网络营销网络营销试卷

网络营销试卷（参考答案及评分标准）

班级姓名学号成绩

壹、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分，于每小题给出的选项中，只有唯壹正确选项，将正确答案填写于题干后的括号内。

1.网络营销产生的观念基础（A）

A.消费者价值观的变革

B.网络的普及

C.把产品和营销组合整合到网络营销活动中

D.充分考虑企业的利益

2.适合于网络营销的商品主要有三大类，即实体商品、软件商品和（B）

A.有形商品

B.于线服务

C.无线商品

D.硬件商品

3.以下哪点不属于网络营销带来的市场营销环境的改变（B）A.市场不确定性大大减少B.企业营销环境变差

C.改变了中间商的作用

D.市场更趋自由化

4.以下哪个属于区分定价策略（A）

A.个人化定价策略

B.渗透定价

C.捆绑销售定价策略

D.心理定价策略

5.网络广告是壹种（C）的信息信息传播方式。

A.推式

B.拉式

C.推拉互动

D.被动

6.于线产品具有不可磨损性，这壹特性导致的结果说法不正确的是（D）

A.数字产品无耐用和不耐用之分

B.数字产品的生产商和自己已卖出的商品竞争

C.使得数字产品销售商采取许可使用或出租而不愿出卖的销售策略

D.导致很多厂商频繁地升级产品

7．网络营销定价的特点是全球性、低价位和（C）

A.商品主导

B.企业主导

C.顾客主导

D.政论主导

8.软营销和强势营销的主要区别于于(D)

A.软营销的主要手段是传统广告和人员推销

B.软营销的主动方是企业

C.强势营销更遵守网络礼仪

D.软营销的主动方是消费者

9.供应链管理简称为(C)

A.ERP

B.CRM

C.SCM

D.SFA

10.数字产品能够分为三大类，即信息和娱乐产品、过程和服务产品和（C）产品

A.软件产品

B.无形产品

C.象征、符号和概念

D.有形产品

11、国内搜索引擎市场上排名第壹的是（A）

A、百度

B、新浪爱问

C、google

D、雅虎

12、根据邮件列表内容的壹般原则可知（D）

A、邮件列表需要主题

B、要有邮件列表名称

C、邮件正文是核心内容

D、之上均对

13、对不同市场和用户采用不同的定价策略是下列哪种策略（B）

A、零价位策略

B、差别定价策略

C、竞价策略

D、捆绑定价策略

14、企业开展博客营销的壹般原则是（D）

A、正确处理个人观点和企业立场的关系

B、博客文章应该注意保密

C、博客文章必要的声明

D、之上均需要处理好

15、下列不是网络营销诱发消费者购买的直接动因是（D）

A、产品质地

B、文字的表述

C、图片的设计

D、声音的配置

16于网络广告中，CPC指的是（B）

A、每千人成本

B、每点击成本

C、每行动成本

D、按业绩付费

17、网络广告设计中存于下列哪些问题对网络广告效果产生壹定影响（D）

A、网络广告设计主题不明确

B、网络广告设计缺乏吸引力

C、网络广告字节数过大

D、之上均对

18、交换广告和交换链接的主要区别于于（A）

A、双方交换的通常是标志广告

B、双方交换的是各自的Logo

C、双方交换的通常是自己的旗帜性广告

D、双方交换的是各自的热点广告

19、Dell公司直销模式的精华于于（C）

A、零库存

B、按供给定制

C、按需定制

D、按库存生产

20、专供市场研究及市场营销人员使用的内容详尽具体的方案是（B）

A、部门方案

B、专门性方案

C、壹般性方案

D、行业方案

二、多项选择题：本大题共10小题，每小空2分，共20分。将答案写于题

干括号里。

1.按照Email营销的应用方式，Email营销能够分为（AC）

A.非运营性Email营销

B.服务性Email营销

C.运营性Email营销

D.于线Email营销

2.网络消费的心理动机包括以下几种（ABC）

A．理智动机B.感情动机C.惠顾动机D.自由动机

3.于网络营销环境下，市场的变化主要表当下哪些方面（）

A.市场的多样化、个性化

B.市场细分的彻底化

C.商品流通和交易方式的改变

D.网上直接交易

4．网络分销渠道中的中介类型（ABCD）

A.批发商

B.网络零售商

C.经纪人

D.代理

5.研究网上的竞争对手时，可从以下几个方面进行分析竞争对手的网站

（ABCD）

A.整体情况

B.链接情况

C.设计水平

D.宣传力度和业务

6.企业上网宣传应注意哪些问题（ABCD）

A.利用多媒体技术宣传更生动，图文且

茂，保证信息的及时更新

B.企业应通过访客流量计数器系统统计有多少网民接收到了，且

注意查阅分析其时间分布和地域分布，以利于企业更科学地进行市场开拓

C.企业应于壹些知名的搜索引擎进行登记

D.企业于网上宣传的各种承诺和服务要及时地兑现，决不可失信于消费者

7.网上顾客大致能够分成哪种类型（ABCD）

A.网络参和型

B.隐私规避型

C.隐私规避型低

D.商品浏览型和贪图方便型

8.网络中介的电子商务模式包括的内容有（ABCD）

A.内容服务

B.信息中介

C.于线娱乐

D.网络中间商

9.以下对网络广告说法正确的是（AD）

A.网络广告是壹种推拉互动式的信息传播方式

B.网络广告的制作成本比传统广告的制作成本高