2019年上半年中国短视频行业分析报告
2019年中国视频行业市场数据分析报告-文档资料
2019/7/4
指数成长的比特动能
3
研究范畴
数据来源
报告中的数据基于 千帆，千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为 产生的用 户数据。本报告数据均采用 最新的A2分层加权算法得到。截止2019年第2季度 千帆基于对10 亿累计装机覆 盖、2亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效 了解数字消费者在智能手机 上的行为轨迹。
视频领域用户男女比例趋于平均，男性偏爱垂直视频和游戏直播，女性偏爱短视频。 视频直播的月活跃人数、用户粘性和活跃度均有了飞速的增长。 不同领域的APP在视频领域受欢迎程度有所不同，具有多元化体验、新鲜刺激感和提 升生活品质等特点的生活娱乐应用更受消费者喜爱。
不同细分市场用户特征及用户行为差异明显，精准定位用户、精细化运营将成为移动 互联网业务发展的核心竞争力。
高
风行网 响巢看看 凤凰视频 哔哩哔哩 AcFun 暴风影音 PPTV
芒果TV
低 补缺者 低
新浪视频 酷6
创新者
厂商创新能力 2019 2019发展路径 预测2019发展趋势
输 传统媒体； 3 、与其他数字娱乐行业融合加深，基于 IP 构 建数字娱乐生态； 4、优质内容推动用户付费习惯进一步培养。
©
2019/7/4
指数成长的比特动能
7
视频领域格局稳定，综合视频用户规模遥遥领先,月活跃用户 数接近3.5亿，短视频和垂直视频用户规模位列第二和第三， 月活跃用户规模均达到三千万以上； 视频直播行业经过一年 多的高速发展，目前月活跃用户数接 近3000万
2019年5月视频二级领域月活跃用户规模
0 综合视频 短视频 垂直视频 视频直播 聚合视频/… 网络电视 视频播放器 游戏直播 视频编辑指数；回归分析模型；因子分析模型；聚类分析模型；相关性分析模型；APP价值度 评级 模型 定性分析：产业图谱模型；实力矩阵模型
2019年短视频产业现状及未来发展趋势分析
1.短视频特点分析
短视频是指以新媒体为传播渠道，时长控制在5分钟之内的视频内容，是继文字、图片、传统视频之后新兴 的又一种内容传播媒体。相较于传统视频，短视频主要有四个特点：
生产流程 简单化， 制作门槛
更低
A
符合快餐 化的生活
需求
B
内容更具 个性化和
创意
C
社交属性 强
D
创亚咨询
1.短视频特点分析
创亚咨询
3.短视频基本情况分析
• Faceu 激萌
Faceu激萌，是由今日头条脸萌团队 制作的一款运营在IOS、Android平台 上的拍照相机。于2014年底脸萌团队 启动开发Faceu激萌，至2015年9月 14日， Faceu激萌正式上线。
Faceu激萌集合了贴纸、滤镜、美颜、 美型、表情包Gif制作、拍后编辑及 跟拍视频等功能，为年轻用户提供拍 照、录视频体验。
短视频产业现状及未 来发展趋势分析
广州创亚企业管理顾问有限公司
目 录 Contents
短视频特点分 析
短视频行业分 析
短视频基本情况 分析
短视频发展现 状分析
短视频发展趋 势分析
创亚咨询
短视频的概述
简介
短视频即短片视频，是一种互联网内 容传播方式，一般是在互联网新媒体 上传播的时长在5分钟以内的视频；随 着移动终端普及和网络的提速，短平 快的大流量传播内容逐渐获得各大平 台、粉丝和资本的青睐。
创亚咨询
短视频的概述
定义
短视频是指在各种新媒体平台上播 放的、适合在移动状态和短时休闲 状态下观看的、高频推送的视频内 容，几秒到几分钟不等。内容融合 了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、 社会热点、街头采访、公益教育、 广告创意、商业定制等主题。由于 内容较短，可以单独成片，也可以 成为系列栏目。
短视频行业市场份额分析报告
短视频行业市场份额分析报告近年来，随着智能手机的普及和互联网的快速发展，短视频行业迅速崛起并成为一个热门的内容消费领域。
在这个竞争激烈的市场中，各个短视频平台争夺用户，并争取获得更大的市场份额。
本报告将对短视频行业市场份额进行深入分析。
首先，我们将聚焦于全球短视频行业市场份额。
根据市场调研公司Statista的数据，全球短视频市场规模从2018年到2020年增长了达到25.1%。
这表明短视频行业在全球范围内获得了稳步增长，市场潜力巨大。
其中，目前全球市场份额最大的短视频平台是抖音，占据了将近30%的市场份额，其次是YouTube，占据了约22%的市场份额。
在中国市场，短视频行业也蓬勃发展。
根据国内市场调研机构艾媒咨询的数据，2019年中国短视频用户规模达到了5.53亿人，同比增长了14.6%。
其中，市场份额最大的是抖音、快手和小红书等平台。
抖音作为国内最大的短视频平台，占据了绝大部分的市场份额，具有强大的用户粘性和品牌影响力。
而快手侧重于二三线城市用户，市场份额也稳步增长。
小红书则在年轻女性用户群体中十分受欢迎。
除了上述平台，还有一些其他的短视频平台也在竞争中分得一杯羹。
比如在印度市场，尤其是2020年印度封锁与中国关系紧张期间，TikTok印度市场一度霸占市场份额，但由于政治原因导致其在印度市场下线后，YouTube和MX Player等平台迅速补上了空缺。
在市场份额的竞争中，内容质量的提升是关键因素之一。
用户对高质量内容的需求不断增加，因此短视频平台必须提供多样化、有趣且有价值的内容来吸引用户。
一些短视频平台开始与知名内容创作者合作，以提供更专业、精彩的内容。
此外，直播、电商等功能的融合也成为短视频平台争夺市场份额的重要策略之一。
例如，抖音与淘宝、京东等电商平台合作，引入短视频购物功能，提升用户体验，并进一步拓展市场影响力。
此外，数据分析与个性化推荐也成为短视频平台提高市场份额的重要手段。
通过对用户行为数据进行精准分析，平台能够了解用户喜好，从而给用户推荐更符合其兴趣的内容。
中国Vlog视频行业用户分布情况及发展优势分析
中国Vlog视频行业用户分布情况及发展优势分析一、Vlog视频行业用户分布情况视频博客源(videoblog)简称Vlog，是博客(Blog)的衍生产品。
视频博客以影像代替了传统博客文字和图片表现形式，以创作者(Vlogger)为第一视角，通过拼接剪辑实现个人生活记录，并通过网络平台实现互动共享。
Vlog源于视频平台YouTube，于2012年诞生的新视频形式，通过真实记录生活影像展现了创作者鲜明的个性风格、生活态度以及价值理念。
2019年中国Vlog用户规模达2.49亿人，预计未来中国Vlog用户规模仍将保持稳定增长态势。
随着短视频人口红利和流量红利的消失，Vlog无疑成为了流量的下一个风口，作为PC端目前Vlog流量最大的平台，B站自2018年下半年开始就加大了对Vlog 扶持。
值得注意的是，不仅仅是B站，腾讯、抖音、字节跳动、微博等也开始争相布局Vlog，但直到目前为止，各大平台对于Vlog的布局仍旧处于摸索阶段。
58.3%的用户通过微信平台接触到Vlog，另外有56.9%的用户则是通过视频平台(如哔哩哔哩、爱奇艺、优酷等)的推送。
当前微信、视频平台以及微博作为成熟的社交平台，已经成为Vlog主要的传播渠道。
49.3%的用户观看Vlog日均时长为10-20分钟，相对于短视频而言，用户对于Vlog内容的时长表现出更大的接受度。
相比于短视频平均15秒的时长，Vlog的时长给创作者提供更多创作的空间，也为Vlog视频内容的多元性奠定了基础。
63.8%的用户会在饭后消遣时选择观看Vlog视频，晚上睡前也有59.4%的用户会选择此种方式进行娱乐休闲。
62.3%的用户会对自己感兴趣的内容进行点赞，58.0%的用户进行关注，Vlog 用户有较强互动意愿。
二、Vlog行业发展优势分析1.相比于传统短视频，Vlog的拍摄门槛更高传统短视频注重情节和内容，各类视频模板、拍摄工具的出现，使短视频的拍摄门槛已经被降到足够低；Vlog要求用10分钟以内的时间记录拍摄者的一天，拍摄者需要将长达4、5个小时的视频浓缩到几分钟以内，必须熟悉镜头语言、配乐、剪辑等多项技能。
短视频市场调研报告
短视频市场调研报告一、引言短视频作为一种新兴的内容传播形式，在过去几年中经历了爆炸式的增长。
它以其简短、生动、易于传播的特点，迅速吸引了大量用户的关注，并成为了互联网领域的重要组成部分。
为了深入了解短视频市场的现状和发展趋势，我们进行了本次调研。
二、短视频市场的现状（一）用户规模庞大目前，短视频用户数量呈现出持续增长的态势。
无论是年轻人还是中老年人，都纷纷加入到短视频的观看和创作行列中。
据相关数据显示，截至具体年份，我国短视频用户规模已经超过具体人数，并且这一数字还在不断攀升。
（二）内容类型丰富多样短视频的内容涵盖了各个领域，包括娱乐、生活、美食、旅游、教育、科技等。
用户可以根据自己的兴趣和需求，轻松找到感兴趣的内容。
其中，娱乐类和生活类短视频一直占据着较高的人气。
（三）平台竞争激烈市场上存在着众多的短视频平台，如抖音、快手、火山小视频等。
这些平台为了吸引用户和创作者，不断推出新的功能和优惠政策，竞争十分激烈。
（四）商业价值凸显随着短视频用户规模的不断扩大，其商业价值也日益凸显。
品牌商纷纷将短视频作为重要的营销渠道，通过与网红合作、投放广告等方式，提升品牌知名度和产品销量。
三、短视频市场的发展趋势（一）技术创新推动发展随着 5G 技术的普及和人工智能技术的不断发展，短视频的拍摄、编辑和传输将变得更加便捷和高效。
例如，5G 技术将大大提高视频的上传和下载速度，为用户带来更加流畅的观看体验；人工智能技术则可以实现视频的智能推荐和个性化定制。
（二）内容创作专业化未来，短视频的内容创作将逐渐走向专业化。
一方面，更多的专业机构和团队将进入短视频领域，制作出更高质量的内容；另一方面，普通创作者也将不断提升自己的创作水平，以满足用户日益增长的审美需求。
（三）行业监管加强为了规范短视频市场的发展，保护用户的合法权益，相关部门将加强对短视频行业的监管。
对于违规内容和不良行为，将予以严厉打击，从而营造一个健康、有序的市场环境。
视频行业分析报告
视频行业分析报告一、引言随着互联网的快速发展，视频行业近年来呈现出蓬勃的发展态势。
本篇报告将对视频行业进行深入分析，旨在了解行业现状、发展趋势以及未来的挑战和机遇。
二、行业概述1. 行业背景视频行业是指以视频内容创作、生产、传播、分销等环节形成的产业链。
该行业起源于有限的电视和电影产业，随着互联网技术的进步，视频行业逐渐形成了自己的特点和规模。
2. 市场规模据统计数据显示，视频行业的市场规模逐年增长。
2019年，全球视频行业的规模达到xx亿元，预计到2025年将突破xx亿元。
3. 主要业态视频行业主要包括在线视频平台、短视频平台、视频制作机构等。
在线视频平台是视频内容的主要分发渠道，短视频平台则以短视频为主要形式，视频制作机构则承担着视频内容的制作和创作工作。
三、市场分析1. 市场竞争格局当前，中国视频行业的竞争格局呈现出巨头垄断的特点。
腾讯视频、爱奇艺等大型在线视频平台占据着市场主导地位，同时短视频平台如抖音、快手也迅速崛起。
这些巨头公司在市场份额、用户规模、内容创作等方面形成了明显的竞争优势。
2. 市场趋势随着5G技术的商用化和人工智能技术的不断发展，视频行业将出现更多的创新和变革。
个性化定制、云游戏、VR/AR等技术将成为视频行业的新趋势，为用户提供更加丰富多样的观影体验。
四、发展机遇与挑战1. 机遇（1）数字营销的兴起：视频广告成为数字营销的重要方式，为视频行业提供了新的商业模式和收入来源。
（2）内容创作多样化：用户对优质、多样化的视频内容的需求不断增长，视频行业将有更多机会满足用户需求。
2. 挑战（1）内容审核与版权保护：随着内容创作的扩大和分发的泛滥，视频行业面临着更加严峻的内容审核和版权保护问题。
（2）市场竞争加剧：视频行业的快速发展也带来了激烈的市场竞争，如何在激烈的竞争中保持竞争力，是行业需要思考的问题。
五、未来发展展望1. 视频行业的未来前景广阔。
随着科技的不断进步和用户需求的不断演变，视频行业将持续创新，为用户提供更好的内容和服务。
短视频行业数据分析报告
短视频行业数据分析报告引言随着智能手机的普及和移动互联网的发展，短视频行业正迅速崛起并蓬勃发展。
短视频作为一种新兴的娱乐方式，已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
本文将通过对短视频行业的数据分析，探讨其发展趋势和市场前景。
1. 短视频行业的规模和增长趋势短视频行业在过去几年中呈现出爆发式增长的势头。
根据行业研究机构的数据显示，2018年全球短视频用户规模达到10亿人，同比增长超过50%。
预计到2025年，全球短视频用户规模将超过25亿人。
2. 短视频平台的竞争格局目前，短视频行业的竞争格局主要由一些知名的平台主导，如抖音、快手等。
根据市场数据显示，抖音是目前全球最大的短视频平台，2019年其用户规模超过5亿人。
快手紧随其后，用户规模超过4亿人。
这两个平台占据了短视频行业的绝大部分市场份额。
3. 短视频用户画像与行为习惯短视频用户的画像和行为习惯也是研究的重要内容。
根据调研数据显示，短视频用户以年轻人为主，尤其是95后和00后占比较高。
这些用户在每天的上网时间中，短视频的使用时间占据了很大比例。
他们喜欢短视频的原因主要包括娱乐、获取有趣的信息和社交交流等。
4. 短视频广告市场的发展趋势短视频广告市场在过去几年中发展迅猛。
根据数据显示，2019年全球短视频广告投放规模超过200亿美元，同比增长超过50%。
预计到2025年，全球短视频广告投放规模将超过500亿美元。
短视频广告的特点是时长短、内容精彩，深受广告主的青睐。
5. 短视频行业的挑战和机遇短视频行业虽然发展迅猛，但也面临着一些挑战和机遇。
首先，随着竞争的加剧，平台用户增长速度逐渐放缓，用户流失和留存成为了一个亟待解决的问题。
其次，短视频内容的版权问题也是一个重要的挑战，随着版权保护意识的增强，平台需要更加谨慎地管理内容。
然而，短视频行业也有其独特的机遇，如用户需求的多样化和移动互联网的普及等。
6. 短视频行业未来的发展趋势和前景根据市场分析师的预测，短视频行业未来将继续保持高速增长的态势。
中国短视频行业用户规模、市场格局及5G时代下短视频行业发展前景分析
中国短视频行业用户规模、市场格局及5G时代下短视频行业发展前景分析一、概述短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。
内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。
由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。
短视频的快速兴起主要原因有三：一是智能设备、网络宽带的快速发展;二是短视频内容丰富、有趣，具有一定的吸引力;三是短视频产业链的形成使得更多的用户加人，从而实现网红经济产业化。
二、用户规模智能手机与移动互联网的普及为短视频的成长建立了一个好的生态圈，当下短视频己经走进人们的生活，成为人们日常休闲娱乐、社交和信息交互的主要工具，在此情况下，大型的互联网企业和投资者都看到了短视频市场蓬勃的生机，与传统的传播媒介相比较,短视频的表达更为生动、信息量更大大、娱乐性更强。
截止2020年12月中国短视频用户规模达8.73亿人，较2020年6月底增加了0.55亿人，预计未来将继续保持增长。
从人均单日使用时长来看，中国短视频人均单日使用时长持续增长，截止2021年3月中国短视频人均单日使用时长大125分钟，较2020年12月底增加了5分钟。
从用户使用频率来看，2020年中国每天都会看/听短视频的用户占53.5%，占比最大；每周5-6天看/听短视频的用户占2.5%；每周2-4天看/听短视频的用户占5.2%；每周1-2天看/听短视频的用户占3.9%；偶尔看/听看/听短视频的用户占34.9%。
从日均使用时长来看，2020年中国短视频日均使用时长1-2小时的用户占比最大，2020年中国短视频日均使用时长30分钟以内的用户占25.4%；30-60分钟的用户占19.4%；1-2小时的用户占26.1%；2-3小时的用户占8.6%；3小时以上的用户占12.5%。
从用户发布的内容来看，短视频逐渐成为记录日常生活的重要工具，2020年42.3%的短视频用户用来记录日常生活视频其他内容也与生活息息相关；31.6%的短视频用户发布旅游/风景相关内容；24.5%的短视频用户发布搞笑相关内容；22.3%的短视频用户发布美食相关内容；20.5%的短视频用户发布音乐相关内容。
2019-短视频行业PGC节目深度分析
Q2 所好 ，但仍 低于Q1 平
•圆
开播和
小 具 强势使得 900-950
位
增加 2 ，和
定
子
并成为
季强头
• 戏 各个 位 变化数
别， 戏
仍提升了 些，但 往年 强势仍 得弱了 多
节目卡 指数分布数
卡 指数 本季
上季
变动 大的行业
950+
0
0
-
900-950
3
1
-
850-900
3
3
-
800-850
12
2018.Q4
2019.Q3
本季增 率
播放
卡 指数
+4%
在更节目
-6%
最佳效果平台
注：核算中加入了各平台“商业价值”的考 模型
条视
我是 杰瑞 花花与三 CatLive
少儿类行业 览
•
假 必大 少儿分 ， 季 只增 了 1%， 低
于前两年 少 10% 增幅
•
奇
卡思指数大增，强势升 二，打 少儿
传局
2018.Q4
750-800
16
700-750
36
6
增加 2 ： 戏
21
减少 2 ： 戏
减少 3 ：
33
增加 6 ： 戏
Part 05
细分类别表现
“红海”行业分析
美 类行业 览
•
季所 指 排名 居前三，变动幅度均在 10%以内
• 但因分 体 大，总播放 在
减少
对
多 整个 业在
后，不少创作
“ 市”，
在
数 不及 2018年初 平
回升，但分 ，下 差几
短视频营销市场现状与发展趋势研究
短视频营销市场现状与发展趋势研究短视频营销市场现状与发展趋势研究近年来，短视频应用如火如荼地进入了人们的生活，成为一种风靡全球的新兴媒体形态。
从字面上看，短视频就是指较短时间内拍摄的视频，通常长度在30秒至5分钟之间。
短视频应用的迅猛发展，也为企业提供了新的营销方式。
短视频营销的快速崛起，已经取得了初步成功，并受到了广告主和用户的欢迎。
因此，本文将探讨当前短视频营销市场的现状，并分析其未来的发展趋势。
一、短视频营销市场现状短视频营销市场目前处于高速增长阶段，其市场规模逐年扩大。
根据研究机构发布的数据显示，2019年中国短视频用户规模达到7.1亿，同比增长20%。
全球市场方面，截至2020年底，全球短视频用户数已超过14亿。
这些数据表明，短视频已经成为人们日常生活的一部分，也为企业提供了广阔的市场空间。
在短视频营销市场中，主要存在两类主体：创作者和广告主。
创作者通过制作有趣、吸引人的内容，吸引了大量用户关注。
他们通过发布短视频内容，不仅提升了自身知名度，还可以赚取一定的广告收益。
而广告主则通过在短视频平台进行广告投放，实现品牌宣传和销售引导。
双方互惠互利的合作，促使短视频营销市场的不断发展。
二、短视频营销市场存在的问题尽管短视频营销市场发展迅猛，但也面临着一些问题。
首先是短视频内容质量参差不齐。
由于短视频制作门槛相对较低，导致内容中存在大量低质量、重复、无意义的视频，降低了用户体验，也给广告主带来了挑战。
其次是广告环境的不规范。
一些短视频平台存在营销乱象，广告形式过于侵入性，严重干扰用户观看体验。
此外，虚假广告和恶意广告也令用户失去信任感，给市场发展带来阻碍。
三、短视频营销市场的发展趋势尽管存在问题，但短视频营销市场仍具备巨大的潜力，也面临着良好的发展机遇。
首先，随着5G网络的普及和视频技术的不断进步，短视频将会得到更好的传播和展现，实现更高质量的内容创作。
其次，短视频平台将注重提升用户体验，加强审核机制，加大对低质量内容的过滤和屏蔽，保护用户权益。
飞瓜数据2019年短视频平台数据报告
飞瓜数据2019年短视频平台数据报告2019年短视频行业快速成长，抖音从单一细分的歌舞音乐类短视频成长为记录美好生活的综合类短视频应用，快手也从下沉市场为主的用户群慢慢转变成覆盖各线城市用户的应用。
虽然用户红利期慢慢结束，下沉市场的流量也基本收割完成，但内容电商变现开始逐渐发力。
抖音强在大量带货短视频推广铺开引发种草购买，快手的优势是通过亲和力高的带货主播进行直播带货，发挥“老铁经济”优势，各有特点，不分伯仲。
2019年，短视频行业的两大巨头依旧是抖音和快手，飞瓜数据将通过2019年短视频数据报告从播主、电商、营销等领域分析介绍抖音和快手的数据表现，帮助大家更好的展望2020年短视频行业的发展。
（本文的数据均来源于飞瓜数据，不代表平台官方数据。
）01 数据概览据飞瓜数据监测，日活用户突破4亿的抖音，2019年带货视频占比为0.69%，带货播主占比为7.97%；日活用户突破2亿的快手，2019年带货视频占比为0.94%，带货播主占比为1.02%。
短视频行业用户红利期接近尾声，短视频内容电商变现开始发力，平台对内容创作者的扶持力度不断增加，将吸引更多优质内容创作者入驻，短视频内容电商将进入快速发展阶段。
据飞瓜数据监测，2019年抖音、快手平台视频互动数均呈现上升趋势，且在暑期7、8月份互动数达到峰值。
抖音平台月均赞评比数值较为稳定，主要分布在24-30的区间，而快手平台月均赞评比数值存在较大波动，年中较低，年初、年末较高。
抖音、快手平台以90后00后年轻用户群体为主，且下沉市场用户占比较高，用户互动较为活跃。
据飞瓜数据监测，2019年平台热门内容类型分布中，抖音生活、搞笑、政务类内容占比较大，快手音乐、民间技艺、剧情、情感类内容占比较大。
此外，抖音平台音乐、网红美女、宠物、手工手绘、游戏等类占比逐渐减少，而知识资讯、穿搭、教育等类占比逐渐增大。
而快手平台生活、游戏、萌娃、宠物类占比逐渐减少，美食、影视娱乐、政务类占比逐渐增大。
中 国短视频行业研究报告
中国短视频行业研究报告在当今数字化的时代，短视频行业如同一颗璀璨的新星，在互联网的天空中迅速崛起，并以其独特的魅力吸引了无数用户的目光。
短视频以其简短、生动、有趣的特点，成为了人们获取信息、娱乐消遣和社交互动的重要方式。
短视频行业的发展历程可以追溯到几年前。
起初，它只是作为一种简单的创意表达形式，在一些小众平台上崭露头角。
然而，随着移动互联网的普及和技术的不断进步，短视频迅速走红，并逐渐形成了一个庞大的产业。
从用户角度来看，短视频满足了人们快节奏生活下对于碎片化时间的利用需求。
无论是在上班途中、午休时间还是睡前片刻，用户都可以轻松地打开短视频应用，观看一段精彩的内容。
而且，短视频的内容丰富多样，涵盖了搞笑、美食、旅游、美妆、知识科普等各个领域，几乎能够满足不同用户的兴趣爱好和需求。
在技术层面，短视频的发展得益于智能手机的普及和网络速度的提升。
高清晰度的摄像头和强大的图像处理能力，使得用户能够轻松拍摄出高质量的视频。
同时，4G 和 5G 网络的广泛覆盖，保证了视频的流畅播放和快速上传下载，为用户提供了良好的体验。
目前，中国短视频市场竞争激烈，主要的平台包括抖音、快手、微信视频号等。
这些平台各有特色，通过不断创新和优化，吸引了大量的用户和创作者。
抖音以其个性化的推荐算法和丰富多样的特效滤镜，深受年轻用户的喜爱。
它能够根据用户的浏览历史和兴趣偏好，为用户推送个性化的内容，让用户能够快速发现自己感兴趣的视频。
快手则更加注重用户之间的社交互动和内容的真实性。
它的“老铁文化”使得用户之间的关系更加紧密，用户可以通过直播、评论等方式与创作者进行互动。
微信视频号则凭借微信庞大的用户基础和社交生态，实现了快速发展。
用户可以在微信内方便地分享和观看视频，同时与好友进行互动。
对于创作者而言，短视频平台为他们提供了一个展示才华和实现商业价值的机会。
一些知名的创作者通过广告合作、电商带货等方式获得了可观的收入。
同时，短视频平台也为一些中小企业和个体商户提供了营销推广的新渠道，帮助他们降低了营销成本，提高了品牌知名度。
短视频行业现状与发展趋势分析
短视频行业现状与发展趋势分析随着智能手机的普及和移动互联网的发展，短视频行业迅速崛起并成为当今社会最受欢迎的内容形式之一。
本文将对短视频行业的现状进行分析，并展望其未来的发展趋势。
一、短视频行业现状1.1 市场规模扩大短视频行业在过去几年里蓬勃发展，市场规模不断扩大。
根据市场研究机构的数据显示，2019年全球短视频用户达到了10亿，其中中国是全球最大的短视频市场。
1.2 用户需求多样化短视频行业吸引了各类用户，从年轻人到中年人，从城市到农村，无论身份背景都能在短视频平台上找到自己感兴趣的内容。
用户对短视频的需求也逐渐从娱乐向知识、技能等更为多元化的领域延伸。
1.3 平台竞争激烈当前，短视频行业的竞争十分激烈。
国内外知名的短视频平台纷纷加大投入，争夺用户的注意力和时间。
在中国，像抖音、快手等平台在短视频市场中占据主导地位。
二、短视频行业发展趋势2.1 渠道多元化随着短视频行业的发展，内容传播渠道也变得更加多元化。
除了短视频平台，社交媒体、电视、电影院等传统媒体也开始涉足短视频领域，这使得用户能够在不同场景下获得短视频内容。
2.2 内容创新与个性化为了满足用户多样化的需求，短视频行业转向内容创新和个性化。
各大平台纷纷推出更多具有创新性和个性化的内容，以增加用户黏性。
并且，随着人工智能技术的应用，短视频平台可以根据用户的偏好推荐定制化的内容。
2.3 行业整合与垂直拓展短视频行业正出现整合和垂直拓展的趋势。
一些短视频平台开始与传统媒体、电商等行业进行合作，实现资源共享和互补，进一步拓宽短视频行业的领域。
2.4 直播与短视频融合直播和短视频的结合是当前短视频行业的一个重要趋势。
因为直播具有实时互动、内容丰富等特点，与短视频的形式相结合，能够为用户带来更加多元化的体验。
2.5 地理市场的拓展短视频行业正逐渐向海外市场拓展。
中国的短视频平台已经开始进军国际市场，并取得了一定的成绩。
这种国际化的拓展将进一步推动短视频行业的快速发展。
短视频行业分析报告60
短视频行业分析报告近年来，随着科技的快速发展和互联网的普及，短视频行业得到了快速发展。
短视频行业的发展不仅改变了人们的生活方式，也给经济和社会带来了深刻的影响。
本文将从八个方面分析短视频行业的发展及其趋势。
一、市场规模分析随着手机、全面屏的普及和流量资源的增加，短视频市场开始爆发式增长。
据艾瑞咨询的数据显示，2019年，我国在线短视频用户规模达到7.99亿，预计到2020年将达到8.45亿。
同时，短视频用户的增长速度也非常迅猛，用户用时也越来越长。
这表明短视频行业已经进入到了爆发期，市场规模还有较大上涨空间。
二、内容发展趋势短视频的核心内容是有趣、新奇的短小视频剪辑，主要包括娱乐、生活方式、社会热点、美食、旅游等。
目前，向现实生活和用户需求为基础的内容平台更受用户欢迎。
随着年轻一代的不断壮大，他们的需求逐渐成为了短视频内容的主要推动力，内容将会更加注重时尚、音乐、体育、科技等方面的呈现。
三、付费会员及商业化趋势随着用户的付费意识逐渐提高，付费会员制度逐渐普及。
2019年，自媒体平台上短视频付费会员的用户数不断攀升，其中包括哔哩哔哩、快手等平台。
由于用户对有趣、符合自身兴趣和价值观的内容越来越在乎，我们可以预见，短视频付费会员会成为内容平台的发展趋势之一。
商业化模式也是短视频的发展趋势之一。
2018年开始，短视频行业进入商业化阶段，例如在头条系、快手等平台上，很多广告商也加入了其中。
这些商家通过短视频平台的推广，会将他们的品牌推广到更多的用户面前，极大地提高了其曝光率和影响力。
四、智能推荐技术在短视频产业中，个性化、情感化、智能化是短视频的核心优势，并且这将是未来短视频产业发展趋势之一。
目前，短视频平台使用智能推荐技术，根据用户的兴趣、浏览历史和地域特色，智能推荐相关领域的短视频，充分提供了用户体验优化的空间。
五、内容监管和法规由于短视频行业的快速发展和广泛应用，短视频监管也成为了当前政府部门的重点监管对象。
短视频行业市场占有率分析报告
短视频行业市场占有率分析报告随着社交媒体的普及和智能手机的普及，短视频行业正变得越来越火热。
无论是原创内容还是用户生成的内容都在该领域中蓬勃发展。
本文将对短视频行业的市场占有率进行分析，并探讨其发展前景。
一、市场规模的扩大随着短视频平台的不断涌现，短视频行业的市场规模得到了迅速扩大。
以抖音为例，该平台凭借其独特的算法和吸引人的短视频内容，吸引了数亿用户。
同时，其他平台如快手、微博视频等也在各自的领域取得了成功。
这些平台的崛起推动了整个短视频行业的发展，为内容创造者和广告商提供了更多机会。
二、用户数量的增长随着越来越多的人加入短视频平台，用户数量也在不断增长。
据统计，仅抖音App的日活跃用户已经超过了1亿。
这些用户包括各个年龄段和职业的人群，无论是年轻人还是中老年人，都能在这些平台上找到适合自己的内容。
这种广泛的用户基础为短视频行业的市场占有率提供了稳定的基础。
三、内容创意的竞争在短视频行业中，内容创意是决定市场占有率的重要因素之一。
优质的内容能够吸引更多的用户，提升平台的活跃度和用户黏性。
因此，各个平台都在加大对内容创意的投入，引入了更多的原创节目和独特的创作方式。
这种竞争不仅促进了行业的创新，也为用户带来了更多的选择。
四、用户粘性的增加用户粘性是衡量短视频平台市场占有率的重要指标之一。
通过提供个性化的推荐和定制化的用户体验，短视频平台可以提高用户粘性。
例如，抖音根据用户的兴趣爱好和浏览历史推荐相关视频，让用户能够快速找到自己喜欢的内容。
这种粘性的增加对于平台的发展至关重要。
五、广告收入的增长随着用户数量的增加和用户粘性的提高，短视频平台的广告收入也在不断增长。
更多的广告商选择在短视频平台上投放广告，以获得更大的曝光率和用户粘性。
这些广告不仅丰富了平台的内容，也为平台带来了可观的经济效益。
广告收入的增长为平台继续发展提供了资金支持。
六、用户需求的变化随着时间的推移，用户对短视频平台的需求也在不断变化。
短视频市场调研报告
短视频市场调研报告近年来，随着智能手机的普及和5G网络的快速发展，短视频行业迅猛发展。
短视频以其简洁、生动的方式吸引了大量用户，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
本篇报告将对短视频市场的发展趋势、用户特点、内容形式以及市场竞争格局进行分析，以期为相关企业和机构提供有价值的参考。
一、市场发展趋势分析1.短视频行业持续增长：根据统计数据显示，2019年中国短视频用户规模达到7.2亿人，同比增长了18.7%。
预计到2023年，短视频用户规模将超过10亿人。
随着智能手机的普及和5G网络的商用，短视频市场仍然具有巨大的增长潜力。
2.内容细分化和差异化：短视频平台在内容上呈现出多样性和差异性的发展趋势。
短视频内容涉及娱乐、生活、教育、运动等各个方面，并且不同平台推出的内容形式也各具特点，以满足用户不同的消费需求。
3.UGC模式的兴起：UGC（用户生成内容）模式在短视频领域日益普及。
通过UGC模式，用户可以快速、简便地创作和分享自己的短视频作品，增加了用户的参与感，也促进了短视频市场的发展。
二、用户特点及行为分析1.年龄结构广泛：短视频用户年龄结构较为广泛，既有年轻用户，也有中老年用户。
其中以18-35岁的年轻人为主要用户群体，占比超过60%。
这一特点为企业提供了广阔的市场空间。
2.兴趣多元化：短视频用户的兴趣爱好各异，对内容的需求也不尽相同。
有些用户喜欢搞笑、娱乐类的短视频，而另一些用户则对美食、旅行、体育等领域的内容更感兴趣。
因此，短视频平台需要根据用户的兴趣特点，提供多样化的内容服务。
3.碎片化时间利用：由于短视频的时长较短，通常只有几分钟甚至更短，用户可以在碎片化的时间中随时随地观看短视频，适应了现代人快节奏、碎片化的生活方式，这也是短视频市场能够持续发展的重要原因之一。
三、短视频内容形式分析1.创意短视频：创意短视频通常包含一系列有趣、巧妙的场景和情节，以吸引用户的眼球。
这种类型的短视频往往通过特殊的拍摄技术、后期剪辑等手段来实现，展现了制作者的创造力和技术水平。
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2751
1658 958 464
1794
1056 512
2038
1124 609 809
2259
1158 752 1168
2122
1059 565 753
2018年1月 2018年3月 2018年5月 2018年7月 2018年9月 2018年11月 2019年1月 2019年3月 2019年5月
抖音用户规模超五亿，领跑短视频市场 快手在众多头条系产品的围剿下依然保持第二
2019年6月TOP20短视频App月活用户规模（万）
50,541
33,527
16,908 14,750
8,647
5,014
2,627 2,417 2,037 1,807 1,260 966
874
496
496
360
325
179
陈翔六点半 莉哥o3o 郭聪明 何炅 摩登兄弟 M哥
多余和毛毛姐 高火火?? 冯提莫
抖音小助手 七舅脑爷 人民日报 papi酱 麻辣德子 罗志祥
抖音TOP20主播粉丝数量（万）
5,197 5,121 4,362 4,296 3,994 3,746 3,541 3,511 3,456 3,418 3,307 3,000 2,978 2,953 2,902 2,863 2,826 2,767 2,766 2,658
2019年上半年短视频行业关键数据
用户规模
启动次数/日
使用时长/日
8亿+
27亿次
3亿小时
抖音月活跃用户数
5亿+
头部主播粉丝数
5000万+
西瓜视频使用时长/日
9000 +小时
短视频用户规模突破8.5亿，增长红利期已过
100,000
80,000
70,274
60,000
+21.9%
短视频月活用户数（万）
83.7%
0% 研究生及以上
本科
大专
高中及以下
研究生及以上 本科 大专 高中及以下
100% 80% 60% 40%
幽默搞笑、美食及旅行排名用户最喜欢的短视频类型TOP3 心灵鸡汤类内容居第四
TOP10 用户喜欢的短视频类型
85.4%
77.9%
75.7%
69.7%
57.8%
56.4%
• 头条海外布局、收购Faceu
• 爱奇艺推出纳豆
• 淘宝首页加入短视频
• 短视频模式进入“+短视频”时代
短视频行业产业链已经完善，商业变现模式不断拓展 内容创作也逐步向专业机构聚集
内容制作
内容上传方式
创作者
+
基础设备
=
专业团队(PGC) 普通用户(UGC) 网红&明(PUGC)
摄影器材 视频剪辑及美化
视频作品
搞笑卖萌 创意才艺
美妆 ……
直接上传
收入分成
由MNC机构分发 MNC机构
收入分成
内容平台
短视频平台
二次分发
聚合平台
分发方式
算法分发 社交分发
用
算法分发
编辑分发
户
四大核心因素推动短视频行业迎来大爆发 算法分发是信息过载时代一种强有力分发方式，是短视频内容生态的核心要素
4,576 4,086
Part Three 短视频用户画像
短视频已成为吞噬用户时间的“黑洞”，不断蚕食其他App的使用时长 超九成短视频用户不具备本科学历 短视频不再是年轻人的专属，已成为老年入老有所乐的重要手段
短视频已成为吞噬用户时间的“黑洞”，不断蚕食其他应用占据的用户时间
40%
每日使用短视频超1小时用户其他类型应用使用时长情况
注：本报告中的新增数据计算采用的是非去重方法
头条系短视频App攫取了大部分短视频行业增长红利
100%
头条系
快手
others
80% 83.1%
60%
40%
20% 13.1%
0% 2018年1月
2018年5月
2018年9月
注：头条系包括抖音、火山小视、西瓜视频、多闪及Faceu激萌，快手系包括快手、快手lite、快手搞笑
114 105 92
旅游
有车用户
直播
Fastdata极数
社交
长视频
短视频
用户每日使用时长（万小时）
61,923
75,665
88,192
80,170
17,279 1,973
26,487 3,087
2016年6月
2017年6月
注：社交时长的下降主要原因为微信公众号及朋友圈阅读时长的下降
34,658 19,672
2018年6月
39,770 31,534
2019年6月
信息获取方式变迁
编辑分发 搜索分发 社交分发 算法分发
IT门户： 新浪 搜狐 网易搜索引擎： 社交网络：微信微博QQ
资讯、短视频： 头条 抖音 快手
Part Two 短视频行业竞争格局
抖音用户规模超五亿，领跑短视频市场 与抖音的短视频天王山之战，快手呈现逐步掉队趋势 每日启动次数超五亿次的短视频App达到三款
• 蛙趣视频上线 • 小咖秀上线
• 快手转型短视频 • 迅雷发布有料
• 美拍上线 • 小红唇上线 • 秒拍发起“冰桶挑战”
• 头条上线火山 • 抖音上线 • 梨视频上线
• 土豆转型短视频 • 小头条发布西瓜视频 • 火山直播转型短视频 • 腾讯重启微视 • 360快视频上线
• 内容精细化 • 竞争格局趋于稳定 • 商业变现模式逐步成熟 • 社交功能不断强化
3108
1155 1,087 696
3256
1069 1,077 740
3623
1146 1,323 1134
3662
1096 1,602 1227
2465
1306 1,471 1035
2099
1181 864 941
2271
1163 775 879
2295
1032 976 761
2324
1236 1,021 596
45.2%
20%
0% 幽默搞笑
美食
旅行
心灵鸡汤 生活记录 才艺表演 生活技能 健身&养生 情感婚恋
抖音学生及年轻女性用户比例显著高于快手 快手用户对直播情有独钟
200
175
154
147
150
136
125
100
75
50
25
0
学生
年轻女性
外卖
132
健身
125
海淘
121
购物
121
理财
抖音用户相比快手TGI指数
20%
0%
-20% -40%
-31.4% 长视频
-20.4% 游戏
-18.7% 社交
-14.8% 电子书
-10.9% 音乐
注：本页数据的算法为，如果一个用户本月平均每日使用短视频应用超过1小时，那么用该用户其他类型应用本月的日均时长与上月相比得出上图数据
每晚八点左右，短视频平台迎来全天用户活跃峰值 工作时间快手用户“摸鱼”比例显著高于抖音
23,324
9,173
8,061
好看视频 火山小视频 Faceu激萌 刷宝
7,544
2,875
1,677
波波视频 球球视频 全民小视频
用户每日观看西瓜视频超九千万小时，排名榜首 快手及抖音用户每日使用时长均达七千万小时级别
2019年6月TOP10短视频用户日均使用时长排名（万小时）
9,115
7,216
85,665
40,000
2018年7月 2018年8月 2018年9月 2018年10月 2018年11月 2018年12月 2019年1月 2019年2月 2019年3月 2019年4月 2019年5月 2019年6月
2019年6月，用户每日启动短视频App超27亿次，同比增长24.9%
用户每日启动短视频App次数（亿次）
10%
抖音
快手
工作时间
工作日用户使用短视频应用时段分布
工作时间
8%
6%
4%
2%
0%
0时
2时
4时
6时
8时
10时 12时 14时 16时 18时 20时 22时
短视频不再是年轻人的专属，已成为中老年入老有所乐的重要手段
100% 80% 60% 40% 20% 0%
40.7% 0~18岁
82.5% 19~22岁
移动流量资费下降
✓ 移 动 流 量 资 费 相 比 2014 年 下降70%。
-70%
智能手机硬件性能提升
✓ 智能手机摄像头像素，屏 幕、处理器等性能提升， 让用户短视频制作门槛大 幅降低。
用户认知偏好
✓ 文字、图片、声音及视频 是人类信息的主要载体， 人对视频载体信息的提取 能力要远高于文字
短视频行业发展驱动因素
30
25
20
354.7%
15
10
5 1.2
0 2016年6月
199.6% 3.6
2017年6月
507.4% 21.7
2018年6月
27.1
24.9% 2019年6月
600% 500% 400% 300% 200% 100% 0%
2019年6月，用户每日观看短视频超三亿小时，同比增长约1.2亿小时 短视频使用时长超越长视频仅一步之遥
2019年上半年中国短视频行业分析报告
2019年7月
Fastdata极数