市场营销专业综合理论试卷

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市场营销专业综合理论试卷

本试卷分第Ⅰ卷（客观题）和第Ⅱ卷（主观题）两部分。第Ⅰ卷l页至4页，第Ⅱ卷5页至16页。两卷满分300分。考试时间150分钟。

第Ⅰ卷（共84分)

注意事项：

1. 答第Ⅰ卷前，考生务必按规定要求填涂答题卡上的姓名、考试证号等项目。

2. 用2B铅笔把答题卡上相应题号中正确答案的标号涂黑。答案不涂写在答题

卡上无效。

一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。每小题只有一个正确答案）

1. 经济业务发生仅涉及资产这一要素时，则必然引起该要素中某些项目发生

▲ 。

A. 同增变动

B. 同减变动

C. 一增一减变动

D. 不变动

2．华达公司于2009年10月30日开出一张现金支票，对出票日期正确的填写方法是

▲ 。

A. 贰零零玖年壹拾月叁拾日

B. 贰零零玖年零壹拾月零叁拾日

C. 贰零零玖年拾月叁拾日

D. 贰零零玖年零拾月叁拾日

3. 损益类账户的期末余额一般▲ 。

A. 在借方

B. 在贷方

C. 无法确定方向

D. 为零

4. 一般来说，在企业撤销、合并和改变隶属关系时，应对财产进行▲ 。

A. 全面清查

B. 局部清查

C. 实地盘点

D. 定期清查

5. 不能反应账户的对应关系的会计核算形式是▲ 。

A. 记帐凭证

B. 汇总记账凭证

C. 记账凭证汇总表

D. 多栏式日记账

6. 在资产负债表的下列项目中，应根据几个总账帐户的期末余额调整计算填制的是

▲ 。

A. 应收账款

B. 应交税金

C. 未分配的利润

D. 实收资本

7. 海尔公司的“真诚到永远”体现的营销观念是▲ 。

A. 生产观念

B. 产品观念

C. 推销观念

D. 市场营销观念

8. 某些旅馆在旅游旺季供不应求，而在淡季却门可罗雀。针对这种情况，可实行

▲ 。

A. 限制性营销

B. 同步性营销

C. 恢复性营销

D. 刺激性营销

9. 新设备和零件的购买通常都属于▲ 。

A. 新购

B. 修正重购

C. 直接重购

D. 间接重购

10. 上海世博会门票的销售宜采用▲ 。

A. 广泛分销渠道

B. 有选择分销渠道

C. 独家专营分销渠道

D. 复式销售渠道

11. 波司登集团以年轻人为目标设计了多种款式的羽绒服，其划分市场的标准是

▲ 。

A. 地理变数

B. 人口变数

C. 心理变数

D. 行为变数

12. 现代许多产品包装在设计时都突出新颖别致，与众不同的特点。目的是为了使

消费者产生▲ 。

A. 新鲜感

B. 高贵感

C. 艺术感

D. 直观感

13. 节日期间，某些旅游景区或电影院等为吸引更多学生顾客光临，往往打出“中小

学生半价、大学生八折优惠”的广告。这种定价是对▲ 定不同价格。

A. 不同顾客

B. 不同花色、式样

C. 不同部分

D. 不同时间

14. 推销人员在不了解顾客需求的情况下，运用出示产品图片资料，赠送产品说明

书，进行示范操作等方式激起顾客兴趣属于▲ 。

A. 试探性策略

B. 针对性策略

C. 诱导性策略

D. “诱发—满足”策略

15. 当产品进入成熟期时，市场竞争激烈，消费者需求日益多样化，可用▲ 策

略开拓市场。

A. 无差异性市场营销

B. 差异性市场营销

C. 集中性市场营销

D. 针锋相对式策略

16. 产品的▲ 应当成为企业营销活动的主要对象。

A. 倡议者

B. 实际购买者

C. 实际使用者

D. 决策者

17. 制造商报价：100元，折40%及10%，这就表示给零售商的价格为▲ 。

A. 60元

B. 54元

C. 50元

D. 56元

18．下列哪个不属于不正当竞争方法▲ 。

A. 欺骗性交易

B. 商业贿赂

C. 串通投标

D. 掠夺定价19．限期使用的产品，应当标明生产日期和安全使用期或者▲ 。

A. 保质期

B. 保鲜期

C. 保存期

D. 失效日期20．最高税率的是▲ 。

A.普惠制税率

B. 普通税率

C. 最惠国税率

D. 以上都不是21．不适用于任何运输方式的贸易术语是▲ 。

A. CPT

B. FCA

C. FOB

D. DDU

22. 由于价格便宜，越来越多的人选择网上购物，这种网上购物属于电子商务中的

▲ 。

A. B TO B

B. B TO C

C. C TO C

D. C TO G

23. ▲ 是病毒进入网络的主要途径。

A. 工作站

B. 邮件服务器

C. 备份服务器

D. 网关