广告传播效果的测定PPT课件(16张)

二、媒体接触效果的测定
• （一）广告媒体组合测评 • （二）不同媒体测定的要素和方法 • １、印刷媒体 • （１）发行范围和份数 • （２）读者成分 • （3）阅读状况 • 注目率 • 阅读率 • 精读率 • 广告阅读效率
（二）不同媒体测定的要素和方法
• 2、电子媒体 • （1）视听率：拥有电视机、收音机的个人或家庭
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1.认真执行安全技术措施及安全操作 规程， 负责对 施工班 组人员 及分包 方人员 进行有 针对性 的安全 技术交 底，履 行签字 手续， 并对规 程、措 施及交 底执行 情况经 常检查 ，随时 纠正违 章作业 ；
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2.负责检查督促每项工作的开展和接 口的落 实，有 权拒绝 不符合 安全操 作的施 工任务 ，除及 时制止 外，有 责任向 项目经 理汇报 ；
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3.参与对分包方评价，制订与分包的 安全、 治安、 消防和 环境卫 生等协 议书， 并对分 包合同 、协议 的履行 实施全 过程控 制，并 做好记 录；
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4.对安全部门或上级提出的事故隐患 整改要 求，按 照纠正 和预防 措施要 求，落 实人员 实施整 改；
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5.负责对重点、危险部位和过程的监 控，落 实监控 人员， 组织对 监控人 员素质 和技能 的培训 及上岗 前的交 底；
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6.对已发生的事故隐患落实整改，并 向项目 副经理 反馈整 改情况 。发生 工伤事 故，应 立即采 取措施 ，协同 安全部 门开展 事故的 应急救 援，并 保护现 场，迅 速报告 。
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7.施工中确因作业需要拆除各类防护 设施的 ，应由 作业班 组向项 目副经 理提出 申报， 经采取 有效的 安全补 救措施 后方能 拆除； 作业完 毕后， 项目副 经理应 督促有 关人员 及时做 好复原 工作， 经重新 验收后 方可使 用。
• １、广告主题 • ２、广告创意 • ３、广告完成稿
（二）广告作品的测评方法
• １、选好参评测试人员 • ２、意见反映测试 • （１）消费者评定法 • （２）要点采分法（广告专家） • ３、室内测定 • 美国雪林调查公司参照节目分析法发明。 • （１）节目测验。对广告表演节目测验（有代表
性的观众） • （２）广告测验。
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8.当土建பைடு நூலகம்构施工完成后转入装饰或 安装施 工时， 必须对 临边、 洞口、 管弄井 和电梯 井等安 全防护 设施重 新进行 验收， 确认合 格后， 方能投 入使用 。如装 饰或安 装作业 交付其 它施工 单位时 ，双方 应履行 交接手 续，做 到职责 明确。
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二、广告效果的类别2
• 3.广告的社会效果 • 是指广告在社会道德、文化教育等方面的影响和
作用。 • （二）按产生效果的时间关系分 • 从时间关系上看，一项广告活动展开后所产生的
影响和变化，会有多种情况： • 1、即时效果 • 2、近期效果 • 3、长期效果：指广告在消费者心目中所产生的长
远影响。
广告效果的测定
市场营销教研室 王滨
本章授课纲要
• 广告效果的含义及特性 • 广告传播效果的测定 • 广告销售效果的测定 • 广告社会效果的测定
第一节 广告效果的含义及特性
• 一、广告效果的含义 • 广告效果就是广告给消费者所带来的各种影响。 • 狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即
广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告 带来的销售效果。 • 广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度， 广告信息在传播过程中所引起的直接或间接的变 化的综合，包括广告的经济效益、心理效益和社 会效益等。
在某一个时间段或者对某一个节目收视收听所占 的比率。 • （2）认知率：个人或家庭收视收听在某一个时间 段或者对某一个节目中插播的广告的比率。 • （3）几种常用的调查方法 • 日记式调查法 • 电话调查法 • 机械调查法
三、心理变化效果的测定1
• （一）消费者心理变化的阶梯 • 未知-知晓-理解-确信（好感、信赖、喜好）
二、广告效果的类别1
• （一）按涵盖内容和影响范围分 • 1、广告的销售效果 • 也称为经济效果，是指广告活动促进产品
或者劳务的销售，增加企业利润的程度。 • 2、广告的传播效果 • 也称为广告本身效果或心理效果，是指广
告传播活动在消费者心理上的反应程度， 表现为对消费者在企业、品牌等信息的认 知、态度和行为等方面的影响。
-购买 • 知名度：表示某种物品的名称在多大程度
上被人们熟悉的一种指标。 • 再现知名度 • 再认知名度
三、心理变化效果的测定2
• （二）达格玛法 • DAGMAR模式 • 未知 认知 理解 确信 行动 • ARF模式 • 媒体普及 媒体接触 广告接触 广告认知 • 与广告的信息交流 销售效果 • （三）调查方法
二、广告效果的类别3
• （三）按对消费者的影响程度和表现分 • 1、到达效果 • 广告能否被消费者接触，要看有关广告媒体的
“覆盖率”如何。 • 2、认知效果 • 指消费者在接触广告媒体的基础上，对广告有所
关心、并能够记忆的程度。 • 3、心理变化效果 • 知晓-理解-信赖-购买 • 4、促进购买效果
• 测定广告传播效果，主要是对广告的“认 知效果”和“心理变化效果”的评定。前 者于媒体战略联系在一起，后者在很大程 度上受制于广告作品本身。
• 一、广告表现效果的测定 • 广告表现的最终形式是广告作品，测定广
告表现效果，就是对广告作品进行测评。 • （一）广告作品的测评内容
（一）广告作品的测评内容
三、广告效果的特性
• 1、时间推移性 • 从总的趋势看，随着时间的推移，广告效
果在逐渐减弱。 • 2、效果累积性 • 3、间接效果性 • 4、效果复合性 • 5、竞争性
四、广告效果测定的意义
• 1、有利于加强广告目标管理 • 2、有利于筹划广告策略创新 • 3、有利于增强企业广告意识
第二节 广告传播效果的测定