微观经济学 第13章A 垄断竞争教程文件

垄断竞争的价格和产量
长期：零经济利润Long Run: Zero Economic Profit 在长期中，经济利润鼓励企业进入.
只要该行业中的企业获得经济利润—P > ATC，进入将一直
持续. 在长期中，垄断竞争企业通过生产边际收益等于边际成本 MR = MC的产量来最大化利润.
垄断竞争的价格和产量
垄断竞争
13A 章
学习本章后，你将能：
定义和识别垄断竞争 解释垄断竞争行业中价格和产量如何决定 解释在垄断竞争行业的高额广告支出
个人电脑价格战
全球化带来了产品的多样化，成千上万的企业寻求自己产品 的特别及与众不同. 戴尔、惠普、联想、宏基、东芝，占据了2006年全球600亿 美元PC市场的一半份额.
垄断竞争的价格和产量
垄断竞争和完全竞争Monopolistic Competition and Perfect Competition 垄断竞争和完全竞争之间的两个主要差别是: ▪ 生产能力过剩 ▪ 成本加价 如果一家企业在低于ATC 曲线最低点产量生产，则该企业 生产能力过剩. 一个企业的成本加价是指价格超过边际成本的部分.
垄断竞争的价格和产量
图13.2 表示垄断竞争企业 的短期均衡. 其决策与单一价格垄断企 业一样.
垄断竞争的价格和产量
企业生产边际收益等于边际 成本的产量 以最高可能价格出售这个数 量. 当P > ATC时（在这个例子 中），企业获得经济利润.
垄断竞争的价格和产量
利润最大化可能是亏损最小 化Profit Maximizing Might be Loss Minimizing 在短期中，企业可能发生 经济亏损. 这儿有个例子. 在这个例子中, P < ATC.
产品开发与市场营销
利润最大化的产品创新Profit-Maximizing Product Innovation 创新是有成本的，但创新增加了总收益. 公司追求产品开发直到创新的边际收益等于创新的边际成本.
垄断竞争的价格和产量
生产能力过剩Excess Capacity 在长期均衡中，垄断竞争 企业的运行伴随着生产能 力过剩. 向下倾斜的产品需求曲线 导致了这个结果.
垄断竞争的价格和产量
成本加价Markup 垄断竞争企业的运行存在 着成本加价. 同样，是由向下倾斜的产 品需求曲线导致的结果.
垄断竞争的价格和产量
什么是垄断竞争?
产品差异化Product Differentiation 垄断竞争中的企业实施产品差异化（ product differentiation），是指每个企业生产与竞争企业略有差别 的产品.
什么是垄断竞争?
质量、价格和市场营销的竞争Competing on Quality, Price, and Marketing 产品差异化使企业可以在以下三方面竞争: 质量、价格和市 场营销. 质量包括设计、可靠性及服务. 由于产品差异化，每个企业面临向下倾斜的需求曲线. 但需要在价格与质量之间权衡. 由于产品差异化，企业必须以广告和包装来营销它的产品.
什么是垄断竞争?
进入和退出Entry and Exit 在垄断竞争中不存在进入壁垒，因此，企业不能再长期中获 得利润. 垄断竞争的例子Examples of Monopolistic Competition 图13.1表示垄断竞争的10个行业的各自最大4家企业占据的 市场份额以及每个行业的赫芬达尔-赫希曼指数HHI.
产品开发与市场营销
创新与产品开发Innovation and Product Development 我们已经看到了，在给定生产的产品和市场营销努力水平的 情况下，在短期和长期中，企业在利润最大化的产出决策. 为了享有经济利润，垄断竞争企业必须持续进行产品开发. 新产品开发使得公司在竞争对手模仿创新之前获得竞争优势, 尽管只是暂时的.
相比之下，完全竞争企业 不存在生产能力过剩和成 本加价. 完全弹性的产品需求曲线 导致了这一结果.
垄断竞争的价格和产量
垄断竞争是有效率的吗Is Monopolistic Competition Efficient 在垄断竞争中，P > MC，边际收益大于边际成本. 因此，垄断竞争似乎是无效率的. 但是，是产品的差异化导致了价格和边际成本之间成本加价 的出现. 人们喜欢多样化，但多样化是昂贵的. 垄断竞争带来盈利，并可能给市场带来有效率的多样化产出.
什么是垄断竞争?
图13.1 给出了例 子. ▪ 最大4家企业. ▪ 次最大4家企业. ▪ 再次最大12 家 企业. 右边是赫芬达尔赫希曼指数 HHI.
垄断竞争的价格和产量
企业的短期产量和价格决策The Firm’s Short-Run Output and Price Decision 已经决定产品质量与市场营销策略的企业生产利润最大化的 产量，此时，边际收益等于边际成本 (MR = MC). 价格定在利润最大化产量时企业可以要的最高价格. 价格是由企业产品的需求曲线决定的.
当企业进入该行业时，每个留在行业中的企业将失去一些市 场份额. 企业的产品需求较少，产品需求曲线向左移动. 需求减少使得MR = MC 的产量减少，并且使得企业卖出这 个产量的最大要加降低了. 伴随着企业进入，价格与产量下降直到P = ATC 和企业获得 零经济利润.
垄断竞争的价格和产量
图13.4 表示垄断竞争企业 的长期均衡. 如果企业发生了经济亏损， 企业会退出来达到长期均 衡.
这些市场中的企业既不像完全竞争中的价格接受Baidu Nhomakorabea，也不像 垄断者通过进入壁垒使其免于竞争. 这样的企业如何决策其生产的产量与价格?
什么是垄断竞争?
垄断竞争（Monopolistic competition）具有以下特点: ▪ 有大量的企业竞争. ▪ 每个企业生产差异化的产品. ▪ 企业在产品质量、价格、和市场营销上进行竞争. ▪ 企业自由进入或退出.
什么是垄断竞争?
大量企业Large Number of Firms 市场中有大量企业表示: ▪ 每家企业只提供市场份额的一小部分，因此，每家企业只 有有限能力影响其产品价格. ▪ 每家企业对产品的市场平均价格很敏感，但它不用注意其 他企业的行为，没有一家企业能直接影响其他企业的行为. ▪ 勾结或合谋来达成固定价格是不可能的.