网络广告试卷
互联网广告的智能合约应用考核试卷
11.在智能合约中，哪些做法可以增加代码的安全性？
A.使用沙箱环境进行测试
B.实施严格的代码审查
C.避免使用外部库
D.使用形式化验证
（答题括号）____
12.以下哪些是智能合约在供应链管理中的应用？
A.自动化物流跟踪
B.透明化支付流程
C.物品所有权的转移
D.产品质量的验证
（答题括号）____
B. Function
C. Event
D. Storage
（答题括号）____
二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）
1.智能合约在互联网广告中的作用包括哪些？
A.自动化广告投放
B.提高广告费用支付的透明度
C.降低广告欺诈的可能性
D.实现广告创意的生成
A.广告创意生成
B.广告内容审核
C.广告投放时间安排
D.广告费用支付与结算
（答题括号）____
19.以下哪个不是智能合约的编程语言？
A. Solidity
B. Vyper
C. JavaScript
D. Python
（答题括号）____
20.在智能合约中，以下哪个术语表示事件日志？
A. Contract
10.智能合约的测试主要包括______测试、______测试和______测试。
（答题括号）____、____、____
四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）
1.智能合约的执行完全依赖于人工干预。（答题括号）____
2.智能合约只能在Ethereum区块链上运行。（答题括号）____
网络广告考试范围
题型一、填空题（5×2’=10’）二、名词解释（5×3’=15’）三、简答题（5×5’=25’）四、论述题（2×15’=30’）五、案例分析题（1×20’=20’）第一章网络广告概述1.1网络广告的定义与类型1..网络广告是一种由特定出资人发起的，通过互联网进行的非人员推销的有偿沟通方式，其目的是为了说服和影响某些受众。
2.网络广告的类型①按网络广告尺寸分类：全屏广告、伸缩通栏广告、标准横幅广告、按钮广告、矩形广告②按网络广告制作形式分类：文字链接广告、视/音频广告、静态图片广告、电台广告③按网络广告受众分类：窄告广告、定向广告、分类广告④按网络广告的形式分类：旗帜广告（Banner Ads）{互动性分类：静态旗帜广告动态旗帜广告交互式旗帜广告形状分类：横幅广告竖幅广告按钮广告不规则广告} 文本链接广告（Text Link Ads）关键字广告（Key Words Ads）电子邮件广告（E-Mail Ads）{ 广告赞助电子邮件广告邮件列表广告每日电子邮件发送广告} 主题广告（Topic Ads）{赞助广告：专栏、节目赞助、节日赞助竞赛和推广式广告} 插播广告（Interstitial Ads）{ 弹出广告过渡页广告游戏插播广告} 富媒体广告（Rich Media Ads）网络分类广告（Classified Ads）随着技术的进步以及消费市场的成熟，出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式，人们普遍把这些媒介形式的组合叫做富媒体（Rich Media），以此技术设计的广告叫做富媒体广告。
1.2 网络广告特点优点：传播范围广，无时空限制；灵活互动，交互性强；定向与分类明确，针对性强；受众数量可准确统计；成本相对低廉；内容丰富，形象生动，感官性强缺点：广告覆盖率相对较低；广告效果评估相对困难；可供选择的广告位有限；广告创意具有局限性1.3网络广告发展现状与趋势一、世界网络广告的发展1994年10月，美国《热线杂志》（Hotwired）站点卖出了全球第一个网络广告，开创了因特网广告的新时代，也标志着数字媒体开始成形。
网络广告与市场营销考核试卷
5. ×
6. ×
7. ×
8. ×
9. √
10. ×
五、主观题（参考）
1.网络广告是市场营销的重要组成部分，通过互联网平台进行产品或服务的推广。它在市场营销策略中的作用主要是提升品牌知名度、吸引潜在客户、提高销售额和市场份额。
2.内容营销是以创造和分享有价值、相关、连贯的内容来吸引和留住目标受众，并通过这些内容促进产品和服务的销售。例如，企业可以通过博客文章、视频教程等形式提供行业洞察，增强用户粘性。
3.网络广告效果评估的主要指标包括点击率、转化率、ROI等。提高转化率可以通过优化广告创意、精准定位受众、优化落地页设计等方法实现。
4.网络营销中可能面临的法律风险包括虚假广告、版权侵权、隐私泄露等。企业应遵守相关法律法规，进行合法的广告宣传，保护用户隐私，确保广告内容的真实性。
3.在网络营销中，_________是指通过技术手段在互联网上收集、整理、分析用户数据，以达到精准营销的目的。
4.用户体验（User Experience，简称UX）设计关注产品的_________、易用性、可访问性等方面。
5.网络广告的_________是指广告被点击的次数与广告被展示的次数之比。
A.数据分析
B.广告创意
C.媒体选择
D.营销预算
5.在网络广告中，以下哪种形式更容易吸引用户点击？（）
A.静态图片
B.动态图片
C.视频广告
D.文字链
6.以下哪个平台不是主要的社交媒体广告投放渠道？（）
A.微博
B.抖音
C.京东
D.腾讯
7.网络广告的CPC指的是：（）
A.每点击成本
B.每展现成本
C.每行动成本
17. ABCD
华中师范大学网络教育学院《CI与网络广告》练习测试题库及答案
华中师范大学网络教育学院《CI与网络广告》练习测试题库及答案一、单选题1．___不是企业形象所具有的特征。
A.客观性；B.主观性；C.不可变性；D.多样性2．按照企业形象的内容，企业形象可以分为___。
A.特殊形象、总体形象；B.实际形象、自我期望形象；C.真实形象、虚假形象；D.内在形象、外在形象3．___不是公众舆论的特征。
A.广泛性；B.公开性；C.倾向性；D.客观性4．___认为：CI就是将企业经营理念和精神文化，运用统一的整体传达系统（特别是视觉传达设计），传达给企业周边的关系或团体（包括企业内部与社会大众），并使其对企业产生一致的认同感与价值观。
A.林磐耸；B.饶德江；C.黑木靖夫；D.中西元男5．___年开始，雄心勃勃的日本企业，如火如荼地掀起企业经营策略与设计统合的高潮，纷纷重金礼聘美国设计大师、权威设计公司策划设计，实施CI计划。
A.1971；B.1974；C.1975D.19786．日本第一家导入CI的企业是___，其后该汽车产品侵入欧美市场，成为实绩卓著的国际化企业。
A.sony；B.松夏；C.东洋工业；D.丰田7．CI与企业文化尽管各自都有不同的要素，但它们的核心要素是一致的，那就是___。
A.企业宗旨；B.企业精神；C.企业目标；D.企业风格8．___是企业识别系统的核心。
A.企业理念识别系统；B.企业行为识别系统；C.企业视觉识别系统；D.企业听觉识别系统9．___是企业经营管理经验和理论的高度总结和概括，是企业家对企业经营管理的哲学思考。
A.企业宗旨；B.企业哲学；C.企业文化；D.企业精神10．___是企业生命的源泉，更是企业理念的核心。
A.企业宗旨；B.企业哲学；C.企业文化；D.企业精神11．___是通过市场调查、广告宣传、服务水平开展各种活动等向企业外部公众不断地输入强烈的企业形象信息，从而提高企业的知名度、信誉度，从整体上塑造企业的形象。
A.企业外部识别活动；B.企业内部识别活动；C.企业营销活动；D.企业公益活动12．___是现代广告的重要形式，它的出现是在近代的事情，比报纸的出现要晚。
网店美工设计广告试题答案
网店美工设计广告试题答案网店美工设计广告是一种将商品信息、品牌形象以及营销策略有效结合的视觉传达方式。
在电子商务日益发展的今天，一个吸引人的网店广告设计能够显著提升用户的购买意愿，从而增加销售量和品牌知名度。
本文将从广告设计的基本原则、色彩运用、版式布局、图文结合以及设计工具和技巧等方面，详细阐述网店美工设计广告的要点和实践方法。
广告设计的基本原则广告设计首先要遵循清晰性原则，确保信息传达的明确无误。
设计时要突出重点，避免过多复杂的元素干扰用户的注意力。
同时，广告应具有吸引力，能够在短时间内吸引目标用户的眼球。
此外，广告设计还应考虑到易读性，确保用户能够快速理解广告内容。
色彩的运用色彩在广告设计中占据着举足轻重的地位。
合理的色彩搭配不仅能够吸引用户的注意，还能够传达出品牌的情感和价值。
在设计时，应根据商品特性和目标用户群体的喜好来选择色彩。
通常，鲜艳的色彩更能吸引注意力，而柔和的色彩则给人以舒适和信任感。
同时，色彩还应与品牌形象保持一致，以增强品牌识别度。
版式布局良好的版式布局能够让广告内容条理清晰，层次分明。
在设计时，应注意元素之间的对齐和平衡，避免过于拥挤或空旷。
同时，版面的留白也是不可忽视的，适当的留白能够提升广告的视觉效果，使用户的视线更易于集中。
在布局时，还应考虑到广告在不同设备和平台上的显示效果，确保其适应性和可读性。
图文结合图文结合是提高广告效果的重要手段。
图片应与广告主题紧密相关，能够直观地展示商品特性或服务优势。
同时，图片的选择应考虑到目标用户的偏好和文化背景，避免产生误解或反感。
文字描述则应简洁有力，直接传达广告的核心信息。
在图文结合时，还应注意版权问题，确保所有使用的图片和字体都是合法授权的。
设计工具和技巧随着技术的发展，现在有许多设计工具可以帮助美工人员更高效地完成广告设计。
如Adobe Photoshop、Illustrator等专业软件，以及Canva、Crello等在线设计平台，都能够提供丰富的设计模板和元素。
网络营销实务附录I 网络广告综合练习
附录I 网络广告综合练习任务一认识网络广告巩固练习一、判断题1．网络广告的传播不受时空的限制，通过互联网可以把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。
（√）2．富媒体广告的优势是广告文件较大，内容展示灵活，且伴有声音，表现形式新颖，有较强的视觉冲击力。
（×）3．图形广告主要包括焦点图片广告、弹出窗口广告、通栏广告、按钮广告、全屏广告。
（√）4．在网页上可以移动的小型图片广告，称为旗帜广告。
（×）5．电子邮件广告是通过互联网将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式。
它针对性强、传播面广、信息量大，类似于传统广告方式中的邮寄广告。
（√）二、选择题1．网络广告发布的形式主要包括（ABCD ）。
A．富媒体广告B．图形广告C．固定文字链广告D．视频广告2．如果广告主付出20万人民币购买广告，该站点的访问率是2百万人次，广告提供商的CPM广告价格是（ B ）。
A．400RMB B．100RMB C．1000RMB D．4000RMB 3．E-mail之所以能够流行成为一种营销工具，主要是因为（ BCD ）。
A．E-mail宣传面广B．E-mail具有简单性C．E-mail是廉价的D．E-mail具有独立性4．利用网上虚拟社区发布有关产品、企业的广告信息，这种广告称为（A ）。
A．新闻式广告B．BBS广告C．旗帜广告D．链接广告5．下列不是网络广告特点的是（ B ）。
A．传播信息的非强迫性B．经济性较低C．视听效果的综合性D．具有无比广泛的传播时空三、案例题某医药商业企业建有公司网站，然而因为是商业公司，在当初进行网站规划时，基本上按照B2B的思路进行网站设计，重点是站在客户（经销商）的角度来考虑，忽略了患者，所以网站设计时没有考虑到与患者的互动部分，当然也没有考虑到与经销商的互动部分，这是这个网站的缺陷。
通过网上调查，该公司发现网上有不少患者在使用该公司代理的某一品牌外用药品时存有大量的困惑，但这些困惑往往得不到正确的、专业的回答，有些回答甚至误导了患者的正常用药，这对该药品树立品牌形象是极为不利的，然而公司对其他网站的操控能力很低，有些根本是无能为力。
网络广告形式练习题
网络广告形式练习题在信息时代的今天，互联网已经成为了我们生活中不可或缺的一部分。
而网络广告，作为一种有效的营销手段，也逐渐走入了人们的视野。
然而，网络广告形式千变万化，让人目不暇接。
那么，让我们一起来进行一些网络广告形式的练习题吧！1. 图片广告图片广告是最常见的网络广告形式之一。
通过精心选取的图片，搭配简洁明了的文字，能够迅速吸引用户的注意。
例如，当我们打开某个APP时，常常会看到应用商店的推广广告。
这些广告往往采用了精美的图片，加之简洁明了的文字描述，使得用户不禁想要了解更多。
当然，对于广告主来说，选择与目标受众相关的图片，才能更好地引起用户的共鸣，达到营销目的。
2. 视频广告在网络广告形式中，视频广告具有无可比拟的优势。
它不仅可以通过生动的画面和音乐来吸引用户的注意力，还可以在有限的时间内传达更多的信息。
比如，在观看视频时，我们会看到在片头、片尾以及视频中间插播的广告。
这些广告往往有着引人入胜的剧情和精彩的画面，使得用户不仅不会对其产生厌倦感，反而会加深对产品的记忆和体验。
3. 文字链广告相比于图片广告和视频广告，文字链广告显得更为朴实。
它以文字的形式展现，将广告与内容融为一体，让用户在无意识中获得广告信息。
比如，在阅读新闻时，我们会发现一些关键词被标记着，如“广告”、“推广”等。
这些文字链广告往往会引导用户点击，了解更多相关信息。
在进行文字链广告时，需要注意的是要选择有吸引力且与内容相关的关键词，才能提高广告的点击率。
4. 社交媒体广告随着社交媒体的蓬勃发展，社交媒体广告也逐渐崭露头角。
社交媒体广告的特点在于其个性化推荐的特点，可以根据用户的喜好和兴趣向其展示相关的广告。
例如，在浏览朋友圈时，我们会看到一些与我们关注的内容相关的广告，这让用户产生更强的共鸣和兴趣。
对于广告主来说，选择合适的社交媒体平台和目标用户，才能更好地推广产品。
5. 原生广告原生广告是近年来比较流行的一种网络广告形式，它以与媒体内容一致的形式展现。
网络广告设计与制作技巧考核试卷
B.突出产品特点
C.比较营销
D.好奇心驱使
13.在网络广告制作中，以下哪些技巧有助于提高广告的可读性？（）
A.使用大号字体
B.适当使用空白
C.使用对比色彩
D.排版整洁
14.以下哪些是网络广告制作中应考虑的交互设计元素？（）
A.动态效果
B.互动游戏
C.视频内容
D.用户反馈
15.以下哪些网络广告形式适合进行产品推广？（）
C.引人入胜的文案
D.简单的背景
4.以下哪些是网络广告制作中合法使用的素材来源？（）
A.免费图库
B.付费图库
C.网络搜索结果
D.自行创作
5.以下哪些因素会影响网络广告的转化率？（）
A.广告的投放时间
B.广告的目标人群
C.广告的创意设计
D.广告的投放平台
6.在网络广告制作中，以下哪些是有效的视觉沟通原则？（）
B.确保广告内容易于理解
C.限制广告的传播渠道
D.提高广告的展示频率
18.以下哪个选项不是网络广告制作的基本流程？（）
A.确定广告目标
B.分析竞争对手
C.创意设计
D.广告发布
19.在网络广告制作中，以下哪个选项能够提高广告的点击率？（）
A.使用诱骗性广告标题
B.确保广告内容真实可信
C.广告设计与网站整体风格不协调
二、多选题
1. ABC
2. ABCD
3. ABC
4. AB
5. ABCD
6. ABCD
7. BCD
8. ABC
9. ABC
10. ABCD
11. ABCD
12. ABCD
13. ABC
互联网广告合规与风险管理考核试卷
B.未经同意发送广告邮件
C.正确标注产品功效
D.依法进行广告审批
( )
19.互联网广告合规管理中，哪些方面的能力需要加强？
A.法律法规的理解
B.广告内容的审核
C.风险评估的能力
D.广告创意的设计
( )
20.以下哪些做法有助于提高互联网广告的社会责任感？
A.宣传正面价值观
B.提高广告内容的真实性
D.正确使用自家品牌元素
( )
16.以下哪些因素可能影响互联网广告的合规性？
A.广告主的企业文化
B.监管政策的更新
C.社会公众的接受度
D.广告投放的频率
( )
17.在互联网广告中，哪些内容可能涉及知识产权保护？
A.广告语
B.产品设计
C.广告音乐
D.广告图片
( )
18.以下哪些情况属于互联网广告的违规行为？
A.广告策划
B.广告审批
C.广告投放
D.广告反馈处理
( )
14.以下哪些措施可以有效降低互联网广告的风险？
A.加强内部培训
B.定期审查广告内容
C.建立风险预警机制
D.提高广告主的法律意识
( )
15.互联网广告中，哪些做法可能导致不正当竞争？
A.比较广告中诋毁竞争对手
B.使用与他人商标相似的标识
C.未经授权使用他人专利
( )
4.互联网广告风险管理中，应当定期进行______，以评估广告合规风险。
( )
5.广告主在发布互联网广告前，需要向______申请广告审查。
( )
6.互联网广告中，不得利用______对未成年人进行误导。
( )
7.一旦互联网广告涉嫌违规，广告主和广告经营者可能会面临______。
网络广告监测考核试卷
C.促进公平竞争
D.提升品牌形象
13.以下哪些工具可以用于监测社交媒体广告效果？（）
A. Facebook Insights
B. Twitter Analytics
C. LinkedIn Analytics
D. Google Analytics
14.以下哪些指标可用于评估网络广告的转化效果？（）
C.转化率
D.广告成本
2.以下哪些是网络广告监测的重要工具？（）
A. Google Analytics
B. Adobe Analytics
C. CRM系统
D. Excel
3.网络广告监测对以下哪些方面具有重要意义？（）
A.提升广告效果
B.预防欺诈行为
C.优化广告预算分配
D.提高消费者满意度
4.以下哪些因素会影响网络广告的监测效果？（）
A.监测范围
B.数据来源多样性
C.分析方法的科学性
D.监测人员的专业素养
三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）
1.网络广告监测的主要目的是提高广告效果、规范广告市场以及__________。
答案：保护消费者权益
2.在网络广告监测中，__________是指用户实际点击广告的次数与广告曝光次数的比率。
网络广告监测考核试卷
考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________
一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）
1.以下哪个不属于网络广告监测的主要目的？（）
A.提高广告效果
专题十一网络广告(模拟练习)职教高考电子商务专业《网络营销实务》(解析版)
专题十一：网络广告模拟练习解析一、填空题1.（）的传播不收时间和空间的限制，通过互联网把广告信息24小时不间断的传播到世界各地。
【答案】传播范围广【解析】本题考查网络广告传播范围广的特点。
2. 网络广告的（）是最年轻、最具活力、受教育程度较高的群体，（）可以帮助企业直接命中潜在用户。
【答案】受众网络广告【解析】本题考查网络广告针对性强的特点。
3. （）通过网络广告可以立即了解到广告信息的传播效果和消费者的看法。
【答案】广告主【解析】本题考查网络广告效果的可测评性。
4. （）是以实际销售产品数量来计费。
【答案】CPS【解析】本题考网络广告的付费形式CPS。
5. 亿起发，成果网，领克特、黑马等联盟等一般按（）收费。
【答案】CPL【解析】本题考查网络广告的付费形式CPL。
二、选择题1.网络广告采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等于一体的丰富表现手段，可以使消费者全方位亲身“体验”产品、服务与品牌，还可以在网上进行预订、交易和结算。
这体现了网络广告的特点( ) A.更客观 B.强烈的感官性C.更准确D.网络广告效果的可测评性【答案】B【解析】本题考查网络广告强烈的感官性的特点。
2 .网络广告能让受众自由查询，受众既可以只看标题，也可以从头浏览到尾;既可以粗略浏览,也可以详细查看，这样就使受众大大节省了时间。
这体现了网络广告的（）特点。
A.非强迫性B.网络广告效果的可测评性C.交互性强D.针对性强【答案】A【解析】本题考查网络广告的非强迫性特点。
3.以实际销售产品数量来计费的是( )A.CPDB.CPAC..CPSD.CPL【答案】C【解析】本题考查网络广告的付费形式，CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告。
4.（）是配合企业整体营销战略，挥网络的互动性、及时性多媒体、跨时空等优势,策划吸引用户参与，选择适当的网络媒体投放网络广告的营销活动。
A.软文营销B.自媒体营销C.视频营销D.网络广告营销【答案】D【解析】本题考查网络广告营销的特点5.CPC指的是根据（）来付费的方式。
互联网广告用户画像构建考核试卷
B.数据处理能力
C.模型更新频率
D.所有以上选项
（）
18.以下哪些是用户画像构建中使用的机器学习算法？
A.线性回归
B.支持向量机
C.随机森林
D.所有以上选项
（）
19.以下哪些是用户画像构建中需要注意的技术问题？
A.过拟合
B.数据不平衡
C.特征相关性
D.所有以上选项
（）
20.以下哪些是用户画像构建的目标？
A.精确度
B.召回率
C. F1分数
D.所有以上选项
（）
9.以下哪些技术可以用于用户画像的个性化推荐？
A.协同过滤
B.内容推荐
C.混合推荐
D.所有以上选项
（）
10.在用户画像中，哪些信息可以用于分析用户行为？
A.搜索历史
B.点击记录
C.购买记录
D.所有以上选项
（）
11.以下哪些是构建用户画像时需要考虑的法律和伦理问题？
A.人口统计特征
B.用户兴趣偏好
C.购买力分析
D.所有以上选项
（）
3.在用户画像构建中，哪些方法可以用于数据பைடு நூலகம்处理？
A.数据清洗
B.数据转换
C.数据集成
D.所有以上选项
（）
4.以下哪些技术可以用于用户画像的聚类分析？
A. K-means
B.层次聚类
C.密度聚类
D.所有以上选项
（）
5.以下哪些因素会影响互联网广告用户画像的准确性？
A.性别
B.年龄
C.职业
D.收入水平
（）
6.以下哪个工具不适用于互联网广告用户画像的构建？
A. Python
网络广告测试题
1、网络广告的特点包括 (2分)
A．观赏性强
B．互动性强
C．不受时间限制
D．传播范围广泛
2、( )是登有广告，用于显示公司形象或标志的图像。
(1分)
A．跳出窗口
B．按钮广告
C．标识广告
D．旗帜广告
3、（）是横放于页面上的大幅图片广告，一般是使用GIF格式的图像文件，或使用J PG静态图形，规格一般为468×60像素。
(1分)
A．标识广告
B．弹出窗口广告
C．画中画广告
D．旗帜广告
4、网络广告中的CPI（CPM）是指 (1分)
A．其它三个都不对
B．网络广告每一千个链接数的费用
C．网络广告每一千个印象数的费用
D．网络广告每一千个点击数的费用
5、印象是指网络广告被点击一次为一次印象。
(1分)
错
对
6 某招聘网站旗帜广告的实际收视为50万人次，广告客户支付的广告费用为15万元，请问该网站的CPM报价是多少? 2分实操
A、750元
B、75元
C、30元
D、300元。
互联网平台广告资源优化考核试卷
7.大数据分析在互联网广告资源优化中发挥着越来越重要的作用。（√）
8.广告资源的优化仅限于提高广告的展示效果，与用户体验无关。（×）
9.互联网广告资源优化中的成本每获取一位客户（CPA）指标越高越好。（×）
10.在互联网平台广告资源优化中，所有类型的广告都适用于所有类型的用户。（×）
A.广告质量
B.用户参与度
C.竞争程度
D.法律法规
15.以下哪些方法可以帮助广告主在互联网平台上精准定位潜在客户？（）
A.用户行为分析
B.社交媒体数据
C.购买历史记录
D.随机投放
16.在互联网广告资源配置中，以下哪些做法可以提高广告的吸引力？（）
A.使用高质量的图像和视频
B.优化广告文案
C.与热门话题或事件结合
3.大数据分析在优化中的应用能提升广告精准度，但面临的挑战包括数据隐私保护、算法偏见等。
4.建议平衡广告与用户体验，通过优化广告质量、限制广告数量、提高广告相关度等方式，实现双赢。
D.增加广告展示次数
17.以下哪些是互联网平台广告资源优化时需要考虑的用户行为数据？（）
A.用户点击行为
B.用户搜索历史
C.用户购买行为
D.用户设备类型
18.以下哪些做法可能有助于减少互联网广告资源的浪费？（）
A.精准投放
B.优化广告定位
C.使用广告屏蔽技术
D.提高广告质量
19.以下哪些是互联网广告资源优化中可能遇到的技术挑战？（）
五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）
1.请简述互联网平台广告资源优化的重要性及其对广告主和用户的影响。
（）
2.描述一种你认为有效的互联网平台广告资源优化策略，并解释其如何提升广告效果。
网络广告试卷
网络广告试卷一、选择题1.网络媒体与传统媒体的最大区别是BA.广告费用B.广告效果统计分析C.广告收益D.广告效率2.c是销售力的前提a、创意力b、销售力c、沟通力d、思辨力3.媒体的使用频率不高的、在广告媒体组合的整个策略中被运用于辅助性的发布和传播的媒体称之为aa、非主体媒体b、主体媒体c、网络广告媒体d、电视广告媒体4.广告口号中 b的表现类型;有一个优点是;能使广告受众很容易地明白其意;而再一品位;又觉其中有着无穷的意味..看似平实其实内涵丰富..a、普通形式b、联想形式c、幽默形式d、特殊形式5.选择 b广告媒体;就是选择了以语言的诉求为主要的诉求工具的方式a、杂志b、广播c、电视d、报纸6.c 是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式..运用各种途径和方式;将产品的质量、性能、特点、给消费者的方便性等进行诉求;唤起消费者的消费欲望;从而达到广告目的..a、商业广告b、非商业广告c、产品促销广告d、、形象广告7. c是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式..:a、观念广告b、、产品促销广告c、商业广告d、非商业广告8. c也称广告尾文、广告随文..在广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字..a、广告标题b、广告正文c、广告附文d、广告口号9.c 是与众不同的首创;是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量..a、真实性b、有效传播c、原创性d、趣味性10.a 是广告文案写作的最根本、最终极的原则选项:a、真实性原则 b、有效性传播原则c、调查研究原则 d、目的性原则11.b是指受众在受传前;对每一种产品和每一个品牌都有一个先验的产品印象和品牌印象存在于心..a、对舆论领导者的跟从心态b、完形心态和境联效应c、知觉相差心态d、注重传播主体权威性的受众心态12.投放旗帜广告的首选站点是CA.搜索引擎B.主页C.导航台D.最有价值的网站13.网络广告中的CPI是指 DA.网络广告每一千个印象数的费用B.其它三个都不对C.网络广告每一千个链接数的费用D.网络广告每一千个点击数的费用14.要发布网络广告;首先要做什么 CA.选择网络广告服务商B.联系网络广告代理商C.选择广告内容以确定广告形式D.制作和发布广告15.关于公告栏广告的发布技巧;以下说法不正确的是DA.写一个好标题B.对内容部分;要简明扼要C.在相关的类别、地点发布广D.考虑服务商的设备条件和技术力量配备二、判断题1.网络广告的要素主要有广告信息、广告受众、广告媒体和广告主..√2.关键词广告的缺点有：点击率高、价格比较低廉、没有最低限额、实时显示以及存在一定的不可预测风险..√3.网络广告地区不属于网络广告策划的主要内容..×4.散点式构图的构成要素在版面上作不规则的散点分布;形成一种随心、任意的效果;使人感觉轻松潇洒..其图形没有主次之分;没有明确的方向感或动态式..√5.CPM对广告主有利;CPA对广告主不利..×6.网络广告预算过程大致可分为调查研究、综合分析、拟定方案及落实方案等阶段..√7.综合性、滞后性、间接性和损耗性都属于广告效果的特点..√8.所谓网络广告测定就是指运用一定的方法和技术;对基于网络载体上的广告所能达到的心里效果、经济效果、社会效果等进行综合测定的过程..√9.目前常用的网络广告效果测定指标有网络广告曝光次数、点击次数与点击率、转化率和网络广告成本..√10.对广告主来说CPM是比CPA和CPC更具有吸引力的收费模式..×11.网络广告文字设计的原则有三种：整体风格统一、笔画的统一、方向的统一..×12.色彩搭配的红色搭配中;在红色中加入少量的白色;会使其性格变得温柔;趋于含蓄、羞涩、娇嫩..√13.网络广告时间包括四个方面的内容：网络广告时限、网络广告时序、网络广告时点和网络广告频率..√14网络广告编制的方法有很多种;目前世界常用的方法有期望行动法、产品跟踪法、阶段费用法、竞争对抗法和比例提成法五种..√15.广告产品定位可以分为：功能定位、品质定位、价格定位、市场定位、是非定位、逆向定位和对抗竞争定位..√三、名词解释1、广告：广告包括狭义与广义两种定义;狭义的广告指商业广告;是营销主体支付一定的费用;借助具有一定传达能力的媒介;向大众广泛传播营销信息;以达成其营销目的一种营销传播活动..广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用;借助具有一定传达能力的媒介;向大众广泛传播商业或非商业性信息;以达成影响并促进商品或服务的销售;或单纯告知;或改变强化人们观念和行为的一种传播活动..2、网络广告：网络广告又被称为在线广告或者互联网广告;是以计算机为核心组成的计算机网络为媒介的广告行为..3、广告市场：广告市场;是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和;即把广告活动始终看作一种商品交换活动;看作一种市场行为和市场过程;特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系..一般所说的广告活动的场所;应视为广告市场的环境要素..4、定量分析：定量分析以精确数理统计为依据;所显示的是大量抽样和统计的效力;故又称数理统计法..它对具体问题的分析;不仅客观而且精密;能避免定性分析的主观倾向性;故又称客观判断法..5、定性分析：定性分析以经验分析为主;带有一定主观成份的判断;对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密;但对抽象问题和宏观问题的判断和预测;却往往为定量分析所不及..供科学的依据..广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功;却能减少失败..6、广告策划：广告策划准确地说应是广告运动策划;它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排;以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的..具体来说;广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听众、确立为达成广告目标之策略手段;以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工作..7、广告媒体策略：即确定将既定的诉求讯息通过哪种媒体或媒体组合;以什么方式传达出去;并确定要达到多少到达率、暴露频次毛评点等8、广告创意：从广义上说;广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格说;广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思..9、广告表现：广告表现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造;完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程; 就是依靠具体媒体的传达特性;运用各种信息元素及其组合方式将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程..10、广告受众：就是广告信息的受众;是与广告传播活动相联系的受众..11、广告媒介：是广告信息的传输渠道或通道;是将经过编码的信息传达给受众的载体;是广告的发布者..12、网络广告的优势：传播范围最广、交互性强、针对性强、感官冲击力强、服务个性化强、实时、灵活、成本低..13、广告主：广告主是广告活动的发布者;是在网上销售或宣传自己产品和服务的商家;是联盟营销广告的提供者..14、网络广告效果：通常所说的网络广告效果;指的是网络广告作品通过网络媒体刊登后所产生的作用和影响..15、网络广告效果评估;是指网络广告活动实施以后;通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈;以检验广告活动是否取得了预期效果的行为..五、填空题1. 广告作品的表现方式与表现形态;可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告..2. 网络广告的要素有广告信息、广告受众、广告媒体、广告主、广告费用..3. 网络广告作为一种新型的广告;它和传统广告策划一样;具有事前性、指导性、高效性、全局性的特点..4. 广告市场的基本构成要素有：广告主及其广告费用、广告代理公司及其广告代理劳务、广告作品、广告媒介与消费者..5.网络广告文案的特点为超文本性简洁性、交互性、生动性..6.网络广告创意的原则是独创性原则、时效性原则、简洁性原则、系列变化原则..7.色彩的三要素是指色相、明度、彩度..8.三原色是指红色绿色蓝色..9.影响广告预算的因素主要有产品因素、竞争者因素、消费者因素、企业因素、网络广告平均费用水平..10.网络广告预算是由一系列调研、分析、预测、协调等工作组成的..11.CPC指的是每千次点击成本..12.广告效果特点有综合性、滞后性间接性、损耗性..13.不同的广告效果有其不同的价值和测评方法;按性质不同;我们将广告效果分为三类：广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果..14.网络广告效果的影响因素有作品因素、媒介因素..15.网络广告效果测定的特点有测定及时性、数据准确性、统计自愿性、测定经济性..六、解答题1、网络广告构思的基本原则1不要盲从任何法则；2以感性的画面去表现;表现独特的销售历年;表现与竞争对手的差异;表现产品的持久性..3制定一个蓝图;使之成为整个工作的指南..4敢于冒险2、网络广告文案写作的技巧1提供免费；2设置悬念；3跟踪流行；4满足需求；5简单明了：KISS——Keep it Simple;Stupid;干什么事都要简单、明了、直截了当;甚至让人感到有点愚蠢也没有关系..6其他：导向性、刺激性、挑战性的语言..3.网络广告的种类横幅式广告Banner又名“旗帜广告”;按钮式广告Buttons邮件列表广告DirectMarketing又名“直邮广告”;墙纸式广告Wallpaper电子邮件式广告E—Mail广告形式以Banner为主;竞赛和推广式广告Contests＆Promotions;插页式广告InterstitialAds又名“弹跳广告”;互动游戏式广告InteractiveGanmes;。
东财《网络广告学》单元作业1答卷
东财《网络广告学》在线作业1-0002
试卷总分:100 得分:100
一、单选题(共10 道试题,共40 分)
1.日本( )公司根据碎片化的传播语境重构了广告模式,指出传统的AIDMA模式的逻辑是:消费者从注意商品、发生兴趣并产生购买欲望开始到最后留下记忆、实施购买,通过传统的营销手段就可以完成整个吸引消费者购买过程。
A.电通
B.日历
C.索尼
D.丰田
正确答案是:A
2.采用“黑名单”管理方法是属于( )。
A.广告发布后依法查处
B.广告策划阶段
C.广告发布中动态监督
D.广告发布前审查把关
正确答案是:A
3.使用Windows系统自带的“录音机”进行录音,只能录制( )分钟。
A.5
B.2
C.10
D.1
正确答案是:D
4.( )地区实行网上专用标识制度。
A.广东
B.上海
C.北京
D.辽宁
正确答案是:B
5.复制显示在监视器上的整个屏幕,请按( )键。
A.PRINT SCREEN
B.Ctrl+PRINT SCREEN
C.ALT+S
D.ALT+PRINT SCREEN
正确答案是:A
6.在网站上的某个位置设置一些富于挑逗性的语言,比如“请不要购买××石英钟,因为它1万年会存在1秒的误差。
”等,是属于( )网络广告的战术策划。
A.说服感化式
B.诱“客”深入式。
互联网广告法律问题考核试卷
3.保护消费者个人信息要求未经同意不得收集、使用、泄露消费者个人信息。违反规定可能面临罚款、暂停业务、吊销许可等后果。
4.审查流程包括：广告主提交材料、审查机构审核、发布前公示、发布后监管。关键点是确保广告内容真实合法，责任主体包括广告主、审查机构、监管部门。
7.在互联网广告中，烟草制品广告可以通过网络进行发布。（）
8.互联网广告中，广告代言人只需要对广告内容的真实性负责。（）
9.互联网广告的违法责任仅限于广告发布者。（）
10.互联网广告中，消费者投诉渠道的提供是可有可无的。（）
五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）
1.请结合我国《广告法》的相关规定，阐述互联网广告发布者应遵守的主要法律义务及法律责任。
7.未成年人作为广告代言人，其年龄不得超过______。
8.互联网广告中，侵犯消费者权益的行为包括______。
9.互联网广告的禁止性规定中，不得利用互联网发布______。
10.互联网广告中，保护消费者个人信息的要求是______。
四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）
D.正常的商品和服务广告
6.以下哪些法律法规与互联网广告有关？()
A.广告法
B.信息网络传播权保护条例
C.消费者权益保护法
D.知识产权法
7.以下哪些情况下，互联网广告发布者需要承担法律责任？()
A.发布虚假广告
B.未标明广告标识
C.未审查广告内容
D.因系统故障导致广告无法显示
8.以下哪些措施可以保护互联网广告中的消费者权益？()
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网络广告试卷一、选择题1. 网络媒体与传统媒体的最大区别是(B)A. 广告费用B. 广告效果统计分析C.广告收益D.广告效率2.(c) 是销售力的前提a、创意力b、销售力c、沟通力d、思辨力3. 媒体的使用频率不高的、在广告媒体组合的整个策略中被运用于辅助性的发布和传播的媒体称之为（ a ）a、非主体媒体b、主体媒体c、网络广告媒体d、电视广告媒体4. 广告口号中（b）的表现类型，有一个优点是，能使广告受众很容易地明白其意，而再一品位，又觉其中有着无穷的意味。
看似平实其实内涵丰富。
a、普通形式b、联想形式c、幽默形式d、特殊形式5. 选择( b) 广告媒体，就是选择了以语言的诉求为主要的诉求工具的方式a、杂志b、广播c、电视d、报纸6.（c ）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。
运用各种途径和方式，将产品的质量、性能、特点、给消费者的方便性等进行诉求，唤起消费者的消费欲望，从而达到广告目的。
a、商业广告b、非商业广告c、产品促销广告d、、形象广告7.（c）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。
:a、观念广告b、、产品促销广告c、商业广告d、非商业广告8. ( c) 也称广告尾文、广告随文。
在广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字。
a、广告标题b、广告正文c、广告附文 d 、广告口号9.（c）是与众不同的首创，是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量。
a、真实性b、有效传播c、原创性d、趣味性10. （a）是广告文案写作的最根本、最终极的原则选项: a、真实性原则b、有效性传播原则c、调查研究原则d、目的性原则11.(b) 是指受众在受传前，对每一种产品和每一个品牌都有一个先验的产品印象和品牌印象存在于心。
a、对舆论领导者的跟从心态b、完形心态和境联效应c、知觉相差心态d、注重传播主体权威性的受众心态12. 投放旗帜广告的首选站点是(C)A. 搜索引擎B.主页C. 导航台D. 最有价值的网站13. 网络广告中的CPI 是指 DA. 网络广告每一千个印象数的费用B.其它三个都不对C. 网络广告每一千个链接数的费用D.网络广告每一千个点击数的费用14. 要发布网络广告，首先要做什么 CA. 选择网络广告服务商B. 联系网络广告代理商C. 选择广告内容以确定广告形式D. 制作和发布广告15. 关于公告栏广告的发布技巧，以下说法不正确的是(D)A. 写一个好标题B. 对内容部分，要简明扼要C. 在相关的类别、地点发布广D.考虑服务商的设备条件和技术力量配备二、判断题1. 网络广告的要素主要有广告信息、广告受众、广告媒体和广告主。
（√）2. 关键词广告的缺点有：点击率高、价格比较低廉、没有最低限额、实时显示以及存在一定的不可预测风险。
（√）3. 网络广告地区不属于网络广告策划的主要内容。
（×）4. 散点式构图的构成要素在版面上作不规则的散点分布，形成一种随心、任意的效果，使人感觉轻松潇洒。
其图形没有主次之分，没有明确的方向感或动态式。
（√）5. C PM 对广告主有利，CPA 对广告主不利。
（×）6. 网络广告预算过程大致可分为调查研究、综合分析、拟定方案及落实方案等阶段。
（√）7. 综合性、滞后性、间接性和损耗性都属于广告效果的特点。
（√）8. 所谓网络广告测定就是指运用一定的方法和技术，对基于网络载体上的广告所能达到的心里效果、经济效果、社会效果等进行综合测定的过程。
（√）9. 目前常用的网络广告效果测定指标有网络广告曝光次数、点击次数与点击率、转化率和网络广告成本。
（√）10. 对广告主来说CPM 是比CPA 和CPC 更具有吸引力的收费模式。
（×）11. 网络广告文字设计的原则有三种：整体风格统一、笔画的统一、方向的统一。
（×）12. 色彩搭配的红色搭配中，在红色中加入少量的白色，会使其性格变得温柔，趋于含蓄、羞涩、娇嫩。
（√）13. 网络广告时间包括四个方面的内容：网络广告时限、网络广告时序、网络广告时点和网络广告频率。
（√）14 网络广告编制的方法有很多种，目前世界常用的方法有期望行动法、产品跟踪法、阶段费用法、竞争对抗法和比例提成法五种。
（√）15. 广告产品定位可以分为：功能定位、品质定位、价格定位、市场定位、是非定位、逆向定位和对抗竞争定位。
（√）三、名词解释1、广告：广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
2、网络广告：网络广告又被称为在线广告或者互联网广告，是以计算机为核心组成的计算机网络为媒介的广告行为。
3、广告市场：广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。
一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。
4、定量分析：定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。
它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故又称客观判断法。
5、定性分析：定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。
供科学的依据。
广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。
6、广告策划：广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。
具体来说，广告策划包括建立广告目标、确定目标市场与目标视听众、确立为达成广告目标之策略手段，以及建立一整套事中检测与事后评估方案在内的所有工作。
7、广告媒体策略：即确定将既定的诉求讯息通过哪种媒体（或媒体组合），以什么方式传达出去，并确定要达到多少到达率、暴露频次毛评点等8、广告创意：从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。
9、广告表现：广告表现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，就是依靠具体媒体的传达特性，运用各种信息元素及其组合方式将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程。
10、广告受众：就是广告信息的受众，是与广告传播活动相联系的受众。
11、广告媒介：是广告信息的传输渠道或通道，是将经过编码的信息传达给受众的载体，是广告的发布者。
12、网络广告的优势：传播范围最广、交互性强、针对性强、感官冲击力强、服务个性化强、实时、灵活、成本低。
13、广告主：广告主是广告活动的发布者，是在网上销售或宣传自己产品和服务的商家，是联盟营销广告的提供者。
14、网络广告效果：通常所说的网络广告效果，指的是网络广告作品通过网络媒体刊登后所产生的作用和影响。
15、网络广告效果评估，是指网络广告活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。
五、填空题1. 广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
2. 网络广告的要素有广告信息、广告受众、广告媒体、广告主、广告费用。
3. 网络广告作为一种新型的广告，它和传统广告策划一样，具有事前性、指导性、高效性、全局性的特点。
4. 广告市场的基本构成要素有：广告主及其广告费用、广告代理公司及其广告代理劳务、广告作品、广告媒介与消费者。
5. 网络广告文案的特点为超文本性简洁性、交互性、生动性。
6. 网络广告创意的原则是独创性原则、时效性原则、简洁性原则、系列变化原则。
7. 色彩的三要素是指色相、明度、彩度。
8. 三原色是指红色绿色蓝色。
9. 影响广告预算的因素主要有产品因素、竞争者因素、消费者因素、企业因素、网络广告平均费用水平。
10. 网络广告预算是由一系列调研、分析、预测、协调等工作组成的。
11. CPC 指的是每千次点击成本。
12. 广告效果特点有综合性、滞后性间接性、损耗性。
13. 不同的广告效果有其不同的价值和测评方法，按性质不同，我们将广告效果分为三类：广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果。
14. 网络广告效果的影响因素有作品因素、媒介因素。
15. 网络广告效果测定的特点有测定及时性、数据准确性、统计自愿性、测定经济性。
六、解答题1、网络广告构思的基本原则（1）不要盲从任何法则；（2）以感性的画面去表现，表现独特的销售历年，表现与竞争对手的差异，表现产品的持久性。
（3）制定一个蓝图，使之成为整个工作的指南。
（4）敢于冒险2、网络广告文案写作的技巧（1）提供免费；（2）设置悬念；（3）跟踪流行；（4）满足需求；（5）简单明了：KISS ——Keep it Simple ，Stupid ，干什么事都要简单、明了、直截了当，甚至让人感到有点愚蠢也没有关系。
（6）其他：导向性、刺激性、挑战性的语言。
3.网络广告的种类横幅式广告（Banner ）又名“旗帜广告”，按钮式广告（Buttons ）邮件列表广告（DirectMarketing ）又名“直邮广告”，墙纸式广告（Wallpaper ）电子邮件式广告（E—Mail ）广告形式以Banner 为主，竞赛和推广式广告（Contests ＆Promotions ），插页式广告（InterstitialAds ）又名“弹跳广告”，互动游戏式广告（InteractiveGanmes ），Welcome To Download !!!欢迎您的下载，资料仅供参考！。