微电影创作要素与制作要点 附剧本征集资料

微电影创作要素

内容至上

一个企业能讲好故事，就可以花很少的钱达到更好的营销效果。而真正能讲好一个故事，源于一个好的剧本。当亿万网民为一部部微电影情节津津乐道时，最令人感激的应该是幕后的创作者。是他们日夜苦思创作，让我们看到这么好的作品。也因为一部部经典微电影亮相，让梁三百这样的微电影幕后创作人被大家所熟知。

“微电影营销，完全可以让企业，花几万达到几十万、几百万、甚至几千万的广告效果。”梁三百的信心，让我们看到微电影未来，也让中小企业低成本营销看到了希望。

“在如今广告满天飞的网络环境中，仅仅一篇广告视频、一段宣传文字已经远远不能吸引网民的注意，唯有以独到的创意展现内容的新奇，才能够吸引受众的眼球，让其驻足围观。”微电影知名创作人梁三百表示。

前段时间火及一时的“杜蕾斯套鞋防雨”事件，有谁会想到在雨天把杜蕾斯套在鞋子上来防雨呢？于是这样一条新浪微博状态一经发布，迅速被转发数万次，并荣登热点话题榜首位置，为杜蕾斯带来巨大的宣传效应。而新浪微博的“4D微互动电影”——《李娜大战鹅地神》则以“网友参与电影情节发展”的新颖方式成功吸引了数百万网友参与其中。

娱乐休闲

商业性太浓，很容易遭受受众的心理排斥，而微电影则是以一种娱乐休闲的方式进入网民的视野，达到让受众从中享受到轻松愉悦的感觉，从而打破这层心理屏障。如下面的漫画：

借众网民喜爱的漫画形象，同时融入幽默风趣的场景设计，让受众感觉很有意思，从而乐于接受并形成自主传播，如在“自从有了它”版面融入产品信息，则可达到很好的品牌传播效果。而“一件衣服可以换一瓶BUDLIGHT啤酒”微电影视频一改传统广告商业性浓的特点，以其娱乐休闲性广为网民所喜爱。

受众心里

微电影之所以有别于其他网络广告形式，就在于其互动性，内容必须能够充分吊起网民的参与热情，使全民参与收藏、分享、讨论甚至是二次创作，进而释放微电影的影响力。

在这方面运用自如的最数杜蕾斯。有30多万粉丝的草根名微博“作业本”发表一条恶搞微博“今晚一点前睡觉的人，怀孕”，杜蕾斯回复以“有我，没事”引得众网友转发7000多次；

而当网友恶搞篡改益达广告语“兄弟，油加满……你的杜蕾斯也满了。”时，杜蕾斯则回复以“杜蕾斯无糖避孕套，关爱牙齿，更关心你”引得众网友捧腹，进而为杜蕾斯带来巨大的宣传效应。

如今，越来越多的微电影频频跳入网民视线，并成功演变为众网民乐于互动的话题。轻广告正在以不可阻挡之势，抢夺网络营销手法之冠。

营销量化

每个成功的微电影背后都有一个坚定的广告主，微电影已经成为他们的营销标配，而且越来越多的企业都在尝试微电影营销。微电影的“投放精准、渠道精细、互动传播”特点与传统电视广告的“粗放式广撒网、强制覆盖”特点相比较，更容易告诉广告主，“你的广告费花在哪里了”，“是谁在看你的广告”。这将改变广告主的一些投放价值取向。

2011年，微电影热潮席卷网络，在这个信息泛滥的时代，微电影以独特的方式吸引了网民的高度关注。这让在积极探寻创新传播方法的企业看到了希望的曙光，只因利用微电影进行营销为商家带来了前所未有的商机。2011年各行各业均有企业进行了微电影营销,利用微电影进行有效传播，不仅打破传统的营销模式，而且进行营销模式的创新。这种模式对于企业本身和行业的营销观念都将有着深远的影响。

微电影是指以互联网、手机、移动视频浏览器等这类“新媒体平台”为主要播放渠道，具有完整故事情节，超小规模投资的“类”电影视频。

微电影制作要点及流程

要点：

一、要重视剧本创作

剧本应叙事干净利落，语言通畅明白，词句短小简洁，语言力求口语化、形象化。人物性格、腔调、语气都要为作品表述服务。

二、要注意表现细节

电影所记录的人和事，只有通过栩栩如生的人物形象、色彩鲜明的画面、生动感人的生活场景才能达到表现情、蕴含理的效果，细节是表现人物、事件、社会环境和自然景物的最小单位，典型的细节能以少胜多，以小见大，起到画龙点睛的作用，从而给观众留下深刻的印象。

三、要注意表现背景

背景，又称为环境，是电影的基本构成因素，也是专题片所反映的人物的性格、命运和事件赖以发生、发展和变化的根据和基准。

四、要注意构思

微电影的构思一要完整，二要新颖，三要科学，这是最基本的要求。只有微电影构思精巧、制作精良，才能制作出内容、形式俱佳的微电影。才能为大众所接受。

流程：

项目策划

创作者根据创作设想，详细的做出拍摄时间、拍摄内容、拍摄计划、拍摄时会遇到的困难等策划书。确定项目定位、内容、要求、制作精度、时间安排、预算等等。

制作团队组建

创作者按照策划书，招集相关专业人才，视情况定是否要进行专业训练。

现场拍摄进行拍摄，做好记录以有后期制作设想。

后期制作拍摄完成后进行后期制作，包括粗剪、配音、特效、精剪等。

发布作品大多数作品是提交至各大视频网站，部分精品也可以交由电影发行公司操作。

“环宇创意杯”微电影剧本征集大赛启事为提升环宇文化科技（ )在舞美创意行业的品牌知名度，公司决定拍摄一系列贴近环宇集团所在的舞美行业创意展现及公司积极向上企业文化精神的微电影，现决定面向全国公开征集优秀微电影剧本并进行拍摄，有关事项如下：

参赛作品要求：（剧本内容要求与环宇相关联的，如公司制作的舞台为剧本故事背景或员工的感人经历为剧本故事主线等）

1、弘扬主旋律，提倡多样化，体现社会主义核心价值观和健康的审美情趣，以思想性、艺术性和观赏性统一的原则，反映现实生活，表现、讴歌行业的创新精神和中华传统的道德观；作品内容必须积极健康向上，无色情、暴力、血腥等不良内容，遵守国家法律法规和各自民族习俗。所有原创作品不论作者地域均可参

赛。

2、主题鲜明，情节合理，贴近行业或体现一种积极向上的企业文化精神。要有完整的剧情主线，具备内容丰富，构思新颖、精辟感人、耐人寻味的特点，在拍摄上具备可操作性。

3、剧本须为原创，作者享有独立的版权，严禁抄袭，未出版、未投拍；如系改编自他人作品，须出具该作品著作权所有者授权改编的有效文字材料。不接受一稿多投或参加过相关大赛和已拍摄完成的微电影剧本。.

4、剧本可供拍摄时长限度在20分钟以内，字数5000字以内；可以投递一部剧本或一个系列多部剧本；不接受剧本大纲、创意、故事梗概等文字过于简略的稿件以及小说、散文、电视剧等其它体裁的稿件。

5、剧本提交格式：①封面：注明剧本名称、编剧姓名、联系电话、电子邮箱（或QQ）。②扉页：剧本大纲和主要人物简表。③剧本正文。

6、本次大赛不接受含有下列任何内容的作品：

(1)反对宪法所确定的基本原则及含有法律、行政法规禁止的其他内容的

(2)危害国家安全，泄露国家秘密，损害国家荣誉和利益的；

(3)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结的；

(4)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信的；

(5)散布谣言、淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖等内容或者教唆犯罪的；

(6)散布违背传统道德观念、损害青少年身心健康的；

(7)侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益的；

剧本类别：

1、公益类

以弘扬传统美德，构建和谐社会为主的剧本，包括公益广告，公益宣传片，公益电影等。

2、纪实类

包括人物传记类剧本，城市（及其他）宣传片剧本，纪录片剧本，创业故事剧本等。

3、剧情类