广告公司招标—技术标定标报告

全程广告营销策划推广服务技术标工作报告

二零一四年十二月

目

录

、尸■、

亠

刖言

评审情况

1、刖言

根据营销工作需要在面临已和XX广告公司的合作关系到期，且现无广告公司合作的情

况下，为寻求更优质的服务，且很好地执行明年的整合推广工作，我部于2014年12月1 日联系昆明、成都3家有实力的广告公司进行比稿招标，选择标准如下：

1、在房地产广告行业内具有一定知名度，成功整合推广过多个大型房地产项目，以昆

明、成都、广州知名房地产广告公司为主；

2、广告公司提供的服务团队应具有丰富的房地产广告实战经验，并提出服务团队的组织架构、专业人员配备、阅历与分工明细，并经我司营销策划体系审核；

3、在企业品牌推广方面具有较丰富与成功的案例经验，能对我集团公司品牌进行整合推广；

4、广告公司应了解、熟悉本地房地产市场情况，最好服务过大型房地产项目，并有成

功个案；

5、整合推广月服务费用应在6~10万元左右。

6、参与本次全程广告招标公司为：

1、xxxxx

2、xxxxx

3、xxxxx

2、评审情况

1.1评审时间：2014年12月1日至2014年12月15日

1.2评审地点：二层大会议室

1.3评审小组成员：

1.4投标单位:

1.5评审的主要内容共11项，分别是:

策略部分：

1.51项目市场定位及客户认知

1.52品牌价值

1.53项目卖点整合及目标客户分析

1.54项目定位、形象定位

文案部分：

1.55项目主分产品推广体系规划

1.56阶段性诉求点及推广主题

1.57软文（版块价值炒作、商业及品牌造势）

设计部分

1.58活动推广及现场包装

1.59产品平面设计

1.510 了解本地市场需求及项目推广方向

服务团队：

1.511综合体操盘经验

1.6评审规则：（技术标满分为60分，具体计算方法为：分数合计B作为评标依据，保留

小数点后两位，采用四舍五入方法记分）评标委员会最终根据本评标办法的规定，从中标候选人中选定中标单位

1.7评审情况分析

3家投标单位的技术标基本响应了招标文件的内容，综合各家投标的情况，评审小组对此

次回标的情况一致认为:

1.8评审结果（详见附件2:招标技术标评分表）

（综管部）技术标评分结果

营销广告企划招标评分表（技术标）

（营销部）评分结果:

营销广告企划招标评分表（技术标）

2.4技术标评审最终结果

将几位评审成员的打分进行平均后排出名次，各单位的总成绩如下:

3、结论

本次广告营销策划推广服务技术评审工作经过技术标的评审及现场答辩，经评审小组综合评审一致确定：

第一名：

第二名：

第三名：

技术标评审小组

2014年12月15日