案例：跨境电商产品页的优化

跨境电商—产品页的优化

设计制作一个好的产品页，首先要把握产品页优化的原则与方向——它一方面依托电商平台的建制与成熟，一方面则依托于对审美趣向与用户习惯的深度把握。

也就是说，方法是必要的，但之所以有“用的方法全一样，产生效果大不同”的现象，是因为用方法的人不够“具体问题具体分析”，没有牢牢地依托产品页优化的原则与方向。

每种产品品类，乃至每个产品本身，所需要的产品页优化的方法与细节都“看似接近，实则迥然”；其中唯一可以被总结、把握与借鉴的唯有优化的原则与方向。下面以Coat(外套)的一个产品在某国外较成熟电商平台上的产品详情页为例子，以阅读页面的顺序进行分析，穿插总结优化原则与方向，简明地告诉大家什么叫产品页优化。

“定不辜负你”外套

看到这个产品名不要奇怪，这不是瞎编的，不信你看：

图1

这个产品是在一份购物指南中找到的，这种购物指南指导购买的方式在国外相当流行，特别是颇有名气的博主或购物达人撰写的购物指南对商品的销量影响更大。

图2

产品页优化对进入购物指南有很大帮助，一方面，产品页需遵循淡妆浓抹原则，下图中的卫衣(外套)走的是色彩鲜明流。但是需要注意，所谓“淡妆浓抹总相宜”，色彩的搭配美学要求自然、协调，不是一门简单的学问；色彩鲜明既需要本身的产品主图(图3的卫衣图片)色彩协调、自然，也需要与购物指南的风格相搭配。