谈谈对健康养生类电视节目的审视与思考
养生保健类电视节目特点浅析
20123News Dissemination新闻传播养生保健类电视节目特点浅析陆颖[摘要]目前，国内多家电视台的养生保健类节目都十分热播，这既是受众需求也是市场竞争的一个必然现象，正确地分析、把握养生保健类节目的特点，对推动该类型栏目的持续红火至关重要。
[关键词]养生保健；热播；栏目特点；发展养生保健类电视节目风生水起近来，以讲解普及养生保健知识、倡导健康生活方式等为主要内容的电视节目十分红火，备受欢迎，据统计，目前国内的养生保健类节目有几十档。
上至中央台、下到各省级和地方电视台，几乎都有一两档与养生保健有关的栏目，播出时间涵盖了从早到晚的各个时段，涉及饮食、运动、中医文化、营养保健、疾病防治等多个方面。
特别是最近两三年，一批以传播养生保健知识和中医文化为主要内容的电视节目做得风生水起，贴近性强、实用性强，包装也越来越时尚轻松而不失雅致，有的养生保健类栏目取得的收视率甚至超过了晚间黄金时段的电视剧，让其他节目望尘莫及，辽宁广播电视台都市频道的《健康一身轻》就是其中的一个典型代表。
养生保健类电视节目的热播原因1.客观原因———受众需要根据市场经济规律，有需求才有产品，所以谈到养生保健类电视节目的热播原因，受众需要是第一位的。
随着科技的不断进步，人们的生活节奏变快了，竞争无处不在，工作压力越来越大，这些都在不断地消耗并透支着人们的身体，亚健康已不仅仅是城市人群的特有问题，早已成为一种普遍现象，却又常被忽视。
由于我国人口众多，医院往往是人满为患，求医难看病贵的现状，让越来越多的人意识到应该防病于未然，只有注重日常保健养生，才能让疾病远离、让生活更有质量，有了这种认识就有了市场需求，因此养生保健类电视节目开始出现并一路红火起来，目前此类节目中，中央电视台的《健康之路》、《健康早班车》、北京电视台的《养生堂》、辽宁广播电视台的《健康一身轻》等都很有影响力和市场号召力。
不过，还有一点我们不能回避，那就是，是受众这种强大的市场需求才让养生保健类电视节目脱颖而出，而不是这类节目都做得出类拔萃才让它红火得如此迅速。
养生类电视节目的发展战略思考
传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE一、养生类电视节目的现状概述追求健康是人类永恒的需要，健康养生类节目肩负着传播健康养生知识、提高全民健康素质、促进社会和谐发展的重任。
(一)内涵与需求养生类节目是运用愉悦身心、健康养生、增进智慧的节目内容，采取不同的节目形式，关注大众身心健康，增强大众养生意识，普及科学保健知识，倡导高品质生活方式，传递积极向上生活态度，从而提高全民生活质量和生活水平的一类节目。
随着中国经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，人们的健康意识逐步增强，对养生类节目的需求越来越热切。
各大电视媒体顺应于人们对生活品质的追求，纷纷推出健康养生类节目。
同时，通过养生节目的名医、明星效应，增加了养生产品的可信度，从而带动了养生相关类产品的热销，促进了养生产品的繁荣。
因此，节目受到养生产品生产商的支持，并适时注入动力，进一步促进了养生类电视节目的迅猛发展。
(二)代表栏目北京卫视推出的《养生堂》，选择贴近受众生活的主题，用生活化的语言表达，注重将复杂的医学知识转化为通俗易懂的电视语言，使得专业、权威的医学知识，变得具有日常化、生活化、经验化的生动形象的情景特征，节目氛围轻松活泼，受众面广，吸引了多年龄层次受众的关注。
“开播以来收视率一直在0.6%左右，单月最高收视率曾经高达3.69%，是原本节目收视率的六倍。
”[1]山东卫视开播的《大医本草堂》，节目分为“中医之美”“养生妙招”“膳食厨房”三大主题模块，“以访谈为主，以短片、实验、道具、游戏等形式作为辅助，让观众于趣味之中接受健康和养生的知识，在节目模式、内容、平台等方面颇具特色，形成了自己的优势。
”并利用“多平台共同发力，黏滞忠实用户。
”[2]湖北卫视播放的《饮食养生汇》主要有两大版块，一是围绕健康养生话题，将人们日常关注的养生问题，求教于相关名医，给予答疑解惑；二是“健康厨房”，邀请名厨教给受众1—2道简单、易学的家常养生菜做法。
健康养生之电视节目的思考
摘要：文章分析了近几年来我国电视健康养生类节目热播的原因，以健康之路节目为例介绍了这类优秀节目的成功之处，指出近期我国健康养生类节目出现的问题，并且提出在这样一个全民养生的时代，提高受众健康素养，媒体应担负起自身的责任。
关键词：健康养生；电视媒体；受众；媒体责任中图分类号：J96 文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2011）03-0167-01随着我国经济的发展和人民生活水平的不断提高，越来越多的人更加关注健康，关注养生，崇尚健康的生活方式。
现如今，为了满足广大受众对于健康养生知识的需求，健康养生类电视节目雨后春笋般的出现。
例如中央电视台《健康之路》，辽宁电视台的《健康一身轻》，湖南卫视的《百科全说》，北京台的《养生堂》等热播节目，并且都取得了较高的收视率。
一、热播原因探究这一类节目热播的原因，从受众角度来看，首先我国经济水平不断发展导致受众对于这类节目的需求提高。
其次，现代社会，生活节奏快，越来越多的人出现了亚健康的状态，更多的人去关注自己的身体，关注养生之道。
另外中国还是有许多的老百姓不愿意到医院看医生，对于看医生的排斥心理从而导向了对预防养生的关注。
从传统文化角度来说，养生文化是中国传统文化的一部分，自古以来中国人就很重视养生之道，这种理念流传至今，中医中药文化博大精深，中国人对于老辈人留下的东西的认可，自古以来人们对于长寿的不断追求，因此这样的节目也必然会受到追捧。
从体制上讲，虽然医疗改革在逐年推进，但是老百姓看病难的问题还是存在的，有着求医不如求自己的思想也大有人在，怕生病的现实也导致了老百姓对健康类节目的关注。
另外北京奥运会对于健康养生类节目的繁荣起到了一定推波助澜的作用。
北京奥运会的举办，掀起了一阵全民健身，全民养生的风潮。
运动，养生成为了一种时尚。
辽宁电视台的养生节目《健康一身轻》干脆把节目口号定为“健康一身轻，跑步去北京。
”目前中国，电视依然是第一大媒体,健康养生类节目通过电视媒体传播给受众，这种健康传播蓬勃发展。
浅析广播电视健康类节目
、
健康 类节 目的现状
口
辽
（ 一 ）健 康类节 目的类型 、内容 和
形 式
宁
播
电 视
厶
口
从 目前健康节 目的类型来看 ，以直 播 、专题 、专栏 、访谈 等多种 形式存 在 ，而且大 多数节 目都采 用实 景演播 室 ； 节 目内 容 涵 盖 了 中 医 、养 生 、食 疗 、营 养 、运 动 、疾 病 预 防 等 各 个 方 面 ； 从 节 目名 称 来 看 ，中 央 电视 台 有 《 中华 医药 》 、《 健康 之路 》 、《 天 天饮 食》 ；北京电视 台有 《 养生堂》 ；山东 电 视台的 《 养生》 、《 天天健康菜》 ；浙江 卫视的 《 健 康 最 重要 》 ；东 南 卫视 的 《 养生斋》 ；天津 台的 《 现代保健》 ；还 有 辽 宁 广播 电视 台都 市 频 道 的 《 健 康 一 身轻》 。 这类健康节 目实质上大 同小异 ，无 论是节 目的电视表现 、 栏 目设计 ，还是 具 体 的节 目选题 都 已经逐步 打破 了以 往 “ 寻 医 问药 ”式 的专业 性 局 限 ，节 目 形 式 上 也 不再 是 “ 门诊 行 为 ” ，即 患 者 病情介绍＋ 专家解疑的模式。观众源由 此 拓 展 为倡 导科 学 生 活方 式 、追 求 健 康 生活的大众 。健康类栏 目也逐步实现了
ＴＨＥＯ Ｒｌ Ｅ Ｓ ＯＦ Ｊ ＯＵ ＲＮＡＵ ＳＭ
理 论掇 ｉ 寸
随着我国经济的迅速发展和人 民生 活 水 平 的不 断 提高 ，大家 越 来越 关 注 自 身 的健康 问题 ，健康保健 已成为全 民关 注 的焦 点 之 一 。在 这 样 的历 史 条 件 下 ， 健 康 养生 类 电视节 目应运 而 生 ，传 播健 康知识 ，贴近百姓生活 ，深受观众的喜 爱。
医疗卫生类电视节目创新思考
医疗卫生类电视节目创新思考医疗卫生类电视节目，作为传播健康知识与生活方式的重要途径，在不断丰富人们健康生活的同时，也需要不断创新，以吸引观众的目光，更好地传播信息。
以下是一些医疗卫生类电视节目创新的思考：1. 营养搭配类节目创新传统的营养搭配类节目以介绍食材的营养成分、食材搭配、烹饪方法等为主要内容，而现在可以更深入地探讨每种食材的功效和作用，例如介绍一些可降低血压、辅助减肥、预防心脏病等常见疾病的食材，引导观众在生活中合理搭配食材，达到预防和治疗疾病的效果。
2. 健康生活指南类节目创新健康生活指南类节目可以借助智能科技，根据观众的年龄、性别、生活习惯等不同因素，推荐适合的健康生活方式。
如结合智能手环推荐适合的运动方式、运动强度等；通过智能餐盘推荐合理的食材搭配；并结合大数据分析，推荐适合观众的生活方式和饮食习惯，形成个性化的健康指南。
3. 医疗科技创新类节目医疗科技创新类节目可以介绍最新的医疗技术和设备，通过实地拍摄医疗机构，让观众更深入了解医疗技术的发展和应用。
特别是近年来，人工智能、3D打印等高科技手段在医疗领域的应用越来越广泛，节目制作人可以利用这些新技术，打造更加生动、接地气的医疗卫生类节目。
女性健康类节目可以加强对女性健康的关注和指导，如女性心理健康问题、更年期、妇科疾病、子宫肌瘤等。
可以邀请医学专家、营养师、心理咨询师等不同领域的专家来分享他们的经验和知识，通过实际案例演绎，让观众更深入地了解自身健康问题，并给出相应的解决方案。
总之，在医疗卫生类电视节目创新中，我们需要更多地注重生活性、趣味性和互动性，以能够深入观众心灵、引导观众行为为目标，来打造更好的医疗卫生类电视节目。
对健康养生类电视栏目的几点思考
变成老百姓的 日常话题。电视养生栏 目就是在这个背景下应运而生， 抢 占了观众的视线 。 相对于一些垃圾时间段播 出的电视栏 目来说 ， 此类 电 视养生栏 目收视率较高 ，有些 电视 台甚至让出晚上黄金的电视剧时 间 段来播放养生类节 目， 从某种程度来讲， 收视率决定着播 出的内容。 用主要话题全方位多角度 的向观众讲述 了养生及保健 的心得 ， 为 观众提供 了科学合理 的养生理 念 ， 内容深入浅出 ， 富且贴 近生活 ， 丰 赚 取 了大量的收视率 。 目前媒体及市场来看 ， 从 养生类栏 目可 以在短时间 内积累大量 的受众 ， 在大众思想观念里植入养生的概念 ， 并且形 成了一 个庞大的养生受众群 ，树立起 了一个养生的品牌。这类电视栏 目针对 “ 观众 的需求 ” 决定栏 目内容 ， 来 观众想 了解的常识及一些老年人所关 注的高血压、糖尿病等常见病 以及针对上班族 的颈椎病 、眼疲劳等症 状， 都在栏 目中给予讲述和启示 。例如北京电视台《 养生堂》 目， 栏 每期 都 有 一个 中心 主 题 ，话 说 中药 ” “ 病 从 腿 养 ” 中 心 话 题从 不 同 的方 “ 、百 等 面给观众提示和讲解 ， 比如鹿茸 、 冬虫夏草 、 人参 、 枸杞 、 山药 、 天麻等 中 药的疗效 和用途 ， 通过中医专家 的讲解 ， 使观众 了解了各种常见中药 的 疗效和作用 ， 此外 ， 嘉宾在不 同期栏 目中讲解 了“ 肺经” “ 、大肠经 ” “ 、任 脉” “ 、督脉” 等关 于人体 穴位 的知识 ， 使观众全方位的 了解 了人体穴位 的保健常识及其重要性 。 据调查养生栏 目自开播 以来 ， 收视率高 ， 很多观众从头看 到尾都不 换台 ， 电视台甚至拿出了晚上 ８点的黄金档来播放 养生节 目。一方 面， 电视养生栏 目利用“ 分众效应 ”帮助 电视台挽救了诸 多垃圾 时段 ， ， 又拉 回了一些观众 ， 回了收视率 ； 赢 另一方 面 ， 广告商看中时机 ， 插播广告 ， 做足宣传 ， 收到 了较好的经济效益 。电视台充分利用各种 资源 ， 抓住观 众心理 ， 出此类栏 目， 推 给电视谈话 栏 目注人 了新鲜活力 ， 使得栏 目 形 式丰富多样 ， 在一定程度上抑制 了假广告骗人的事实 ， 又使得一些专家 走进电视 ， 普及健康知识 。 二、 嘉宾 与 主 持 充 分互 动 ， 造 轻松 的收 视 氛 围 创 湖南卫视 ２０ ０９年 １ 月推 出的《 １ 百科全说》 节 目蕴含丰富实用 的 ， 信 息 ， 足 当下 国民精 神 和 生 活 实 用诉 求 的百 科 全 书式 脱 口秀 栏 目。 满 节 目形式新颖 、 轻松舒适 、 打造娱 乐效 果的同时 ， 使观众获取 了丰富实用 的信息。 目的主持风格采用“ 栏 一文一武 ” 式男女搭 档， 加上助理主持构 成的“ 主持群体” 栏 目吸引人 的地方就是能给观众带来快 乐的同时， ， 还 可以从笑声 中学到一些生 活常识和健康知识 。 在栏 目制作过程中， 充分 发挥主持人各 自的长处 ， 强了节 目的互动性 ， 增 使节 目更加充实 、 有看 点。他们 既是观众 ， 代表观众提 出 自己关心的问题 ， 亦可以在 主持人和 嘉宾之间起 到纽带的作用 。 目适合任何年龄层次的人观看 ， 节 赚足了收 视率的同时， 也达到了栏 目预期设想的效果 。 目运用综艺娱乐节 目的 栏 包装风格 ， 与所请嘉宾进行 了很好的沟通 ， 目间歇时间播放生 活保健 栏 小常识 ， 由明星讲解生活中需要注意的小问题 ， 形象生动的给人们提供 帮助 ， 收到了较好的效果 。 《 百科全说》栏 目自开播 以来在每一期都有相应 的养生常识 的介 绍， 所邀请 的嘉宾在文化养生 、 舞蹈健身 、 礼仪知识 、 育儿经 、 足部养生 、
关于健康养生类电视节目热播的冷思考
THANK YOU
04
冷思考：热播背后的问题与挑战
信息真实性难以保障
伪科学内容泛滥
部分健康养生类节目为了追求收视率，可能会播出未经科学证实的观点或疗法， 误导观众。
夸大宣传与实际情况不符
部分节目为了制造话题，可能会夸大某些食物或养生方法的功效，导致观众产生 误解。
商业利益驱动，可能导致误导观众
隐性广告植入
部分节目在与商家合作时，可能会过度强调某些产品的养生效果，以达到商业宣传的目的。
宣传等方面的要求，提高节目质量。
严格监管措施
02
加强对健康养生类节目的监管力度，对违规节目进行严肃处理
，切实维护观众权益。
完善法律追责制度
03
建立健全相关法律法规，对发布虚假信息、误导观众的节目制
作方和广告主进行法律追责，净化市场环境。
提高观众媒介素养，增强信息辨别能力
推广媒介素养教育
将媒介素养教育纳入国民教育体系，提高公众对媒介信息的批判 性思维能力。
护自身健康。
健康信息需求
在海量信息时代，大众对健康信息 的需求旺盛，但信息真伪难辨，权 威、专业的健康养生类节目受到青 睐。
生活方式变革
快节奏、高压力的生活方式导致亚 健康问题日益严重，观众希望通过 健康养生类节目获得实用的健康指 导。
本报告的目的与结构
目的
通过对健康养生类电视节目热播现象的冷思考，分析其原因 、影响与发展趋势，为节目制作方和相关从业者提供有价值 的建议。
热播原因深入分析
社会健康意识的提高
健康观念普及
随着社会发展和人们生活水平的提高，健康观念逐渐深入人心。越来越多的人 开始关注自身健康，重视养生保健，这为健康养生类电视节目的热播提供了广 泛的社会基础。
关于健康养生类电视节目热播的冷思考
缺乏深度和广度
许多节目在解释健康养生 知识时，深度和广度不足 ，难以满足观众的多样化 需求。
节目形式单一
传统的讲座或访谈形式已 经无法满足观众对健康养 生类节目的需求，需要更 多创新形式。
节目质量参差不齐
专业知识水平不一
有些节目邀请的嘉宾可能不具备权威性和专业性，导致传递的信 息不准确、不科学。
节目制作水平不高
节目类型
健康养生类电视节目主要分为两类：一类是健康新闻类节目，以传递最新的健 康资讯和热点事件为主；另一类是健康知识科普类节目，以普及健康知识、传 授养生技巧为主。
观众群体
主要观众群体
健康养生类电视节目的主要观众群体是中老年人和关注健康 养生的年轻人。其中，中老年观众群体占据了大多数，这可 能与中老年人对健康养生的需求更为迫切有关。
05
结论
结论
01
02
03
04
05பைடு நூலகம்
节目质量参差不 齐
观众需求与实际 内容存在…
节目形式单一
缺乏科学依据
监管力度不足
虽然健康养生类电视节目 热播，但是节目质量却参 差不齐，有些节目存在信 息不准确、内容重复等问 题，甚至有些节目为了吸 引观众而夸大宣传，给观 众带来误导。
很多观众对健康养生类电 视节目的需求是获取实用 的健康知识和生活技巧， 然而实际节目中往往存在 大量冗余信息和广告，导 致观众难以获取真正有用 的信息。
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参考文献
参考文献
1 2
参考文献1
关于健康养生类电视节目的研究报告，2019年 发布。
参考文献2
中国健康养生类电视节目的发展现状与趋势， 2020年发布。
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参考文献3
新媒体时代老年受众对健康养生类电视节目的诉求分析与探讨
新媒体时代老年受众对健康养生类电视节目的诉求分析与探讨随着新媒体时代的到来，电视节目已经成为老年人日常生活中重要的娱乐方式之一。
特别是健康养生类电视节目，这类节目以其丰富的内容和专业的知识深受老年受众的喜爱。
那么，老年受众对健康养生类电视节目的诉求是什么呢？如何更好地满足他们的需求？本文将对此进行分析与探讨。
1. 获取健康养生知识随着年龄的增长，老年人对健康养生的关注度越来越高。
他们希望通过观看健康养生类电视节目，获取更多的养生知识，了解如何保持身体健康、预防疾病等。
他们希望这类电视节目内容丰富、专业知识全面。
2. 学习养生技巧除了获取养生知识外，老年受众还希望能够通过观看电视节目学习一些养生技巧，如健身操、养生按摩等。
这样可以通过实际操作来提高身体素质，延缓衰老。
3. 参与互动交流老年受众希望在观看健康养生类电视节目时能够参与互动交流，可以通过电话、短信等方式向节目主持人提问，与其他观众分享自己的养生经验。
这样可以增加老年受众的参与感，让他们感觉更加有价值，建立更多的社交关系，缓解孤独感。
4. 观看愉悦心情老年人希望通过观看健康养生类电视节目来愉悦自己的心情，舒缓压力。
这类电视节目应该通过音乐、美丽的画面等来打造愉悦的氛围，让老年受众在观看中感受到快乐和幸福。
二、满足老年受众对健康养生类电视节目的需求1. 加强内容专业性为了满足老年受众对健康养生知识的需求，电视节目制作方应该加强内容的专业性，邀请专业的医生、营养师等来介绍养生知识，并且结合实际案例进行讲解，让老年受众更容易理解和接受。
在节目中设计一些易学易懂的养生技巧，如简单的健身操、按摩手法等，并且配有详细的动作演示，让老年受众可以轻松学习和操作。
3. 增加互动环节三、结语在新媒体时代，老年受众对健康养生类电视节目的诉求是多方面的，他们希望通过观看这类节目来获取更多的养生知识、学习养生技巧，参与互动交流，以及享受愉悦的观看体验。
节目制作方应该加强内容的专业性，设计易学易懂的养生技巧，增加互动交流环节，创造愉悦的观看氛围，以满足老年受众对健康养生类电视节目的需求，让他们在观看中获得更多的快乐和幸福。
健康科普电视专题节目的现状及发展思考
34 传播力研究 2021年03期传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE收稿日期：2021-1-15作者简介：刘娴（1980—），女，四川资中人，硕士研究生，三级文学编辑，主要从事影视艺术研究。
伴随经济社会的发展，人们的物质和文化生活水平有了显著提高，大众对于生活质量的要求越来越高；与此同时，社会高速运转，竞争日益加剧，来自职场、家庭、人际等多方面的压力让不少人不堪重负，健康危机一触即发。
健康这一话题正受到越来越多人的关注，公众对于健康知识的渴求也与日俱增。
世界卫生组织研究发现，影响健康的因素有很多，遗传因素仅占15%左右，行为和生活方式的影响则高达60%。
每个人都是自己健康的第一责任人，获得健康高效的方法是健康生活方式的习得。
各种健康信息只有被人们知晓并接纳，而后通过态度和行为的改变，使人们树立起健康的生活观念，形成健康的生活方式，才能有效提升公众的健康水平、改善人们的健康状况。
作为大众传播中最具影响力的媒介之一，电视应当自觉担负起传播健康信息的重任，搭建起前沿医学与大众的桥梁，将最新医学研究成果转化为大众看得懂、记得住的健康科普知识，引导公众健康行为实践，提升全民健康素养。
一、健康科普电视专题节目存在的问题20世纪90年代，中央电视台推出《健康之路》节目，邀请医学专家、专业医师在节目现场普及健康知识、解答健康问题，成为健康科普电视专题节目的肇始和标杆。
经过二十多年的发展，健康科普电视专题节目经历了从无到有、从与其他内容“拼盘”组合到自成系统的过程，全国各省市电视台几乎都有自办的健康科普节目，如北京电视台《养生堂》、四川电视台《华西论“健”》、深圳电视台《健康全说》等。
然而，通过电视媒介所进行的健康科普信息传播并不是简单的信息传递与接收的过程，观众虽然是健康信息的接收者，但其对接收到的信息却存在着拒绝、质疑、接纳等多种反应模式，能否满足受众现阶段的健康需求、所采取的传播方式和传播语言是否为受众喜闻乐见，健康信息的输出时间和频率是否恰当等，都决定着健康传播的有效抵达率。
关于养生类节目的探讨
关于养生类节目的探讨目前，养生类节目发展迅速，对社会产生了较大影响，对此结合社会热点，认识养生节目发展的原因，而且针对发展原因与现状分析存在的问题，我们要正确地看待这些养生节目。
标签：养生节目健康理性政策一、养生类节目发展的原因1.生活水平提高由于人们的生活水平正从较低水平向着较高水平发展，人民对粮食等基本生存食物的需求随着社会的进步正逐渐转变为对肉蛋奶鱼等高档食品的需求。
而这些高档食品在为人们补充更多营养的同时，也带来了更多的健康问题，各种急慢性疾病发病率正持续走高，所以在温饱问题解决之后，老百姓比以往更加注重自身的养生保健，并且对健康的标准有了很大的提高。
2.生活节奏加快随着经济不断发展，人们普遍为了更好的适应快节奏的社会变化而过度疲劳，精力体力严重透支，加之身处竞争越来越激烈的社会发展形势，心理压力也越来越大，更多的人处于亚健康状态。
而“亚健康中医综合干预是最有效的方法”，正确的中医养生可以对人们的日常起居、饮食、运动等方面做出具体指导，有效消除亚健康状态，因此养生逐渐成为人们追捧的话题。
3.医改不称心，养生以防病虽然从06年开始，国家就不断深入推进医疗改革，大力建立健全基本卫生保健制度，但近十年来“看病难、看病贵”的问题依然没有得到有效的缓解，大多数人依保持着“小病自己扛”的思维方式。
而在这种思维方式下，人们更乐于未病先防。
如何未病先防——首选当然是养生，而且足不出户，只看看电视就能得到健康的方式，人们更乐于接受。
4.传统思想复兴随着中华民族的崛起，政府加大了对优秀中华传统文化的重视，而中医作为传统文化的精华得到了政府有力的扶植，也在逐步充分发挥出防病治病的作用，养生作为中医治未病的重要方式，因此也发展的如火如荼。
5.人口老龄化中国正逐步迈入老龄化社会，不断增加的老年群体所造成的社会影响逐步扩大，而如今老年人对于晚年幸福的理解已彻底改变，他们不但想提高生活质量，增强体质，也想要无病无灾寿满天年。
养生节目可行性分析
养生节目可行性分析养生节目是近年来越来越受欢迎的一种电视节目类型，主要以介绍养生方法、健康饮食、运动锻炼等内容为主。
这类节目相对于其他类型的节目，对观众的健康素养和生活质量有着积极的促进作用。
在对养生节目的可行性进行分析时，需要考虑以下几个方面。
首先，养生节目的市场需求是考察可行性的重要因素之一。
随着人们对健康生活的追求和重视，养生节目在市场上受到了广泛的认可和追捧。
观众对于养生知识的需求量不断增加，对于如何提高生活质量、改善身体健康等方面的关注度逐渐提升。
因此，养生节目有较大的市场空间。
其次，对于养生节目的可行性分析还需要考虑资源保障的问题。
养生节目需要有专业的主持人、编辑团队以及专业的健康顾问等。
只有在具备这些资源的情况下，才能提供广大观众最真实、科学、有用的养生信息。
此外，还需要充足的财务支持来保证养生节目的制作和运营，确保其长期、稳定的发展。
第三，养生节目需要保持内容的科学性和可信度。
养生是一个涉及健康领域的专业性话题，因此在节目制作过程中需要专业的团队来保证所提供的养生知识的准确性和科学性。
节目制作团队需要与健康专家、医生、营养师等专业人士进行合作，确保节目内容有科学性、可行性及可靠性。
最后，养生节目还需要考虑观众的接受能力和节目效果。
养生节目需要注意观众的阅读习惯和接受能力，选择合适的表达方式和节目形式，以提高观众的参与度和收视率。
同时，需要设置合适的互动环节，与观众进行互动，引导他们真正参与到养生活动中。
这样不仅可以增加观众的黏性，还能让观众更好地吸收养生知识并付诸实践，充分发挥养生节目的效果。
总的来说，养生节目的可行性在于市场需求、资源保障、内容科学可信和节目效果等方面的综合考虑。
养生节目在满足观众对养生知识的需求的同时，也需要注意保证内容的科学性和可行性。
只有如此，养生节目才能更好地促进观众的健康生活，达到预期的效果。
我国养生类电视节目发展现状及前瞻
我国养生类电视节目发展现状及前瞻随着人们健康意识的增强，养生已经成为人们生活中不可或缺的一部分，而电视节目则成为了人们获取养生信息的主要途径之一。
我国的养生类电视节目也随着时代变迁不断发展，具有一定的特色和优势。
那么，我国养生类电视节目发展现状如何，未来趋势将会如何发展呢？发展现状多样性增加我国的养生类电视节目从最早的中医养生、保健养生向更多元化的方向发展。
例如，目前的养生类电视节目除了介绍传统中医养生方法外，还涵盖了瑜伽、普拉提、健身操等多种运动类养生项目。
这些新型养生节目让观众更容易接受并参与到养生的大潮中，也更加符合当今人们健康追求的要求。
热度持续随着我国经济水平的提高，人们的物质生活越来越好，但注意健康养生的程度也逐渐成为大家关注的重点。
因此，养生类电视节目热度不减反增。
例如，《智慧健康》、《养生堂》等养生节目收视率一直居高不下，不断受到大众的关注和追捧。
新型媒体衍生随着移动互联网的兴起，许多养生类电视节目也开始在新媒体平台上发展，如在视频网站上直播或通过APP进行直播。
这些养生类直播平台可以随时随地传达养生知识，丰富了电视节目的单一观看方式。
同时，互动性也催生出了更多更细致的线上养生咨询服务，为观众提供更全面的养生方案。
前瞻发展个性化服务未来的养生类电视节目应该更好地适应个性化需求。
互联网为我们提供了充足的数据来源，未来可以根据观众的身体数据、个人养生需求，提供个性化的养生建议和方案。
比如智能手环、健康监测器等新型智能设备可以收集观众的健康数据，与养生信息相结合，实现个性化的服务。
多媒体整合随着新媒体技术的不断更新，未来的养生类节目将会整合更多元化的媒体形式，如文字、图片、视频等多种形式。
这将丰富观众的娱乐体验，同时也更加有效地传递养生信息，更好地让观众吸收。
创新节目形式未来的养生类电视节目除了结合互联网的发展趋势，也应该在形式上有所创新。
可以设计更加互动、有趣、新颖的节目形式，如真人秀、互动实验等，使观众能够在娱乐中更好地接受养生知识，以更轻松的方式达到养生的目的。
健康养生类电视节目热播的冷思考
104广电视角健康养生类电视节目热播的冷思考梁宇晖（太原广播电视台，山西 太原 030024）摘要：在经济社会不断发展的背景下，人民物质和精神领域进入更高维度，人们开始追求更高的生活质量，开始关注和重视自身生理和心理的健康。
据此，健康养生行业和电视节目类行业，为迎合市场发展规律，开始并轨发展，形成了新的节目体系，而这就为人们的健康知识领域注入了新的活力，较好地满足了人们当前对健康素质的追求。
然而，由于社会趋利因素和历史原因，我国健康养生类节目目前还存在一些问题，不利于我国居民健康知识领域构架的搭建。
据此，本文在笔者自身知识领域和相关文献的基础上，思考健康养生类节目的优化途径，以供参考。
关键词：健康养生；电视节目；思考中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）23-0104-02一段时间以来，我国出现了大量健康养生类节目，在国民健康知识体系和身体素质建设中发挥了重要的作用［1］。
然而，事件的出现总是存在两面性，健康电视类节目固然给国民营造了良好的养生环境，将人们带入养生领域，但从实际情况可以看出，其目前还有很多问题有待完善，健康养生节目出现了“过热”现象，在一定程度上影响了健康养生节目领域的发展。
因此有必要思考目前该领域存在的问题，探究其优化措施。
一、健康养生节目热播成因分析（一）国民高质量生活追求在高质量生活品质中健康是最为核心的构成，是人们关注最密切的元素之一。
以“马斯洛需求层次论”为基点［2］，分析当前的社会生活质量可以看出，在国家地域经济水平和制度优势作用下，我国即将全面建成小康社会，全体国民在生活上基本都得到了一定保障，而这为人们追求更高品质的生活奠定了良好的基础。
同时，在社会高速发展的背景下，人们生活节奏日益加快，相应的工作和生活压力也逐渐增大，很多人员的心理和生理都偏离了正常的规律，甚至有些人在这些方面存在严重透支现象，使得很多人都存在不同程度上的健康问题，而这就为健康养生类节目的出现和发展埋下了伏笔。
对健康养生类节目现状分析
对健康养生类节目现状分析随着经济社会的快速发展和生活水平的显著提高，广大人民群众对身心健康、生活质量及生存环境的要求越来越高，健康生活不仅成为一种普遍的需求，更成为一种时尚。
电视作为主流媒体，一项重要的职能就是提供公共服务，为更好地满足广大人民群众日益增长的包括健康养生在内的多样化、多层次、多方面的精神文化需求，这不仅是电视媒体人义不容辞的责任，而且是广大人民群众对健康养生类电视节目提出的更高的要求。
据统计，目前国内健康养生类节目（栏目）多达数百档，已经成为受众收视的热点。
如何提高节目制作水平、整合扩大资源更好地进行健康传播，为一度受到公众诟病的医药健康类节目正名并开展维权活动将成为电视媒体人的主要工作和任务。
一、健康养生类节目的现状（一）节目资源、受众资源分布不平衡。
目前，我国电视健康养生节目资源分布失衡。
调查发现，此类节目资源呈现出明显的东多西少、明显向经济发达地区分布的倾向。
经济落后地区受众对与自身健康相关的知识和信息表现出较强烈的信息需求。
因此，如何调整电视健康养生类节目的资源分布，满足受众对此类信息和知识需求，应该是目前我国电视健康养生类节目存在与发展的首要解决问题之一。
（二）健康养生类节目的制作缺乏专业人才。
目前，电视媒体对健康知识、养生知识的传播研究没有系统的调研与全面的理论系统，缺乏与之相适应的研发、策划、创作、营销和管理团队，而且从业人员素质远远达不到“既具有医学相关知识又掌握必要传播技巧”的要求。
这就要求我们要培养这类节目的“双料专家”，既懂得电视媒体的特点和掌握传播的手段，又成为医疗健康知识的专家。
这样制作出的节目才能既符合电视媒体的特性，又满足普通观众的健康需求。
（三）伪健康信息频繁传播，缺乏监管。
通过健康信息的传播提高公众的健康水平可以说是电视健康养生类节目最根本的目的之一，但是多数受众对健康信息都没有准确的判断力，人们往往被电视媒体的巨大说服力击倒，片面的、互相矛盾的、缺乏针对性和指导性的健康信息频繁传播。
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谈谈对健康养生类电视节目的审视与思考摘要：应时之需，健康养生类电视节目出现并得到迅速发展，但是物多必滥，节目中传授的保健养生知识并不具有科学性和权威性。
这些节目要在严守质量关的基础上，更好地对电视节目进行科学规划与设置，正确引导人们健康养生。
关键词：健康养生；科学性；传播；目标受众
正如“时势造英雄”，一种现象、事件或者伟大人物的出现都是时代发展所致，健康养生类节目的出现和发展也是应时而生、应时而长。
健康养生类节目受到广泛的关注必然会在社会上引起很多的反响，一方面电视栏目的跟风出现，竞争大，于是电视栏目创作人员也会变着法地对节目进行改造和发展，求得高收视率，“物多必滥”现象的出现也可想而知，形式再花哨，内容没提高，只会昙花一现；另一方面，受众对于节目的反应和评价，由于很多电视台所做的节目并不能正确引导观众保健养生，没有科学依据，各抒己见，互相矛盾，让观众无所适从。
在此，笔者谈谈对于健康养生节目的一些思考与建议。
一、健康养生节目的应时而生、应时而长
时下，社会发展迅速，众多科技普遍得到应用和推广，如空调、冰箱、电脑等已得到广泛普及，从城市到乡村，人们的生活越来越依赖于科技产品，虽带来极大的便利和享受，但对人身心的危害也是有增无减。
现世，从儿童到老年人各个年龄段都有着各种不同的
苦恼，儿童物质生活丰富，又过早接触电脑电视，较多地出现近视、肥胖等不良症状，学习任务较以前繁杂，各种培训班，身心常常吃不消；年轻人面临就业等，种种压力及生活中的不良习惯；中年人上班更是累死累活，工作家庭，常常力不从心；老龄化越来越严重，老了身体越来越差，社会环境也不比从前，需要更好的养生……因此，对于健康、养生的关注，也就随着时代的发展而愈来愈多，但是健康有健康之法，养生有养生之道，所以这种关注就需要得到最科学的引导。
于是，健康养生类节目应时而生，异军突起。
1998年6月1日，中央电视台中文国际频道开播的《中华医药》是我国电视养生类节目的开端。
自此，数年内健康养生类节目层出不穷。
据统计，目前国内养生类节目已上百档有余。
在各个电视台，基本会有一两个与养生有关的节目，播出时间几乎涵盖了从早到晚的各个时段，涉及到中医、食疗、运动、营养等各个方面。
比较有影响力的有中央电台的《健康之路》，北京电台的《养生堂》，湖南电台的《百科全说》，浙江电台的《健康最重要》等。
二、健康养生类节目发展中的权威与科学问题
健康养生类节目由于制作和录制过程方便，请专家成本也较低，如此成本低而回报率高的节目，怎能不受到各电视台的青睐，于是各电视台频频请专家、做节目等。
但是“物多必滥”，一些电台只为利益考虑，并没重视节目的质量和所宣传的保健养生知识的科学性，如此多的节目和问题，观众纵然不懂得其中道理，久而久之，
这种不科学的宣传内容就会暴露出自身的问题。
由于各个“专家”的学识和意见不同，所传受的“秘方”也各有不同。
很多常看健康养生节目的人抱怨，有说喝牛奶好的，有说不好的；有说饭前吃水果好，有说饭后好；有说吃盐不吃碘，有说要含碘好等，令观众无所适从。
中国医学虽然博大精深，但常常被一些所谓的专家断章取义，或者浅尝辄止就拿来到处兜售。
现在由于保健养生需求大，但是保健养生的科学性却不能得到保证，专家们博而不专，专而不精，只抒己见，现代养生观念实在是过于混乱。
例如，张悟本事件就是典型。
湖南卫视强档节目《百科全说》在全国热播后，引起了关于中医食疗的热论，张悟本成为大红人。
后来其被揭示其学历造假，原是一个下岗职工，略懂得一些中医知识，就自创一套保健逻辑，夸大食疗的作用。
“张悟本事件”自有其可恨之处，却给我们一个警示。
现在医疗保健信息的市场需求大以及高质、科学的医疗保健信息的供不应求。
电视的传播速度快，影响非常大，我们应该正确利用电视节目的传播，积极引导健康、科学的养生知识。
健康养生类节目的制作人也应该有这样的道德感和责任心，保证节目所宣传的内容的权威性和科学性，对更多的人的健康负责，关爱人的生命。
三、健康养生类电视节目的目标受众
电视栏目的设置与观众有着紧密的联系，没有观众，电视栏目
无以生存，观众的收视与反响又可以促使电视栏目不断地创新、改进，以求更好的生存和发展。
受众与栏目之间存在着对立统一的辩证关系。
受众群体的分类与定位，始终在电视栏目的策划与制作中占据基础地位。
纵观这些繁多的健康养生类电视节目，真正定位准确并且内容编排与形式运用较好配合的节目少之又少。
电视栏目的策划与制作中，对于目标受众的定位一定是要明确的，这是市场保证之一。
类似《养生堂》、《健康之路》这样的节目，档次已经不低，也确实吸引了大量观众，培养了一批铁杆受众，但也还有改进之处。
目标受众问题，在电视台的栏目策划中还是要更好地进行分类。
关于目标受众，笔者略述己见。
1
(1)儿童。
说儿童是目标受众其实不准确，很少有儿童关注健康养生，这种概念在孩童观念里还没有真正生成。
节目内容上是关于儿童健康成长与智力发展的，无疑这是针对关心孩子成长的年轻父母的。
(2)青、中年人。
现在养生观念已经深入忍心了，二十岁左右的青年人也已开始注重养生了，或为美，或为健康。
中年人更是如此，他们面临家庭和事业双重压力，需要在这种年龄段保持良好的健康有益的生活习惯以及较平和的心态。
(3)老人。
人都想健康长寿，对于处于老年的人来说更是有着这样的期盼和愿望，所以他们对于自身的健康问题十分关注，也特别注意养生。
这类节目受众
是非常稳定的。
2.从性别上设定目标受众
女性。
针对女性的节目可以说是最易受到青睐的，一是女性由于其特殊的生理特点，月经、生孩子、妇科病等，问题多出，也最需要获得引导和良好的解决方法；二是女性爱美的天性，减肥了、美容了等等都是女人常关心的问题。
(2)男性。
男性也有男性的问题，也可以通过针对男性的诸多问题来特别设定男性受众群体为目标的节目。
3.从内容类型上设定目标受众
健康饮食小厨房。
这个有点类似中央电视台综合频道中的《天天饮食》，在此特别注重的是健康和养生的饮食，从五谷杂粮到瓜果蔬菜等。
(2)中医知识普及与讲解。
这种节目要做到通俗易懂，关键要有科学性。
这种节目不仅承载的是健康养生的责任，而且还有发扬和普及中医知识的使命，这是我国的传统和财富。
(3)运动。
这类节目可以通过简单易学的体操、瑜伽、太极等，每天带着电视机前的观众练一练，可多介绍一些轻松娱乐而又保健的活动。
总之，电视节目的选择、定位与目标受众的构成是密不可分的，针对不同的受众才有不同的节目类型，才有相应的市场，所以电视节目的策划中一定要先考虑目标受众问题。
健康养生类电视节目是时代所需求的，而且非常有待完善，从策划开始就要有准确的目标和定位，到节目的制作和播出，以及播
出后针对观众的反应作出调整和改善，综合考虑各种因素和各个环节，内容上高质量，形式上多创新，合理安排时间档，将健康养生观念更好地普及惠民。