小成靠智 大成靠德(感言)

小成靠智大成靠德（感言）

《人民日报》（2010年04月27日10 版）

一个企业要树立国际品牌和“百年老店”，光靠小聪明是不行的。真正优秀的企业家，一定要拥有一些优秀品德，并持续践行

中国企业要走出国门，走向世界，塑造良好的品牌形象非常重要。品牌是信誉的基础，而这种信誉是绝对无法用钱买来的。从字面上讲，品牌的“品”至少有四种含义，即产品、品质、品位、人品：第一是产品的“品”，是

社会、消费者、市场需要的东西；第二是品质的“品”，产品本身有高品质；第三是品位的“品”，企业要有一个高品位的文化；第四是品格的“品”，指企业家和从业人员必须具备高尚的品格。只有具备这几点，企业才会走向成功。

产品和品质是紧密相连的，优质的产品是企业立足之本。在当今全球经济一体化的背景下，光注重产品生产环节的质量是远远不够的，还需要企业在客户服务、内部管理、员工培养、技术应用等方面完美地结合。让客户在使用企业的产品时，体验到的不仅是产品优质的品质、合理的性价比，还有蕴含在生产和服务过程中的人文关怀和社会责任。

企业家和从业人员的品格更是品牌成功的重要要素。市场竞争的激烈残酷，注定了企业必须尽全力争取在竞争中取胜，斗智斗勇在所难免。但是一个企业要做大做强，树立国际品牌和“百年老店”，光靠斗智，耍小聪明是不行的。真正优秀的企业家，一定拥有一些优秀品德，并持续践行。小成靠智，大成靠德。企业的发展离不开广大消费者的信任。回报社会是企业应尽的责任，不能把企业仅仅当作是企业家自己的私产。

（人民网记者庄红韬整理）