当今国内广告行业的新变化

当今国内广告行业的新变化

——“大媒体”时代的到来，广告行业的挑战

自2008年金融危机起，虽然国内经济增长缓慢，但总体经济仍是在不断发展，社会认知出现了新的变化，各个行业也都发生了转变，广告业作为经济的风向标也不可避免的出现了新的变化。

基于新旧媒体的“大传媒”传播环境的改变，广告不再仅仅是与传统媒体合作意义上的影视或平面广告，而是更多地与网络媒体等新兴媒体结合在一起。例如，报纸这样的平面媒体一直在走下坡路，在人们日常生活里的地位不断降低。而自从电子网络的发展开始，电视媒体的地位也受到了影响，很多卫视的广告泛滥成灾，渐渐失去了它以往高高在上的地位。

选秀节目自2005年起，变成为了各个卫视拉拢广告的宠儿。今年虽然有不少比较成功的选秀节目，如中国好声音、声动亚洲等，一些企业在其中所做的广告也带来了很多收益，但是观众对传统传媒的热度依然没有很大起色。

尼尔森网联全媒体广告监测研究显示：2012年第一季度广告投放刊例总金额约为1732.8亿元人民币，比去年同期下降2%，环比上季度下降21%；而2012年第二季度广告投放刊例总金额约为2014.4亿元人民币，与去年同期基本持平，但是考虑到市场刊例价上调等因素，整体市场的投放仍然是减少的，广告市场继续在低迷的状态中徘徊。（注释1）在经济逐渐回暖的时候，传统媒体广告遭遇到了寒流。

针对这一现状，广告行业的发展方式也在不断调整。可以看到，许多影视广告都开始与各个视频播放网站进行合作，将广告大量投放在网站上，并以此获得高点击率，扩大了广告的影响范围。而一些平面广告也转向了网站信息平台或者一些高点击率的网站，以完成广告目的。广告的传播方式由传统媒体为主逐渐变为传统媒体与网络媒体相结合。

但是广告业在这一变化下所做出来的调整却很难在短期内收到明显效果。原因有以下几点。

第一、许多广告公司的新老员工所拥有的仍是一些关于传统媒体的知识，在新的

广告传媒的氛围里并不一定能很快适应，在电子网络这一领域失去了一定优势。

这样的情况在广告业里已然成为常态，一些行业类广告公司（比如房地产）纷纷出局，另一些公司则把目光投向西部二三线城市，试图开

发业务蓝海，整个行业规模有缩减之势。与之相反的是网络营销迎来了春天，一部分广告人将目光放在了互动营销公司的市场上，这就使得的广告业的结构发生了一定的改变。新兴的互动营销公司是以网络为根据地，对企业等进行网络营销，其网络影响力远远大于传统制作的广告。互动营销公司就像是广告业、营销以及电子网络三方势力的合作产品，传统广告在这方面的优势却并不明显。

举个例子，在益达口香糖之前盒装口香糖的市场基本呈现乐天木糖醇一家独大的状态，这使得益达口香糖在进入市场时遇到不小的阻力。但是今天的口香糖市场上，益达已经具有很强的影响力了。我观察到，益达的兴起即是从益达超市广告开始的，而那时的益达已经选择了SEMTIME（上海）互动营销公司。此后，益达又不断做出一系列微电影形式的广告，逐渐占据市场。不得不说，益达公司在广告行业的转变中抓住了机遇，获得了不小的利润。

所以，虽然国家政策对广告也有很大的扶持作用，但今天广告业内在传播媒体上的转变上仍然是存在一些问题的，仍旧面临许多挑战。而这些问题和挑战也不是一时就能改变的，广告业的调整需要一定的时间。

第二，手机网络广告的出现，必定对广告行业具有一定冲击。

手机的出现，在通讯史上是一个重大的转折点。随着经济的发展和个人收入水平的提高，手机已经成为一种普遍社交工具，目前我国的手机用户就有10个亿，使用手机上网的用户则有3.6亿。而中国从1987年第一个手机用户在广东产生以来到2012年，35年的时间，发生了如此大的巨变。（注释2）

目前的手机市场上，安卓等智能手机占领了较大市场，成为主流手机。随之而来的就是手机网络信息的激增。而对于尚在调整中的广告行业而言，这无疑也是一大挑战。

第三，目前广告经营单位和从业人员总数仍是十分庞大，但是其中质量却良莠不齐。

目前，我国广告行业入行门槛低，行业结构混乱，且广告公司多以制作为主，企业之间恶性竞争，而有较强的实力和较高素质的创意策划型专业广告公司的数量却很少。这就使得我国的广告行业在新的道路上有些举步维艰。

虽然，我国的广告行业在发展的道路上遇到了各种艰难，但是中国广告市场的前景仍是很好的。中国的广告市场仍然拥有巨大的市场潜力，只要我们清醒认识到自身的优势和不足，取长补短，从实际情况出发，假以时日中国的广告行业一定可以开创出更好的局面。

注释1，资料来源于人民网

注释2，资料来源于中华先锋网

经104-1

曹飞云

学号：201053504123