广告创意内涵新解：价值的发掘重构与表现创新
广告设计的创意与艺术表现手法
设计师要有正确的广告创意观念。创意过程中，从研 究产品入手，研究目标市场、目标消费者、竞争对手、市 场难题，确定广告诉求主题，到确定广告创意、表现形式， 创意始终要围绕着产品、市场、目标消费者，有的放矢地 进行有效诉求，才能成为促销的广告创意。
广告创意贵在创新，只有新的创意、新的格调、新的 表现手法才能吸引公众的注意，才能有不同凡响的心理说 服力，加深广告影响的深度和力度 。
产生一种新的思路。 C 逆向思维：采取与通常思考问题相反的方式，使之产生新思
路。 D 择优思维：善于从构想出的多种设计方案中选择出最优方案。
4 跨跃性 在思维过程中，善于离开按部就班，层层推理的思维模式，加大思维
或推理的跨度，跨跃性地前进，或加大转换思维的跨度。 5 综合性
面对多方面因素进行综合的思维过程。它包含三个方面的思维能力： a 交叉能力
识。大多数成功的广告创意是根据人类的需求而设计的。如饮食欲 望、安全欲望、被赞美欲望、自我表现欲望等。必须以人为本。
2 广告创意的前提 广告创意的前提是产品定位。 产品定位是广告诉求基点，没有产品定位就不能决定营销计划的广 告目标。确定了产品定位以后，设计人员对创意的表现及形象的处 理有了目标和依据，也就确定了广告文案和画面的“战略要点”。 选择恰当的最佳的产品定位，能够给创意以定向的引导，使创意能 在一个限定的选择面上进行挖掘和发展。
广告创意的创造性思维
创意是广告设计人员根据广告主题的表现要求，经过反复的 思考与精心策划，恰当地运用特有的艺术手段，创造出一个新颖 独特的构想、意念和意境的全部过程。
创造性思维活动有五个方面的基本特征：
1 独创性 主要表现在不与别人重复，独具慧眼，在别人司空见惯的事
物中能发现出新意来。 创意中的独创性一是表现在主题的提炼上，二是表现在表现
现代广告创意与表现
2023-10-30•广告创意•广告表现•现代广告的特点目录•广告创意与表现的关系•案例分析•总结与展望01广告创意创意是广告的灵魂01广告创意是指通过独特的构思和表现方式，将产品或服务的信息传达给消费者，引起其注意和兴趣，从而激发购买欲望。
创意是广告的核心，没有创意的广告就像没有灵魂的躯壳。
创意与表现02广告创意不仅仅是创造新的想法，更重要的是将这些想法以吸引人的方式表现出来。
创意与表现是相辅相成的，创意需要通过有效的表现才能达到预期的传播效果。
创意与品牌形象03广告创意不仅是为了推销产品或服务，更是为了塑造品牌形象。
通过独特的创意，可以让消费者对品牌产生深刻的印象和情感联系，从而提升品牌的价值和影响力。
发现问题在广告创意的开始阶段，需要深入了解产品或服务的特点、目标受众的需求和市场环境，发现问题并明确广告创意的方向。
灵感是广告创意的源泉，可以通过观察、研究、思考和借鉴等方式来寻找灵感。
同时，要善于从日常生活中发掘与产品或服务相关的元素和情感联系。
在找到灵感后，需要将这些想法整理成具体的广告方案。
这个过程需要充分发挥想象力和创造力，不断尝试不同的组合和搭配，找到最佳的创意表现方式。
在方案确定后，需要将其付诸实践，通过制作广告作品、投放市场等方式来检验其效果。
同时，要根据实际效果进行评估和调整，确保广告创意的有效性和针对性。
寻找灵感构思方案执行与评估头脑风暴法通过集思广益的方式，将多个想法汇集在一起，产生新的创意。
这种方法可以帮助我们在短时间内获得大量的创意和灵感。
类比法通过将产品或服务与某一事物进行类比，从中寻找相似之处或启示。
这种方法可以帮助我们拓展思路，发现新的创意表现方式。
逆向思维法从相反的角度去思考问题，打破常规的思维方式，从而获得与众不同的创意。
这种方法可以帮助我们跳出传统的框架和思维定式，创造出更具个性和新颖的广告作品。
02广告表现通过鲜艳的颜色、独特的图形和动态的视觉效果，吸引受众的注意力，让他们对广告产生兴趣和记忆。
广告创意的基本内涵
广告创意的基本内涵广告创意的基本内涵包括以下几个方面：1. 目标受众：广告创意要明确定义目标受众，即产品或服务的潜在消费者群体。
了解目标受众的特点、需求和偏好，是创建有效广告创意的基础。
2. 独特卖点：广告创意应突出产品或服务的独特卖点，即使其与竞争对手区分开来。
这可以是产品的功能、质量、价格、设计等方面的独特之处。
3. 情感共鸣：广告创意应通过情感共鸣与目标受众建立联系。
通过触动受众的情感，广告能够增强品牌认知、塑造品牌形象，并激发购买欲望。
4. 创造性表达：广告创意要具备创造力，通过独特的创意表达方式吸引目标受众的注意力。
这可以是通过幽默、艺术、故事等手法表达，以产生更深的印象和影响。
5. 渠道匹配：广告创意要考虑到不同的传播渠道，如电视、广播、户外广告、社交媒体等，并根据不同渠道的特点进行不同的创意设计，以确保广告能够在目标受众中产生最大影响。
6. 引导行动：广告创意应通过引导目标受众采取行动来实现商业目标。
这可以是直接的购买行为，也可以是参与活动、订阅邮件列表、访问网站等，以建立与潜在客户的互动关系。
总之，广告创意的基本内涵是要通过针对目标受众的独特卖点和情感共鸣，以创造性的方式表达，并在适当的传播渠道上引导目标受众采取行动，从而实现企业的营销目标。
广告创意是商业营销中至关重要的一环，它不仅仅是为了吸引消费者的眼球，更是为了在激烈的竞争中让产品或服务脱颖而出。
一个成功的广告创意需要具备独特的创意表达、情感共鸣和引导行动的能力，以下将深入探讨这些方面，并举例说明。
首先，一个成功的广告创意需要具备独特的创意表达。
创意是广告的核心，它可以通过创造性的手法吸引目标受众的注意力，让他们对广告产生兴趣。
例如，保险公司Geico的广告系列就以幽默和夸张的手法赢得了观众的笑声和关注，比如那只爱打拳的壁虎渐渐成为了Geico品牌的代言人。
这种创意的表达方式不仅能够留下深刻的印象，还能让消费者将品牌与积极的情绪联系在一起。
广告创意的内涵与思考方法
广告创意的内涵与思考方法广告创意是广告中最重要的部分之一，是广告传播的核心。
它不仅仅是一种视觉艺术，更是一种具有战略意义的思考和判断。
本文将探讨广告创意的内涵和思考方法。
一、广告创意的内涵1. 突出品牌特点广告的目的在于推销产品或品牌，在广告创意中需要有突出品牌特点的元素，如标志、产品形象等，有助于消费者对品牌产生深刻的印象，作用类似于品牌形象的宣传。
2. 充分体现产品或服务的优势广告的另一大目的在于强调产品或服务的优势，提高消费者对产品或服务的认知度，从而增加销售。
通过构思广告创意，需要充分体现产品或服务的优点，使消费者感到这些产品或服务是不可或缺的。
3. 创意必须可行创意必须可行，即在现实生活中能够实现并能对品牌或产品的销售带来明显的促进作用。
创意实现的难度不应太高，否则将浪费公司的预算和创意人才的精力。
4. 创意必须正确广告创意需要有正确的价值观和观点，而且在语言表述上必须简明、有力，以确保广告传达的内容和意念贴近消费者需求和生活场景。
5. 符合文化气息广告创意要符合消费者文化的气息，从文化背景丰富的创意中可以更好地理解文化背景的变化以及消费者对广告的反应。
二、广告创意的思考方法1. 进行深入的市场调查深入的市场调查是广告创意的基石，可以了解消费者需求和行为，有助于给出切实可行的解决策略和新思路。
要了解真实的消费需求，围绕消费者的购买行为展开微观的调查。
2. 保持创新新颖和创新是广告创意的灵魂，需要通过不同的视角和异常的思想，勇于尝试创新性的创意。
可以通过模拟和反驳、肮脏的交换、融合和衍生等方式进行创新。
3. 注意品牌内涵品牌内涵是品牌的核心内容，广告创意需要在品牌宣传中充分体现品牌内涵，这也是消费者最需要了解和最欣赏的地方。
创新就应该在品牌内涵基础上，用最独特、最时尚的方式表述出来。
4. 选择合适的平台选择合适的广告平台是广告创意成功的关键之一。
不同的v平台需要适合不同年龄阶段、消费群体和广告预算。
广告创意与表现概述
广告创意与表现概述广告创意与表现是广告营销中至关重要的一环。
创意是指广告创造者的独创思维和想象力，通过创造出富有吸引力的概念和主题，吸引目标受众的注意力，激发他们的情感和兴趣，进而推动他们进行购买决策。
而表现则是指创意在广告创作中的具体呈现方式和手段。
广告创意与表现的关键是要让广告与众不同，让消费者在众多广告中记住您的产品或服务。
为了实现这一目标，广告创意与表现需要符合以下几个关键要素。
首先是创新性和独特性。
广告创意需要与众不同，能够引起目标受众的兴趣和好奇心。
一个创新独特的广告内容可以让人们对你的产品产生记忆和好感。
其次是情感和共鸣。
广告创意应该能够触动人们的情感，让他们与广告中的情节或主题产生共鸣。
通过情感共鸣，广告可以更好地传递品牌的价值观和情感诉求。
另外，广告创意与表现需要具备可理解和易记性。
广告创意应该具备简明扼要、容易理解的特点，让人们在短时间内就能理解广告内容，并且能够通过广告的关键信息记住品牌。
最后，广告创意与表现需要具有震撼力和差异化。
一个有震撼力的广告创意可以让人们对广告产生强烈的共鸣和印象，从而激发他们的购买欲望。
差异化的广告创意可以让你的广告在竞争激烈的市场中脱颖而出，突破噪音和信息过载的困境。
总而言之，广告创意与表现在广告营销中起着至关重要的作用。
通过创造独特性、情感共鸣、易记性和差异化的广告创意和表现方式，可以在众多广告中脱颖而出，吸引消费者的注意力，让他们对品牌产生强烈的兴趣和认同，从而推动他们进行购买行为。
广告创意与表现是广告营销中不可或缺的一环。
一个成功的广告创意可以帮助品牌提升知名度、塑造品牌形象和推动销售增长。
而广告的表现方式则决定了创意如何生动地呈现在受众面前，影响着广告的传播效果和消费者对品牌的认知。
在广告创作过程中，创意与表现可以相辅相成，共同创造出吸引人的广告作品。
首先，广告创意是广告成功的基础。
一个独特的创意可以吸引目标受众的注意力，引起他们的兴趣和好奇心。
创意与创新如何在广告中突出独特的创意思维
创意与创新如何在广告中突出独特的创意思维创意和创新在广告行业中扮演着重要的角色，它们是为了吸引目标受众并传达有效信息而不可或缺的因素。
然而，如何突出独特的创意思维却是一个需要深入思考和实践的问题。
本文将从广告创意的定义、创新理念的运用以及创意思维的重要性等方面进行探讨。
一、广告创意的定义广告创意是指在传递产品或服务信息的过程中，采用独特的、激发消费者兴趣和情感共鸣的方式，让广告内容具备记忆性、刺激性和传播性的特点。
创意的目的是在激烈的市场竞争中吸引潜在客户，提高品牌认知度和留下深刻印象。
二、创新理念的运用创新在广告领域中是十分重要的，它能为广告带来新的形式、新的表达方式以及新的思维方式。
创新的运用可以改变传统的广告形式，使之更加具有吸引力和刺激性。
常见的创新形式包括互动广告、虚拟现实广告、内容营销等。
这些创意形式独特而新颖，能够吸引消费者的注意力并持续引起他们的兴趣。
三、创意思维的重要性创意思维能够带来独特的观点和创新的想法，对于广告行业的发展起到至关重要的作用。
创意思维不仅仅是个人的天赋，更是一种需要培养和发展的能力。
它能够激发人们发现问题所在并提供非常规解决方案的能力，从而使广告更有创意和突出独特的思维方式。
四、创意与创新的结合在广告创作中，创意和创新常常被结合在一起。
创意是指为了吸引消费者而使用新颖、有趣的表达方式，而创新则是指对传统的广告形式进行改进和突破。
将创意和创新结合在一起，可以使广告更有创造力和独特性，吸引潜在客户并传达有效信息。
五、案例分析：创意与创新在广告中的应用为了更好地理解创意和创新在广告中的应用，以下将通过一些经典的广告案例进行分析。
1.苹果公司的“1984年”广告这是苹果公司在1984年为Macintosh电脑推出的一则广告。
广告通过创新的方式，以极具未来感的场景和独特的表达方式，向观众展示了Macintosh电脑的独特性和创新性。
这则广告被认为是广告史上最具创意和创新的广告之一，为苹果公司树立了独特的品牌形象。
广告创意的价值与实践研究
广告创意的价值与实践研究一、前言在当今商业社会中，广告已经成为企业宣传自身品牌和产品的重要手段之一，而广告创意则是决定广告效果的关键因素。
因此，本文将从广告创意的角度出发，探讨广告创意的价值和实践研究。
二、广告创意的概念和价值广告创意是指在创作广告时使用的各种情感、感官和智力元素。
广告创意必须要具备创新和独特性，才能吸引受众的注意力，从而实现宣传产品的目的。
广告创意的价值主要体现在以下几个方面：1.提高品牌知名度广告创意以不同的形式向受众传递品牌信息，塑造品牌形象，提高品牌认知度和影响力。
2.增加销售额精心设计的广告创意可以吸引消费者的眼球，提高消费者对产品的兴趣和购买欲望，从而增加销售额。
3.促进品牌转化通过广告创意的展示，消费者可以更加全面地了解品牌和产品特点，从而更容易做出选择和转化。
4.培养品牌忠诚度优秀的广告创意不仅可以让顾客想到品牌，还可以让顾客喜欢品牌，建立品牌忠诚度，从而提高品牌的长期回报率。
三、广告创意的实践研究为了更好地实践广告创意的价值，许多广告公司和营销团队积极开展广告创意的研究和实践，以提高广告创意的质量和效果。
1.研究受众广告创意的成功与否取决于它是否能够与受众沟通，并让受众对其产生共鸣。
因此，研究受众需求、行为、态度和观点，才能有针对性地制定广告创意策略。
2.理解品牌形象品牌形象是广告创意的核心。
只有广告创意充分理解品牌形象、品牌价值和品牌特点，才能创造出有说服力的广告。
因此，广告人员需要深入研究品牌和市场环境，深刻理解品牌特点，才能创造出创新的广告创意。
3.关注文化背景广告创意必须与当地的文化、习俗和价值观相适应。
因此，广告人员需要掌握文化趋势和社会动态，才能创造出具有广泛影响和接受度的广告创意。
4.运用新技术新技术可以为广告创意提供更加多样化和具有冲击力的表现形式。
例如，虚拟现实技术、互动式广告和社交媒体营销等。
因此，广告人员需要不断探索和运用新技术，来不断提升广告创意的质量和效果。
广告艺术设计的创意内涵
广告艺术设计的创意内涵摘要：创造性活动离不开创造性的思维，广告艺术设计中的创意，正是利用思维的力量创造性地解决问题，实现广告诉求目标。
广告的创意思维方法离不开广告宣传策略，不同的广告策略会有不同的创意思维方法和法则，所以在广告创意的学习过程中，认真分析成功案例中的创意思维经验，不但可以从中学到有价值的创意方法和规律，同时也可以促使我们更进一步了解方法背后的创造性思维策略。
广告艺术设计的创意内涵关于“创意”的概念，我国最早见于港台学者翻译的英语广告文献。
Ideas、Creative 等词经常被直译为“创意”。
英文意为“创造”、“创作”，广告中则习惯用“创意”，含有创作立意的意思。
出色的广告创意源于设计者丰富的专业知识、艺术才能和创新的胆识。
包括他们对于诉求市场、商品、消费者有广泛而深刻的了解另一方面他们能驾轻就熟地运用最先进的技术和最佳状态的艺术形式来表现广告宣传的目的，根据广告内容和广告主的要求，为广告制作拟定一个打破常规、不落俗套的构想或方案，创意是一种创造性的并对设计实践有指导意义的思维活动。
杰出的广告创意，能赋予广告策划以精神和生命力，是广告成功的标志，也是广告人努力追求的目标。
1．1广告创意与提炼主题广告艺术设计的创意中心是表现主题。
广告主题，也就是广告的中心思想，设计师在创意阶段的一切思考，都要围绕着主题来进行。
广告创意是一种复杂的心理过程，表现为对调查研究所得到的材料经由表及里地分析、综合、比较、概括、形象化等提炼过程。
广告创意的任务是：策划从哪个角度表现主题，用什么方式来体现主题。
广告创意在于提供创造性的构思、点子与手段，以保证，广告策划得以顺利实施。
广告主题是广告表现的基础，其内涵贯穿于整个厂‘告艺术设计的始终，是设计中必须高扬与反复强调的要素。
广告创意必须围绕广告主题进行，不能有丝毫偏离，否则很难达到理想的诉求目标。
广告主题是通过题材、内容、情节提炼出来的，离开了表现题材，主题就无法确立，创意也就是无本之木。
广告创意的文化内涵挖掘与品牌文化建设
广告创意的文化内涵挖掘与品牌文化建设在当今竞争激烈的市场环境中，广告创意已成为企业吸引消费者、提升品牌知名度和影响力的重要手段。
然而，一个成功的广告创意不仅仅是吸引眼球的视觉效果和独特的营销策略，更在于其背后所蕴含的丰富文化内涵。
通过深入挖掘广告创意的文化内涵，企业能够有效地构建独特的品牌文化，从而在消费者心中树立起鲜明而持久的品牌形象。
一、广告创意与文化内涵的关系广告创意是一种通过独特的表现形式和内容传达产品或服务信息的艺术手段。
而文化内涵则是广告创意的灵魂所在，它赋予了广告更深层次的意义和价值。
文化内涵为广告创意提供了丰富的素材和灵感。
不同的文化元素，如传统节日、神话传说、历史故事、地域特色等，都可以成为广告创意的源泉。
例如，某品牌在春节期间推出的广告，以传统的春节团圆、亲情为主题，融入了贴春联、吃年夜饭等元素，引发了消费者强烈的情感共鸣。
同时，广告创意也是传播文化的重要途径。
优秀的广告能够将积极的文化价值观传递给广大消费者，对社会文化的发展产生一定的影响。
比如，一些倡导环保、公益的广告，能够引导公众树立正确的价值观和行为方式。
二、广告创意中文化内涵的挖掘1、深入了解目标受众的文化背景不同的受众群体具有不同的文化背景和价值观。
因此，在挖掘广告创意的文化内涵之前，需要对目标受众进行深入的调研和分析。
了解他们的生活方式、消费习惯、文化传统等，从而找到与他们产生共鸣的文化元素。
例如，针对年轻消费者，广告创意可以融入时尚、潮流、科技等文化元素；而对于中老年消费者，则可以更多地体现传统文化、家庭观念等。
2、挖掘本土文化特色本土文化是广告创意中最具独特性和吸引力的资源。
每个地区都有其独特的历史、地理、民俗等文化特色，这些元素能够使广告更具亲和力和认同感。
比如，某地方特产的广告可以突出当地的独特工艺、原材料以及地域风光，展现出产品的地道和独特之处。
3、结合时代文化趋势时代在不断发展，文化也在不断演变。
广告创意需要紧跟时代文化的趋势，将当下流行的文化元素融入其中，使广告更具时代感和新鲜感。
广告创意的概念意义方法和过程讲解
目 标 ： 抓 住 老 虎
f (老虎)＝f (猫)
老虎的同态 ＝老虎的…
picture
抓住老虎＝？
几个概念
意念：念头和想法。即广告主题，指广告 为了达到某种特定的目的而要说明的问题。 表象：符合广告创作者思想的可用以表现 商品和劳务特征的客观形象，在其未用作 特定表现形式时的状态，是我们通过感官 对客观事物的原型形象的感知和映照。 意象：在人们头脑中形成的表象经过创作 者的感受、情感体验和理解作用，渗透进 主观情感、情绪和一定的意味，经过一定 的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形而转化 形成的思维化和情感化了的感性形象。
第九章 广告创意
1.广告创意的内涵 2.广告创意原理 3.广告创意过程 4.创意的思考方法 5.广告表现 6.广告表现手法
第一节 广告创意的内涵
创意（creative, ideas)－创造、创建、造 成。 创意是指广告的艺术构思（不包括制 作）。 创意是指广告活动中创造性的活动。 创意是指整个广告作品。
广告创意
介于广告策划与广告表现制作之间 的艺术构思活动，即根据广告定位， 以过精心思考和策划，运用艺术手 段，把所掌握的材料进行创造性组 合，以塑造一个意象的过程，简而 言之，即广告主题意念的意象化。
广告创意的内涵： 是赋与广告以“精神与生命”的创造 性思维活动； 是广告的促销因子； 是对旧要素进行的重新组合，即“创 造性思维”。
广告创意的原则 独创性原则 实效性原则 可理解性 相关性
第二节 广告创意原理
意象的意义
意象的象征意义：用的指示意义
表示两者之间的直接的、表面的、浅层的关系
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广告创意概述
第一章 广告创意概述一、广告创意的内涵1、大创意观认为广告创意是对整个广告活动进行的创意。
它包括广告表现创意，还包括对广告战略、广告发布渠道、广告发布方式、发布时机的创意等等 。
如：用鸡蛋做广告 克林顿竞选2、小创意观认为广告创意是对广告表现的创意，是单纯地艺术创作。
“命题作文”如：表现“深山藏古寺” 表现“踏花归来马蹄香” 为“保护环境”做一则公益广告二、广告创意的作用1、引人注意---突破干扰2、包装讯息---取得更高的收看率/阅读率3、留下印象---获得更高的回忆率（少投放，多效益）4、促进销售---赢得更高的销售量三、广告创意的原则1、目标性原则－－为营销服务 “广告的目标是销售而不是艺术”２、关注性原则－－吸引受众眼球 “广告就是要捉住大众的眼睛和耳朵”如：剃须刀广告３、相关性原则－－创意与产品血肉相连 “创意要能表达产品”评：森马－－“穿什么就是什么”金正ＶＣＤ－－“苹果熟了”优秀的广告都能恰当地反映产品特征如：LEVIS牛仔裤广告剃须刀广告４、冲击性原则－－制造强大影响力 “冲击能造成记忆，风险能制造话题”案例：法国服装kookai广告以崇尚“女权”著称策划“kookai”坏女人评选活动主题：女人不坏，男人不爱活动内容：号召顾客对坏女人特制进行评选，看哪一种才是让男人爱恨交加却被牢牢吸引的个性５、合规原则遵守法律符合社会心理、民族习惯承担社会责任，宣传真、善、美案例：丰田车广告sony泰国广告 荷兰广告第二讲：广告创意的基本理论一、独特的销售主张1、观点USP (Unique Selling Proposition)每一则广告必须向消费者“说一个主张；所强调的主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的；所强调的主张必须是强而有力的；典型案例m&m’s奶油巧克力糖果永恒钻戒把奔驰轿车卖给不会开车的人二、定位理论2、观点运用广告创造“第一说法、第一事件、第一位置”；广告表现的差异不仅仅局限在功能上，还表现在类的差别上；只要消费者有相关需求，就会想起这种产品，即“先入为主”。
广告创意与表现
第一讲认识广告创意一、何谓创意：“创意”一词出现在1984年以后，从台湾地区传入大陆，Creativity和idea常被翻译为创意。
创意是一种创造性思维（creative thinking）的过程和结果，这个过程具有阶段性特征，它的直接产物是崭新的想法和主张。
——赵洁《广告创意与表现》，武汉大学出版社创意就是一种新的主张，或新的做事方式。
创意就是创造、试验、冒险、打破规则、犯错，并且乐在其中。
链接：创意产业广告是创意产业英国1997年大选后，布莱尔成立了“创意产业特别工作组Creative industry task force，并亲自担任主席，大力推进了英国文化创意产业的发展创意产业——源于个人创造力、技能与才华的活动，而透过知识产权的生成和取用，这些活动可以发挥创造财富与就业的成效。
创意产业：广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等。
二、何谓广告创意：大卫奥格威：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有好的点子不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像快被黑夜吞噬的船只”。
广告创意是一种组合商品詹姆斯·韦伯·扬：“广告创意是一种组合商品，消费者以及人性的种种事项……真正的广告创作，眼光应该放在人性方面，从商品、消费者以及人性的组合去发展思路”。
广告创意的内涵：从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想；严格说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构想。
①创意必须紧密围绕和全力表现广告主题。
在广告策划中要选择、确定广告主题，但广告主题仅仅是一种思想或概念，如何把广告主题表现出来，怎样表现得得更准确，更富有感染力，这乃是广告创意的宗旨。
②广告创意还必须是能与受众有效沟通的艺术构思。
艺术构思的基本特征是具有创造性和艺术美。
广告创意，就是要创造出能与受众有效沟通的形象和意境，使广告内容与广告形式达到完美的统一，去感染受众和引发共鸣。
怎么让广告的创意有内涵
怎么让广告的创意有内涵，你知道吗？流量雨短视频拍摄公司随着我国社会经济和互联网科技的高速发展，流量雨短视频拍摄公司发现目前国内市场竞争日益扩张、企业竞争不断升级，各商家之间的商战已经开始进入到“智”战的时期；各企业之间的广告之战也从以前的所谓“媒体大战”、“投放大战”上升到广告创意的竞争之中。
所以，现在“创意”这一词已经成为了我国广告界中非常流行的常用词。
在英文中“ Creative ”表示“创意”，它的意思是创造、创建、造成。
我们从字面上理解“创意”的意思是“创造意想”之意，我们从这一层面上进行意思深入挖掘，就可以把广告创意理解为是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。
也就是说，广告的创意是根据广告主题，经过精心思考和策划，再运用艺术手段，把所需要的素材进行创造性的整理再把他们组合起来，这样的一个过程，就可以塑造一个意象的过程，简单的来说，就是广告主题的意象化。
为了可以让大家更好地理解“广告创意”，流量雨短视频拍摄公司小编认为有必要向大家对意念、意象、表象、意境这几个概念做一下解释：“意念”指念头和想法。
意念在艺术创作中，是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。
意念在广告创意和设计中，它是广告主题，是指广告为了达到某种特定的目的而要说明的观念。
意念它是无形的、观念性的东西，可以借助某一有形的东西才能表达出来。
在任何艺术活动中都需要具备两个方面的要素：一是客观事物本身，它是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。
而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。
“表象”是指符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定表现形式时称其为表象。
表象应当是广告受众比较熟悉的，而且是已在现实生活中被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观形象。
在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。
一方面是要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又需要能为公众理解和接受。
广告创意设计的思维和创新
广告创意设计的思维和创新广告创意设计的思维与创新广告是商业社会中不可或缺的一部分，而创意是广告的灵魂，广告创意设计的思维与创新是广告创意者不断追求的目标。
广告创意设计不仅要具备美学素养，而且要有丰富的经验与人文情感，更要有创新的思维，才能制造出有感染力的广告宣传。
因此，创意设计需要在大量的市场调研和对消费者的观察中提炼出有效的信息和创意，以捕捉和引导受众的注意力。
一、广告创新抓住用户关注的焦点广告创新是让用户注意到品牌的关键所在，通过创意引导用户，在短时间内让用户对品牌留下印象，是广告中不可或缺的一环。
广告的创新可以体现在各个方面，如诱人的标题、有趣的图像和视频、动态的音频效果等。
当然，创新也可以体现在广告的语言风格和品牌定位上，或者在广告的渠道上。
创新是在广告中不断崛起，让广告不再沉闷和单调。
在越来越复杂和竞争的市场环境中，广告必须吸引和留住消费者，将品牌深入人心，创新与创意的结合，成为广告的关键所在。
二、大数据引导广告创意大数据时代的到来，已经在广告领域崭新的一页，也为广告创意带来了更加精确的定位和更多的创意灵感。
随着大数据技术的发展和应用，广告创意人员可以根据大量的数据分析，更准确地了解消费者的需求和偏好，选择合适的广告媒介，并针对不同的消费者创造不同的广告内容，从而提高广告效果，并更有效地推广品牌。
大数据也可以让广告创意者通过实时反馈收集数据，从而更好地调整广告策略和方向，实时性的反馈让其不断地对广告进行改进和优化，成果能够充分展现，从而为品牌赢得更多消费者的青睐。
三、人性化体验的创造广告的宣传最终目的是让人记住品牌，从而达到品牌提升与销售增长的目标。
人性化的体验是逐渐成为广告创意的重要组成部分，人性化体验让消费者能够产生情感共鸣，从而对品牌产生好感。
而够产生人性化体验的方式有很多，可以通过借助生活情境、顾客的心理需求来进行创意广告的设计。
举个例子，一个饮料课可以通过运用人性化体验的方式展现各个年龄段的各种饮料感受，让消费者感受到饮料的惬意和口感，从而激发他们想尝试这种饮料的欲望，提升销量。
广告创意的内涵及用途
广告创意的内涵及用途“意”的解读涉及到三个词汇，分别是意念、意象、意境。
做创意必须先有“意念”，胸有成竹，意在笔先；然后通过“意象”——鲜明有力、感人至深的艺术形象传达出来，立像以尽意；最后要形成意境，让观众从有限的意象中得到启示，去思考，去遐想，去体味，形成博大的意境世界。
这是一个完整的从构想到实现、再到产生效果的创意过程。
所谓“广告创意”，指的是广告人在广告活动中进行的创造性思维活动。
广告界一直有“艺术派”与“科学派”之争，这主要体现在如何界定“广告创意”的分歧上。
“艺术派”认为广告是一门艺术，创意即广告艺术创作，其代表人物有威廉•伯思巴克、李奥贝纳、乔治•路易斯等。
伯思巴克的代表性格言是：“广告本质是艺术，是说服的艺术，逻辑与过分的分析会使创意失去灵活性。
这和恋爱一样，你越去探究它，它越会在你面前消失。
”他非常推崇直观思维，强调广告创意应重视与消费者心灵的沟通。
“科学派”则认为广告是一门科学，广告活动中涉及创造性的所有环节都可被称为“创意”，其代表人物有霍普金斯、罗瑟•瑞夫斯、大卫•奥格威等，他们都高度重视调查研究，强调从调研结果中挖掘创意。
霍普金斯写过一部广告著作，名字就叫《科学的广告》。
大卫•奥格威提出了他的“神灯”理论，阐述了产生杰出广告创意的96条基本法则，这96条法则全都是他多年调研的经验之谈，体现了鲜明的实证精神。
早期的“科学派”代表霍普金斯和罗瑟•瑞夫斯又被称为“硬销派”。
随着时代的发展，“硬销派”越来越显示出了它的局限性。
罗瑟•瑞夫斯在55岁时就退休了，人们猜测这是由于他提倡的“硬销方法”不再有效了。
科学精神、实证精神是广告人应永远提倡的，但在广告的创意表达上，艺术性、个性化、人性化变得越来越重要了，大卫•奥格威后来提出“品牌形象理论”，就是对硬销派思想的修正和完善。
广告创意的涵义思考方法与基本要求
广告创意的涵义思考方法与基本要求摘要本文介绍了广告创意的概念和涵义，并探讨了思考广告创意的方法和基本要求。
通过理解广告创意的意义和核心要素，广告从业者可以更好地进行广告创意的策划和实施。
1. 引言广告创意是广告传播中最重要的环节之一。
一个好的广告创意不仅可以吸引目标受众，还可以有效地传达广告主的信息和价值观。
在激烈的市场竞争中，拥有创意的广告可以给企业带来巨大的竞争优势。
因此，研究广告创意的涵义、思考方法和基本要求对于广告从业者来说至关重要。
2. 广告创意的涵义广告创意是指在广告传播中，通过独特且有创造力的方式表达广告主的信息，以吸引目标受众，并引发他们的兴趣和共鸣。
广告创意既不仅仅是关于设计和美感，更是关于传达和沟通。
一个成功的广告创意需要具备以下几个要素：•独特性：广告创意应该与竞争对手的广告区分开来，以引起目标受众的注意。
•创造力：广告创意需要有创新的想法和新颖的表达方式，从而引起目标受众的兴趣和共鸣。
•合适性：广告创意应该与广告主的产品或服务相契合，能够有效地传达广告主的信息和价值观。
•高效性：广告创意应该能够达到广告主预期的目标，例如增加品牌知名度、提高销售额等。
3. 思考广告创意的方法思考广告创意需要从不同的角度出发，从目标受众、产品特点和广告主品牌等多个维度进行思考。
以下是几种常用的思考广告创意的方法：3.1 目标受众分析了解目标受众的需求、兴趣和价值观是思考广告创意的关键。
通过进行市场调研和受众洞察，广告从业者可以更好地把握目标受众的心理和行为特征，从而创造出更具吸引力的广告创意。
3.2 产品特点挖掘广告创意应该与广告主的产品或服务相匹配。
通过挖掘产品的特点和优势，广告从业者可以在创意中突出这些特点，从而吸引目标受众的注意。
3.3 品牌价值传达广告创意应该能够传达广告主的品牌价值观。
通过思考广告主的品牌定位和核心价值，广告从业者可以在创意中体现这些价值，从而提升品牌形象和认知度。
广告创意的内涵与思考方法
[摘要：创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要考虑而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原那么。
现代传播学和市场营销理论的开展，为广告创作注进了科学的内涵和新的活力，从而丰富的开展了现代广告创意策略。
应用较为要紧的广告创意策：USP广告策略、品牌形象策略、广告定位策略等能够使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功。
要害词：广告创意；USP广告策略；品牌形象；广告定位；传播学；市场营销。
在我们生活的那个商业社会中，广告布满着每个角落。
这些广告有的平凡无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。
而产生如此差异的缘故，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的上下也是一个极其重要的因素。
广告筹划之后，广告活动就进进了实质性的创意时期。
现在，广告创作者要考虑的是如何充分、艺术性地表达阐释广告主题的咨询题。
成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。
创意是引起消费者注重，激发消费者购置欲瞧的驱动力。
一、广告创意内涵〔一〕什么是广告创意。
随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进进“智〞战时期，广告也从往常的所谓“媒体大战〞、“投进大战〞上升到广告创意的竞争，“创意〞一词成为我国广告界最流行的常用词。
“Creative〞在英语中表示“创意〞，其意思是制造、创立、造成。
“创意〞从字面上理解是“制造意象之意〞，从这一层面进行挖掘，那么广告创意是介于广告筹划与广告表现制作之间的艺术构思活动。
即依据广告主题，通过精心考虑和筹划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行制造性的组合，以塑造一个意象的过程。
简而言之，即广告主题意念的意象化。
为了更好地理解“广告创意〞，有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。
“意念〞指念头和方式，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和瞧点，是作品内容的核心。
在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了到达某种特定目的而要讲明的瞧念。
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广告创意内涵新解：价值的发掘重构与表现创新摘要:广告创意是广告学科的核心术语，但解释众说纷纭。
目前在广告学专业相关教材中至少存在宏观视角、中观视角、微观视角3种解释，且具体表述各不相同。
文章在指出各种意见存在问题与不足的基础上，提出广告创意本质内涵的新解释，认为广告创意是对产品价值的发掘重构和表现创新。
关键词：广告创意内涵价值发掘重构表现创新中图分类号：G206文献标识码：A著名广告学者丁俊杰教授认为：广告创意是广告活动中最引人注目的环节，是驱使战略制定并实施的力量，同时也是广告运作中最难以描述和阐释的环节[1]。
的确，作为广告学界业界热捧的词汇，广告学界业界人士言必称“创意”，但何为“广告创意”至今仍莫衷一是。
一、关于广告创意内涵的几种解释关于广告创意的内涵，目前在我国高校广告学专业相关教材中至少存在3种解释，且具体表述各不相同。
第一种解释认为，广告创意是对广告战略、策略及广告运作过程中每个环节的创造性构想。
其含义相当宽泛，大到广告战略目标、广告策划、广告主题、广告媒介、广告表现，小到广告文字语言、广告色彩、广告图形，任何一件成功的广告作品，或者任何一个成功运作的广告环节，都是创造性思维活动的成果，都可用有无创意或者创意优劣来评价。
第二种解释认为，广告创意就是广告主题的艺术化表现。
如郑建鹏、张小平编著《广告策划与创意》里对广告创意的定义：“广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品概念诉求予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动”[2]。
即在确定广告主题的前提下，运用艺术手法将产品或品牌塑造成既符合广告营销目的，又符合社会公众易于感知的新颖形象，类似于命题创作。
第三种解释认为，广告创意是广告主题的提炼和艺术化表现。
如“马克思主义理论研究和建设工程重点教材”《广告学概论》对广告创意的定义：“广告创意是为达成营销或传播上的附加值而进行的表现创新和概念创新”[3]。
即广告创意是提出广告诉求，确定主题，并根据主题创作新颖的视、听形象来影响目标消费者的情感与行为，从而促成销售。
二、对上述几种广告创意内涵解释的评析从上述3种关于广告创意内涵解释所涉及内容的范围来看，第一种是宏观视角，第二种是微观视角，第三种是中观视角。
此外，还有很多学者和业界专家对广告创意进行经验层面的描述。
如丁俊杰教授认为，广告创意=创异+创益，即广告创意必须创造差异和创造效益；有的学者在此基础上进一步提出“广告创意=创异+创益+创议+创忆+创艺”的公式。
这些说法拓宽和加深了我们对广告创意本质内涵的思考，但仍有许多问题。
第一种解释定义过宽。
如果广告创意是广告运作过程中每个环节的创造性构想，那么，在公共卫生间门背贴的“治痔疮，用某某！”药品小广告，从发布广告时机与发布渠道都很巧妙地抓住了目标消费者的痛点，这确实是一个媒体创新，算不算是一个广告创意呢？某手机品牌为了夺人眼球，提高知名度，让一群身上写着“用我”字样的比基尼美女招摇过市，从媒体发布来看也确实没人这么做过，这算不算是一个广告创意？如果算，广告创意未免太低俗。
广告创意的确具有新异性，但不应把广告活动过程中一切新异的东西都称为广告创意。
广告创意应该有境界、有格调，“为达到目的，手段无下限”的行为不应该称为广告创意。
广告创意具有创造性，但创造性也不等于广告创意。
“创意”这一概念源自英语“Idea”，意为点子、想法、构思，通常是指解决问题的好办法和巧妙构思，近来有“文化创意”、“创意经济”、“创意产业”之说，含义有泛化的趋势。
但人类社会所创造的一切，无不经由一个创造性构想到实施行动而变为现实的过程。
从无到有、推陈出新的事物在当今信息化时代更是层出不穷，如果都因为具有创造性构想而冠以创意之名，岂不是也可以有“建筑创意”、“工程创意”、“服装创意”、“美食创意”……之说？如此一来，何事何物不创意？“广告创意”是广告学的核心概念，空泛地解释为创造性，不利于广告学理论的构建。
第二种解释定义过窄。
如果把广告创意仅仅理解为广告主题的艺术化表现，那么很多经典广告创意案例都不能用“广告创意”去完整解释。
比如非常成功的王老吉凉茶广告创意，最具价值的部分并不在于与“怕上火，喝王老吉”这句广告语搭配的画面，以及吃火锅、烧烤、熬夜看球赛那几个生活场景视频，而是在于创意人员根据市场营销目标，通过市场调查和产品分析之后，苦心孤诣重新定位和提炼出来的新“卖点”——祛火（王老吉具有饮料市场其他产品所不具有的清凉去火的独特功效）。
有了这个“卖点”，才奠定了后续的广告语与画面艺术化处理表现的基础。
因此，发现产品“卖点”，提炼主题才是广告创意的基础和重头戏。
事实上，经典的广告创意理论，如USP理论、品牌形象论、定位理论等关注更多的也是如何发现广告诉求和主题，而非只限于广告表现。
因此，广告创意概念的外延既不能太宽，也不能太窄，应该包括提炼主题（“说什么”）和表现主题（“怎么说”）两个阶段的创新性构想，而不应该把“由谁说”、“什么时候说”、“通过什么渠道说”等也归为广告创意的范围，否则，“广告创意”就成为与创造创新同义的普通词汇了。
所以，我们大体上认同第三种理解，即广告创意是广告主题的提炼和艺术化表现，但对广告创意本质内涵的概括仍不能尽意。
三、广告创意本质内涵新解本文认为，广告创意是对产品价值的发掘重构与表现创新（注：产品作广义理解，ISO把产品定义为“一组将输入转化为输出的相互关联或相互作用的活动的结果”）。
广告创意的过程分两个阶段，或者说包含两个维度：“说什么”和“怎么说”。
“说什么”是指主题、概念、诉求或卖点的提炼，“怎么说”指主题的艺术化表现。
我们用“对产品价值的发掘重构”来替换通常所说的“广告概念”、“卖点”、“主题提炼”、“诉求”或者“概念创新”等表述，并非是为了标新立异，而是因为“价值的发掘重构”有更强的解释力。
第一，直接切中广告创意实务操作的核心——产品的价值发掘重构。
“广告创意的过程是广告人对物与人的关系的睿智性思考”[4]，产品价值与消费者需求的联结是广告创意思考的原点。
所谓“天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往”，产品之所以通过广告与消费者产生联系，是因为产品有价值，消费者有需求。
“价值”是客体对主体的意义，在哲学上，价值属于关系范畴。
不同的主客体之间构成不同的价值关系，价值关系随着时空的变化而变化。
产品的价值往往是多元的，有一般价值和特殊价值。
生产者和消费者一般只关注到它的一般价值；特殊价值是隐藏的、潜在的，往往要经过广告创意人员调动全部心智来发掘，置于不同的主客体情境之中进行重构，并刻意表现之后才能显现。
以“如何把梳子卖给和尚”这个营销案例为例。
梳子的一般价值是梳理头发，但和尚没有头发，那么梳子与和尚之间就难以构成价值关系。
聪明的营销人员往往就会发掘重构梳子的特殊价值，如①用来抓痒、②用来给前来拜佛的信男善女梳整妆容、③用来题字开光后再卖给香客，再从②③中又可以分别产生“增加寺庙香火”和“增加寺庙收入”的价值，等等。
通过变换不同时空背景的主客体关系，梳子的特殊价值就会成链条状或网络状呈现出来，这些特殊价值就是产品针对目标消费者的卖点，进到创意表现阶段就称为诉求、概念、主题。
发掘了产品的独特价值，就为广告创意打下了基础。
“对产品价值的发掘重构”这一表述，消除了广告创意的神秘感和缥缈感，比广告概念、提炼主题、卖点、诉求等说法更能切中广告创意实务操作的核心，也合理解释了广告创意为何能把滞销品变为畅销品的原因。
第二，为广告创意评价的提供了明确依据。
同一支广告，有的人认为很有创意，有的人认为很平庸，有的人认为很糟糕，似乎各有道理。
通常，广告主看重创意对销量和品牌的提升实效，广告公司看重创意视觉表现的艺术性，媒体看重创意的“眼球效应”和收视率。
有的学者提出“广告创意=创异+创益+创议+创忆+创艺”，也就是广告创意要通过新异的艺术形象，制造议题，使受众产生记忆，最终促成购买并产生效益。
“创益”、“创异”、“创艺”、“创议”、“创忆”等也都成为广告创意评价的视角之一。
其实此间差异，皆因价值取向不同。
广告的本质是沟通，广告创意成败的关键主要看产品价值的发掘重构和表现与目标消费者的需求是否匹配。
如果不匹配，也很难有“创异”、“创艺”、“创议”、“创忆”之感，更不会有“创益”之效。
将饭馆里的空心菜清汤命名为“青龙过海”（如果这也算一个创意），对于一个刚刚获得升职、期待大展宏图的青年人来说，也许会给出积极评价。
因为产品的附加值发掘，正好与他的需求和此刻的心境相匹配，与他构成了新的价值关系。
而对于一个刚刚进城的务工人员来说，这个创意他可能无感，或者觉得无聊，甚至认为根本就是忽悠。
因为产品的价值发掘和表现与他的需求格格不入。
通过引入“价值”概念，广告创意的评价就有了明确的依据。
第三，合理解释USP、品牌形象、定位等经典创意理论及其相关案例。
罗素瑞夫斯的USP理论主张要找出产品独特的利益点作为诉求，广告才能有效说服消费者购买该产品；大卫奥格威的品牌形象论在USP理论的基础上进一步指出，产品利益点不仅体现在物质上，也体现在精神上，把产品利益点固化在品牌上是广告创意更重要的任务；定位理论则主张直接在消费者心智中占据一个“第一、首次、优秀”等有价值的位置，给消费者形成“先入之见”。
可见，无论是USP理论、品牌形象论，还是定位论，以及广告大师们的经典创意案例无不把“产品价值的发掘重构”作为广告创意的第一要务。
“艺术派”广告大师威廉伯恩巴克的即使说过“怎么说”比“说什么”更重要，但他的甲壳虫汽车和奥尔巴克百货公司系列广告依旧极尽发掘重构产品价值之能事。
可见，所谓“科学派”与“艺术派”，不过是对“价值的发掘重构” 维度与“表现创新”维度的不同强调而已。
第四，合理解释公益广告的创意。
广告是说服的艺术，说服就要找理由，这个“理由”就是产品中与消费者需求相契合的价值，因为人是求利的。
公益广告属于观念广告，它表扬先进，批评错误，倡导有益于社会发展的新风尚。
公益广告的创意同样需要发掘重构所宣传观念的价值，然后再赋予之以生动直观、浅白易懂的形象。
比如宣传节约用水的公益广告，我们首先发掘重构水的价值，可能会有如下联想和认识：①水是生命之源、②水能救火、③水能救命、④电影上甘岭、⑤用水要花钱……等等。
以⑤为主题，将流出的龙头水置换为白花花的银子或黄灿灿的金币，表现水的珍贵，从而说明节约用水的道理。
这就是一个由价值发掘重构到艺术表现的创意过程。
广告创意的确是广告运作中最难以描述和阐释的环节，但它是广告学的核心术语，对广告学科的构建与完善极为重要。
愿抛砖引玉，求教于大方之家。
参考文献[1]丁俊杰，康瑾.现代广告学通论[M].第3版.北京：中国传媒大学出版社，2013.5：248.[2]郑建鹏，张小平.广告策划与创意[M].北京：中国传媒大学出版社，2018.5：20.[3]《广告学概论》编写组.广告学概论[M].北京：高等教育出版社，2018.4：162.[4]金定海，郑欢.广告创意学[M].北京：高等教育出版社，2008.1：32.作者简介：谭伯勋（1963.11—），男，硕士，副教授，研究方向：广告设计1。