网络广告试卷

网络广告试卷

一、选择题

1. 网络媒体与传统媒体的最大区别是(B)

A. 广告费用

B. 广告效果统计分析

C.广告收益

D.广告效率

2.(c) 是销售力的前提

a、创意力

b、销售力

c、沟通力

d、思辨力

3. 媒体的使用频率不高的、在广告媒体组合的整个策略中被运用

于辅助性的发布和传播的媒体称之为（ a ）

a、非主体媒体

b、主体媒体

c、网络广告媒体

d、电视广告媒体

4. 广告口号中（b）的表现类型，有一个优点是，能使广告受众很容易地明白其意，而再一品位，又觉其中有着无穷的意味。看

似平实其实内涵丰富。

a、普通形式

b、联想形式

c、幽默形式

d、特殊形式

5. 选择( b) 广告媒体，就是选择了以语言的诉求为主要的诉求工

具的方式

a、杂志

b、广播

c、电视

d、报纸

6.（c ）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。运用

各种途径和方式，将产品的质量、性能、特点、给消费者的方便

性等进行诉求，唤起消费者的消费欲望，从而达到广告目的。

a、商业广告

b、非商业广告

c、产品促销广告

d、、形象广告

7.（c）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。:

a、观念广告

b、、产品促销广告

c、商业广告

d、非商业广告

8. ( c) 也称广告尾文、广告随文。在广告正文之后向受众传达企

业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字。

a、广告标题

b、广告正文

c、广告附文 d 、广告口号9.

（c）是与众不同的首创，是广告人在广告运作过程中赋予广

告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量。

a、真实性

b、有效传播

c、原创性

d、趣味性

10. （a）是广告文案写作的最根本、最终极的原则

选项: a、真实性原则b、有效性传播原则c、调查研究原则d、目的性原则

11.(b) 是指受众在受传前，对每一种产品和每一个品牌都有一个

先验的产品印象和品牌印象存在于心。

a、对舆论领导者的跟从心态

b、完形心态和境联效应

c、知觉相差心态

d、注重传播主体权威性的受众心态

12. 投放旗帜广告的首选站点是(C)

A. 搜索引擎

B.主页

C. 导航台

D. 最有价值的网站

13. 网络广告中的CPI 是指 D

A. 网络广告每一千个印象数的费用

B.其它三个都不对

C. 网络广告每一千个链接数的费用

D.网络广告每一千个点击数

的费用

14. 要发布网络广告，首先要做什么 C

A. 选择网络广告服务商

B. 联系网络广告代理商

C. 选择广告内容以确定广告形式

D. 制作和发布广告

15. 关于公告栏广告的发布技巧，以下说法不正确的是(D)

A. 写一个好标题

B. 对内容部分，要简明扼要

C. 在相关的类别、地点发布广

D.考虑服务商的设备条件和技术力量配备

二、判断题

1. 网络广告的要素主要有广告信息、广告受众、广告媒体和

广告主。（√）

2. 关键词广告的缺点有：点击率高、价格比较低廉、没有最

低限额、实时显示以及存在一定的不可预测风险。（√）

3. 网络广告地区不属于网络广告策划的主要内容。（×）

4. 散点式构图的构成要素在版面上作不规则的散点分布，形

成一种随心、任意的效果，使人感觉轻松潇洒。其图形没有主次

之分，没有明确的方向感或动态式。（√）

5. C PM 对广告主有利，CPA 对广告主不利。（×）

6. 网络广告预算过程大致可分为调查研究、综合分析、拟定

方案及落实方案等阶段。（√）

7. 综合性、滞后性、间接性和损耗性都属于广告效果的特点。（√）

8. 所谓网络广告测定就是指运用一定的方法和技术，对基于

网络载体上的广告所能达到的心里效果、经济效果、社会效果等

进行综合测定的过程。（√）

9. 目前常用的网络广告效果测定指标有网络广告曝光次数、

点击次数与点击率、转化率和网络广告成本。（√）

10. 对广告主来说CPM 是比CPA 和CPC 更具有吸引力的收费模式。（×）

11. 网络广告文字设计的原则有三种：整体风格统一、笔画的

统一、方向的统一。（×）

12. 色彩搭配的红色搭配中，在红色中加入少量的白色，会使

其性格变得温柔，趋于含蓄、羞涩、娇嫩。（√）

13. 网络广告时间包括四个方面的内容：网络广告时限、网络

广告时序、网络广告时点和网络广告频率。（√）

14 网络广告编制的方法有很多种，目前世界常用的方法有期望行动法、产品跟踪法、阶段费用法、竞争对抗法和比例提成法

五种。（√）

15. 广告产品定位可以分为：功能定位、品质定位、价格定位、市场定位、是非定位、逆向定位和对抗竞争定位。（√）

三、名词解释

1、广告：广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业

广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播

活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助

具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信

息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变

强化人们观念和行为的一种传播活动。

2、网络广告：网络广告又被称为在线广告或者互联网广告，是

以计算机为核心组成的计算机网络为媒介的广告行为。

3、广告市场：广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关

系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种

市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场

过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活

动的场所，应视为广告市场的环境要素。

4、定量分析：定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大

量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。它对具体问题的分

析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故又称

客观判断法。