广告效果调查.pptx

。2020年8月17日星期一上午10时54分6秒10:54:0620.8.17
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T H E E N D 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年8月上午10时54分20.8.1710:54August 17, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年8月17日星期一10时54分6秒10:54:0617 August 2020
建议今后对长期欠费的用户仍采取“关受权通告”的形式，加强受 众对广告的印象，增强紧迫感，督促他们产生行为。而对类似于“服务 无节限”的关心度较低的广告则可采用提高暴露频次的方式，利用多种 平面媒体组合，追求广告的累积到达率。
20.8.1710:54:0610:5 410:5420.8.1720.8.1 710:54
27.78%
55.56%
坦城沟通，服务无限
对长期欠费用户通过法律手段予以解决
受众对NO.2号广告的内容关心程度较高，有55.56%曾仔细阅读过该内容， 在调查过程仍有一部分受访者索取样张和抄写电话，表示“想去咨询有关事 宜”（这些人多为替人代办手机者）
对NO.1号广告传达的信息内容受众理解度相对较好。
本次调研地点在电信鼓楼营业厅、中国邮政大楼（三楼）进行，共 随机抽样100份。据抽样结果显示，77.4%的样本为中国电信网手机用 户，22.6%为中国联通130网手机用户。
ຫໍສະໝຸດ Baidu
广告到达率
没看到 45.8%
看到 54.2%
样本总量的77.4%为此次广告效果调查的直接目标受众，其中54.2%看到 过该两篇三次广告，广告累积到达率为54.2%，平均到达率为18.07%
在44.4%看到过NO.1号广告的人群中普遍认为该广告造成的印象一般；而 看到过NO.2号广告的人则认为该广告很好的占20%，较好的占30%，50%的人反 映一般。总体效果NO.2号广告好与NO.1号。
广告内容认知
60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0%
0.0%
16.67% 节假日期间仍正常营业
• 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。上午10时54分6秒上午10时54分10:54:0620.8.17
谢谢观看
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。10:54:0610:54:0610:548/17/2020 10:54:06 AM
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.8.1710:54:0610:54Aug-2017-Aug-20
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。10:54:0610:54:0610:54Monday, August 17, 2020
谢谢
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2020年8月17日星期一10时54分6秒
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 8.1720.8.17Monday, August 17, 2020
广告方式的认知
不适合 30.6%
适合 69.4%
69.4%的广告受众认为通过法律手段来解决长期欠费用户的缴费 是合理的，行之有效的，而30.6%的人则认为这种方式“不适于应特 殊情况而欠费的用户”，他们认为通过“邮寄缴费单”或“计帐卡” 的方式更适合用户的保密。
调研结论
从上述调研结论我们可以看出，小版面、读者关心度低的广告所产 生的印象远不如大版面、关心度高的广告。后者更为深刻；
前言
中国移动通信南京分公司于4月份在《扬子晚报》上分别刊登了 《服务无节限》篇（4.28，4.30刊）和《南京法德律师事务所受权通 告》篇（4.29刊）广告。就此两篇三次广告江苏卓越形象媒体传播有 限公司于5月9日进行了广告效果的调查评估，结果如下：
样本结构
非中国电信网用户 22.6%
中国电信网用户 77.4%
• 13、志不立，天下无可成之事。20.8.1720.8.1710:54:0610:54:06August 17, 2020
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
广告认知度
两期都看过 38.5%
看过NO.1 23.1%
看过NO.2 38.5%
经出示卡片后，有38.5%的广告到达人群表示曾看到过，并较快回忆起 NO.2号广告的内容，23.1%的人仅看过NO.1号广告，另有38.5%的人两则广告 全都看过。
一般 50.0%
广告印象度
很好 20.0%
好 30.0%