广州会展业：过往三年回顾与未来五年展望-中

广州会展业：过往三年回顾与未来五年展望

张玉明

（广东商学院，广东广州，510320）

[摘要] 2008至2010，广州会展业走过坎坷，逆势而上，迎来发展的春天，连续三年荣获“中国最具活力会展城市”称号。当前，在市场基础、政策环境、

硬件条件、依托条件、人力资源等方面已形成会展业发展的良好支撑。未来五年

广州会展业发展的总目标是打造国际商贸会展中心和国际文化中心，细化目标包

括年均增加值的增速高于全市第三产业GDP的增速、主要指标位居亚洲前列等五

个方面。要达到既定目标，尚需不懈努力。

[关键词]广州会展业，回顾，展望，支撑条件，发展目标

二、当前广州会展业的发展条件

早在《中国会展经济发展报告（2004）》当中，就曾将广州会展业的发展条件概括为地理位置优越、经济基础扎实、城市服务功能完善、信息化建设全国领先等四个方面。并由此推断广州会展业的发展前景十分广阔。经过6年的发展，尤其是近三年跨越式的发展，如今，广州发展会展业的条件更加完备。综合2010年6月广东省委常委、广州市委书记张广宁在广州市贯彻落实科学发展观、实施《纲要》（《珠江三角洲地区改革发展规划纲要（2008-2020）》）工作会议上的讲话和2011年2月广州市经贸委主任赵小穗在广州市会展业（上海）推介会上的致辞等相关报告和资料，可以归纳为以下五点。

1. 拥有会展业发展所需的市场基础

首先，商贸业基础牢固。从历史轨迹来考察，广州历史上多次一口通商，以千年商都闻名中外。1850年左右，靠商贸业在世界城市经济十强中名列第四。而商贸业与会展业有紧密联系。所以说，从“金山珠海，天子南库”的十三行到“中国第一展”广交会，从“海上丝绸之路”始发港到国家中心城市，其发展始终与会展紧密相连。

其次，经济基础雄厚。广州产业体系完整、行业门类齐全，第三产业尤其突

出，在国内排第二位，占GDP比重超过60％。连续二十多年都是国家第三大经济城市。社会消费品零售总额也稳居全国第三，2010年全市实现社会消费品零售总额突破4000亿元，并荣登福布斯“2010中国大陆最佳商业城市榜”榜首。经济繁荣推动了会展业发展。

再次，展览业领先全国。拥有“中国第一展”（中国进出口商品交易会）；拥有中国国际中小企业博览会、广州博览会以及汽车、照明、塑料橡胶、设计、机械装备、美容美发化妆用品、家具、建筑装饰、酒店用品、鞋类皮革等享誉国内外的品牌综合展和覆盖29个门类品牌的专业商贸展。

目前广州在全力打造国际商贸中心城市，强化商务会展业等现代服务业主导功能，这将为会展业发展打下更扎实的市场基础。

2. 拥有会展业发展所需的政策环境

2008年12月，广州市政府常务会议确定市经贸委为全市会展业主管部门,调整成立了由市经贸委等24个部门组成的广州市会展业管理领导小组，强化了推动全市会展业新一轮科学发展的组织保障。

会展业管理领导小组先后召开多次工作会议和全体会议，从健全机构、理顺体制、出台政策等几个方面作了系统性部署。2009年8月出台《广州市展会知识产权保护办法》，为维护广州市会展企业权益、保障会展知识产权、规范会展市场秩序做出了具体规定。2009年12月经广州市市政府常务会议讨论并原则通过《广州市展会管理条例》。《条例》主要涉及规范对象、政府角色定位、对展会的监督管理措施、对展会市场主体的规范、关于重复办展及保护品牌展会等方面的内容。2010年1月出台《关于加快会展业发展的若干意见》（穗府办[2010]5号），从产业集聚、培育品牌、交流合作、产业链条、支撑体系、扶持服务等6大方面提出22条发展措施。

这三份重要文件和国家发展和改革委员会颁发的《珠江三角洲地区改革发展规划纲要2008-2020》（2008年12月）、广东省经济贸易委员会出台的《广东省会展业发展工作意见》（2008年2月）、中共广州市委和广州市人民政府作出的《关于加快发展现代服务业的决定》（穗字［2008］12号）、广州市税务局《关于广州市会展业营业税征收管理的通知》（穗地税发[2008]64号）、《广州市海珠区扶持会展业发展的若干意见（海府[2009]11号）》、《广州市会展业

统计报表制度（2009年统计年报和2010年定期报表）》、《关于加快发展现代商贸流通业推进国际商贸中心城市建设的意见》（穗府〔2010〕37号）、《广州市现代服务业发展“十一五”规划》、《中共广州市委、市人民政府关于推动广州科学发展，建设全省“首善之区”的决定》、《关于加快现代服务业发展的决定》、《广州市会展业发展专项资金管理试行办法》等重要文件一起，构成了规范广州市会展业发展的良好政策环境。从产业基础、经营规范、资金扶持等方面，为会展业大发展大提升构建了的政策环境。

3. 拥有会展业发展所需的硬件条件

广州位于最具活力的泛珠三角的腹地，毗邻港澳，是我国南方地区人流、物流、资金流的最大集散地和经济中心。有中国“南大门”之称。

广州拥有高标准的“海陆空信”立体运输系统（最大的国际贸易中枢港广州港、国内三大枢纽机场之一白云国际机场、亚洲规模最大的铁路客运站场广州新客站、国际信息通信交换枢纽地位），适宜海内外机构和个人来穗参展。市内交通方面，亚运会开幕前，新开6条地铁，使全市地铁总长达到236公里，成为继上海后北京后国内第三座地铁里程突破200公里的城市。广州拥有超70万平方米的会展场馆和亚洲最大的现代化展览中心（中国进出口商品交易会展馆）；拥有琶洲国际商务会展核心功能区、流花会展区、白云新城会议功能区三大主要会展功能集聚区和参会。

广州拥有涉外宾馆和酒店200多家，有与大型会展活动相匹配的接待能力。2009年住宿业接待过夜游客2879.41万人次，增长7.5%。其中，国内旅游者2470.96万人次，增长8.0%；海外旅游者408.45万人次，增长4.7%。主要宾馆酒店开房率为58.9%。

广州拥有良好的市容市貌。借助亚运契机，广州城市环境面貌“十年大变”完美收官，“天更蓝、水更清、路更畅、房更美、城更靓”，城市形象显著提升，向世人展现了千年羊城、南国明珠的无穷魅力。

广州的营商环境成熟度在全国位于前列。福布斯2009年发布的中国大陆最佳商业城市排行榜，广州排在第二位，仅次于上海。

4. 拥有会展业发展所需的依托条件