示一些日常生活的场景。
可越是往后看，就越能感受到其中的奇妙之处。
特别印象深刻的是其中有一个场景，讲的是一个小男孩，他在学校被欺负，浑身上下脏兮兮的。
当他回到家的时候，他的妈妈并没有指责他，而是温柔地帮他清理，还给他做了最爱吃的菜。
看到这里我感觉内心被温暖了一下，因为我联想到了自己小时候。
有一次我考试考得特别差，心情低落地回了家，原以为会受到家长的责骂，但我的父母却鼓励我，告诉我下次努力就好。
小男孩的妈妈当时展现出的那种包容和爱，就和我父母对我的爱一样纯粹。
那时候小男孩的眼睛里充满了对妈妈的感激，虽然他没有说一句话，但那种感恩之情，我想我深深体会到了。
还有一个场景是一位老人在街边卖花，有个年轻人不小心撞到了她的花摊，老人的花都散落一地。
可年轻人并没有逃走，而是认真地帮老人把花重新整理好，还买了好几束花。
老人的脸上满是感激的笑容。
这个情节让我觉得很美好，在这个略显浮躁的社会中，很多人遇到这种事可能会一走了之，但是年轻人用他的行动传递了一种善意，而老人的感恩则像是最美的反馈。
这让我明白了感恩是一种相互的情感传递，不是一方的独自付出。
看完整个广告，我最大的收获启发就是感恩其实无处不在，不需要多么惊天动地的大事才能体现。
生活中的点点滴滴，无论是亲人之间默默的关怀，还是陌生人之间偶然的善意，都值得我们心怀感恩地去对待。
泰国这则公益广告用最朴素的画面和情节，把感恩这个大主题诠释得淋漓尽致，真的很不错。
有时候我们在忙碌的生活中都快忘记感恩的意义了，就需要这样的广告来把我们拉回对温暖和善意的感知当中。
泰国公益广告善良的大叔观后感
泰国公益广告善良的大叔观后感生活中，我们会看到许多感人肺腑、催人泪下的广告。
今年5月份在泰国上映了一则公益广告——《善良的大叔》，它不仅获得了公益类广告金奖，更令我深有感触。
一天清晨，当小男孩独自出门后不久，他就遭遇车祸被撞倒，躺在地上奄奄一息。
这时候，走过来两位衣衫褴褛、面目沧桑的老爷爷和老奶奶，其中一位还拄着拐杖。
老爷爷将外套脱下盖在孩子身上，然后弯腰轻声问：“你疼吗？”而另一位老奶奶则伸手扶起孩子并细心检查伤口。
很快，孩子止住了血，老爷爷又找来几块木板垫在孩子身底部，并让男孩趴着，以防止长时间受压导致流血不止。
随即，老爷爷又跑回家拿来药箱，给男孩涂抹消毒包扎。
直至此时，这名男童才松开了紧皱的眉头。
两位老爷爷则撑着伞离去……最终男孩慢慢醒转过来，在小男孩脸上依稀可见灿烂的笑容！影片的结尾，男孩朝远处喊道：“再见啦！老爷爷，谢谢您！”两位好心的老爷爷也点了点头……看完这个短片，我真为之动容！那是个下着倾盆大雨的夏日，却有两个小孩幸运地躲进路边草丛避雨。
这时候，从远方驶来一辆卡车，眼看就要把一对小兄妹碾压。
千钧一发之际，幸亏有位路人及时将小女孩救下，并赶紧送往医院抢救。
虽然医生全力抢救但仍未挽留住小女孩幼小的生命。
当她清醒后知道自己没能成功救下哥哥，已经在爸妈怀里永远闭上双眼，伤心欲绝，抱着哥哥痛哭流涕。
一个多么可爱的小姑娘呀，她失去了亲爱的妈妈，再也听不见妈妈呼唤她的乳名，再也无法享受母爱的温暖；小伙伴没了玩耍的伙伴，再也体验不到欢乐；整个世界都仿佛变黑暗了……在这里，我不禁想到了曾轰动一时的“南京彭宇案”。
在2009年7月28日晚10点左右，四川省彭宇撞倒骑车人任大姐，由于赔偿问题，引发一场风波，不少网友认为彭宇做得太过分了。
由于经济困难，最后只愿意付给3000元医疗费。
彭宇只答应帮忙叫急救车，帮助安排一些事情。
但在现实社会，诚信与守约早已成了陌生的字眼儿，假如每个人都以各种理由推托逃避责任，相信很多问题都不会存在。
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泰国微电影公益广告叙事研究
泰国微电影公益广告在近年来异军突起，成为泰国广告界的一股清流。
这类广告通过精妙的叙事手法，将公益信息巧妙地融入微电影中，让观众在欣赏微电影的同时，领略到公益广告的魅力。
本文旨在探讨泰国微电影公益广告的起源、发展及其特性，并通过实证研究分析其效果与问题，以期为泰国微电影公益广告的进一步发展提供参考。
随着数字技术的迅速发展，微电影作为一种新型的广告形式，逐渐受到品牌和广告主的青睐。
泰国微电影公益广告则通过将公益信息与微电影结合，不仅传达了广告信息，还积极地了社会问题，进一步拓展了广告的内涵和影响力。
本文采用定性和定量相结合的研究方法。
通过收集泰国微电影公益广告的案例，对其叙事手法、主题和表现形式进行分析。
采用问卷调查的方式，邀请受众对泰国微电影公益广告的效果进行评价。
对泰国微电影公益广告在社交媒体上的传播效果进行数据分析。
特性：泰国微电影公益广告以其精妙的叙事手法、深刻的社会以及富有创意的表现形式赢得了观众的喜爱。
这类广告不仅社会问题，还注重呈现人物情感和故事情节，使得观众在感动的同时，深入思考社会现象。
效果：通过对受众的调查，我们发现泰国微电影公益广告在提高公众对公益事业的度和参与度方面具有显著效果。
它还对提升品牌形象和扩大品牌影响力起到了积极作用。
问题：虽然泰国微电影公益广告在许多方面表现出色，但我们也发现了一些问题。
例如，部分广告在叙事过程中过于追求故事性，导致广告信息不够突出。
另外，有些广告在表现形式上缺乏创新，无法引起观众的兴趣。
泰国微电影公益广告作为一种富有创意和影响力的广告形式，已经在广告界占据了一席之地。
然而，这类广告在发展过程中仍需不断改进和完善。
在未来的发展中，泰国微电影公益广告需要更加注重对公益信息的呈现和深化，以及对受众心理和兴趣的把握。
同时，应鼓励更多的品牌和广告主参与到泰国微电影公益广告的创作中来，以扩大其影响力。
泰国公益影视广告是指在泰国制作的，以公益为主题的影视广告。
这些广告通常由政府或非政府组织制作，旨在传达对环境保护、健康教育、交通安全等问题的，提高公众的意识和行动力。
在本文中，我们将深入分析泰国公益影视广告的主题，以及其如何满足受众的心理需求。
泰国公益影视广告的主题多种多样，包括环保、健康教育、交通安全等。
这些主题强调的是社会责任和公共利益，呼吁大众并积极参与。
以环保主题为例，广告通常会展示环境污染的严重性，同时倡导大家从日常生活中做起，减少垃圾产生、节约能源。
这些广告不仅传达了环保的重要性，还提供了一些切实可行的建议。
泰国公益影视广告的受众主要是泰国公民，尤其是年轻人和家庭主妇。
这些广告能够满足受众对环境保护、健康教育的和需求。
通过观看广告，受众可以了解到当前社会面临的问题，以及自己能够为此做出哪些贡献。
这些广告还鼓励受众积极参与到公益事业中，提高他们的社会责任感。
泰国公益影视广告的创意独具特色，它们采用情感化的手法，将信息和故事情节相结合，以吸引受众的注意力。
例如，在交通安全广告中，制作团队可能采用动画形式，将交通事故的场景进行夸张、幽默的处理，让受众在欢笑中认识到交通安全的重要性。
泰国公益影视广告主要通过电视、电影等媒介传播。
这些媒介具有广泛的覆盖面和影响力，可以迅速传递广告信息，提高公众的认知度。
泰国公益影视广告还积极利用社交媒体等新兴媒介，扩大广告的传播范围。
泰国公益影视广告在公益宣传方面具有重要的作用和价值。
这些广告可以提高公众对公益事业的度和参与度。
通过不断强调公益主题，广告能够激发受众的同情心和责任感，促使他们积极投身于相关公益活动。
泰国公益影视广告还具有教育功能，它们通过直观、生动的方式向公众传递各种健康、环保等信息，提高公众的自我保护意识和能力。
泰国公益影视广告在文化传承方面也具有重要的作用和价值。
这些广告中融入了大量的泰国传统文化元素，如佛教思想、传统艺术等。
通过将传统文化与现代公益理念相结合，广告不仅能够传承和弘扬泰国文化，还能够提高公众对本土文化的认同感和自豪感。
泰国公益影视广告还注重跨文化交流，它们将不同国家的文化元素融入其中，促进了世界文化的多样性和包容性。
泰国公益影视广告以其独特的主题内涵和制作要素，成功地传达了公益信息，满足了受众的心理需求。
它们通过情感化的创意和多样化的媒介传播，提高了公众的环保意识、健康素养和交通安全意识，积极推动泰国社会的进步和发展。
这些广告还巧妙地融入了泰国传统文化元素，既传承和弘扬了本土文化，又促进了跨文化交流与包容。
正是这些特点和优势，使得泰国公益影视广告在公益宣传和文化传承方面具有重要的价值和作用。
在传播学的视野下，德芙新年微电影广告无疑是一种成功的策略，通过精心制作的微电影，成功地传达了品牌的信息和价值观。
本文将从叙事的角度对德芙新年微电影广告进行深入研究。
让我们先理解一下叙事是什么。
叙事是一种具有时间性、空间性和因果性的信息传播方式，它通过故事的讲述来传达某种观念或情感。
在广告中，叙事能够有效地吸引观众的注意力，将产品的特点融入到引人入胜的故事中，从而使消费者对产品产生正面的情感反应。
让我们具体考察一下德芙的微电影广告《年年得福》。
这部微电影在叙事上具有以下几个显著的特点：
故事情节连贯：在《年年得福》中，德芙巧妙地将品牌与故事情节相结合，通过连贯的剧情将观众的注意力吸引到产品上。
故事中的主人公通过分享自己与家人欢度新年的经历，将德芙巧克力的美味和家人团聚的温馨紧密结合在一起，使观众在感受故事的同时，也能够感受到德芙巧克力的独特魅力。
人物形象鲜明：在《年年得福》中，主要人物的形象非常鲜明。
他们有着各自独特的性格和特点，例如小克里斯的活泼可爱、妈妈的温柔体贴、爷爷的慈祥可亲等等。
这些人物形象的鲜明不仅使得故事更加引人入胜，同时也为德芙巧克力的品牌形象增加了更多的人情味和个
性化元素。
情感表达真挚：在《年年得福》中，情感表达是整个广告的核心。
无论是小克里斯与家人分享德芙巧克力的喜悦，还是家人在享用美味巧克力时的幸福表情，都让观众感受到了家的温暖和真挚的情感。
这种真挚的情感表达不仅使得广告更具吸引力，同时也让观众对德芙巧克力的品牌形象有了更深的认知和理解。
主题积极向上：在《年年得福》中，主题是新年、家庭和幸福。
这些积极的元素使得广告更加具有吸引力。
同时，通过讲述小克里斯与家人一起制作巧克力、分享巧克力的快乐时光，也传递了一种积极向上的生活态度，使得观众对德芙巧克力的品牌形象有了更深入的认知。
德芙的微电影广告《年年得福》在传播学视野下展现了其叙事研究的成功。
通过连贯的剧情、鲜明的人物形象、真挚的情感表达以及积极向上的主题，这部微电影成功地将品牌形象和新年祝福传递给了观众。
在未来，我们可以期待更多类似的广告作品，它们将继续为我们带来更多的启示和思考。