广告宣传与营销的关系

工地营销实战指导：广告宣传与营销的关系

广告是企业对外宣传的喉舌，是价、优惠企业对外展示形象和张扬个性的载体，是品牌传达的途径。标准化样板工程在一定的历史时期，代表了我们的先进性，代表了企业创新的先进理念，代表了企业营销的主导方向。因此，突出标准化样板工程在宣传广告的重要地位，就成为必然，并有次改变了促销、降等的对企业品牌伤害性极大的广告策略。

事实上，我们标准化样板工程战略实施以后，由于工地营销的强化，由于多种营销资源和手段的占有和使用，广告的直接营销作用已经明显弱化，是对公司品牌和公司理念、公司最新主张的广泛告知和传播的作用得到强化。而维持品牌和知名度的宣传就具有了长久性，就具有了连续性，就具有了针对性。硬性广告数量就可以减少，方式也可以更灵活，企业对广告宣传把我的自由度就会更高。没有优惠和促销的广告，是一个优势家装企业品牌的最好诠释。

由于工程营销的开展，使广告宣传战的重点转到了工地，楼盘、小区，使大部分工地用品都带有企业符号，使大部分工地都具有广告宣传和品牌传播作用，它的意义就在于，广告宣传的受众更直接，更准确、更有说服力和感染力，同一种企业识别符号，用在不同的场合，所祈祷的作用是显著不同的。当“我们标准化样板工程一看就不同”的口号和工地实际结合起来时，广告的作用就达到了较高的水平。

当一个企业某一方面具有明显的特色，而这些特色又能满足消费者的需求时，自然会引起新闻媒体的关注，在企业强是推动自己的特色经营时，媒体出于新闻性的需要，也会高度关注企业的发展。对于标准化样板工程来讲，媒体能说出我们在工程方面与其他公司的不同就已经足够了。