2019年上半年中国短视频行业分析报告
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陈翔六点半 莉哥o3o 郭聪明 何炅 摩登兄弟 M哥
多余和毛毛姐 高火火?? 冯提莫
抖音小助手 七舅脑爷 人民日报 papi酱 麻辣德子 罗志祥
抖音TOP20主播粉丝数量（万）
5,197 5,121 4,362 4,296 3,994 3,746 3,541 3,511 3,456 3,418 3,307 3,000 2,978 2,953 2,902 2,863 2,826 2,767 2,766 2,658
10%
抖音
快手
工作时间
工作日用户使用短视频应用时段分布
工作时间
8%
6%
4%
2%
0%
0时
2时
4时
6时
8时
10时 12时 14时 16时 18时 20时 22时
短视频不再是年轻人的专属，已成为中老年入老有所乐的重要手段
100% 80% 60% 40% 20% 0%
40.7% 0~18岁
82.5% 19~22岁
散打哥 祁天道
高迪 浪子吴迪 白小白<氪金>
小伊伊 张二嫂 FZ方丈 上官带刀 王祖蓝 黑暗萝莉大美 许华升 初瑞雪 辛巴 818《我欲乘风》 巴扎黑 次惑小仙女（仙人掌） 本亮大叔 仙娜美 驴嫂平荣 刘妈妈的日常生活
快手TOP20主播粉丝数量（万）
3,264 3,023 2,971 2,815 2,713 2,646 2,462 2,180 2,097 2,001 1,867 1,827 1,678 1,654 1,645 1,614 1,540 1,518
短视频行业已进入成熟期，新增用户规模呈稳步下降态势 春节及暑假为一年中最佳获客窗口季
抖音 快手 火山小视频 西瓜视频 微视 others
短视频新增用户规模（万）
春节
暑假
春节
1898 1469 2863
3,369 3875
1876 3,446 1805
3192
1546 2,026 1506
3649
905 970 1094
头条系与快手系短视频新增用户占比 64.4%
2019年1月
19.6% 2019年5月
每日启动次数超五亿次的短视频App达到三款 抖音用户每日启动次数超七亿次，排名榜首
71,698
大于5亿次
62,980
52,917
2019年6月TOP10短视频用户日均App启动次数（万次）
抖音
西瓜视频
快手
29,565
社交
长视频
短视频
用户每日使用时长（万小时）
61,923
75,665
88,192
80,170
17,279 1,973
26,487 3,087
2016年6月
2017年6月
注：社交时长的下降主要原因为微信公众号及朋友圈阅读时长的下降
34,658 19,672
2018年6月
39,770 31,534
2019年6月
注：本报告中的新增数据计算采用的是非去重方法
头条系短视频App攫取了大部分短视频行业增长红利
100%
头条系
快手
others
80% 83.1%
60%
40%
20% 13.1%
0% 2018年1月
2018年5月
2018年9月
注：头条系包括抖音、火山小视、西瓜视频、多闪及Faceu激萌，快手系包括快手、快手lite、快手搞笑
2019年6月，超六成用户安装不少于两款短视频App
1个 2个 3个 4个 5个及以上
短视频用户安装短视频App数量分布
65.2%
24.1%
7.2%
2.8%
0.6%
2017年6月
47.6% 30.8%
12.4% 8.5%
0.7%
2018年6月
Totally:：61.3% 38.7% 35.7%
15.4% 9.1%
移动流量资费下降
✓ 移 动 流 量 资 费 相 比 2014 年 下降70%。
-70%
智能手机硬件性能提升
✓ 智能手机摄像头像素，屏 幕、处理器等性能提升， 让用户短视频制作门槛大 幅降低。
用户认知偏好
✓ 文字、图片、声音及视频 是人类信息的主要载体， 人对视频载体信息的提取 能力要远高于文字
短视频行业发展驱动因素
141
121
与抖音的短视频天王山之战，快手呈现逐步掉队趋势
60000 50000
抖音
快手
2019年6月 快手与抖音月活用户规模 （万）
50,541
40000
30000 26,713 20000
33,527
10000 13,024
0 2018年2月 2018年4月 2018年6月 2018年8月 2018年10月 2018年12月 2019年2月 2019年4月 2019年6月
114 105 92
旅游
有车用户
直播
Fastdata极数
3108
1155 1,087 696
3256
1069 1,077 740
3623
1146 1,323 1134
3662
1096 1,602 1227
2465
1306 1,471 1035
2099
1181 864 941
2271
1163 775 879
2295
1032 976 761
2324
1236 1,021 596
2019年上半年短视频行业关键数据
用户规模
启动次数/日
使用时长/日
8亿+
27亿次
3亿小时
抖音月活跃用户数
5亿+
头部主播粉丝数
5000万+
西瓜视频使用时长/日
9000 +小时
短视频用户规模突破8.5亿，增长红利期已过
100,000
80,000
70,274
60,000
+21.9%
短视频月活用户数（万）
抖音用户规模超五亿，领跑短视频市场 快手在众多头条系产品的围剿下依然保持第二
2019年6月TOP20短视频App月活用户规模（万）
50,541
33,527
16,908 14,750
8,647
5,014
2,627 2,417 2,037 1,807 1,260 966
874
496
496
360
325
179
2751
1658 958 464
1794
1056 693 512
2038
1124 609 809
2259
1158 752 1168
2122
1059 565 753
2018年1月 2018年3月 2018年5月 2018年7月 2018年9月 2018年11月 2019年1月 2019年3月 2019年5月
1.1%
2019年6月
经过近十年的孕育及发展，短视频行业已经进入成熟期后半程
萌芽期
成长期
爆发期
成熟期
2011年
2012年
2013年
2014年
2015年
2016年
2017年
2018年
2019年
• 快手上线，主要 功能为制作GIF
• 小影上线 • 秒拍上线 • 微博内嵌秒拍 • 腾讯微视上线 • 魔力盒上线
• 百度好看视频上线
• 腾讯多次投资快手
• 头条海外布局、收购Faceu
• 爱奇艺推出纳豆
• 淘宝首页加入短视频
• 短视频模式进入“+短视频”时代
短视频行业产业链已经完善，商业变现模式不断拓展 内容创作也逐步向专业机构聚集
内容制作
内容上传方式
创作者
+
基础设备
=
专业团队(PGC) 普通用户(UGC) 网红&明(PUGC)
85,665
40,000
2018年7月 2018年8月 2018年9月 2018年10月 2018年11月 2018年12月 2019年1月 2019年2月 2019年3月 2019年4月 2019年5月 2019年6月
2019年6月，用户每日启动短视频App超27亿次，同比增长24.9%
用户每日启动短视频App次数（亿次）
信息获取方式变迁
编辑分发 搜索分发 社交分发 算法分发
IT门户： 新浪 搜狐 网易
搜索引擎： 社交网络：
百度
微信
微博
QQ
资讯、短视频： 头条 抖音 快手
Part Two 短视频行业竞争格局
抖音用户规模超五亿，领跑短视频市场 与抖音的短视频天王山之战，快手呈现逐步掉队趋势 每日启动次数超五亿次的短视频App达到三款
45.2%
20%
0% 幽默搞笑
美食
旅行
心灵鸡汤 生活记录 才艺表演 生活技能 健身&养生 情感婚恋
抖音学生及年轻女性用户比例显著高于快手 快手用户对直播情有独钟
200
175
154
147
150
136
125
100
75
50
25
0
学生
年轻女性
外卖
132
健身
125
海淘
121
购物
121
理财
抖音用户相比快手TGI指数
83.7%
0% 研究生及以上
本科
大专
高中及以下
研究生及以上 本科 大专 高中及以下
100% 80% 60% 40%
幽默搞笑、美食及旅行排名用户最喜欢的短视频类型TOP3 心灵鸡汤类内容居第四
TOP10 用户喜欢的短视频类型
85.4%
77.9%
75.7%
69.7%
57.8%
56.4%
52.6%
47.8%
79.5% 23~45岁
短视频各年龄段渗透率
60.2%
28.3%
46~64岁
65岁及以上
100% 80% 60%
超九成短视频用户不具备本科学历 低学历人群渗透率较低，用户规模还将持续增长
不同学历人群短视频渗透率
短视频用户学历分布
82.1%
85.2%
83.5%
58.2%
1.0%
7.9% 7.4%
40% 20%
摄影器材 视频剪辑及美化
视频作品
搞笑卖萌 创意才艺
美妆 ……
直接上传
收入分成
由MNC机构分发 MNC机构
收入分成
内容平台
短视频平台
二次分发
聚合平台
分发方式
算法分发 社交分发
用
算法分发
编辑分发
户
四大核心因素推动短视频行业迎来大爆发 算法分发是信息过载时代一种强有力分发方式，是短视频内容生态的核心要素
30
25
20
354.7%
15
10
5 1.2
0 2016年6月
199.6% 3.6
2017年6月
507.4% 21.7
2018年6月
27.1
24.9% 2019年6月
600% 500% 400% 300% 200% 100% 0%
Βιβλιοθήκη Baidu
2019年6月，用户每日观看短视频超三亿小时，同比增长约1.2亿小时 短视频使用时长超越长视频仅一步之遥
20%
0%
-20% -40%
-31.4% 长视频
-20.4% 游戏
-18.7% 社交
-14.8% 电子书
-10.9% 音乐
注：本页数据的算法为，如果一个用户本月平均每日使用短视频应用超过1小时，那么用该用户其他类型应用本月的日均时长与上月相比得出上图数据
每晚八点左右，短视频平台迎来全天用户活跃峰值 工作时间快手用户“摸鱼”比例显著高于抖音
2019年上半年中国短视频行业分析报告
2019年7月
Fastdata极数
数据说明
• 数据通过移动端SDK、埋点、网络抓取、调研、第三方数据终端等方式获取 • 短视频平台指，主要视频节目时长不超过5分钟的视频平台
Part One 中国短视频行业发展概况
短视频用户规模突破8.5亿，增长红利期已过 用户每日启动短视频App超27亿次，同比增长24.9% 用户每日观看短视频超三亿小时，同比增长约1.2亿小时
4,576 4,086
Part Three 短视频用户画像
短视频已成为吞噬用户时间的“黑洞”，不断蚕食其他App的使用时长 超九成短视频用户不具备本科学历 短视频不再是年轻人的专属，已成为老年入老有所乐的重要手段
短视频已成为吞噬用户时间的“黑洞”，不断蚕食其他应用占据的用户时间
40%
每日使用短视频超1小时用户其他类型应用使用时长情况
• 蛙趣视频上线 • 小咖秀上线
• 快手转型短视频 • 迅雷发布有料
• 美拍上线 • 小红唇上线 • 秒拍发起“冰桶挑战”
• 头条上线火山 • 抖音上线 • 梨视频上线
• 土豆转型短视频 • 小头条发布西瓜视频 • 火山直播转型短视频 • 腾讯重启微视 • 360快视频上线
• 内容精细化 • 竞争格局趋于稳定 • 商业变现模式逐步成熟 • 社交功能不断强化
23,324
9,173
8,061
好看视频 火山小视频 Faceu激萌 刷宝
7,544
2,875
1,677
波波视频 球球视频 全民小视频
用户每日观看西瓜视频超九千万小时，排名榜首 快手及抖音用户每日使用时长均达七千万小时级别
2019年6月TOP10短视频用户日均使用时长排名（万小时）
9,115
7,216
7,117
西瓜视频
快手
抖音
2,039
1,716
905
好看视频 火山小视频 刷宝
522
299
波波视频 球球视频
134
最右
102
土豆视频
抖音头部账号更吸粉，TOP20主播入围门槛超2600万粉丝 快手粉丝分布更加扁平，更关注多数用户的表达
Dear-迪丽热巴 陈赫
一禅小和尚 会说话的刘二豆
Angelababy
多余和毛毛姐 高火火?? 冯提莫
抖音小助手 七舅脑爷 人民日报 papi酱 麻辣德子 罗志祥
抖音TOP20主播粉丝数量（万）
5,197 5,121 4,362 4,296 3,994 3,746 3,541 3,511 3,456 3,418 3,307 3,000 2,978 2,953 2,902 2,863 2,826 2,767 2,766 2,658
10%
抖音
快手
工作时间
工作日用户使用短视频应用时段分布
工作时间
8%
6%
4%
2%
0%
0时
2时
4时
6时
8时
10时 12时 14时 16时 18时 20时 22时
短视频不再是年轻人的专属，已成为中老年入老有所乐的重要手段
100% 80% 60% 40% 20% 0%
40.7% 0~18岁
82.5% 19~22岁
散打哥 祁天道
高迪 浪子吴迪 白小白<氪金>
小伊伊 张二嫂 FZ方丈 上官带刀 王祖蓝 黑暗萝莉大美 许华升 初瑞雪 辛巴 818《我欲乘风》 巴扎黑 次惑小仙女（仙人掌） 本亮大叔 仙娜美 驴嫂平荣 刘妈妈的日常生活
快手TOP20主播粉丝数量（万）
3,264 3,023 2,971 2,815 2,713 2,646 2,462 2,180 2,097 2,001 1,867 1,827 1,678 1,654 1,645 1,614 1,540 1,518
短视频行业已进入成熟期，新增用户规模呈稳步下降态势 春节及暑假为一年中最佳获客窗口季
抖音 快手 火山小视频 西瓜视频 微视 others
短视频新增用户规模（万）
春节
暑假
春节
1898 1469 2863
3,369 3875
1876 3,446 1805
3192
1546 2,026 1506
3649
905 970 1094
头条系与快手系短视频新增用户占比 64.4%
2019年1月
19.6% 2019年5月
每日启动次数超五亿次的短视频App达到三款 抖音用户每日启动次数超七亿次，排名榜首
71,698
大于5亿次
62,980
52,917
2019年6月TOP10短视频用户日均App启动次数（万次）
抖音
西瓜视频
快手
29,565
社交
长视频
短视频
用户每日使用时长（万小时）
61,923
75,665
88,192
80,170
17,279 1,973
26,487 3,087
2016年6月
2017年6月
注：社交时长的下降主要原因为微信公众号及朋友圈阅读时长的下降
34,658 19,672
2018年6月
39,770 31,534
2019年6月
注：本报告中的新增数据计算采用的是非去重方法
头条系短视频App攫取了大部分短视频行业增长红利
100%
头条系
快手
others
80% 83.1%
60%
40%
20% 13.1%
0% 2018年1月
2018年5月
2018年9月
注：头条系包括抖音、火山小视、西瓜视频、多闪及Faceu激萌，快手系包括快手、快手lite、快手搞笑
2019年6月，超六成用户安装不少于两款短视频App
1个 2个 3个 4个 5个及以上
短视频用户安装短视频App数量分布
65.2%
24.1%
7.2%
2.8%
0.6%
2017年6月
47.6% 30.8%
12.4% 8.5%
0.7%
2018年6月
Totally:：61.3% 38.7% 35.7%
15.4% 9.1%
移动流量资费下降
✓ 移 动 流 量 资 费 相 比 2014 年 下降70%。
-70%
智能手机硬件性能提升
✓ 智能手机摄像头像素，屏 幕、处理器等性能提升， 让用户短视频制作门槛大 幅降低。
用户认知偏好
✓ 文字、图片、声音及视频 是人类信息的主要载体， 人对视频载体信息的提取 能力要远高于文字
短视频行业发展驱动因素
141
121
与抖音的短视频天王山之战，快手呈现逐步掉队趋势
60000 50000
抖音
快手
2019年6月 快手与抖音月活用户规模 （万）
50,541
40000
30000 26,713 20000
33,527
10000 13,024
0 2018年2月 2018年4月 2018年6月 2018年8月 2018年10月 2018年12月 2019年2月 2019年4月 2019年6月
114 105 92
旅游
有车用户
直播
Fastdata极数
3108
1155 1,087 696
3256
1069 1,077 740
3623
1146 1,323 1134
3662
1096 1,602 1227
2465
1306 1,471 1035
2099
1181 864 941
2271
1163 775 879
2295
1032 976 761
2324
1236 1,021 596
2019年上半年短视频行业关键数据
用户规模
启动次数/日
使用时长/日
8亿+
27亿次
3亿小时
抖音月活跃用户数
5亿+
头部主播粉丝数
5000万+
西瓜视频使用时长/日
9000 +小时
短视频用户规模突破8.5亿，增长红利期已过
100,000
80,000
70,274
60,000
+21.9%
短视频月活用户数（万）
抖音用户规模超五亿，领跑短视频市场 快手在众多头条系产品的围剿下依然保持第二
2019年6月TOP20短视频App月活用户规模（万）
50,541
33,527
16,908 14,750
8,647
5,014
2,627 2,417 2,037 1,807 1,260 966
874
496
496
360
325
179
2751
1658 958 464
1794
1056 693 512
2038
1124 609 809
2259
1158 752 1168
2122
1059 565 753
2018年1月 2018年3月 2018年5月 2018年7月 2018年9月 2018年11月 2019年1月 2019年3月 2019年5月
1.1%
2019年6月
经过近十年的孕育及发展，短视频行业已经进入成熟期后半程
萌芽期
成长期
爆发期
成熟期
2011年
2012年
2013年
2014年
2015年
2016年
2017年
2018年
2019年
• 快手上线，主要 功能为制作GIF
• 小影上线 • 秒拍上线 • 微博内嵌秒拍 • 腾讯微视上线 • 魔力盒上线
• 百度好看视频上线
• 腾讯多次投资快手
• 头条海外布局、收购Faceu
• 爱奇艺推出纳豆
• 淘宝首页加入短视频
• 短视频模式进入“+短视频”时代
短视频行业产业链已经完善，商业变现模式不断拓展 内容创作也逐步向专业机构聚集
内容制作
内容上传方式
创作者
+
基础设备
=
专业团队(PGC) 普通用户(UGC) 网红&明(PUGC)
85,665
40,000
2018年7月 2018年8月 2018年9月 2018年10月 2018年11月 2018年12月 2019年1月 2019年2月 2019年3月 2019年4月 2019年5月 2019年6月
2019年6月，用户每日启动短视频App超27亿次，同比增长24.9%
用户每日启动短视频App次数（亿次）
信息获取方式变迁
编辑分发 搜索分发 社交分发 算法分发
IT门户： 新浪 搜狐 网易
搜索引擎： 社交网络：
百度
微信
微博
资讯、短视频： 头条 抖音 快手
Part Two 短视频行业竞争格局
抖音用户规模超五亿，领跑短视频市场 与抖音的短视频天王山之战，快手呈现逐步掉队趋势 每日启动次数超五亿次的短视频App达到三款
45.2%
20%
0% 幽默搞笑
美食
旅行
心灵鸡汤 生活记录 才艺表演 生活技能 健身&养生 情感婚恋
抖音学生及年轻女性用户比例显著高于快手 快手用户对直播情有独钟
200
175
154
147
150
136
125
100
75
50
25
0
学生
年轻女性
外卖
132
健身
125
海淘
121
购物
121
理财
抖音用户相比快手TGI指数
83.7%
0% 研究生及以上
本科
大专
高中及以下
研究生及以上 本科 大专 高中及以下
100% 80% 60% 40%
幽默搞笑、美食及旅行排名用户最喜欢的短视频类型TOP3 心灵鸡汤类内容居第四
TOP10 用户喜欢的短视频类型
85.4%
77.9%
75.7%
69.7%
57.8%
56.4%
52.6%
47.8%
79.5% 23~45岁
短视频各年龄段渗透率
60.2%
28.3%
46~64岁
65岁及以上
100% 80% 60%
超九成短视频用户不具备本科学历 低学历人群渗透率较低，用户规模还将持续增长
不同学历人群短视频渗透率
短视频用户学历分布
82.1%
85.2%
83.5%
58.2%
1.0%
7.9% 7.4%
40% 20%
摄影器材 视频剪辑及美化
视频作品
搞笑卖萌 创意才艺
美妆 ……
直接上传
收入分成
由MNC机构分发 MNC机构
收入分成
内容平台
短视频平台
二次分发
聚合平台
分发方式
算法分发 社交分发
用
算法分发
编辑分发
户
四大核心因素推动短视频行业迎来大爆发 算法分发是信息过载时代一种强有力分发方式，是短视频内容生态的核心要素
30
25
20
354.7%
15
10
5 1.2
0 2016年6月
199.6% 3.6
2017年6月
507.4% 21.7
2018年6月
27.1
24.9% 2019年6月
600% 500% 400% 300% 200% 100% 0%
Βιβλιοθήκη Baidu
2019年6月，用户每日观看短视频超三亿小时，同比增长约1.2亿小时 短视频使用时长超越长视频仅一步之遥
20%
0%
-20% -40%
-31.4% 长视频
-20.4% 游戏
-18.7% 社交
-14.8% 电子书
-10.9% 音乐
注：本页数据的算法为，如果一个用户本月平均每日使用短视频应用超过1小时，那么用该用户其他类型应用本月的日均时长与上月相比得出上图数据
每晚八点左右，短视频平台迎来全天用户活跃峰值 工作时间快手用户“摸鱼”比例显著高于抖音
2019年上半年中国短视频行业分析报告
2019年7月
Fastdata极数
数据说明
• 数据通过移动端SDK、埋点、网络抓取、调研、第三方数据终端等方式获取 • 短视频平台指，主要视频节目时长不超过5分钟的视频平台
Part One 中国短视频行业发展概况
短视频用户规模突破8.5亿，增长红利期已过 用户每日启动短视频App超27亿次，同比增长24.9% 用户每日观看短视频超三亿小时，同比增长约1.2亿小时
4,576 4,086
Part Three 短视频用户画像
短视频已成为吞噬用户时间的“黑洞”，不断蚕食其他App的使用时长 超九成短视频用户不具备本科学历 短视频不再是年轻人的专属，已成为老年入老有所乐的重要手段
短视频已成为吞噬用户时间的“黑洞”，不断蚕食其他应用占据的用户时间
40%
每日使用短视频超1小时用户其他类型应用使用时长情况
• 蛙趣视频上线 • 小咖秀上线
• 快手转型短视频 • 迅雷发布有料
• 美拍上线 • 小红唇上线 • 秒拍发起“冰桶挑战”
• 头条上线火山 • 抖音上线 • 梨视频上线
• 土豆转型短视频 • 小头条发布西瓜视频 • 火山直播转型短视频 • 腾讯重启微视 • 360快视频上线
• 内容精细化 • 竞争格局趋于稳定 • 商业变现模式逐步成熟 • 社交功能不断强化
23,324
9,173
8,061
好看视频 火山小视频 Faceu激萌 刷宝
7,544
2,875
1,677
波波视频 球球视频 全民小视频
用户每日观看西瓜视频超九千万小时，排名榜首 快手及抖音用户每日使用时长均达七千万小时级别
2019年6月TOP10短视频用户日均使用时长排名（万小时）
9,115
7,216
7,117
西瓜视频
快手
抖音
2,039
1,716
905
好看视频 火山小视频 刷宝
522
299
波波视频 球球视频
134
最右
102
土豆视频
抖音头部账号更吸粉，TOP20主播入围门槛超2600万粉丝 快手粉丝分布更加扁平，更关注多数用户的表达
Dear-迪丽热巴 陈赫
一禅小和尚 会说话的刘二豆
Angelababy